本土攝影圖書發展概述

孫煒

摘 要：隨著人們生活水平的提高，攝影成為大眾普遍的生活方式，同時也帶動了攝影類圖書的發展。本文通過對本土攝影圖書發展情況的分析以及當前攝影市場的變化，提出對未來攝影圖書發展的展望以及選題策劃的基本方法和策劃要點。

關鍵詞：攝影圖書 精品圖書 選題策劃

攝影術誕生于國外，至今已經有100多年的歷史。攝影類圖書屬于藝術類圖書的二級板塊，在藝術類圖書板塊中的市場規模占比不到20%。隨著人們生活水平的不斷提高和互聯網的快速發展，近些年，攝影讀者群體的數量有了快速增長，圖書的銷量節節攀升，攝影精品圖書也在不斷增多，攝影圖書的出版進入了一個全新的發展階段。下面結合筆者實際工作，談一下本土攝影圖書的發展以及對未來攝影圖書的展望。

一、本土攝影圖書的發展情況

本土攝影圖書的發展大致經歷了三個階段。

第一階段：集中。2011年之前，相機普及程度并不高，攝影群體較小，攝影器材類型單一且價格昂貴，導致攝影類圖書不能廣泛普及，讀者的數量限制了攝影圖書的銷量，這一時期的讀者還主要為專業攝影師。市場上的攝影圖書品種多以專業性圖書為主，同時本土作者也在學習和提升階段，所以外版圖書是這一階段的攝影圖書主體。如中國攝影出版社出版的《美國紐約攝影學院攝影教材》，是這一階段最具代表性的暢銷品，也是國內很多攝影師的啟蒙教程，形成了良好的口碑，直至今日仍位居銷量榜前列。此外，《數碼攝影構圖》（[韓]鄭承益）、《數碼單反攝影從入門到精通》（神龍攝影）、《熱靴日記》（[美]喬·麥克納利）、《論攝影》（[美]蘇珊·桑塔格）等也均有較好的銷售成績。這一階段為本土攝影圖書的普及與發展奠定了基礎。

第二階段：普及。隨著我國經濟的高速發展，人們生活水平逐步提高，加之技術的進步，攝影器材種類多樣化，越來越多的人開始接觸攝影，學習攝影。從2011年開始，攝影圖書進入了第二個階段，即高速發展和普及階段。這一階段攝影圖書品種有了快速增長，各出版機構出版了大量攝影技法類圖書和攝影器材類圖書，也涌現出了大批攝影圖書作者以及暢銷書，如《狗頭拍牛片》（張松濤）、《數碼攝影圣經》（雷依里）、《一本攝影書》（趙嘉）、《攝影的訣竅》（楊品）、《攝影之魂：破解光影密碼》（李濟山）等，以及由雷波和神龍工作室編寫的以佳能和尼康品牌相機為代表的攝影器材類教程書。攝影技術得到了廣泛普及，讀者群體迅速擴大，攝影圖書的銷量也達到歷史較高的水平，如《狗頭拍牛片》在出版當年便實現了近6萬冊的銷量，《Canon EOS 5D Mark Ⅱ數碼單反攝影技巧大全》也實現了2萬多冊的銷量。同時，人民郵電社、中國青年社、電子工業社、中國攝影社、化學工業社等占據了市場較大的份額，據2011年開卷統計，排名前十位的出版社碼洋占有率合計80%，攝影圖書出版格局已然形成。

第三階段：多樣。2015年至今，攝影圖書進入了第三階段，這一階段的典型特點是攝影圖書的大眾化趨勢增強，相機技術的進步，特別是手機硬件和功能的提升，攝影脫離了以前僅依靠單反相機的階段，微單相機和手機得到了廣泛普及，攝影在人們的日常生活中變得不可或缺。同時，攝影圖書門類變得更為多樣化，內容的個性化程度加深，出版維度更加復雜。

橫向來看，圖書內容從早期的側重單反攝影技術轉變為單反、微單、手機等齊頭并進，如2018年，由化學工業出版社出版的《佳能單反攝影入門》和《SONY α7R III微單攝影圣經》，開卷總銷量均突破一萬冊，在攝影器材類圖書中表現亮眼。2017年初，由化學工業出版社出版的《手機攝影從入門到精通》一書，3年時間銷量突破10萬冊，至今仍占據手機攝影類圖書開卷總銷量榜的榜首，同年，由人民郵電出版社出版的《輕松玩轉手機攝影》以及2018年由北京大學出版社出版的《手機攝影從小白到大師》也均取得了較好的銷售成績。2020年6月，由化學工業出版社出版的《手機攝影：日常拍出幸福感》一書，僅用半年時間就實現了開卷銷量過萬的好成績，并一直占據京東攝影圖書排行榜榜首。這些圖書的成功出版，打破了以往由單反相機類圖書占據主體的市場格局，也印證了攝影圖書的大眾化屬性正在加強，專業化和大眾化的兩極分化愈加明顯，更多普通的攝影愛好者希望能實實在在地通過看書學習，掌握基本的拍攝方法并提升審美水平，拍出令人滿意的好照片。

縱向來看，圖書內容從側重綜合攝影技術轉變為人像、風光、構圖、用光、后期等細分類別，而在這些細分類別中，內容又進一步細化為體現作者的不同拍攝風格和拍攝方式。如2016年，由人民郵電出版社出版的《攝影構圖：迅速提升照片水平的150個關鍵技法》，開卷銷量超過4萬冊，成為攝影構圖類圖書的標志性產品;2018年，由電子工業出版社出版的《風光攝影后期基礎》，開卷總銷量達到3.6萬冊，超過了風光攝影類圖書的歷史最高銷量;《拍出絕世美姿》《美國攝影用光教程（第5版）》等細分領域圖書也都有較好的銷售表現。隨著互聯網的高速發展，攝影自媒體如雨后春筍般不斷出現，隨之而來的，《攝影筆記》（寧思瀟瀟）、《攝影入門：拍出美照超簡單》（螞蟻攝影）、《戀愛影像學：教你的男友拍美照》（七七）、《給生活來點特效：手機創意攝影與短視頻完全攻略》（拍照自修室）等擁有自媒體的“草根”攝影師編寫的大眾化攝影暢銷書開始嶄露頭角，這些“草根”攝影師有著自己獨特、創新的拍攝方法和簡單易學的教學方法，深受攝影初學者青睞，在圖書內容編寫和后期推廣方面有較強的針對性，他們編寫的圖書也都成為了當年的暢銷書。

歷經三個階段的發展，攝影圖書市場愈加成熟，本土圖書的數量已經遠超外版圖書，但伴隨著傳統攝影市場的萎縮和攝影器材的更新與改變，攝影圖書市場變得更為多變。根據2020年12月開卷數據統計，碼洋占有率前四的出版社人民郵電社、化學工業社、中國攝影社、電子工業社占據了52%的市場份額，碼洋占有率均超過10%。而第五位至第十位的出版社占有率均沒有超過6%，馬太效應明顯。在排名前四的出版社中，化學工業出版社以最少的動銷品種（180種）位居第二，出版效率位居第一（2.34），成績較為亮眼。從圖書種類來看，榜單上的手機影像類圖書數量有較大增長，爆品層出不窮，圖書種類的多樣化趨勢較之以往更加明顯。

二、攝影圖書市場存在的問題

在如此復雜而又多變的形勢下，攝影圖書市場存在著哪些問題？選題策劃的思路又要做出什么樣的改變？

1.傳統攝影圖書市場不斷萎縮

先來看幾個數據：據尼康公司2019年第二季度財報，其數碼相機銷量下滑28%，利潤下降50%;據CIPA（影像器材行業協會）的最新統計，截至2019年3月，全球范圍相機銷量下滑32%，銷售額下降了31%;相機生產廠商佳能公司也預測，未來兩年數碼相機市場將整體下滑50%。從我們自身的感受來看，周圍使用數碼單反和卡片相機的人也越來越少。

這種情況直接導致了傳統攝影人群的大幅減少，以單反和卡片機為內容編寫平臺的傳統攝影圖書市場受到了沖擊，圖書銷量下滑明顯。通過2020年最新開卷數據和2017年開卷數據對比發現，年銷量過萬冊的10種攝影圖書中，2017年只有一種手機影像類圖書，而在2020年，手機影像類圖書增加到了5種，傳統攝影圖書占比降低，特別是傳統攝影新書很難出現在暢銷榜前列。在這種情況下，部分作者開始轉行，渠道商對傳統攝影圖書的預期銷量信心不足，整個板塊面臨著嚴峻的考驗。這種趨勢從目前看是不可逆轉的，也是時代發展必然會出現的，作為編輯，應該做到唯變所適，盡快轉變出版思路，以適應新時代的出版要求。

2.單一的內容形式無法滿足讀者多樣化的需求

隨著互聯網的發展，年輕攝影群體的增多以及攝影器材功能的加強，攝影的個性化需求也在增加。攝影在被廣泛普及后，簡單的記錄性質的拍攝和傳統的攝影技法已經不能滿足攝影愛好者的需求，特別是近些年來手機攝影功能的加強以及攝影配件的增多，個性化的拍攝方法和攝影風格也變得屢見不鮮，新時代的攝影愛好者們不再滿足于傳統、單一的內容形式，對攝影圖書的內容提出了新的要求。

三、本土攝影圖書未來的策劃要點

5G時代的到來，互聯網產業即將發生翻天覆地的變化，攝影線上培訓機構逐漸增多，網絡上各種免費分享的攝影教程也層出不窮，人們學習攝影技術的方式更為便捷和多樣化，但想要系統學習，圖書仍為大眾的首選。下面就未來攝影圖書的策劃要點簡單談一下筆者的看法。

1.繼續加強和優化手機影像類圖書

傳統攝影圖書市場不斷萎縮，是人們都不喜歡攝影了嗎？顯然不是。恰恰相反，攝影人群正在不斷增多。每到春暖花開時節，公園里，街道旁，人們都會紛紛舉起手機記錄這一美好的時光;外出旅行，“上車睡覺，下車拍照”雖然是在諷刺很多人旅行價值的降低，但也從側面說明了拍攝在旅行途中的必不可少;生活中的很多“儀式感”，也都需要借助攝影來記錄。攝影的內容自始至終都沒有改變，改變的僅僅是拍攝的器材。對于普通的大眾用戶，功能單一的卡片相機以及沉重的單反相機已經逐步被手機所取代。手機因其便攜性以及照片、視頻分享的便捷性，成為了大眾攝影的首選器材。近年來，新發布的手機，影像功能也都是作為提升產品賣點的重中之重。抖音、快手等年輕群體熱衷的短視頻APP（應用程序）以及Vlog（視頻博客）的普及也帶動了手機攝影和短視頻產業的崛起。

在這種背景下，手機影像類圖書的出版勢在必行。由于手機影像類圖書的讀者群體多為普通的攝影初學者，且手機攝影功能較為單一，所以在內容策劃方面要避免介紹過于專業的攝影和攝像理論，應以實操性為主，讓讀者在短時間內即可掌握使用手機拍出漂亮照片和視頻的方法，并結合手機APP（應用程序）的使用，為照片錦上添花，滿足讀者分享和傳播的要求。

2.打造“草根”攝影師的個性化暢銷書

近年來，隨著互聯網的發展，涌現出了大批年輕的“草根”攝影師，他們有著很多創新的思維，在拍攝手段上不斷改進，體現出了自身的攝影風格，受到了廣大年輕攝影愛好者的喜愛，通常擁有大量的粉絲群體。但“草根”攝影師的熱度以及攝影風格的流行受較多因素影響，這對圖書出版的時機提出了較高的要求，同時，雖然該類圖書在短時間內借助粉絲的效應會取得較高的銷量，但這種熱銷的狀態很難持續，通常銷量在3個月左右就會有明顯的下滑。所以對于該類圖書的策劃，不能浮于表面，而應該在內容上多下功夫，提升圖書的實用性，同時借助作者的影響力，打造暢銷書。

3.單反及微單器材類圖書仍占有一席之地

雖然手機被攝影愛好者廣泛使用，但因現階段的技術以及硬件水平的限制，在專業攝影領域，手機還無法完全取代單反及微單相機，專業單反和微單相機在很長一段時間內仍會繼續存在并擁有一定的用戶群體，特別對于追求高畫質高水準的攝影作品的愛好者和專業攝影師來說，單反及微單相機仍然是最佳的選擇。但因相機使用說明書僅是產品功能的介紹，有較大的局限性，對于提升攝影水平幫助不大，所以器材使用方法與攝影技法相結合的圖書仍然會受到讀者的歡迎。

比如2019年初由化學工業出版社出版的《佳能單反攝影入門》《尼康單反攝影入門》等攝影器材類系列圖書，均在當年取得了銷量過萬的良好成績。在讀者的評論中也會發現，“實用性強”“非常適合剛買相機的用戶學習”等評語頻頻出現，說明了該系列圖書解決了攝影初學者拿到相機后無法上手的問題，體現出了較強的實用性，這是該類圖書廣受讀者喜愛的根本原因，也是該類圖書策劃和編寫的基本要求。

4.5G時代的到來有助于提升攝影圖書的即時互動性

攝影與美術、音樂等類似，都是“動手性”比較強的藝術門類，圖書雖然可以提高讀者的理論水平，但由于是靜態的圖片和文字內容，很多讀者在實拍過程中仍然會遇到無法解決的問題。目前很多線上培訓機構也都為解決“實拍”這一問題而不斷地在改進教學方法，與學員產生互動，即時回答學員提出的問題，采用視頻方式展現拍攝過程和解決拍攝過程中遇到的各種狀況。

回到圖書上，如何與讀者產生互動，讓讀者在遇到問題時快速找到應對方法，是未來攝影圖書內容策劃的重點。目前，較多的攝影圖書采用二維碼掃碼觀看講解視頻、關注作者自媒體等方式加強與讀者的互動，但這些方式仍然存在消息獲取滯后的問題。隨著5G時代的到來，圖書與互聯網深度結合，會更好地解決這一難題。目前有個別攝影圖書作者已經在建立這樣的平臺，不論在拍攝過程中還是在拍攝后的評片，都可以上傳到平臺，并得到即時反饋，通過大數據不斷優化，可以使這一過程變得更為迅捷，大大增加了圖書的附加價值，使得傳播介質更為多樣化，拓展了圖書內容的傳播途徑。

四、結語

在生活節奏越來越快的今天，讓讀者在短時間內學會攝影，掌握攝影的訣竅，是攝影圖書出版的基本要求。但不管出版形式如何變化，內容的實用性仍然是重中之重，相信隨著互聯網產業的發展，以及攝影器材的不斷更新，攝影圖書必然會朝著專業和大眾兩極化發展，如何把握好圖書的定位和滿足不同讀者群體的需求，增強讀者的閱讀和學習體驗，將會是攝影類圖書策劃面臨的首要問題。

（作者單位系化學工業出版社有限公司）