短視頻何以增長至7億用戶規模

柴喬杉

從年輕人的新潮娛樂方式，發展到如今用戶數幾乎達到中國總人口的一半，短視頻平臺企業展示出了驚人的增長速度。伴隨平臺模式走向成熟，行業格局初定，品牌商業化與消費者需求偏好也逐漸清晰。

中國短視頻用戶超7億 保持高增速

隨著4G普及和5G技術的發展，中國短視頻行業覆蓋的用戶規模不斷擴大，2020年仍有15.2%的同比增長，預計可達到7.22億人。短視頻正在成為新的社交渠道，社交屬性逐漸顯現。

中國短視頻市場過去經歷了高速增長，2017-2019年同比增速均超過了100%。新的營銷趨勢，加上直播電商與短視頻應用的不斷融合推動市場繼續走高。盡管2020年增速略有下降，但同比增長接近70%，市場規模站上了400億元大關，達到410.2億元。

頭部品牌規模過億 優勢明顯

中國短視頻平臺經過幾年的發展，月度活躍用戶不斷走高。在眾多短視頻平臺中，頭部聚集效應已經顯現。其中，抖音、快手規模位列前兩名，有形成寡頭之勢。以艾媒咨詢數據來看，2020年7月，抖音、快手月活人數分別達4.77億人和3.71億人，其他平臺用戶量級未達到1億，西瓜視頻、騰訊視頻、火山小視頻分列三到五位。

用戶定位影響品牌商業轉化

短視頻帶來巨大流量的同時，面臨著流量的商業轉化問題。總體來看，用戶結構代表的消費能力影響短視頻平臺的商業轉化效率及優勢。7月份數據對比看出，抖音平臺月收入一萬元以上的用戶占比達到11%，高于快手的6.3%。5000元月收入用戶占比達32.9%，高于快手的26%。用戶結構的不同也決定了未來品牌在平臺內容和商業化模式的選擇方向。

消費者偏愛什么樣的內容？

從用戶移動端使用時長來看，短視頻排在綜合閱讀、綜合視頻、社交網絡等應用的后面，仍有較大的增長空間。

直擊要點并能引起共鳴的爆款短視頻仍是吸引流量和用戶的核心。分類來看，搞笑、知識技巧、異國風情、萌寵類型短視頻排名前四位，搞笑類視頻最受歡迎，占比高達18%。

不過這個類型分布在快速發生著變化。新聞與搞笑類依然排名靠前，而游戲相關和美食類視頻內容快速增長，進入吸引粉絲的前五名。