一入盲盒深似海 潮玩市場(chǎng)爆發(fā)

柴喬杉

仿佛忽然之間，潮流玩具門(mén)店成為了商場(chǎng)和購(gòu)物中心客流最大區(qū)域，尤其是以泡泡瑪特為代表的盲盒品牌發(fā)展迅猛，展現(xiàn)出極高的客戶(hù)吸引力。伴隨幾大盲盒品牌的融資甚至上市，盲盒經(jīng)濟(jì)的吸金能力也不可小覷。

面對(duì)快消市場(chǎng)新風(fēng)口，消費(fèi)者、商家、渠道和投資者都準(zhǔn)備好了嗎？

盲盒市場(chǎng)體量有望突破300億元

在國(guó)內(nèi)，從2016年開(kāi)始，中國(guó)潮玩市場(chǎng)整體快速增長(zhǎng)。潮流玩具主要分為手辦、盲盒和BJD娃娃。其中，盲盒板塊增長(zhǎng)連續(xù)三年加速，到2019年達(dá)到頂峰，同比增速超過(guò)40%。預(yù)計(jì)到2024年，盲盒市場(chǎng)體量將達(dá)300億元。

IP營(yíng)銷(xiāo)成競(jìng)爭(zhēng)核心 下沉市場(chǎng)大有可為

原創(chuàng)IP及與熱門(mén)IP聯(lián)名的能力是盲盒品牌的競(jìng)爭(zhēng)核心，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和新零售渠道開(kāi)辟也對(duì)品牌知名度有所助力。比如，泡泡瑪特的潮玩社區(qū)APP葩趣和IP小站的機(jī)器人商店。未來(lái)，根據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)盲盒行業(yè)還有很大發(fā)展空間，且仍有新品牌不斷涌入。

年輕女白領(lǐng) 熱衷抽盲盒

盲盒作為潮玩的一大類(lèi)，主要消費(fèi)群體是18-34歲的女性白領(lǐng)和學(xué)生。

他們被盲盒人物的萌系形象或熱門(mén)IP聯(lián)名所吸引，并且擁有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力。同時(shí)，他們又是社交媒體的主流人群，對(duì)于盲盒產(chǎn)品和品牌形成了自發(fā)傳播，從而加速了盲盒文化在特定圈層的接受和普及。

從地域來(lái)看，目前的消費(fèi)市場(chǎng)仍然集中一二線城市。上海、北京、天津成為目標(biāo)群體指數(shù)最高的三座城市。