滑雪“出圈” 駛入快車道

魯曼

打開2021年新生活方式，最令人期待的關鍵詞莫過于“滑雪熱潮”。冬奧將至帶來冰雪運動升溫，滑雪這個小眾運動正式出圈，連續兩年躥升熱度，使得2020年成為發展拐點，讓更多投資目光注視到這個充滿機會的市場中。誰是國內這個方興未艾的市場消費主力？大數據告訴你答案。

火爆異常 滑雪正式“出圈”

2013年因“中國申冬奧”事件，國內掀起了連續兩年的“滑雪熱”。在2020年滑雪熱度再次躥升，11月小紅書上滑雪內容相關搜索量同比增長150%，發布量同比增長300%，小眾運動出圈正當時。

滑雪市場規模接近900億元

在“中國申冬奧”熱度和利好政策的影響下，我國滑雪產業發展駛入快車道，2019年滑雪人次超過2000萬，滑雪市場規模穩定增長，整體接近900億元。2020年受疫情影響有所下滑，但長期依舊向好。

裝備價格不菲 3000元為起點

滑雪裝備可細分為滑雪靴、滑雪服、滑雪板等產品。滑雪裝備價格不菲，即便是入門級產品，一整套價格也接近3000元。

體驗型滑雪者占比近八成

中國是最大的初級滑雪者市場，滑雪體驗者占比高達77.4%。但隨著滑雪運動的普及，人均滑雪次數攀升，滑雪愛好者增多。

都市85后商務男為滑雪主力軍

我國主要滑雪人群，年齡集中在25-34歲，以一線城市群體為主，收入集中在10K以上。作為危險系數較高的戶外運動，滑雪運動更受男性的歡迎，男性占比超7成，這部分人收入相對較高，消費升級意愿較強。女性占比不足3成，女性市場尚待挖掘。