無錫市文化與旅游產業融合發展新格局研究

張亞倩 徐磊

摘要：無錫市文化資源豐富，旅游業發展迅速。文化與旅游業實現融合發展既可以豐富旅游業的文化內涵，又可以弘揚和發展優秀傳統文化。目前，無錫市文旅融合發展存在政策支持力度小、融資渠道少、缺乏亮點、復合型專業人才匱乏和宣傳方式單一等問題，需要完善相關政策法規、拓寬融資渠道、打造文旅融合精品、培養復合型文旅人才、豐富宣傳手段，以促進無錫市文旅產業融合實現又好又快發展。

關鍵詞：無錫??文化旅游業??產業融合

技術的進步推動了產業的變革和發展，世界第三次科技革命進一步細化了經濟體系的分工，產業與產業之間的融合互通逐漸成為發展趨勢。世界旅游理事會測算出旅游業的乘數效應為250%，遠大于其他產業，表明旅游業具有天然的融合屬性，其中旅游業與文化的融合是最為突出明顯的[]。旅游與文化互相融合，互為促進，文化為旅游賦予靈魂，旅游助力文化發展繁榮。旅游與文化相互融合，一方面可以解決旅游業發展遇到的問題，豐富旅游業的發展內涵，提升旅游業的發展品質;另一方面可以以旅游業為載體和媒介，傳承和發揚文化，帶動文化產業發展，滿足人們的文化需求，提升文化自信[]。

一、無錫市文化與旅游業發展現狀

無錫地處長江三角洲中心地帶，緊靠長江、太湖、京杭大運河，地理位置優越，經濟發展基礎良好。無錫的旅游資源和文化資源十分豐富，旅游業和文化產業發展較好。

（一）無錫市文化資源介紹

無錫保留了很多歷史文化街區，如清明橋古街、惠山古鎮、小樓巷、大成巷、榮巷街道等，這些古街既保留了傳統建筑風格[]，又能夠結合時代變化，在21世紀繼續傳承和發展。無錫地處長江以南，擁有兩千多年的城市發展歷史，保留了很多美麗的江南古鎮，如蕩口古鎮、玉祁古鎮、巡塘古鎮、甘露古鎮和周新古鎮;無錫還保留了很多江南古街坊，如蔡家弄、淘沙巷、倉橋直街等，這些古鎮和古街坊都是無錫歷史文化的重要見證，是無錫優秀歷史文化的重要載體。無錫的文物保護單位眾多，據統計，數量達到300多個，其中全國重點文物保護單位11個，這些文化遺產資源是無錫的重要瑰寶。

無錫不僅有豐富的物質文化資源，還有很多非物質文化資源。例如無錫的惠山泥人、留青竹刻、錫劇、吳哥、泰伯廟會，還有紫砂壺、均陶等，都是無錫古人智慧的結晶，是無錫歷史上重要的瑰寶。這些優秀的物質文化資源和非物質文化資源，代代傳承，凝聚了無錫文化的核心，構成了無錫文化的結構系統，弘揚了無錫的優秀文化，堅定了人們的文化自信。

（二）無錫市旅游業發展現狀

無錫市作為長三角核心重要城市，不僅經濟繁榮，而且旅游業發展迅速。2019年無錫旅游總收入2062.90億元，同比增長5.7%。國內游客總人次達10236.93萬人次，同比增長4.3%;入境游總人次達60.96萬人次，同比增長4.0%。2019年無錫市旅游收入和旅游人次相比2018年都有所增長。無錫的5A級國家景區有4家，4A級國家景區有26家，省星級鄉村旅游區117個。截止2019年年末，無錫全市星級賓館數量達到34家，其中五星級有11家，四星級有9家。無錫市不僅酒店業發達，旅行社也發展較好，全市擁有旅行社數量達到241家，其中具備出境游組團資格的有33家。無錫旅游業發展趨勢情況較好，但是在2020年受新冠疫情的影響，旅游業遭受了巨大的打擊。在后疫情時代，旅游業如何突破瓶頸，實現轉型升級，是當前急需解決的問題。

二、無錫市文化與旅游業融合發展現狀分析

（一）政策支持力度小

無錫地處長三角經濟帶，地理位置優越，經濟基礎良好。無錫堅持產業強市戰略，經濟發展以第一產業和第二產業為主，堅持以制造業發展促進工業發展，通過產業發展來拉動經濟增長。無錫當前經濟發展堅持的理念和道路是緊緊圍繞制造業和工業的，對文旅產業的支持力度較小。無錫市十三五規劃中提到要有“大旅游”思想，確立旅游業的重要地位，積極推進旅游業的繁榮發展，但是關于文化和旅游業融合發展的有關政策較少。無錫市相關部門沒有出臺關于文化和旅游業融合發展的公共政策，缺乏成熟完善的規劃體系，兩個產業在融合發展的過程中缺乏制度保障。

（二）融資渠道少

無錫市政府近年來加大了對旅游和文化產業的投資力度，在歷史文物的保護宣傳、非物質文化遺產的保護和發展、文化旅游產業的發展等方面投入了大量資金。目前，無錫市文化旅游產業在發展的過程中，融資渠道還是比較單一，仍然以政府投資為主，企業投資文化旅游產業較少，導致文化旅游產業在快速發展的進程中缺少資金支持。無錫的文化和旅游產業融合發展缺乏充分的資金支持，導致文化和旅游產業融合的速度和質量都大打折扣。只有擁有了充沛的資金，無錫的文化和旅游產業才能實現又好又快的融合發展。

（三）文旅融合缺乏亮點

無錫市的旅游資源和文化資源在數量上較為充裕。無錫歷史文化悠久，文化資源豐富，但是文化資源在發展中沒有較好地與旅游資源相融合，沒有滿足市場發展需求，導致無錫的文化旅游發展速度較慢、發展質量欠佳。無錫是一個歷史文化資源非常豐富的名城，但是在發展的過程中，這些文化資源沒有較好地和旅游資源相結合，不少景區缺乏文化內涵、缺乏亮點[]。無錫比較注重對歷史遺跡的保護，但是在保護歷史遺跡的同時，沒有注重宣傳工作，沒有形成品牌效應。

（四）復合型專業人才匱乏

文化與旅游業在融合發展的過程中，既需要懂文化的專業人員，又需要掌握旅游專業知識的人員，還需要其他方面的復合型人才[]。無錫市每年都有大量的大學生前來就業，但是大多數大學生都選擇在制造業、計算機等行業工作，在第三產業工作的高素質人才少之又少[]。當前不少大學生和學生家長對旅游業的認可度不高，導致留在旅游行業的高素質人才非常匱乏，本專業的學生不愿意留在旅游行業，其他專業的學生更不愿意加入旅游行業，高素質人才的短缺制約了無錫市旅游業的發展，影響了無錫市文化產業與旅游產業融合發展的進程。

（五）宣傳方式單一

無錫市文化企業、旅游企業、文化旅游企業在數量上不多，在規模上還有待擴大。目前比較出名的文化旅游景區有靈山禪文化景區、融創文化旅游區、三國城、水滸城、黿頭渚等，另外還有一些旅游景區如吳文化博覽園內的無錫鴻山遺址、泰伯瀆、泰伯陵、泰伯廟等歷史遺跡并不是很出名[]。無錫是吳文化和近代民族工商業的發祥地，文化旅游資源非常豐富，但這些優秀歷史文化資源并沒有得到較好宣傳，沒有能夠在全國范圍內形成一定的文化吸引效應和品牌影響效應。

三、促進無錫市文化與旅游業融合發展的建議

（一）完善相關政策法規

無錫市政府是城市發展的主導部門，在對無錫城市發展進行規劃時，要充分意識到無錫市文化與旅游業融合發展的重要性，做好無錫市文化與旅游業發展的頂層設計和規劃。無錫市政府要重視文化與旅游業的融合發展，從宏觀政策上支持文化與旅游業快速融合發展，制定與兩個產業融合相關的政策和法規，如相關文化政策、土地政策、財政政策、項目審批政策等，讓文化與旅游業在融合發展的過程中有法可依、有法必依。無錫市政府部門在合理規劃城市發展時，應在土地審批方面對文旅企業給予大力支持，促進文化產業和旅游產業的融合發展。無錫市相關部門還應定期組織文化產業和旅游產業的相關學者、企業家、優秀從業人員開會交流，讓大家在交流中探索出適合無錫市文化和旅游業融合發展的路徑，打造無錫市文旅特色品牌，讓無錫市文旅融合發展持續獲得智力支持。

（二）拓寬融資渠道

無錫市政府相關部門要從資金上支持文旅融合發展，建立支持文旅融合發展的專項資金，做到專款專用，支持具有發展潛力的文旅企業大力發展[]。無錫市相關部門還應制定稅收優惠政策，讓文旅企業在發展初期，獲得一定的稅收支持，使更多的資金用在產品更新上、用在人才引進上、用在企業發展上。無錫市相關部門還要積極招商引資，建立由政府、企業和銀行共同組成的信息交流服務中心，作為文旅項目融資基地，用優惠的政策吸引更多的企業到無錫進行文旅項目投資。只有讓更多的企業參與無錫文旅企業的發展，才能更好地推動無錫文旅融合發展。無錫市文旅產業融合還需要銀行的大力支持，各大銀行要根據文旅產業的實際情況，制定出切實可行的信貸政策，比如推出知識產權抵押、版權抵押等多樣化的抵押形式，鼓勵和支持文旅企業進行融資。最后，無錫市文旅產業前景較好，要鼓勵和支持有實力的企業上市融資，通過市場化的運作，推動無錫市文旅產業的發展壯大。

（三）打造文旅融合精品

無錫市文化產業和旅游產業在融合的過程中，要通過培育一些新興的業態，來促進文旅產業的融合發展。無錫市自然旅游資源豐富，有美麗的太湖、蠡湖等湖景風光，有著名的惠山、馬山、雪浪山等丘陵風光，且氣候宜人，生態環境品質較好，非常適合開發康養、度假旅游項目。無錫市可以選擇在環境優美的蠡湖、太湖之濱開發優質的康養、度假旅游產品，打造長江三角洲地區最適宜養老度假的理想基地。無錫市2019年舉辦了“2019無錫馬拉松”、“蠡湖灣環湖毅行歡樂跑”“2019健身走江蘇大型公益系列健步走活動”“無錫市網民公益體育大會太湖徒步大會”等多場體育賽事活動。無錫市可以以體育產業為契合點，推動體育文化旅游的發展。無錫歷史悠久，保存了較多的歷史文化街區、江南古鎮、江南古街坊等文化遺產，無錫要充分保護和發展好這些優秀的文化遺產，開發出以無錫江南古鎮文化為主題的文化旅游產品，做好市場宣傳，打造出無錫江南古鎮文化旅游的精品。無錫還有很多優秀的非物質文化遺產，如惠山泥人、留青竹刻、錫劇等，在保護這些優秀文化的同時，要更好地結合時代發展的需求，通過發展文化旅游，將這些傳統文化的精華進行包裝再造，推動這些古老的傳統文化在當今時代發揚光大。

（四）培養復合型文旅人才

高素質文旅人才是無錫市文旅產業發展的重要推動力量，無錫市文旅企業需要創新人才機制，推動人才機制改革。無錫市發展文旅產業，首先要大力引進優秀人才，不斷提高人才待遇，為優秀人才提供住房、醫療、教育、職稱評聘等多方面的優惠政策。無錫市文旅企業除了要吸引優秀人才，還要加強人才培養，努力打造出科學的人才培養模式，通過在職培訓，提高人才素質，讓培養的優秀人才帶動其他人才的發展，提升人才整體水平[]。無錫教育資源豐富，擁有多所高等院校，應大力加強文旅人才培養力度，改革當前文旅人才培養方案，根據市場需求，制定出切實可行的培養方案。無錫各大高校文旅專業要重視文化和旅游產業的人才培養，可以開設文化旅游專業，也可以在旅游專業的課程中加入文化、文化旅游的相關課程，培養出文旅方面的專業人才。無錫各大高校培養出優秀的文旅專業人才，可以為無錫市乃至周邊城市的文旅產業發展提供充足的人才支持。

（五）豐富宣傳手段

廣告是宣傳的重要方式，無錫市相關部門和企業在發展文旅產業時要增加廣告投入，用吸引人的廣告在群眾中創造影響力。廣告投放密度要大，可以在電視、廣播、微博、微信、抖音短視頻等多種平臺進行宣傳，讓無錫的文旅項目名揚四海。無錫市各大文旅企業還應開通和運營自己的微信公眾號和抖音賬號等，聘請專業的團隊運營官方賬號平臺，定期維護和更新，向群眾及時推送最新情況和信息。無錫市相關部門和企業還要注重與電影電視制作企業、綜藝節目等的合作，通過植入式營銷，讓一些影視劇、綜藝節目更好地宣傳文旅產品，讓大家在觀看節目時，可以更好地了解無錫市文旅產品。無錫市相關部門、企業還要積極舉辦一些大型的文化活動，如櫻花節、吳文化節、南禪寺美食節、佛文化節、太湖文化節等，通過各式各樣的大型文化活動，吸引更多游客了解無錫文化，提高無錫文化旅游的知名度和影響力[]。

無錫市的文化和旅游業融合發展是無錫市旅游產業轉型升級的重要機遇，將成為無錫經濟新的增長點;推動無錫文化資源的發展，有利于更好地發揚光大無錫傳統文化，提升無錫人民的文化自信。文化是民族發展之魂，是國家立足之本，只有愛護文化弘揚文化，抓住文旅融合契合點和機遇，為文旅融合創造良好的宏觀政策環境，才能更好促進無錫市文旅產業融合健康發展。

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〔本文系2020無錫市科學技術協會軟科學研究課題“無錫市文化與旅游產業融合發展新格局研究”（項目編號：KX-20-C070）;江蘇高校哲學社會科學重點建設基地“蘇南產業轉型創新發展研究中心”（項目編號：2018ZDJD-B008）階段性研究成果〕

（張亞倩，無錫太湖學院商學院。徐磊，無錫市水利設計研究院有限公司）