傳統新聞媒體的數字化生存研究
——評《新時期的媒體融合與數字傳播》

書名：《新時期的媒體融合與數字傳播》

作者：畢書清

出版社：江蘇鳳凰科學技術出版社

ISBN：978-7-5537-5321-8

出版時間：2015年10月

定價：49.8元

在現代化先進理論和科學技術的多重加持下，從新聞傳播方式到新聞傳播渠道、從新聞傳播主體到新聞傳播效率，新聞媒體傳播領域實現跨越式發展。與此同時，新時代新聞媒體傳播也面臨著多重困境，例如主流新聞媒體與大眾媒體傳播的相互剝離、高等教育新聞媒體人才培養與新媒體傳播行業發展趨勢的脫節、傳統新聞媒體傳播與數字化和現代化等新興傳播模式的相對滯后等，需要緊密結合國內外新聞媒體的發展現狀，從多方面深入探索可行性路徑和發展策略，推動傳統新聞媒體的轉型升級，切實發揮其媒體傳播的諸多功能。

《新時期的媒體融合與數字傳播》致力于當前中國新時代媒體形勢下多媒體融合與數字傳播的實現方法和路徑闡述。全書從傳播學概述、媒介融合、新媒體數字化傳播等多個角度出發，細致、深入、系統地介紹了如何利用數字傳播實現新時代傳統媒體與新興媒體之間的融合傳播方法和路徑。該書內容豐富前沿，涉及新媒體和數字化傳播多個領域的理論知識，其中包括傳播學發展概述、傳播媒介發展格局及演變、媒介價值鏈、我國媒介融合面臨的主要問題、媒介融合發展建議、數字化傳播功能、新媒體融合發展策略等。

在計算機及其網絡應用技術的飛速發展推動下，短視頻、新媒體新聞傳播如同雨后春筍迅速占領新聞傳播領域的發展先機，一時間以報刊、雜志為主要傳播方式的傳統新聞媒體頓時幾乎陷入生存絕境。其實早在21世紀初，傳統新聞媒體行業的內容同質、競爭成本持續增高、傳播媒介壁壘等多重困境就愈發凸顯，如今互聯網、數字化新媒體的出現使得傳統新聞媒體行業更是雪上加霜，亟需探索轉型升級、改革創新之路。借鑒《新時期的媒體融合與數字傳播》關于數字化媒體傳播、融合媒體傳播等方面的理論闡述，以當前數字化新媒體行業發展及新時期媒體傳播格局為依據，傳統新聞媒體行業謀求生存發展需要從以下幾個方面實施革新：

第一，深化傳統新聞媒體與數字化媒體的融合科學化管理革新。數字化網絡媒體的發展前景光明，傳統新聞媒體“嫁接”數字化網絡媒體的優勢需要為數字化媒體傳播提供適宜的“生存土壤”，確保傳統新聞媒體與數字化網絡媒體“有機結合”。傳統新聞媒體行業現行的管理制度、理論和模式不能滿足數字化媒體傳播的實際需求，需要切實開展傳統新聞媒體與數字化媒體融合的專業化、規范化和科學化管理革新，為傳統新聞媒體的數字化革新提供良好的切入點和運營保障。

第二，加強新聞媒體傳播隊伍的素養建設。傳統新聞媒體的數字化革新離不開從業隊伍建設。先進的管理理念、數字化傳播體系運營、數字化媒體與傳統媒體的有機結合都依賴于具備過硬的新聞專業素養和數字化媒體運營素養的媒體傳播隊伍，為提升傳統新聞媒體的數字化革新運營和創新發展建設需要切實提升媒體運營隊伍的綜合素養建設。一方面，需要對已有的運營隊伍進行針對性和專業性的數字化媒體素養提升；另一方面，可以根據自身資源，合理引進數字化網絡媒體傳播領域的高素質優秀人才。

第三，堅持多種導向型發展策略。在經歷“流量為王”的粗放型數字化媒體發展初級階段之后，數字化網絡媒體行業的發展迎來“內容為王”的新時期。傳統新聞媒體要想在這場不見硝煙的生存戰爭中贏得更多生機就需要以市場多樣化發展為依據，積極開展內容導向型、用戶導向型、產品導向型、服務導向型和資源導向型等多種新聞媒體數字化發展建設，爭取占領多個市場份額的同時有效規避單一導向型發展方向的巨大風險。此外，傳統新聞媒體還需要堅持以媒體消費者為中心，利用數字化網絡媒體發展理論優勢，充分掌握新聞消費群體及潛在消費群體的多元化需求，積極引導和培養新的客戶群。

第四，提升高校媒體人才培養的專業性和一致性水平。高校是新聞媒體數字化傳播、創新發展的重要人才輸送中心，切實開展高校新聞媒體傳播、數字化媒體、融合媒體教育及相關課程教育教學體系建設，提升高校新聞媒體人才的培養實踐與新聞媒體傳播、數字化新媒體運營行業發展的一致性和專業性，為傳統新聞媒體的革新圖存、創新發展提供更多的助力和生命活力。

第五，相關部門提供新聞媒體數字化傳播的法律法規支持。