探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新媒體營(yíng)銷策略

摘要：當(dāng)下人們已經(jīng)進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，信息的傳播速度越來(lái)越快，人們的生活方式及社交方式也隨之改變。新媒體也獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，各類新媒體平臺(tái)在消費(fèi)者的社交及娛樂(lè)環(huán)節(jié)占據(jù)了重要地位.新媒體不僅對(duì)人們的生活產(chǎn)生了影響，也是重要的營(yíng)銷平臺(tái)。當(dāng)下傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)難以滿足時(shí)代發(fā)展的需求，如何利用新媒體平臺(tái)提高營(yíng)銷效率，成為了值得我們思考的問(wèn)題。接下來(lái)本文在研究過(guò)程中就對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的新媒體營(yíng)銷策略進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;新媒體營(yíng)銷;特點(diǎn)及策略

前言

新媒體平臺(tái)已經(jīng)融入了廣大消費(fèi)者的日常生活，新媒體營(yíng)銷模式也隨之產(chǎn)生。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，新媒體平臺(tái)的受眾范圍廣，且信息傳播速度更快。新媒體平臺(tái)的產(chǎn)生，促進(jìn)了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的變革，為產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)造了全新的社會(huì)環(huán)境[1]。將新媒體平臺(tái)和市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流，以下對(duì)新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵及特點(diǎn)進(jìn)行分析。

1、新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵

新媒體營(yíng)銷模式與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式有著本質(zhì)區(qū)別，新媒體營(yíng)銷模式以新的媒介平臺(tái)為依托，例如微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視等，新媒體是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)揮傳播作用的新型傳播媒介的總稱[2]。新媒體營(yíng)銷即以各類新媒體平臺(tái)為依托，在現(xiàn)代銷售理念的指導(dǎo)下，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)[2]。

2、新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)

2、1多元化

與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式相比，新媒體營(yíng)銷有利于充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，能夠利用多元化的新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァｋS著智能手機(jī)、電腦、平板使用功能的拓展，這些電子產(chǎn)品也可以成為新媒體傳播的依托。利用文字、圖片、音頻、視頻，可以讓更多的消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品的營(yíng)銷信息，廣大消費(fèi)者也可以根據(jù)自己的需求關(guān)注合適的產(chǎn)品和營(yíng)銷內(nèi)容。由此可見(jiàn)，新媒體平臺(tái)豐富了市場(chǎng)營(yíng)銷的方式，也讓市場(chǎng)營(yíng)銷信息變得更為多元化。

2、2廣泛化

隨著信息技術(shù)的普及以及智能手機(jī)功能的完善，我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在持續(xù)增加。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年年底，我國(guó)利用手機(jī)上網(wǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)多達(dá)13億人。這也意味著新媒體平臺(tái)的受眾數(shù)量在持續(xù)增加，新媒體營(yíng)銷的群眾基礎(chǔ)日益廣泛。

2、3互動(dòng)化

在傳統(tǒng)傳媒時(shí)代下，受眾接受信息往往較為被動(dòng)，難以自主選擇傳播信息。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體平臺(tái)具有較強(qiáng)的互動(dòng)，受眾可以也主動(dòng)接受自己喜愛(ài)的訊息，屏蔽自己不喜歡的信息，進(jìn)而有效提高了信息選擇的針對(duì)性。因此在新媒體營(yíng)銷過(guò)程中，我們也要重視起與廣大消費(fèi)者之間的信息互動(dòng)，這樣才能給消費(fèi)者帶來(lái)良好的體驗(yàn)。

3、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代新媒體營(yíng)銷策略分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，營(yíng)銷方法也日趨多樣化。目前常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷方式主要包括：短視頻營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷等。新媒體營(yíng)銷策略在實(shí)際推廣過(guò)程中仍然面臨著許多困難，難以起到良好的產(chǎn)品營(yíng)銷效果。以下從營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷方式以及營(yíng)銷內(nèi)容三個(gè)方面，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下如何完善新媒體營(yíng)銷策略進(jìn)行分析。

3、1拓展?fàn)I銷渠道

當(dāng)下新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為了產(chǎn)品營(yíng)銷的重要渠道。與傳統(tǒng)傳播媒介相比，新媒體平臺(tái)具有受眾廣、互動(dòng)性強(qiáng)，成本低、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)下微博、微信和各類短視頻APP已經(jīng)成為了主要的新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，微博和微信作為人們了解新聞和日常交流的工具，具有較高的使用頻率，而且微博和微信具有分享功能，其廣告營(yíng)銷覆蓋面廣。近年來(lái)視頻廣告數(shù)量也在持續(xù)增加，對(duì)年輕的消費(fèi)群體產(chǎn)生了重要影響，與其他類型的廣告相比，視頻廣告代入性更強(qiáng)，更具個(gè)性化，具有極強(qiáng)的吸引力。在今后的發(fā)展過(guò)程中，我們?nèi)砸M(jìn)一步拓展新媒體營(yíng)銷渠道，除了微博、微信以及短視頻以外，也要加大電子雜志的開(kāi)發(fā)力度。將營(yíng)銷信息以電子雜志的形式呈現(xiàn)出來(lái)，電子雜志可以集，、文字、圖片、視頻為一體，能夠更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的相關(guān)信息，廣大消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需要自行檢索電子雜志，這樣一來(lái)可以吸引更多消費(fèi)者的眼球。

3、2線上與線下?tīng)I(yíng)銷結(jié)合

在新媒體營(yíng)銷過(guò)程中，不僅要重視起線上推廣環(huán)節(jié)，也要注重線下?tīng)I(yíng)銷環(huán)節(jié)，要形成線上線下相聯(lián)系的營(yíng)銷體系，這樣才能保證營(yíng)銷方案能夠取得預(yù)期效果。例如在新媒體平臺(tái)推廣產(chǎn)品的同時(shí)，建立與之配套的售后服務(wù)及線下體驗(yàn)環(huán)節(jié)，這樣能夠給廣大消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，有利于彌補(bǔ)線上營(yíng)銷的缺陷。

3、3創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷內(nèi)容

雖然新媒體營(yíng)銷方式日趨多樣化，但是大部分新媒體營(yíng)銷廣告缺乏創(chuàng)新，因而難以產(chǎn)生良好的營(yíng)銷效果。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要進(jìn)一步創(chuàng)新新媒體營(yíng)銷內(nèi)容，要注重廣大受眾的體驗(yàn)感，不能僅傳遞產(chǎn)品信息，也要滿足廣大消費(fèi)者的日常生活需求。例如在推廣洗滌產(chǎn)品時(shí)，可以向受眾科普一些關(guān)于衣物養(yǎng)護(hù)和洗滌的技巧，這樣才能更好地激發(fā)廣大受眾的興趣。

4、結(jié)束語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)難以吸引廣大消費(fèi)者注意。在今后的營(yíng)銷過(guò)程中，我們要充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念，拓展?fàn)I銷渠道，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷內(nèi)容。這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式和新媒體營(yíng)銷的結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

[1]欒珺婷，劉穎昕.新媒體時(shí)代時(shí)尚品牌的營(yíng)銷策略分析[J].西部皮革，2021，43（03）：22-23.

[2]李舒.“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對(duì)新媒體營(yíng)銷策略改革的影響探討[J].商訊，2021（02）：171-172.

[3]張靜.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下會(huì)展企業(yè)新媒體營(yíng)銷策略優(yōu)化分析[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2020（12）：133-136.

云南工商學(xué)院王舒婷