電視新聞融媒體轉型過程中年輕用戶的吸引對策分析

謝育極

摘要：隨著信息化技術和互聯網技術的持續發展，新型網絡媒體、自媒體等融媒體對傳統媒體造成非常大的影響和沖擊，同時也對傳統電視媒體提出了新的挑戰和要求。目前電視新聞在轉型中面臨的主要問題是年輕客戶的流失問題，為吸引年輕客戶，電視新聞必須做出改變來應對新時代的發展需求。本文通過對電視新聞在融媒體轉型過程中的實際應用進行分析，并提出吸引年輕客戶的措施以供參考。

關鍵詞：電視新聞;融媒體轉型;年輕用戶

引言

電視新聞作為傳統媒體在我國居民的心中一直占據非常重要的地位，但隨著互聯網技術和信息化技術的不斷發展，越來越多的媒體平臺不斷涌現，導致傳統媒體的生存空間逐漸縮小，從而影響電視新聞的收視率。目前微博、抖音等媒體平臺由于其具有獨特的魅力吸引到許多年輕群眾，新媒體具有獲取信息快捷、方便、信息量小等特點，與年輕群體的習慣和獲取信息模式相近因而受到廣大年輕群眾的關注和愛戴。電視新聞想要挽回年輕用戶的青睞，就要及時對自身進行融媒體轉型，汲取網絡媒體的先進優點、與時代潮流相結合，打造出屬于新時代的傳統電視新聞融媒體形式。

目前年輕用戶對媒體的偏好

年輕用戶泛指年齡在十幾歲到三十歲的人群，年輕用戶的數量在我國所有媒體用戶中已經占據到50%左右，據不完全統計，我國目前網絡新媒體上的“年輕人”普遍具有低學歷、低收入的特點，其中使用率較高的軟件包括微信、微博、網絡新聞和QQ等，年輕人群更喜歡使用網絡來獲取新聞信息，網絡新聞的使用率目前僅僅低于微信和搜索引擎排在第三位，而通過對年輕用戶的調查發現，年輕用戶最關注的新聞內容是娛樂類新聞資訊，同時對新聞的形式和內容也有較高的要求，通常以短視頻形式報道的新聞資訊更容易受到年輕用戶的歡迎。而短視頻時間在3分鐘以內的新聞資訊更容易被用戶瀏覽完，因此說明我國目前年輕用戶對新聞資訊的接收具有一定的特點，時間短、內容豐富、表現形式多樣是年輕用戶對新聞資訊的主要要求，如今的時代發展更加快速，生活快節奏已經成為新時代社會發展的一大特點，年輕人更喜歡隨時隨地使用收集來獲取想知道的信息，而傳統電視新聞往往過于嚴肅而導致得不到年輕用戶的喜愛，因此針對目前年輕用戶的偏好，傳統電視新聞需要在表現形式和內容上進行更新和轉型，以此來確保對年輕用戶的吸引力[1]。

傳統電視新聞存在的問題

電視新聞表現形式單一枯燥

傳統媒體的形象在所有新聞編輯工作者心中根深蒂固，在電視新聞播出中常采用敘事的方式對新聞內容進行表達和梳理，這種表現形式導致電視新聞相比較為枯燥乏味，年輕用戶難以長時間收看。而新媒體形式的表達方式非常豐富多樣，通常是使用具有一定趣味性的表達方式來將新聞資訊表達出來，同時減少敘事、增加議論內容，使觀眾更直白、更迅速的了解到新聞資訊的內容，并在新聞播出的基礎上適當加入與觀眾的互動，因此更受到年輕用戶的青睞。而電視新聞由于一直采取故步自封的態度，導致很多年輕用戶對電視新聞的印象還停留在乏味、枯燥的印象當中，甚至很多年輕用戶從來不收看電視新聞，導致電視新聞的收視率受到嚴重影響，從而流失了很多年輕用戶。東方衛視

與現代化發展脫節

新聞的一大要素就是時效性，隨著互聯網技術的廣泛運用，人們對新聞的獲取速度和新聞時效性的要求越來越高，而傳統媒體的電視新聞需要經過信息數據收集、新聞編輯整理、內容審核、節目制作到播出等多個環節，導致新聞內容的時效性比較差，很多電視新聞播出的內容已經是幾天前的事情，而在網絡媒體上新聞的傳播速度非常快，由于網絡新聞的制作成本較低、制作難度小，因此通常只需要幾個小時就能制作出新聞，觀眾可以及時收看到剛剛發生的最新資訊，信息的獲取速度越來越快也導致人們對電視新聞的需求度逐漸減小。隨著信息化技術和互聯網技術的發展，未來新聞的傳播速度將會更快，而傳統媒體若不能及時針對新時代進行自身調整和轉型，就會與時代拉開更大的差距[2]。

電視新聞互動性較差

目前網絡上很多觀眾都喜歡在收看到的新聞內容下面進行評論，發表自己意見的同時與其他同樣關注新聞的人進行溝通和交流，使觀眾的參與感更強，而電視新聞只能收看節目而不能進行自己意見的發展、互動性比較差，也有傳統媒體嘗試使用熱線電話和來信的方式想要提高觀眾與節目的互動性，但隨著時代發展，目前人們的生活具有碎片化的特點，很多人進行新聞獲取的時間都很短，在地鐵上、車上、甚至幾分鐘的休息時間都可以來進行信息收集，在網絡上進行評論需要的時間比較短，而熱線電話和來信需要觀眾投入的時間比較多、同時受到反饋的速度也比較慢，相比之下網絡新媒體的互動方式更符合目前人們的需求，因此更受到年輕用戶的喜愛。與觀眾互動性較差也間接導致電視新聞對觀眾的實際需求難以有效了解，無法針對觀眾的需求對內容進行調整，而網絡新媒體可以隨時了解到觀眾的實際需求和想要看到的節目形式，并隨時對節目進行改良，因此更受到廣大觀眾的青睞。

傳統電視新聞吸引年輕用戶的措施

新聞內容進行濃縮

電視新聞的時長一般在半小時到一小時之間，但目前年輕用戶對新聞的收看時間比較短，即使內容非常吸引人但也很難堅持長達一個小時的專注投入。由于生活碎片化導致年輕用戶對新聞時長的要求基本較短，因此電視新聞可以參考網絡新聞的形式，將新聞內容進行整合濃縮，短視頻是目前網絡上受到大量關注和年輕用戶喜愛的新聞形式，電視新聞可以根據短視頻的形式進行轉型，例如將傳統新聞的內容進行濃縮和拆分，通過短視頻的形式進行播報，并在一些內容較為范圍的短視頻之間插入年輕用戶感興趣的內容。同時傳統媒體還可以針對電視新聞內容的表達形式進行改良，傳統的新聞表現形式過于嚴肅導致很難吸引觀眾，電視新聞可以將脫口秀等目前網絡上較為流行的節目與新聞進行整合，用脫口秀的形式來進行新聞內容的傳遞，能夠更加吸引年輕用戶[3]。

加強互動性

傳統的電視新聞由于過于嚴肅導致與觀眾之間的距離感較強，很多年輕用戶在收看時無法有效自我代入，導致收看的體驗感不佳。而加強互動性是讓觀眾提高參與感的重要措施，很多傳統電視新聞都針對互動性問題進行了改良，如我國中央電視臺的很多節目都已經開始完成互動性的加強，在節目中經常出現被采訪人員的視頻或一些相關人員自己的見解和看法，通過一些普通人的看法和見解的表達使電視新聞與觀眾之間的距離被縮短，從而使年輕用戶對電視新聞的好感提升[4]。

結束語：年輕用戶在媒體用戶中占有非常大的比重，因此加強對年輕用戶的吸引能力是傳統電視新聞進行轉型的必要措施之一，目前我國電視新聞由于傳統觀念和自身局限的影響導致對年輕用戶的吸引力較弱，相關人員要有效結合網絡新媒體的優點并進行融合，打造出具有自身特色和時代特色的融媒體新形式，以此來面對未來新媒體帶來的挑戰。本文通過對傳統電視新聞存在的問題進行分析，并針對問題提出幾點吸引年輕用戶的措施加以改善，希望為我國傳統媒體的發展和轉型獻出綿薄之力。

參考文獻：

[1]李華蕊.融媒體環境下電視新聞編輯的轉型與創新[J].西部廣播電視，2021，42（22）：185-187.

[2]郭俊奇.融媒體時代電視新聞媒體的轉型與發展[J].記者搖籃，2021（08）：122-123.

[3]韓巖.傳統電視新聞如何吸引年輕用戶[J].新聞研究導刊，2019，10（14）：153-154.

[4]楊臻.電視新聞融媒體轉型的年輕用戶吸引策略[J].新聞世界，2019（07）：47-51.