“互聯(lián)網+”背景下體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展研究

呂巖

摘要：近年來，體育產業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的趨勢日趨明顯，體育活動對旅游業(yè)的影響日益深刻這種影響最初是由大型國際體育賽事帶動的，現(xiàn)如今，隨著人們收入的增加、生活質量的提升，我國體育旅游產業(yè)正在迅速發(fā)展。體育旅游產業(yè)發(fā)展中提出了體育旅游產業(yè)融合，提高體育旅游產業(yè)綜合實力，基于互聯(lián)網+時域下，為兩個產業(yè)融合提供了發(fā)展契機，對這個命運共同體發(fā)展具有重要影響。本文將結合研究目的、研究方法等就互聯(lián)網+時域下體育與旅游產業(yè)融合展開進一步探究分析。

一、研究目的

體育產業(yè)與旅游產業(yè)存在極高的關聯(lián)性，體育產業(yè)和旅游產業(yè)的融合發(fā)展，可以帶來更多的市場機遇，能夠達到一加一大于二的效果。為了推動兩大產業(yè)的融合發(fā)展，政府部門也通過若干扶持性的政策制度。本文對現(xiàn)有的研究資料進行整理分析后發(fā)現(xiàn)，有學者表示兩大產業(yè)的融合程度還處于較低的水平（張林玲，2015），應該盡快出臺推進兩大產業(yè)的融合。《政府工作報告》（2015）正式對“互聯(lián)網+”這一概念進行詳細解讀，為互聯(lián)網與傳統(tǒng)產業(yè)的融合發(fā)展提出指導，對于大部分產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的突破而言帶來曙光。體育旅游是旅游行業(yè)的朝陽產業(yè)，新時期的發(fā)展，體育旅游應該搭上互聯(lián)網這艘順風船，掌握發(fā)展機遇，實現(xiàn)在新時期的跨越性發(fā)展。

我國改革開放三十多年以來，人民生活質量不斷提升，其物質需求得到極大滿足之后，開始出現(xiàn)精神需求，休閑生活、品質生活、健康生活成為社會群眾對生活的新追求，體育旅游應需而生，新時期體育旅游與互聯(lián)網的融合，是體育旅游實現(xiàn)進一步發(fā)展，更有效滿足社會群眾需求的必經之路。本文的研究意義在于，其一，“互聯(lián)網+”體育旅游的研究才剛剛開始，該理論體系還不夠完善，本文的研究可以提出新的觀點，促進“互聯(lián)網+”體育旅游理論體系的完善;其二，國內“互聯(lián)網+”體育旅游在快速發(fā)展，文章的研究能夠指出“互聯(lián)網+”體育旅游產業(yè)發(fā)展的問題，提出問題改進策略，可以為現(xiàn)實中體育旅游產業(yè)和互聯(lián)網的進一步融合帶來些許參考。

二、研究方法

1. 文獻資料法：本文在知網、萬方等權威性的網絡數(shù)據庫中進行“體育旅游”、“互聯(lián)網+體育旅游”等關鍵詞的檢索，獲得相關研究資料，對國內外文獻進行解讀分析，形成對現(xiàn)有觀點的認知，了解目前體育旅游發(fā)展問題、發(fā)展趨勢等，作為本文的理論基礎。

2、定性分析法：本文將我國“互聯(lián)網+”體育旅游的內涵、現(xiàn)狀、對策作為研究對象，對其進行深入剖析。在具體的研究中，通過定性分析法，闡述互聯(lián)網體育旅游的概念、內涵、價值理論等，然后對互聯(lián)網體育旅游的內部優(yōu)勢和劣勢、外部機遇和威脅進行逐一分析，形成對其發(fā)展現(xiàn)狀的客觀認知，在對其發(fā)展過程進行演繹和概括之后，提煉出適應于體育旅游與互聯(lián)網融合的具體策略。

三、研究結論

1、“互聯(lián)網+”是一個產業(yè)滲透概念，更是一種前瞻性的思維模式，“互聯(lián)網+”要求傳統(tǒng)產業(yè)的改造，需要從每個環(huán)節(jié)入手，實現(xiàn)徹底的、全流程的模式革新，從根本上實現(xiàn)產業(yè)的聯(lián)動、融合，對于傳統(tǒng)產業(yè)的發(fā)展而言提供了機遇。

2、“互聯(lián)網+”時代體育產業(yè)與旅游產業(yè)的融合是大勢所趨。旅游產業(yè)與體育產業(yè)在資源方面具備共享性，市場需求上具備共同性，這為兩大產業(yè)的融合提供了基礎。“互聯(lián)網+”背景下，為旅游產業(yè)和體育產業(yè)的融合提供了支持，是兩大產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的可行方式。

3、體育產業(yè)與旅游產業(yè)的融合中，“互聯(lián)網”思維所發(fā)揮的作用表現(xiàn)在三點：第一，“互聯(lián)網+”為兩大產業(yè)的融合，生態(tài)化體育旅游產業(yè)運營鏈的設計、運營提供了全新的思路;第二，“互聯(lián)網+”平臺和技術的支持下，可以建設產業(yè)融合、企業(yè)信息溝通共享的互聯(lián)平臺，還可以打造用戶數(shù)據庫，為跨級融合提供平臺支持;第三，“互聯(lián)網+”提供了虛擬產品和在線服務，能夠促進互聯(lián)網體育旅游產業(yè)服務的革新和產品體系的完善。

四、提出建議

基于上述研究觀點，在“互聯(lián)網+”思維下體育與旅游產業(yè)的融合發(fā)展中，本文總結并提出的策略為：

1、政府主導下建立健全協(xié)作與融合發(fā)展機制

形成政府主導，市場、企業(yè)以及民間組織參與的格局，塑造，“項目運營+協(xié)作平臺+智能化+增值服務”的體育與旅游生態(tài)發(fā)展模式，促進體育產業(yè)和旅游產業(yè)的優(yōu)勢互補。

2、鞏固現(xiàn)有產業(yè)融合發(fā)展模式

利用互聯(lián)網思維重整體育旅游產業(yè)鏈。重點在于突破以往在資源、產品和市場方面的對接和互補，在“互聯(lián)網+”和萬物互聯(lián)的思維下，通過資本、技術、產品、市場、組織、制度等各個層面的相互滲透、相互交叉，共建發(fā)展平臺，拓展原產業(yè)價值鏈。借鑒旅游產業(yè)相對成熟的發(fā)展思路，體育產業(yè)在融入的過程中要打破自身的禁錮，尤其是場館利用、賽事開發(fā)等等方面的局限，在資源開發(fā)、產品生產、產品銷售、產品消費等等各個環(huán)節(jié)打破壁壘，加強與體育企業(yè)與旅游企業(yè)的互惠合作，以更為開放的姿態(tài)迎接產業(yè)的融合，促進雙方發(fā)展。

3、推動體育與旅游產業(yè)組織集聚融合發(fā)展

設立體育旅游產業(yè)園區(qū)，組織體育旅游核心產業(yè)和輔助產業(yè)集聚，相互促進，相互支持，共生發(fā)展。以體育與旅游核心產業(yè)集聚生產要素、人才、技術，并整合相關基礎設施，打造特色鮮明的功能區(qū)域。通過體育旅游產業(yè)園區(qū)，將體育與旅游核心產業(yè)優(yōu)勢傳遞到各自產業(yè)鏈上的輔助產業(yè)，促進輔助產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。利用體育旅游產業(yè)園區(qū)，可以更好地挖掘體育旅游創(chuàng)意潛力，開發(fā)設計更豐富的體育旅游產品與服務，更好地共享企業(yè)資金、人才和銷售渠道，降低體育與旅游企業(yè)生產經營成本，從而拓寬體育與旅游企業(yè)的盈利空間。

4、強化體育與旅游產品重組延伸融合發(fā)展

旅游與體育文化產品都具有文化屬性，都能滿足人們的精神需求，因此，體育文化與旅游產業(yè)融合后，將體育文化的教化、傳承和展示與旅游的獵奇、學習和體驗相結合，形成兩大產業(yè)各自的核心產品、專項產品和新型產品。對旅游產品而言，通過體育文化創(chuàng)意，創(chuàng)新旅游產品開發(fā)模式，拓展更多旅游產品類型，從而滿足不同旅游者的需求，實現(xiàn)旅游產品的價值增值; 對體育文化產品而言，通過旅游載體，有效轉化體育文化產品，拓展體育文化產品功能，延伸體育文化產品鏈，提升體育文化產品競爭力。

五、總結

體育旅游是體育產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新產物。大力發(fā)展體育旅游對于培育我國經濟發(fā)展新動能、拓展經濟發(fā)展新空間具有十分重要的意義。在“互聯(lián)網+”視域下，加快創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)，體育與旅游部門攜手開創(chuàng)體旅聯(lián)姻、融合共贏的發(fā)展新局面。基于這一背景下，實現(xiàn)真正意義上的體旅結合，不斷推動體育旅游產業(yè)持續(xù)、健康、高效的發(fā)展。

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