“一帶一路”格局下中國電影重塑現代國家形象

劉磊

【摘要】在國際傳播下，歐美電影文化日益成為世界主流電影文化，如何提高中國電影在國際市場中的傳播競爭力和樹立現代國家形象，已成為中國電影不得不面對的重要課題。在“一帶一路”建設加快推進的背景下，為中國電影的國際化發展帶來了機遇，中國電影業應該抓住“一帶一路”的發展契機，提升中國電影產業在全球的國際傳播力和影響力。首先是在“一帶一路”格局下中國電影軟實力的國家形象，其次是“一帶一路”格局下中國電影硬實力的國家形象，最后是中國電影應加強國際合作，提高國際認同，傳播現代國家形象。

【關鍵詞】“一帶一路”;中國電影;國家形象;軟實力;硬實力

自2013年中國政府公布了“一帶一路”倡議后，“一帶一路”的國際合作現在已從沿線國家擴展到幾乎全球，這項倡議不僅重塑了全球經貿格局，也為正逐漸壯大的中國電影產業提供了難得的歷史發展機遇。電影作為一種傳播媒介的文化產品，不僅是一個國家軟實力和硬實力的綜合體現，也是國家形象在國際傳播中的重要載體。國家形象通過電影媒介的塑造讓全世界的觀眾更為生動直觀地了解一個國家文化、人文歷史以及人民生活的方方面面。目前在“一帶一路”建設加快推進的背景下，中國與世界不斷地融合，講好中國故事，樹立現代國家形象，傳播好中國聲音，向國際傳播真實、立體、全面的中國，已成為中國電影業肩負的重要使命任務。另外，中國電影業應該抓住“一帶一路”的發展契機，努力提高中國電影國際傳播的競爭力，更深入地挖掘民族文化的傳統精神，創作出富有現代魅力的中國形象。

一、軟實力的國家形象

1989年，美國哈佛大學肯尼迪學院前院長、美國國防部長前助理約瑟夫·奈總結了關于權力理論的研究，在《注定領導：美國權力性質的變遷》一書中首次提出“軟實力”的概念。按照約瑟夫·奈的觀點：“一個國家的綜合實力包括硬實力和軟實力兩方面內容：硬實力是指看得見、摸得著的物質力量，具體指一個國家的經濟和軍事實力等方面;軟實力是指無形的、抽象的精神力量，通過吸引而非強迫或收買的手段來達到目標，它來源于一個國家的文化、政治觀念和政策的吸引力?！盵1]軟實力是一種合作型的權利，依靠的是吸引力而非強制力，通過讓他人做自己想做的事情來獲得預期結果的能力，依靠分享文化、觀念和信息來獲得權利[2]。迄今為止，中國的綜合國力不斷提高，“一帶一路”倡議獲得了全球大多數國家的響應，已經成為全球共同發展的重要平臺，促進了國際社會之間的協調與合作，推動了全球各國之間的互聯互通，實現了包容性發展。目前，“一帶一路”國際合作已經從沿線國家擴展到全世界大多數國家，并從最初的商務經貿等領域拓展到文化領域。電影作為文化的重要載體，在促進民心相通、深化文化交流方面具有獨特優勢，從2017年“一帶一路國際電影交流活動”開始每年定期舉辦，在尊重地區文化差異的基礎上呈現出各國的人文歷史和文化底蘊。

在“一帶一路”格局下，中國電影業憑借經濟優勢和文化吸引力來實現中國電影“走出去”的全球戰略。中國電影可以采取“內外兼修”的方式來建構中國的文化軟實力，并通過打造多種途徑來提高中國文化吸引力、增強中國文化影響力。通俗易懂的視聽語言是對外傳播最直接、最有效的方式，也是提升中國文化軟實力的重要媒介。中國電影業應不斷地進行文化創新和多元化取材，以更加積極開放的態勢展開文化交流活動，讓世界觀眾領略中國的價值觀念和生活方式，宣傳中國的國家形象和提升中國的文化軟實力。

中國電影是中國軟實力構建的關鍵部分，并且在中國軟實力的傳播中發揮著重要作用。電影既具有商業價值也具有文化價值，不僅可以在對外宣傳中塑造中國的國家形象，而且傳播了中國的價值觀念，是中國軟實力中重要的組成部分。

中國電影一貫宣揚依靠團隊合作才能獲得成功，這與中國歷史有著密切的聯系。中國歷史上長期奉行的集體主義被當作是一種信念和優良的品質，深深地扎根在中國人的價值觀中。從現代中國電影發展來看，不僅有團隊合作，還增加了一個重要因素，就是個人的努力奮斗。例如電影《新喜劇之王》，講述了一個喜歡表演的女孩雖然屢次遭受挫折，但是她積極面對生活、努力奮斗，最終收獲了事業成功。另外，在拯救災難影片中，2019年9月上映的《中國機長》根據2018年四川航空3U8633航班機組成功處置特情真實事件改編，講述了中國民航機長在萬米高空直面險境的多重考驗，最終確保了機上全體人員的生命安全，創造了世界民航史上的奇跡。同時，《中國機長》亮相第72屆戛納電影節后，立刻以“中國故事”打動海外片方，收到諸多海外片商的購買意向。同時，中國電影不斷地在電影中增加流行元素構成中國軟實力的關鍵部分，并在全球傳播中取得了重要的地位。中國電影加強與“一帶一路”沿線國家的合作，利用“一帶一路”的合作平臺向全世界宣傳中國文化和中國精神。與此同時，中國電影不斷地在電影中宣傳強大后的中國勇于承擔大國責任，捍衛世界的“自由”和“平等”，宣傳了中國的核心價值觀，提升了國家的國際影響力和國際形象。

二、硬實力的國家形象

從傳播政治經濟學角度看，電影既可以反映意識形態、價值觀念和宗教文化等精神方面的軟實力，也是經濟力量、科研水平和軍事實力等物質方面的體現。電影的軟實力和硬實力就像一枚硬幣的兩面不可或缺，反映出一個國家的綜合國力。目前在學界對電影和軟實力之間的關系，已經有很多討論，但是有關電影與硬實力的關系研究卻沒有得到相應的關注。

電影硬實力主要體現在中國電影產業化的成熟度和影片故事里的硬實力兩種。目前中國已經成為全球第二大經濟體，2017年中國的經濟體量就達到了82萬億元人民幣[3]，中國的工業化趨勢勢不可擋，在短短的70年時間里完成了西方國家200年的發展歷程。與此同時，中國電影產業已初具規模，目前國家技術標準有37個，行業技術標準有22個，初步建立起了電影行業的標準體系。[4]并且，近幾年中國在電影工業化方面取得了良好的成績：2018年中國銀幕數突破6萬塊，位居世界第一位;2018年中國電影票房達到了609.76億元，位居全球第二位;2018年中國制作各類影片共計1082部，位居全球第三位。[5]

中國電影在產業化初具規模時，一方面，不斷按照工業化的標準流程來進行制作。例如《唐人街探案2》，劇組在美國拍攝時嚴格按照美國電影工會的標準進行創作，專門組建了劇本格式團隊以方便與外國團隊對接?！读骼说厍颉吩谂臄z時，制片組專門動用了7000人的大劇組，從傳統的服化道分工內衍生出更細的MDI、UI等新的組別來提升劇組運作和管理的效率。中國電影產業不僅從管理上進行產業化運作，進一步通過大數據完成對電影內容和電影創作團隊的精細化定制[6]，并不斷對中國電影制作技術方面加大科研力度，例如北京電影學院未來影像高精尖創新中心申請的“影視制作虛擬預演關鍵技術研發與系統集成”已獲得科技部2018年度重點支持的研發計劃。該技術研發將實現我國電影制作產業的技術升級，形成新一代虛擬預演全流程技術解決方案，將大幅提高電影制作效率，降低電影制作成本。未來新影集團立足于電影技術的自主研發，目前已申報國家技術專利3項、注冊登記軟件著作權13項。未來新影正在自主研發角色三維掃描系統和角色動作捕捉系統。角色面部三維掃描系統是電影特效中解決真人角色面部三維建模和創建數字角色的重要系統，目前全球只有少數的特效公司掌握該技術。未來新影自主研發的VMOCAP數字角色動捕系統，不但可與目前世界最先進的工業光魔iMoCap相較高下，而且在角色制作細節方面都有巨大提升，中國電影科技公司正以國際尖端的技術水平和國際電影工業標準不斷地推進中國電影的工業化。[7]同時，中國電影業深入發展全景影像技術，結合5G+VR/AR的體驗觀影，使消費者體驗到各種遠程互動。[8]另外，中國電影的工業化進程離不開金融領域的強有力支持。中國電影正在按照成熟的市場化運作展開商業活動，不斷地獲得金融投融資保險政策制度的支持，使得上億元乃至十幾億元的大制作影片能夠在短期籌集到所需的資金，為中國電影的制作和發展提供了財力支持。

另一方面，電影通過故事里的軟實力和硬實力相互結合來共同構成電影的價值觀念、意識形態和民族、種族、國家等共同的認同。電影通過故事進行國家形象的建構時，利用現代媒介進行宣傳，使觀眾在觀看過程中延續著形成了傳播。也正由于此，講好中國故事，就是塑造現代的中國國家形象。講好中國故事，不僅是中國電影人的責任擔當，更要遵循客觀規律，不斷地對講故事的手法進行創新。其實電影故事里的硬實力并不僅僅是先進科技的應用和巨大資金的投入，講出的故事讓觀眾喜聽愛聽，聽有所思，聽有所得，這才是中國故事展現國家形象的關鍵所在。2019年12月上映的《特警隊》取材自中國特警藍劍突擊隊的真實素材，以特警為主角，講述了一批無名英雄守護城市安全的故事。該片借助高科技制片技術，給世界觀眾呈現了一場完美的視覺盛宴，同時向世界傳遞了不僅只有美國才有“超級英雄”的理念，彰顯了中國軟實力和硬實力，全新塑造了一個維護城市安全的新角色。另外，講好中國故事，充分利用好“一帶一路”的傳播渠道和話語體系，不斷提高電影故事的專業化水平，完善國際傳播的格局，匯聚更多資源力量，把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，把“受眾想聽的”融進“我們想講的”，讓中國電影在國際傳播中更具創造力、感召力和影響力。[9]

三、加強國際合作，提高國際認同

隨著“一帶一路”的不斷深化，中國電影要走向國際市場，樹立現代國家形象，中外合拍片已然成為促進國際合作、規避“文化折扣”最有利的途徑。這也逐步加大了中外合拍片的力度，合拍片逐步在中外票房市場中占有越來越高的比例。近幾年，在中國電影產業化發展的基礎上，中國電影業積極地加強與其他國家合作拍攝，不僅在合拍片的數量、類型和規模上都有所提高，而且跨越了多國合作體制的界限，在跨國融資、聯合擔保、全球發行等方面也有深入的合作，有力地促進了中國電影走向國際化的發展道路。例如“一帶一路”的電影合作中，中國電影業積極推進與“金磚國家”之間的電影合拍。金磚五國是指：中國、印度、俄羅斯、巴西、南非。合拍的題材內容應在“一帶一路”建設下的各國人民之間的友好故事，以及具有普世價值的容易讓廣大人民群眾產生共鳴的故事題材。金磚五國的合作拍攝也為世界電影的發展注入了新動力。

近幾年來，隨著金磚五國之間經濟合作的加強，五國的新興市場初具規模，同時也拉動了電影產業的快速發展。雖然全球電影市場受到好萊塢娛樂影片的影響，但是金磚五國開始關注本土化電影發展的需求，以本國社會現實為關注點，重新定位于本國觀眾，用貼近性、親和力、熟悉感來同美國電影相抗衡，不斷地提升了這些國家“文化軟實力”的影響，加快了金磚五國電影走向世界的步伐。[10]中國、俄羅斯、印度、巴西的電影不僅有輝煌的歷史，而且金磚五國多邊經貿合作機制早已開展，五國電影的合作會促使各國在政治、經濟、文化方面的合作更密切。金磚五國可以創新合作的方式，例如以五國社會現實為題材聯合拍攝，拍攝五國民族特色的影片在五國院線市場播放;輪流在五國舉辦“金磚五國電影節”活動，不斷地開展五國電影和文化交流;充分整合五國電影資源，建立五國電影拍攝和后期技術研發中心;建立健全五國電影人才聯合培養機制，加強五國電影高校的合作辦學以及2+2、3+1留學項目等。同時將金磚五國電影成熟的合作機制推廣到與其他國家的合作中，借助“一帶一路”發展機遇，把電影建設成連接世界的文化橋梁。

四、結語

中國電影在國際上傳播時不僅代表了時代精神，更代表了中國的國家形象，這是文化軟實力的體現，更是一個國家綜合國力的象征。隨著“一帶一路”不斷加快推進，為中國電影業的發展提供了難得的機遇。這不僅需要中國電影業在戰略上樹立國際化思維，更要中國電影業在“一帶一路”框架下與多國建立行之有效的多邊雙贏電影合作機制，進一步提高中國電影在國際市場的傳播競爭力，這對于促進中國電影業長期的繁榮與發展具有重要的意義。

參考文獻：

[1]約瑟夫·奈.軟實力：世界政壇成功之道[M].吳曉輝，錢程，譯.北京：東方出版社，2005：2.

[2]韓方明.公共外交概論[M].2版.北京：北京大學出版社，2012：8-9.

[3]BWC中文網.外媒：中國這一領域僅用20年就躍居第一，中國經濟貢獻率超美日歐[EB/OL].http：//finance.sina.com.cn/roll/2019-07-15/doc-ihytcitm2179664.shtml，2018-03-10.

[4]新浪財經.如何理解中國電影的工業化？[EB/OL].http：//finance.sina.com.cn/roll/2019-07-15/doc-ihytcitm2179664.shtml，2019-07-15.

[5]新浪網.國家電影局局長：推更多提振民族精神的中國式大片[EB/OL].http：//news.sina.com.cn/c/2019-07-13/doc-ihytcitm1801622.shtml，2019-07-13.

[6]陳曉偉，黃文欣.大數據對中國電影內容與創作生態的建構[J].新聞愛好者，2020（11）：34-37+8.

[7]環球網.科技與工業！中國電影的未來[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1611272151280890736&wfr=spider&for=pc，2018-09-11.

[8]孫莉，歐陽宏生.論5G技術背景下主流媒體的戰略創新[J].新聞愛好者，2020（9）：15-18.

[9]人民網.新華社評論員：講好中國故事，展現中國形象：五論學習貫徹習近平總書記在全國宣傳思想工作會議重要講話[EB/OL].http：//theory.people.com.cn/n1/2018/0826/c40531-30251505.html.2018-08-26.

[10]嚴敏.構建“一帶一路”電影橋，正其時也[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n1/2017/0601/c40606-29310343.html，2007-6-1.

（作者為海南師范大學新聞傳播與影視學院講師，傳播學博士）

編校：王 謙