新媒體時代群眾文化活動的開展路徑研究

群眾文化蘊含著和諧社會發(fā)展，調(diào)適大眾心理，整合民眾精神，引導(dǎo)人們思想的作用。群眾文化活動是將其具體化、實踐化的一種途徑和方法。群眾文化活動的組織和開展，應(yīng)注重堅持教育性與娛樂性、主導(dǎo)性與草根性相結(jié)合的發(fā)展取向。如何科學(xué)、高效、有益的實施？怎樣避免出現(xiàn)僵化、畸形發(fā)展等問題，王輝、陳亮合著的《新媒體時代群眾文化》（2017年12月東北大學(xué)出版社出版）一書可以為我們提供較好的思路和積極的建議。該書概括了新媒體時代促進群眾文化發(fā)展的總體思路和具體對策，客觀地分析了新媒體對群眾文化發(fā)展現(xiàn)狀的影響，并為未來群眾文化的發(fā)展和進步、中國特色社會主義文化的繁榮提供有益的指導(dǎo)和借鑒，以便積極推進社會主義文化的和諧、繁榮。

一、從“網(wǎng)絡(luò)狂歡”到創(chuàng)新群眾文化

隨著我國綜合國力的不斷增強，人民生活水平的不斷提高，人們開始了對精神文化生活的追求，人們希望以某種方式放松身心，獲得一定的心理愉悅。如果群眾的思想文化可以在這些活動中提高，那么無疑有利于對群眾的思想進行凈化，利于人民群眾德智體美勞更加全面發(fā)展的優(yōu)秀人格升華。而作為各級政府，應(yīng)切實保障公民平等享有文化生活的權(quán)利和文化福利，積極落實公民的個體文化權(quán)利。

《新媒體時代群眾文化》一書提出將群眾文化發(fā)展的研究深入到群眾生活的方方面面。隨著公民意識的覺醒和民主之風(fēng)的盛行，網(wǎng)絡(luò)點燃的新聞事件頻頻發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)化用戶群體主動參與網(wǎng)絡(luò)討論形成強勢輿論進而影響事件進程，甚至將單一事件推進成持續(xù)的運動，是受到社會廣泛關(guān)注的“網(wǎng)絡(luò)狂歡”。《新媒體時代群眾文化》一書，從群眾文化路徑，到群眾文化建設(shè)工作的現(xiàn)狀與發(fā)展策略，案例分析——上海市民文化節(jié)：從“唱念做打”“聽說讀寫”到“動靜結(jié)合”等，多舉措開展群體文化活動，使得人民群眾的科學(xué)文化素養(yǎng)得到全面提升。比如，運用新媒體技術(shù)錄制短視頻、抖音、快手等，調(diào)動群眾對新鮮事物的好奇心，用文藝表演藝術(shù)引導(dǎo)人們參加到活動中，讓人民群眾在娛樂身心的同時，能夠獲取到更多的文化知識，提高宣傳活動的效果。尤其是互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的到來，新媒體技術(shù)與宣傳活動內(nèi)容進行結(jié)合，從而滿足群眾文化生活多元化、差異化的需求。但是，在文化多元化的浪潮中，新媒體巨大的沖擊力讓人的觀念日新月異，刷新著人們的思維方式和價值判斷以及生活方式，群眾渴望享受美好生活與高質(zhì)量的精神文化。如何統(tǒng)領(lǐng)群眾的思想，把控民眾的意識形態(tài)是創(chuàng)新發(fā)展群眾文化的關(guān)鍵所在。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”激活了群眾文化

促進群眾文化創(chuàng)新，新媒體技術(shù)為激活群眾文化創(chuàng)造了條件。面對信息碎片化，要找準(zhǔn)關(guān)鍵點，善于利用新媒體傳播渠道，挖掘它們的創(chuàng)新點和內(nèi)在價值，促進群眾文化創(chuàng)新向深度發(fā)展。一般來說，傳統(tǒng)的群眾文化活動有一定的組織單位管理，從上而下分為文化廳、市文化局、企事業(yè)單位、街道辦、社區(qū)、活動小組等層級。同時相應(yīng)成立了戲劇、曲藝、美術(shù)、音樂、舞蹈等社團。活動多以文化匯演、文藝展演、晚會獻禮、大型美術(shù)展等為主。演出或展出內(nèi)容主要是弘揚主旋律，展示正能量的體裁。行政色彩濃厚，突出說教思想。該書認為，這一時期，演員是專職的，群眾是固定的，群眾文化活動主體是專職演員，群眾是客體、是觀看者、是被動的。群眾只能被專職演員感動，沒有被自己感動，群眾沒有較好地融入文化活動中。

正如《新媒體時代群眾文化》作者所言，隨著新媒體的崛起，群眾文化建設(shè)出現(xiàn)了新變化。數(shù)字技術(shù)發(fā)達、智能手機相當(dāng)普及，可以說“互聯(lián)網(wǎng)+”激活了群眾文化。人們不再滿足于在公園一角、廣場一隅跳廣場舞，沿公路人行道暴走健身。而是從幼兒園學(xué)童、青壯年、銀發(fā)一族，男男女女，老老少少，可謂全年齡段齊上陣，職業(yè)、業(yè)余全參與。隨時隨地在抖音、快手平臺高歌一曲，舞上一段，說上一會兒，可謂你方唱罷我登場，吹拉彈唱不亦樂乎。處處散發(fā)著鄉(xiāng)土市井氣息，可謂越“土氣”越解鄉(xiāng)愁，越“粗俗”越有生活活力。該書認為，這一時期，群眾是文化活動的主體，他（她）是群眾活動的積極參與者。他（她）是導(dǎo)演、編劇、美工、化妝、演員，他（她）一人多職，完全投入這一活動中。他（她）歌喜愛的歌，他（她）舞心中的舞，他（她）展示自己最優(yōu)的才藝，他（她）已融入自己的世界，向世界展示最好的自我。

三、群眾文化工作存在的問題

通過對我國群眾文化活動的調(diào)查了解，《新媒體時代群眾文化》一書層層剖析群眾文化工作的問題，消除不良文化對群眾文化發(fā)展產(chǎn)生的不良影響。群眾文化工作仍存在的問題包括以下三個方面：

第一，活動形式單一，內(nèi)容趨向同質(zhì)化。物質(zhì)生活水平的顯著提高，使群眾對于精神文化生活有了更高的追求。不僅希望豐富業(yè)余生活還寄寓通過群眾文化活動了解到有益信息，學(xué)到新知識、學(xué)會新技能。目前群眾文化活動同質(zhì)化情況普遍，以文化娛樂方式居多，地域文化特色不突出，沒有較好地展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、城市文化特點，與人們的精神訴求與心理預(yù)期有差距，已不能滿足群眾對文化生活的新需求，沒有激起民眾參與群眾文化活動的積極性，群眾文化活動的作用成效偏低。第二，渠道單一，活動資金不足。目前政府仍然是群眾文化建設(shè)資金的主要投入者。但是相當(dāng)一部分地方政府的工作重點是地方經(jīng)濟建設(shè)，對群眾文化建設(shè)缺乏考慮，或顧及不多。一些地市的文化建設(shè)歷史欠賬多，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，這對于需要長期持續(xù)投資的地方文化建設(shè)而言，先天不足的現(xiàn)狀勢必?zé)o法充分滿足群眾的文化需求。第三，群眾文化隊伍綜合素質(zhì)有待提升。組織基層群眾文化活動，負責(zé)文化傳播的主要單位是文化館。由于經(jīng)費和體制機制等原因，文化館工作人員一崗多能，身兼多職，缺乏專業(yè)知識，綜合素質(zhì)普遍不高，從組織開展群眾文化活動看，作用不突出，活動效果不搶眼。

四、創(chuàng)新群眾文化活動路徑

首先，建立群眾活動組織。以居住區(qū)域和活動場所為主，廣招各類群眾活動人才，把各類文化人才和文化積極分子聚在一起，成立群眾文化志愿隊。發(fā)展和培育合唱隊、健走隊、廣場舞隊、交誼舞隊、秧歌隊、太極拳隊、模特走秀隊等群眾活動組織。聘請文藝名家為群眾活動組織培訓(xùn)指導(dǎo)，提高文化志愿隊員的文藝素養(yǎng)、專業(yè)技能，并鼓勵隊員自創(chuàng)節(jié)目，助力群眾文化活動的再提高、群眾文化創(chuàng)作活動的再升華，以精品節(jié)目引領(lǐng)群眾文化活動新潮流。

其次，創(chuàng)新群眾活動傳播方式。立足新媒體微傳播時代，在建立線下社團組織的同時，利用微信微博創(chuàng)立網(wǎng)上群組，便于社團間及時溝通開展活動。依托抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻等新媒體平臺，將新編排的充滿正能量、弘揚核心價值觀的好節(jié)目，上傳至上述網(wǎng)絡(luò)平臺，引流加粉，對群眾文化活動大力推廣，保障其社會傳播效益。對其中擁有知名度、成為網(wǎng)絡(luò)紅人的群眾文化骨干，還可以聘為該地區(qū)的旅游形象大使，利用其自身網(wǎng)絡(luò)影響力，大力推廣當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、休閑娛樂、農(nóng)產(chǎn)品資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，為宣傳當(dāng)?shù)匦蜗蟀l(fā)聲造勢，助推當(dāng)?shù)貙嶓w經(jīng)濟發(fā)展，將軟文化變成推進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的硬實力。

再次，引資筑巢擴充群眾文化設(shè)施。群眾文化活動是集體活動，需要場地、設(shè)施。充裕的資金來源是開展群眾文化活動的重要保障，有了梧桐樹，自引鳳凰棲。要將群眾文化建設(shè)資金納入財政預(yù)算，確保資金來源。同時，還應(yīng)豐富資金來源渠道，多方籌措資金，在政府出資的基礎(chǔ)上，充分整合和利用社會資源，采取企業(yè)籌措一部分，社會吸納一部分等方式，吸引更多的地方企業(yè)參與到群眾文化建設(shè)中，建設(shè)、充實群眾文化設(shè)施和場地，讓群眾有開展活動的場所，讓群眾在這里安心創(chuàng)作、排練各類有益身心的文化作品，讓這里成為產(chǎn)生優(yōu)秀群眾文化作品的創(chuàng)作基地，成為群眾文化活動的排練場和大舞臺。

最后，開展支持群眾文化工作活動。可以嘗試讓專業(yè)團體、企業(yè)文工團和音樂院校畢業(yè)生支援基層群眾文化工作，送文化到基層，進社區(qū)，以文化服務(wù)群眾，自上而下輸出文化，并形成制度化和長效化，確保群眾文化活動的扎實開展。同時，采取社會力量與基層社區(qū)結(jié)對子、聯(lián)辦群眾性文化活動的方式，從創(chuàng)作、排練、演出等方面或協(xié)作或合作等助力群眾文化活動，逐步提高其創(chuàng)作實力、演出水平，增強基層群眾性文化活動的創(chuàng)新力和吸引力。在此基礎(chǔ)上探索大媒體與群眾文化群團的合作互動，形成文化資源輸入與文化內(nèi)容輸出的雙向互通。在參與重大節(jié)慶活動的節(jié)目編排中，注重突出主流思想，融入體現(xiàn)核心價值觀的宣傳內(nèi)容，形成主題性群眾文化活動。同時，注重創(chuàng)作機制創(chuàng)新，把自己的特色與專業(yè)團體的優(yōu)勢融合起來，使群眾文化活動在保持趣味性、參與性、融合性、互動性的基礎(chǔ)上，不斷提高活動的水準(zhǔn)和質(zhì)量，將文化活動的精品和亮點打造成為地域文化活動品牌。

五、結(jié)語

綜上所述，形式多樣的群眾文化是創(chuàng)新精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，是實現(xiàn)文化強國的重要抓手。我們應(yīng)從豐富群眾生活、提高群眾文化素養(yǎng)方面重視對群眾文化活動組織、培育、引導(dǎo)和管理，要認真分析存在的問題，總結(jié)群眾文化活動經(jīng)驗，立足于新媒體時代傳播現(xiàn)實，采取多種有效措施，廣泛吸引群眾積極參與，激發(fā)群眾參與文化活動的活力，以高質(zhì)量極具地域文化特色的活動品牌，豐富人民群眾的精神文化生活，切實提升人民群眾的文化素質(zhì)和道德水平，進一步開拓群眾文化深度與廣度，推動社會主義文化事業(yè)的健康發(fā)展。

（索南孫斌/西寧市文化館館員）