媒體融合發展趨勢思考

國網四川省電力公司黨委宣傳部 向莉莉

隨著5G 技術的應用和我國媒體行業的創新發展，傳統媒體與新興媒體逐步邁向了融合發展的新階段。信息采集渠道和傳播通道的多元化，也促進了傳統媒體和新興媒體有機融合。中國共產黨第十九屆中央紀律檢查委員會第五次全體會議強調，推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體。在媒體融合的大時代背景下，要適應時代發展的潮流，從而更好地促進時代的進步和發展。

什么是融媒體

多年來，隨著科技進步及網絡的飛速發展，媒體行業也迎來了重大的變化，不同媒體之間的界限越來越模糊，不同媒體之間互相融合促進已成為新時代下媒體行業的發展方向?；ヂ摼W技術、數字技術以及廣播技術的高效發展推動了我國媒體行業中各個媒介的融合，我國融媒體時代來臨。

融媒體是多種不同媒體的有機整合，既包括報紙、雜志、電視等傳統媒體，也包括網絡媒體、新媒體等新興媒體。其是在傳統媒體與新興媒體的有效融合下，發揮各自的主要優勢，完成全新媒體的創建。融媒體的出現改變了傳統媒體的傳播規律，人們可以通過自己喜歡的新聞媒介來獲取自己喜歡的新聞信息。

融媒體發展的特點

2019 年年初，習近平總書記強調，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。融媒體發展呈現以下特點：

第一，海量化和短暫性。進入21世紀，網絡技術飛速發展應用，以海量信息處理為特征的新興媒體在我國廣泛普及，深刻影響著社會生活的方方面面。每天都有來自世界各地的不計其數的信息不限時間、不限地點、不限環境地通過網絡、手機、平板電腦等終端大量涌向你。

第二，互動化和開放性。傳統媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。它集中表現為在特定的時間內由信息發布者向受眾傳播信息，受眾被動的接受，沒有信息的反饋。這種靜態的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統的發布者和受眾現在都成為了信息的發布者，而且可以進行互動。進入“眾媒時代”，人人皆媒體，每一個人都是內容的生產者和傳播者。

第三，高時效和親臨性。融媒體時代，有效提升了信息傳播的高效性、即時性。信息傳播的時效性有四個發展階段：定時、即時、實時、全時，全時即信息隨時可以進行發布。另外在一些突發新聞現場，很多新聞記者僅通過一部手機就可以成功采集畫面，進行現場直播，這就帶給受眾強烈的現場親臨感。這種親臨感，特別是在重大事件發生時，更能激起公眾獲知信息的欲望。

第四，去中心化傳播。融媒體時代，不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況，不同受眾可以選擇出很多主題進行討論，另一方面也說明了融媒體時代使新聞多元化。同時，不同媒介可以依據本媒介受眾群體的個性化需求推送具有明顯差異化的信息內容，有效增加用戶黏性。

媒體融合發展的路徑

1.建立三級聯動機制

融合發展關鍵在融為一體、合而為一。從形式上的融合到平臺、生態、機制上的融合，傳統媒體和新興媒體一體兩翼，優勢互補。新聞信息內容的“前方集中采集、多種形態呈現、多個渠道發布”已是絕對的趨勢。

省市縣三級融媒體要建立聯動報道機制，統一策劃、統一調度、統一推送，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現媒體融合發展“一盤棋、一張網、一體化”。無論媒體形態如何變化，內容為王的原則不能變。要緊緊抓住內容建設這一根本，以省融媒體中心為內容生產指揮調度樞紐，建立主題策劃聯動機制。統一選題報送，主動設置議程；統一主題策劃，推進媒體大聯動；統一作品制作，力推精品力作；統一推送分發，放大主流聲音，從而進一步形成宣傳合力，拓寬傳播半徑，提升傳播效果。

2.創新短視頻傳播策略

目前，短視頻已成為當下最為熱門的傳播形態之一。短視頻有一個很明顯的特點就是短，視頻內容可以是娛樂，可以是時政，也可以是分享心路歷程，作品的時間在幾秒到一兩分鐘不等，但它十分貼合受眾的快節奏觀念。

影響力大、針對性強、感染力強是短視頻傳播的三大特點。與傳統新聞媒體相比，短視頻在傳播效果上的優點具有無法超越的優勢。其一、讓用戶直接參與到視頻創作之中，從過去的信息終端，變成信息始端，成為傳播產品中的主角，刺激用戶自發性傳播的積極性。其二、精簡的內容可以更快地了解作者想要表達的內容，極大程度上避免了因內容枯燥而流失用戶的情況。其三、通過短視頻傳達信息能夠很好地使用戶產生情感波動，甚至感同身受，進而引發人們在情感上的共鳴。

短視頻的出現為新聞媒體鋪設了轉型道路，其在融媒體時代背景下可借助短視頻來進行創新發展。央視等主流媒體順應時代發展趨勢，設立了微信公眾號、抖音號等，開創了先河，也帶動了其他媒體在短視頻方面的發展。隨著5G 技術的日趨成熟，AR、VR、無人機拍攝、全景技術等拍攝技術將會更廣泛的在短視頻平臺上使用，這些技術也必然會帶來短視頻內容制作上的革新。

3.培養復合型人才隊伍

隨著“諸多媒體高度融合的多維傳播時代即融媒體時代”的到來，兼容并蓄各種新舊媒介的傳播特點、規律和特性，通過聚合多種傳播介質，拓展媒介傳播鏈條的融媒體體系在不斷完善。在這樣的背景下，在分析數據、創作內容、建設品牌平臺等多個環節都顯示出對復合型人才的迫切需求，而恰恰復合型人才是最為緊缺的。融媒體不是單純地拓寬傳播渠道，將以往內容搬到互聯網傳播渠道宣傳，而是要通過一體化設計，借助融媒體人才的力量，根據各類媒體平臺特質，將內容和精神貫穿到各個渠道中，將信息傳達率和內容轉化率進一步提升。因此，融媒體發展不能僅僅依靠傳統新聞、編輯、播音等技能單一的人力資源，而是需要跨學科、跨媒體、跨文化的傳媒復合型人才，他們不僅在業務方面素質過硬，并且可以依靠實戰經驗和敏銳洞察力，在各類平臺進行協調和創新。

融媒體快速發展依賴的是人才素質結構和質量，復合型人才是融媒體發展的基礎條件。因此，要意識到人才激勵機制的完善和提升對行業發展的重要意義，從平臺、崗位、薪酬、培訓、文化等多方面進行創新和優化，強化激勵力度和影響，為行業發展增添內在動力，促進各類媒體平臺社會化協作，以實現融媒體行業和人才的共同成長與發展。面向未來，媒體融合應通過培養復合型人才梯隊，把融媒體建成社會社區的信息樞紐，把融媒體中心打造成主流輿論陣地。