創建群眾文化品牌 展現特色文化魅力

楊華強

（山東省濟寧經濟技術開發區馬集鎮人民政府，山東 濟寧 272400）

人們的物質需求不斷得到滿足，對精神享受的要求逐漸提高，對社會文化的建設來說，群眾文化是重要的基礎，為了提高人們的幸福感，需要加強群眾文化品牌的創建。相關部門要意識到自身文化品牌建設中存在的不足，從而采取有效措施對有關問題進行有效處理。

1 群眾文化品牌建設過程中存在的問題

1.1 人們缺少群眾文化品牌意識

在現代社會發展的進程中，針對群眾文化品牌建設，人們沒有很強的意識，同時社會各界對此缺乏重視，多數人還停留在傳統觀念的束縛中，覺得只有經濟發展才代表社會的進步，導致精神文化依然處在弱勢地位，很難對群眾文化品牌建設內容及含義擁有正確的認識和理解，對經濟發展來說，起到一定的阻礙作用，同時文化品牌建設工作推進緩慢。

1.2 群眾文化品牌建設沒有明確定位

在很多人眼中，對群眾文化品牌的定位不準確，如部分人會認為各種雜耍舞蹈表演、不同種類的小吃及熙熙攘攘的人群就是群眾文化建設，其主要目的是對某個產品或者技術進行推銷。在日常生活中很常見，大家也都習以為常，很難對人們的生活產生較大的影響力和沖擊力，而且傳統思想在人們心中根深蒂固，對群眾文化品牌建設來說是巨大挑戰。

1.3 群眾文化品牌建設過程中缺乏積極性

在很多地區，都有對文化品牌建設加強重視，同時也有對應的活動推行，如廣場舞等，但是只能吸引一部分對廣場舞感興趣的人來參加，無法做到以點帶面。類似的文化活動擁有較低的群眾基礎，同時很多人由于個人生活或者工作的原因缺乏積極性，甚至部分人會對此產生反感，導致群眾整體的參與熱情較低，對群眾文化建設來說，難度有所提升[1]。

2 強化群眾文化品牌創建以及展現特色文化魅力的有效對策

2.1 建立完善的管理制度

在群眾文化品牌建設過程中，政府部門的引領和帶頭作用很重要，對群眾的思想觀念進行正確引導，并始終堅持以人為本的原則。在思想層面提高重視，構建完善的制度體系，按照由上而下的順序，統一節奏和行動，結合群眾文化品牌建設的整體籌劃和戰略部署，對組織結構進行優化，同時將工作職責進行細化，建立專門的領導隊伍，為文化品牌建設開辟暢通道路，營造全面覆蓋的文化建設氛圍。同時政府部門還應該加大宣傳力度，堅持以政府主要領導及核心，積極調動社會各界的積極性，同時推出資金扶持政策，增設獎勵及評估機制，促進群眾文化品牌建設積極穩定發展。

2.2 明確群眾文化品牌的定位

文化品牌建設需要全面結合文化市場的基本需求，做好因地制宜、有的放矢，站在人民群眾的角度思考問題，以群眾的訴求為出發點，做好市場調查，對一線資料進行及時且充分地把握，走進群眾當中，對實際情況進行深入了解，同時做好揚長避短，制定長遠的文化品牌建設發展計劃。如登封的“少林拳”，是具有很強感染力和號召力的群眾文化品牌，通過大力地宣傳及普及，使各類少林拳研究機構得到有效完善，同時將“少林拳”中包含的武術精神發揚光大。并且對一些即將失傳的拳法及武器套數進行深度挖掘，培養出很多武術精英，且在很多國際比賽中得到理想成績。政府部門對群眾文化進行準確定位，激勵群眾練習少林拳，不僅可以強身健體，還能體驗不同拳法帶來的樂趣。少林拳不僅在國內耳熟能詳，還吸引了很多其他國家的武術愛好者，不僅對中國的傳統文化進行傳承，還使文化建設成功與國際接軌，并且讓人們的精神生活得到滿足，提高了群眾的幸福指數。

2.3 加強旅游文化品牌與群眾文化品牌深度融合

在新時期的發展背景下，旅游已經不是單純的一種行為，其關系到綜合文化素質的提升，同時旅游文化與群眾文化有著密切聯系，成功的旅游文化品牌能讓人感覺靈魂愉悅，同時可以放飛自我滿足精神需求。在經濟建設和發展的過程中，旅游業的競爭越來越激烈，從景色特點上升到文化品牌的比較，需要具備豐富的文化內涵，才會在激烈的市場競爭中擁有資格。如山東曲阜孔廟，孔子是偉大的哲學家，不僅是對中國，對國際文化發展有著深遠影響，很多國家都有開設孔式學堂，對儒家文化進行深入研究，可見儒家文化的地位有多重要。儒學文化可以啟迪后人的智慧，對后人進行教導，讓其在人生覺悟及學習生涯中有所覺悟，1994年12月，聯合國將其列入《世界遺產名錄》，被世人敬仰，孔廟擁有自身的旅游文化品牌，每年前往參觀學習的游客數不勝數，由此可見，旅游文化品牌可以體現一個城市的文化風采，同時還可以展現城市的特色文化魅力[2]。

2.4 提高社會各界的參與意識

為了使群眾文化建設各項工作可以順利開展，社會各界的支持必不可少。需要相關部門對社會資源做好整合，使其積極參與到群眾文藝活動中來，充分發揮業余文藝團隊的作用，同時利用培訓機構這類資源，對社會資源進行正確引導。建立品牌活動項目平臺，使社會機構成為群眾文化品牌文化建設的有力支撐，為社會各領域的企事業單位提供展示才藝及藝術水平的機會，同時還可以讓群眾文化活動資源不足的問題得到有效解決。

3 結語

對群眾文化品牌的創建來說，是一個需要投入大量時間和精力的漫長過程，需要經過幾十年或者幾代人的共同努力及強大的毅力才能得到的智慧結晶。為了使群眾文化品牌建設工作得到有效促進，需要政府部門給予足夠的資金及政策扶持，同時調動社會各界的積極性，對社會資源進行整合，同時加強宣傳和普及，展現特色文化魅力。