非物質文化遺產傳承與旅游業的融合發展

周文婷 陳 燕

（1.松陽縣文化館，浙江 麗水 323400；2.景寧畬族自治縣文物和非遺保護中心，浙江 麗水 323500）

非物質文化遺產對于有形遺產來講，可以傳承物質遺產去，其類型主要包括了民間傳統、民間知識、口頭文學、語言、音樂、風俗習慣、禮儀、舞蹈、手工藝、傳統醫學、建筑、相關的文化藝術等諸多內容。隨著科學技術的不斷發展與進步，當代發展的主流也變為了工業化、機械化、信息化，這在無形當中也對我國的傳統文化造成了很大的沖擊。上世紀80年代，聯合國教科文組織就已經意識到了非物質文化遺產正在遭到不斷的破壞，因此提出了保護非遺的理念。我國作為文明古國，有著悠久的歷史，也有著很多的非遺資源，將這些非遺資源與旅游業進行有效的融合，不但對非遺資源是一種很好地保護，還能夠借助非遺資源提升旅游地的經濟收入，具有明顯的價值。

1 非物質文化遺產與旅游開發當中存在的主要問題

1）模式較為單一。我國的非物質文化遺產非常豐富，其中也包含了更多的與歷史文化相關的內容，這些都體現出了國家傳統形式的人文精神。非物質文化遺產與旅游業的融合發展中還存在著一些問題，有很多還依然是廟會等形式，非遺也只是把表象所展示出來，沒有能夠對文化內涵進行深入地挖掘，同時，也沒有對互聯網技術進行很好的應用，這樣就很難引起青年旅游者的注意。此外，也缺少一些與文化相關的衍生品，彰顯不出文化特色，產品所呈現出來的只是單一化和同質化。

2）體驗感欠缺。一直以來，非物質文化遺產基本上都是通過廟會的形式來體現，在非遺旅游產品當中缺少了體驗性、趣味性、參與性，游客都是被動的去欣賞非遺文化，而參觀到的也只是那些陳列出來的內容。由于非物旅游具有非常豐富的文化內涵，僅僅通過觀賞，是根本無法讓游客對這些內涵進行深刻領悟的，加上沒有完整、全面的解說，使得游客都是一知半解，看到的只是非遺文化的表面現象，這些對于游客觀賞的動機和滿意度都會造成很大影響。

3）宣傳力度不夠。我國對于非物質文化遺產資源的保護起步較晚，而且，很多的地區對于非遺的宣傳與推廣力度不夠，群眾對于非遺沒有很高的認知，對于非遺的相關內容更是不理解，對于其內涵也是不夠了解，這對于非遺資源的傳承與保護來講，都造成了很大的困難。所以，非遺與旅游業的融合發展過程中，其宣傳力度不夠，就會出現宣傳與推廣落實不到位的情況，使本地的居民與游客對于非遺都沒有非常深刻地了解。

4）開發當中出現的問題。經濟的不斷發展與進步，為非遺的傳承與保護帶來了非常嚴峻的挑戰。非遺屬于是一種活態的文化形式，想要將非遺進行更好的傳承，就要讓繼承人對非遺學習與傳承的重要性進行詳細的講解。民間戲曲、手工藝、音樂、舞蹈等對現代社會的影響力正在不斷的減弱，不能吸引到更多人，因此，很多的非遺項目已經處在了瀕危的狀態，也很有可能會出現后繼無人的情況。此外，非物質文化遺產與旅游業的融合發展中，相關的工作人員綜合素質有待提高，由于非遺自身的特殊性，使得其內涵都比較豐富，這就要求政府相關的部門要對相關工作人員進行培訓教育，這樣才不會在非遺與旅游業的融合發展中存在不良影響。

2 非物質文化遺產與旅游業融合發展的具體措施

1）產業需要不斷的創新。非物質文化遺產與旅游業融合發展的關鍵點就是產業創新。所謂產業創新，就是以市場檢驗為前提，把非遺文化與旅游業融合發展的相關產業進行不斷的調整與充實，進而把非遺資源轉化成旅游產品或服務等。隨著技術創新及網絡技術和經濟的創新發展，非遺與旅游業的融合發展也要對資源進行整合與創新，建立一個全新的產業形式，而現代服務業就是非遺與旅游業融合發展的一個關鍵性領域。

在非遺與旅游業融合發展當中，充分應用互聯網技術是現代文化與旅游業發展的一種全新模式，這也在很大程度上說明了產業創新當中科學技術的重要作用，可以建設一個網絡旅游平臺和非遺文化的展示平臺，形成一個全新的行業類別。非物質文化遺產所涉及的范圍非常廣，如果只是單一形式的非遺資源，無法具有較強的市場競爭力，因此，必須要放眼全局，對其自身的內涵進行充實，對地方特色進行挖掘，給予產業創新，形成一種非遺與旅游業融合發展的新業態，進而創造出更加豐富的經濟價值。

2）進行深入的融合。為了更好地弘揚傳統文化，提高旅游產品本身的科技含量，提升游客的滿意度，非遺就要與旅游業進行深度的融合，而非遺資源也能夠使文化主題更加具有獨特性，對文化品牌進行特色塑造。文化創新旅游的相關特色產品可以吸引到更多的游客來進行親身體驗，這樣才能真正提高游客的滿意程度?！盎ヂ摼W+形式”的文化創意把更多的非遺資源轉變成了旅游產品?；诂F代化的旅游產業，以及與文化企業之間的相互合作，通過民間文學、傳統音樂、傳統技藝等相關的主題，對非遺的旅游路線進行開發，形成一種具有特色性的非遺衍生品，這樣才能使旅游路線具有明顯的研學性和藝術欣賞性，也能夠使文化創業與旅游業的融合發展落到實處。通過互聯網這個平臺構建出非遺的創意產業，再通過眾籌來獲取更多的資金支持，挖掘出社會力量，收集更多的文化創意，吸引更多的專業人才加入到產業融合的發展當中，進而通過“互聯網+文化”的創意提升旅游產品對游客的吸引力。

3）實行體驗式經濟。非遺與旅游業融合發展的形式有很多種，旅游為游客提供了更多體驗的條件，而非遺則為游客提供了更多的文化背景和內容，游客可以體驗到整個體驗的過程。對當地的旅游文化進行體驗，使游客的情感共鳴與文化身份的認同感得到明顯提升，是對中華傳統文化所進行的一種深入的感知。非遺旅游開發之所以可以對文化身份產生認同，不僅是因為完全展現出了非遺的權威，同時，還能夠強化文化的感染力與欣賞力，使游客的文化自信更加的堅定。處于體驗經濟當中的非遺與旅游業融合發展，要打破以往博物館、表演等形式，要讓游客能夠參與到其中，讓游客與非遺資源之間可以互動，進而對旅游體驗感進行不斷深化，加強文化認知的程度。

3 結語

在發展地方旅游經濟的同時，融入地方非遺資源，不但可以推進旅游業的特色發展，還可以使非疑文化得到更好的傳承與發揚，這兩者之間相輔相成，是時代發展的必然趨勢。開發非物質文化遺產，能夠對其文化內涵進行深入挖掘，促進非遺的傳承與保護，弘揚非遺的相關內容，最終促進我國經濟的不斷發展。