踐行“會展+”理念 挖掘外部衍生價值

徐智

開業首個完整年度舉辦32場展會

裴建新告訴記者，對于博覽中心運營團隊而言，投用運營一年多來最大的收獲就是幾十場會展項目的順利舉辦。在2020年度，博覽中心共舉辦會展項目32場，其中國家級項目12場，國際級項目8場，在全國同類展館中名列前茅。“特別值得一提的是，在全面保障疫情安全的情況下，2020年3月24日‘溧水制造業高質量發展大會在博覽中心勝利召開，開創了全國會展場館安全復工復業先河。”裴建新自豪地說。

通過會展項目，博覽中心共迎來全國參展企業3300余家，參展展商、觀眾及參會嘉賓共計近20萬人，有力促進了當地酒店、餐飲、交通、旅游等經濟發展，對南京國家農高區產業發展形成了“品牌傳播”與“招商促動”的雙重效應。一年多的時間，在博覽中心舉辦的活動頻頻出現在CCTV官網、人民網、頭條、新華日報、商務部流促中心官網等超過130家權威主流媒體和政府平臺，發文總量超過1050篇，總點擊量超過1200萬；百度搜索“江蘇白馬農業國際博覽中心”信息超過200萬條，充分發揮了會展的城市廣告作用，有力提升了南京溧水的知名度與美譽度。城市知名度和美譽度的提高反過來又會吸引投資、促進旅游發展，從而推動城市會展經濟的發展。

同時，白馬博覽中心獲得多家權威會展協會及媒體的認可，在2020年度的行業活動中被授予“2020年度金五星之優秀會展場館獎”“2020年度金樽獎——優秀會展綜合體場館獎”和“全國特色農業產業會展示范基地”等6個榮譽獎項和1個示范基地稱號。“從無名之處變成網紅之地，這是整個團隊的合作與努力，也是對我們團隊的最大肯定。”裴建新感嘆道。

挖掘場館自身價值與外部衍生價值

裴建新表示，白馬博覽中心取得的成績，離不開溧水區出臺的會展促進政策及三層保障（溧水區成立會展經濟領導小組、溧水區會展辦、重大會展項目保障工作專班），還有南京國家農高區領導的正確決策，以及場館管理團隊和每位成員的不懈努力。

裴建新指出，在全國場館數量及場館面積不斷攀升新高的背景下，場館管理經營團隊應充分發揮專業能力，深入挖掘場館自身價值與外部衍生價值，挖掘和滿足市場需求，塑造高質量服務品牌。同時，更應將會展產業運營工作融入城市經濟發展的總體目標，因地制宜，協同發展。

根據南京溧水發展的實際情況，白馬博覽中心秉承“產業會展高地，多元會展平臺，五星會展服務”的品牌理念，著重踐行“會展+”的運營理念，打造會展+產業、會展+文旅、會展+智慧化，創新經營特色，塑造城市整合服務窗口能力。未來，博覽中心將主要從四個方面推動當地會展產業可持續發展：一、會展“收租館”轉“城市空間運營”；二、會展“人流”轉“商流”賦能“會展+文旅”產品變現；三、會展“舞臺”轉“平臺”，放大會展“城市之窗”效果；四、做強產業鏈生態，做大、做強、做專會展平臺。“我們希望讓到白馬博覽中心舉辦展會的客戶充分感受到展會現場的五星服務及‘吃、住、行、游一條龍的優質服務。”裴建新說。

線上會展和綠色會展是行業趨勢

裴建新表示，新冠肺炎疫情的發生，使人們的工作和生活習慣及需求發生了很大的變化。從目前看，疫情還沒有最終結束，對全球經濟的影響還將持續，在這種疫情常態化下，會展行業有兩點值得關注的新趨勢。

首先是線上會展，這是會展業創新發展的一個必然趨勢。去年白馬博覽中心舉辦了“923全球農產品直播電商節”，展會現場共設48個直播間，經過兩天57位主播不間斷直播，吸引了4000萬+網民線上同步觀看，700多款優質農產品接二連三被“秒光”，銷售額突破1.5億元。這在傳統的展會現場是很難見到的。對于會展行業，類似這樣的線上會展形式應更多創新，與線下會展有力結合，為會展業的多元發展提供無限可能。

其次是對綠色會展。國務院2月發布了《關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》，作為入行超過10年的老會展人，裴建新堅決擁護“綠色會展”理念。她指出，白馬博覽中心以農業為主題，以打造“全球領先農業產業會展高地”為使命，2020年舉辦了多場農業類會展項目，首先在行業上努力做到“綠色”。以2020年在博覽中心舉辦的“全國新農民新業態創業創新大會”為例，全場特裝展臺都是使用綠色環保材料搭建而成，撤展后所有搭建材料回收利用；現場回收胸牌主體部分留作下次使用；會議文件用電子版發到客人手機；現場餐飲使用當地時令蔬菜，不使用小包裝的黃油、奶酪、牛奶、麥片，不使用一次性餐具等，在實際行動中踐行綠色會展。

“線上會展和綠色會展是會展行業的大趨勢，也符合會展行業創新發展、可持續發展的要求。因此，我也呼吁行業同仁們一起踐行并推進會展業‘創新、綠色、低碳、可持續發展。”裴建新總結道。