多方聯(lián)動，構(gòu)建綠色會展生態(tài)

蘇希玲

UFI全球副主席/亞太區(qū)主席、上海萬耀企龍展覽有限公司創(chuàng)始人&總裁仲剛眼中的綠色會展，既是綠色貿(mào)易的交易平臺，也是綠色可持續(xù)發(fā)展理念的探索平臺和應(yīng)用展示基地，同時也是節(jié)能環(huán)保應(yīng)用的前沿陣地。結(jié)合會展行業(yè)特殊的輻射效應(yīng)，發(fā)展綠色會展可從整個會展產(chǎn)業(yè)鏈上倡導節(jié)能減排、循環(huán)經(jīng)濟，有助于促進會展上下游及其他相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)向綠色經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

綠色意識有待提高，全面推廣任重道遠

仲剛指出，雖然我國會展業(yè)積極貫徹綠色發(fā)展戰(zhàn)略，綠色會展理念也逐漸得到了人們的認可，但由于會展業(yè)標準化建設(shè)起步相對較晚，推廣不足，規(guī)范指引相對滯后，具體執(zhí)行標準、獎懲措施等都還未形成較健全體系，全面推廣綠色會展仍需時間。另一方面，傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變也是一大挑戰(zhàn)。以展會搭建為例，多數(shù)人并非不了解使用綠色材料搭建的好處，但認為綠色材料可操作性低，搭建的展臺缺乏設(shè)計感；或認為綠色材料的價格較高不利于活動的經(jīng)濟效益。而事實上，隨著新型材料和科技的崛起，以及部分搭建服務(wù)商有意識地推動綠色設(shè)計和搭建方案創(chuàng)新，目前綠色搭建效果有了明顯提升，已經(jīng)可以很大程度上滿足從標攤到特裝展臺的設(shè)計需求，且整體造價相較傳統(tǒng)搭建費用可降低30%以上。

作為知名會展主辦方，上海萬耀企龍展覽有限公司也一直倡導“綠色辦展”理念，在展會營運和展商服務(wù)兩方面積極探索綠色創(chuàng)新。在營運綠色創(chuàng)新的過程中，VNU萬耀企龍在近兩年舉辦的各大展會上持續(xù)推進主辦自身公共區(qū)域的搭建“綠色化”，如展會門廳、VIP接待室、員工休息區(qū)等皆使用綠色可循環(huán)的結(jié)構(gòu)化組裝材料，不僅利于控制運營成本，還可大大降低整體物流費用。在展商服務(wù)綠色創(chuàng)新方面，公司于去年推出了360°全方位一站式展會綜合服務(wù)平臺——“易展秀”，為展商提供定制化綠色參展體驗，從“綠色展臺”設(shè)計到搭建，以及整個展期的數(shù)字營銷推廣，讓展商實現(xiàn)“拎包參展”，將展商參展的整體經(jīng)濟成本和時間成本降低近四成。

借鑒國際范例汲取成功經(jīng)驗

作為UFI全球副主席/亞太區(qū)主席，仲剛表示，在推進綠色會展的過程中，中國會展業(yè)可以積極借鑒國際先進同行的優(yōu)秀做法。在歐美等地會展業(yè)本著“維護地球、永續(xù)經(jīng)營”的理念不斷向前邁進。例如，德國早在1994年就頒布了《循環(huán)經(jīng)濟和廢棄物處置法》，并提出著名的“3R”原則，綠色展具使用率高達80%-90%，而我國綠色展具的使用率不到10%；美國的展覽搭建則在輕型化、快捷、環(huán)保方面做得非常出色，通過對所有進場的材料采用計重收費，強力推進了綠色展覽進程。從國際協(xié)會層面，UFI自2008年以來便一直積極探討可持續(xù)發(fā)展議題，將可持續(xù)發(fā)展倡議納入多個層面——從會議到教育、從研究到宣傳手段；并設(shè)立可持續(xù)發(fā)展獎項，定期調(diào)研及發(fā)布《UFI可持續(xù)發(fā)展最佳實踐報告》，表彰企業(yè)在節(jié)能環(huán)保方面的最佳范例；鼓勵行業(yè)成員持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)探索，將避免生態(tài)環(huán)境污染作為會展人的使命之一，為促進社會綠色生活常態(tài)化發(fā)展而持續(xù)努力。對比國外的成功經(jīng)驗，中國會展業(yè)的綠色環(huán)保之路任重道遠。

有效規(guī)范行業(yè)標準加快推進措施落實

設(shè)立行業(yè)標準是推進綠色會展的重要舉措。對此，仲剛建議，首先，應(yīng)由政府主管部門或行業(yè)協(xié)會制定行業(yè)標準，鼓勵和引導企業(yè)依照章程加強行業(yè)自律。在綠色會展未被普及的現(xiàn)階段，擴大市場的接受度尤為重要。其次，對“綠色展覽”和“綠色展臺”等相關(guān)概念進行明確定義，在場館運營、搭建資質(zhì)、環(huán)保展具使用等方面提出切實可行的規(guī)范要求。第三，出臺具體的獎懲制度，對主動選擇使用環(huán)保材料的參展商、綠色展覽的主承辦方和承辦場館等在財政補貼、稅收優(yōu)惠等方面給予傾斜。設(shè)立評比制度及獎項，表彰對推動綠色會展技術(shù)研發(fā)、成果推廣、公眾參與等貢獻突出的單位和個人。

最后，要將“綠色辦展”付諸于行動，而不停留在理念，需要形成有力的統(tǒng)一戰(zhàn)線，政府、主辦方、場館、參展商、服務(wù)商等多方協(xié)同，缺一不可。政府應(yīng)在標準制定、政策扶持等方面給予支持，僅靠企業(yè)自行推動或有限的聯(lián)動很難達成規(guī)模效應(yīng)。主辦方需高度重視，并將“綠色”納入辦展宗旨。而場館作為理念落地的重要載體，在運營管理、對客服務(wù)、展陳展示等多個環(huán)節(jié)中都可融入綠色理念，對于進場的會展活動，場館方也可設(shè)置進入門檻或制度引導主辦方重視綠色環(huán)保。同時，設(shè)計搭建服務(wù)商也要在服務(wù)過程中主動引導客戶選擇環(huán)保展具。通過集合各方力量，不斷推動綠色會展理念的傳播，使產(chǎn)業(yè)終端的參展企業(yè)認識到對于綠色展會和綠色展覽服務(wù)的選擇最終是價值觀的選擇，從而促進整個行業(yè)的正向發(fā)展。

仲剛還補充說，“智慧”與“和諧”必將是未來會展行業(yè)發(fā)展趨勢的兩大關(guān)鍵詞。疫情催生了產(chǎn)業(yè)的快速變革，各展會主辦方紛紛大力發(fā)展線上會展業(yè)務(wù)，其服務(wù)的延伸突破了時間、空間的限制，在與線下展會相輔相成、和諧共生、加速全球跨境貿(mào)易交流與發(fā)展的同時，構(gòu)建起了以智慧、和諧為主導的新會展經(jīng)濟生態(tài)體系。在推動綠色會展過程中，主動貫穿“智慧”與“和諧”理念，將走得更遠、更穩(wěn)。