實體展覽無可取代嗎

3月18日，隨著北京牛年首展在房山舉行，三大一線城市已全部恢復(fù)線下展覽會。這一時間比去年提前了一個多月，北京首展更是較去年提早了近半年。可見，疫情對行業(yè)的影響已經(jīng)逐漸減弱，會展業(yè)復(fù)蘇勢頭明顯加快。

在經(jīng)過年初疫情的緊張時段后，國內(nèi)會展業(yè)快速重啟，一派繁忙景象。業(yè)內(nèi)對2021年會展業(yè)復(fù)蘇的速度和前景都普遍看好。中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長儲祥銀認為，2021年中國會展業(yè)辦展數(shù)量有望達到2019年的90%，甚至接近2019年的水平；展出面積有望達到2019年的80%以上。有理由相信，2021年會展業(yè)將會打一個翻身仗。隨著線下活動的復(fù)蘇，線上會展熱度有所下降，關(guān)于實體展會價值的認同感則有所上升，甚至UFI的調(diào)查也得出“新冠疫情更清楚地表明了線下面對面活動的價值”的結(jié)論。那么，線下展覽是否真的不可替代？

展覽有多重價值，其中宣傳展示和貿(mào)易成交是最主要的兩種。從前者來看，展覽價值無可取代，包括線上展覽在內(nèi)的展示手段都無法取代實體展覽，兩者的展示意義是不同的，不存在互相取代的可能。從后者來看，脫胎于早期市集貿(mào)易的商業(yè)展覽，隨著社會生產(chǎn)力的進步在不斷發(fā)生改變，形式上被取代是可能的，如網(wǎng)上商城和線上展覽都在一定程度上替代了部分消費類商業(yè)展會。隨著技術(shù)的進步，這種取代的范圍會越來越廣，但仍不可能完全取代。這是因為人們對商品銷售渠道的需求是多元化的，互聯(lián)網(wǎng)渠道不能滿足所有群體的所有消費需求，因此展覽作為消費渠道必然仍有一定的市場空間。

以上是展覽作為平臺的價值，而當(dāng)展覽作為一種產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟形態(tài)時，其又具備另外的價值。這種價值主要體現(xiàn)為對城市經(jīng)濟和垂直產(chǎn)業(yè)的促進作用。產(chǎn)業(yè)展會的作用在于技術(shù)和信息的交流，線上展會雖然能夠交流，但脫離實物、時空隔離的交流永遠沒有真實交流產(chǎn)生的效果明顯。會展產(chǎn)業(yè)的價值則體現(xiàn)在對經(jīng)濟的拉動作用，也就是對服務(wù)消費的刺激，這是會展業(yè)能夠得到各地政府重視的主要原因。這一作用只能由線下展覽來實現(xiàn)，這也是為什么一旦條件允許，主辦方立馬蜂擁而上恢復(fù)線下展覽的原因。實體展覽不僅能給主辦方帶來實實在在的收益，城市管理者也能從中看到展會帶來的真切消費和真金白銀。從這個角度看，實體展覽無可取代。

展覽已經(jīng)復(fù)蘇，我們期待看到會展業(yè)再塑輝煌。