電視綜藝節目優化創新路徑探索

張馨文，劉 靜

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430000）

0 引 言

隨著生活水平的不斷提升，人們對電視綜藝節目的要求越來越高，這使得版權類綜藝節目獲得了較大的發展，如《吐槽大會》《極限挑戰》等節目均取得了較好的播出效果。以《吐槽大會》為例，其一經播出便獲得了極高的話題熱度，取得了很高的收視率。但總的來說，國內電視綜藝節目在對文化體系和國民習慣等因素的考量方面有所欠缺，因此電視綜藝節目質量尚有很大的提升空間。當前階段亟需解決的問題是在綜藝節目中融入更多的文化元素，確保節目符合受眾的審美習慣和情感需求。

1 我國電視綜藝節目優化創新路徑

1.1 內容優化

實現電視綜藝節目內容優化可以從兩個路徑著手，即制作更加貼合受眾的節目內容和融入傳統價值觀念。

在制作貼合受眾的節目內容方面，應考慮節目類型以生活化、情感化及實際化為主，進一步細化分解創作題材，制作出受眾喜聞樂見的節目。制作單位可以將社會生活巧妙地融入綜藝節目，使受眾在觀看電視綜藝節目后可以從思想、精神及道德等多個方面產生共鳴和感悟。例如，《主持人大賽》在內容制作方面獲得了很好的成就，觀眾可以看到主持人專業與情感的表達，且在訪談中可以做到“接地氣”；《拜托了冰箱》內容詼諧幽默、充滿趣味。由此表明，一些接地氣、貼近生活的內容更能使受眾產生共鳴。

在融入傳統價值觀念方面，應以民族情懷為重點，使受眾更多地感受到民族文化的魅力，提升受眾對民族文化的認同感與自豪感。電視綜藝節目可以考慮加強親情、愛情及責任類等主題節目的比重，通過此類主題節目深化傳統價值思想，使得受眾被真實情感觸發，以此產生共鳴[1]。

1.2 形式優化

加強電視綜藝節目形式優化，可以重點從3個路徑著手。

（1）強化明星效應。明星效應已經成為當代電視綜藝節目強化節目傳播效果的有力抓手，它貫穿于制片、宣傳及銷售等多個環節，以此吸引粉絲和受眾觀看節目。以湖南衛視的《快樂大本營》和《天天向上》為例，為了擴大節目傳播范圍，節目均或多或少地利用了明星效應，并取得了較好的效果。此外，近年來韓國綜藝節目在我國獲得了很大的發展，其節目接近生活，富有真實性、親民性及趣味性，同時與明星效應也有較大的關系。

（2）突出體驗式表達的優勢。明星的生活是粉絲津津樂道的熱點話題。親眼看到明星的諸多真實行為，可以激發粉絲的好奇心。就明星的體驗式表達來說，顛覆傳統的表演方式可以使受眾身臨其境，真切感受到明星的個人生活。一些真實的競爭活動和體驗項目可以制造沖突并凸顯人物個性，更易激發受眾的觀看興趣。

（3）創新制作模式。電視綜藝節目對制作模式有很高的要求，制作團隊、策劃團隊及推廣團隊在提升綜藝節目制作質量方面發揮著重要的作用，尤其是節目主持人、嘉賓及錄制人員，在保證節目質量方面所發揮的作用更大。以江蘇衛視的《非誠勿擾》為例，為提升制作質量，節目組對制作模式做了系統化的改造，形成的“24+2+1”模式增強了節目的趣味性，創新的互動、滅燈及爆燈等環節設置更是獲得了受眾的一致好評。

1.3 營銷優化

營銷優化的實現可以從兩個路徑著手，即加強與相關媒體的互動頻率和強化品牌觀念。

（1）加強與相關媒體的互動頻率。網絡時代背景下，綜藝節目開始更多地通過網絡平臺播放，同時可以實現與受眾的互動。綜藝節目通過在騰訊視頻和愛奇藝視頻等網絡平臺播放，不僅可以使平臺與制作單位獲得雙贏，而且可以使受眾不受時間和空間的限制，在任何地點和時間觀看節目，大大提升了受眾的觀看體驗。例如，《不可思議的媽媽》為實現最佳的營銷效果，將電視臺和視頻網站有機地融合起來，這種營銷模式具有很強的可行性與科學性。

（2）強化品牌觀念。品牌效應是綜藝節目獲得良好播放效果的基礎條件，只有擁有自己的品牌，才可以在諸多綜藝節目中獲得較好的成績。為強化品牌觀念，電視綜藝節目可以重點從兩方面著手：一是精準定位品牌欄目，突出自己的節目優勢和特色，比如湖南衛視打造的欄目品牌“青春中國”和“快樂中國”；二是做好品牌欄目的形象包裝，包括節目形象、內容策劃以及執行與營銷等，給受眾最佳的第一印象，同時盡量挖掘受眾的興趣點并創設相關話題[2]。

2 落實我國電視綜藝節目優化創新的策略與措施

2.1 重視節目創意生產

現階段我國電視綜藝有一部分引進的節目，缺乏創新和優化。“差異化”發展是增強綜藝節目核心競爭力的關鍵。為走“差異化”發展之路，綜藝節目制作方需要積極開展創意生產，將“差異化”追求貫穿至綜藝節目創作的全過程，整合處理節目資源，由“你有我有”轉變為“人有我優”，以此獲得受眾的喜愛。開展創意生產的過程勢必會遇到較多的問題，需要電視臺、頻道及個人發揮自身職能，最大限度地開展原創生產。另外，頻道需要將品牌形象和資源特色與原創性緊密聯系起來，積極拓展自身的品牌效應。

2.1.1 欄目策劃創意生產方法

確定節目創意可以從宏觀和微觀兩方面思考。宏觀思考是對綜藝節目的背景、訴求、成本及資源延伸等多方面因素分析。例如，在節目背景分析方面，可以重點從頻道和欄目的定位對媒體所處的文化環境、人口及影響力水平等作細致分析，找出目標受眾喜歡的節目形態，通過整合欄目資源來強化節目效果。微觀思考要將節目創意生產作為一個系統化目標，拿出最優化的創意方案。需要注意的是，節目創意一方面要考慮到時代發展的需求，另一方面要結合具體的創作內容，同時還需要植根于民族化土壤，樹立品牌，提高競爭力，使節目具備可持續發展能力[3]。

2.1.2 欄目策劃創意生產原則

欄目策劃在開展創意生產時要嚴格遵循差異化和簡單化原則。

在差異化原則把控方面，要做到“人無我有，人有我優，人優我特”，敢于采用差異化原則來深化節目，形成品牌號召力。例如，湖南衛視在欄目策劃創意生產方面走出了“娛樂立臺”的發展之路，在不斷改善老品牌的同時，緊緊圍繞“快樂中國”的品牌形象，從節目的播報方式、多元交流及欄目包裝等元素著手，凸顯娛樂的趣味性。秉承差異化發展原則可以很好地挖掘和顯現品牌的內在價值，在加工制作后形成優秀的創意節目。

在簡單化原則把控方面，綜藝節目的形式越單純、越簡單，越容易激發受眾的觀看興趣。但需要注意，在簡單的欄目框架下，仍然需要確保節目具有豐富的內涵，以此凸顯欄目品位。比如《焦點訪談》節目秉承“用事實說話”的原則，拉近了與受眾之間的距離，節目效果更佳。

2.1.3 創意理念的提出

創意理念的提出要重點從思想、系統及價值3個方面著手。思想理念把控需要從社會、政治及文化等環境元素出發，突破慣性思維，為節目尋求新的突破口。在價值理念方面，綜藝節目的欄目策劃要側重于市場回報和社會效果，緊緊圍繞民族文化和民族價值觀，并將受眾的價值觀念融入其中。在系統理念方面，要始終從全面和發展的角度看待節目創意理念，將欄目的創意生產看作一個動態的過程，將“欄目、受眾、營銷”聯系起來[4]。

電視綜藝節目在進行創意生產時，要遵循魯迅先生提倡的“拿來主義”，取其精華、去其糟粕，強調個性，以此提升自主創新能力。

2.2 開發與利用本土文化

本土文化是電視綜藝節目“生長液”的源泉，直接影響和決定節目的播放效果。以安徽衛視和韓國MBC電視臺聯合打造的《星動亞洲》為例，節目在開播之前宣稱對中韓節目合作模式作了系統化的升級，探索了“中國研發、韓國執行”的節目輸出模式。但從效果來看，《星動亞洲》收視率不高，表現平平。這背后的原因在于節目制作存在里面和尺度等的不統一。中國觀眾和韓國觀眾的觀看習慣有很大的差別。《星動亞洲》韓國總導演權寧燦指出，在中國播出的節目需要從頭到尾向觀眾介紹節目的各個部分，中國觀眾喜歡這樣詳細的解釋，而韓國觀眾則喜歡更為緊湊的編輯。這導致節目制作過程中，各方意見無法得到真正的統一。由此可見，在優化電視綜藝節目的過程中，制作方務必牢牢植根于本土文化，扎根于電視受眾，合理開發本土文化并加以利用，以此確保節目獲得成功。

中華民族有悠久的歷史和優秀的傳統文化。這些傳統文化均是電視綜藝節目媒體人可以挖掘的瑰寶。在優化創新節目制作時，可以在節目中加入更多原生態文化，多創作一些原創故事情節，緊密聯系老百姓的生產生活，立足于民族文化，提升節目效果，賦予節目“二次價值”[5]。我國的電視媒體人必須要從國人的視角出發，推敲綜藝節目的表現形式，巧妙地開發和利用本土文化，從內容和形式上做出改變，創作出受眾喜聞樂見的電視綜藝節目。

2.3 促進電視綜藝節目全產業鏈開發

2015年我國電視綜藝節目在營銷方面取得了很大的成就，通過應用節目的影響力形成了上下游產業鏈，包括游戲、動漫、出版物、電商及App。以《放開我北鼻》為例，該節目不僅帶動了節目拍攝地旅游事業的發展，節目推銷的“萌娃同款”生活用品及配飾也在各大購物平臺上熱銷，獲得了很大的成功。然而，現階段我國電視綜藝節目的產業鏈體系尚不健全，營銷模式依然存在單一化和局限化的問題，推進媒介深度融合依然是電視綜藝節目優化面臨的一大問題[6]。因此，今后依然要從節目創作著手，在創新內容和形式的基礎上完善營銷模式，拓寬節目推廣的深度與廣度，做好綜藝節目的價值偏差與糾偏，真正意義上落實優化。

3 結 語

近年來在綜藝優化思潮的影響下，諸多類型的電視綜藝節目通過內容優化、制作優化及運營優化，有效地打破了以往電視綜藝節目“克隆”的現象，獲得了較大的成就。今后在制作綜藝節目時，制作方依然要秉承內容優化、形式優化及營銷優化的發展原則，從節目制作、編導及價值觀念宣揚等方面著手，推動綜藝節目優化。