新媒體技術在電視節目制作中的應用研究

周 陽

（南寧廣播電視臺，廣西 南寧 530022）

0 引 言

在網絡信息技術繁榮發展的新形勢下，融媒體時代加速到來。作為傳統媒體的典型代表，電視媒體應迎合時代發展潮流，實現技術與發展的創新融合，推動自身長遠發展?；ヂ摼W的發展給電視行業帶來了很大的沖擊，電視行業工作人員務必認清局勢，立足當下，在節目制作方面抓住新媒體技術的機遇，制作出滿足受眾需求的優質電視節目。

1 新媒體技術的特點

新媒體技術是一種數字化的媒體技術。傳統的媒體技術往往只作用于人體的某一感官，如單一的視覺和單一的聽覺等方面，而新媒體技術與之不同[1]。在信息傳播過程中，新媒體技術可以支撐在同一時間內共同作用于人體多種感官的信息形式與內容，如文字、圖畫、音頻、視頻及動畫等多類別內容，這使得新媒體技術擁有更強大的生命力與更持久的影響力。新媒體技術本身具有十分顯著的特點，主要表現在3個方面。

1.1 傳播范圍廣

傳播范圍廣是新媒體技術的一個顯著特點。只要是互聯網覆蓋到的區域，信息便能迅速到達，這是其他傳統媒體技術無法達到的傳播效果。新媒體技術使新形勢下的信息傳播突破了時間與空間的限制，使信息傳播的范圍變得更加廣泛，加速了“永久在線、永久連接”的新生活方式在普通受眾間的廣泛流行。從這個視角看，新媒體技術是對傳統媒體傳播范圍窄和傳播低效等信息傳播困局的極大改進。新媒體技術依托于互聯網，借助網絡途徑，信息可以在短時間內傳遍全國各地乃至整個世界，這使麥克盧漢想象的“地球村”成為現實。

1.2 互動性強

新媒體技術不僅能夠更好地滿足電視受眾日益增長的多樣化信息需求，而且能夠實現與受眾之間的強互動和深溝通。傳統電視節目無論是在節目制作還是在傳播過程都缺乏與受眾的互動溝通。電視節目制作的構思很重要，但是對于部分節目制作組來說，他們大多習慣“關起門”來想象，在尚未清晰掌握、系統了解電視受眾喜好的前提下便進行構思與制作，這很容易造成電視節目制作效果不佳。在電視節目傳播的過程中，部分電視媒體缺乏反饋渠道或反饋渠道過于滯后，阻礙了電視節目制作與受眾之間的有效溝通與交流。

新媒體技術具有很強的互動性，在電視節目錄制前，觀眾便可通過新媒體平臺發表自己對于電視節目錄制的各種觀點與看法。在節目播出過程中，觀眾也可以通過參與評論、發表彈幕及進行話題辯論等方式與節目組進行及時溝通和有效互動，使得節目組能以最快的速度和最可靠的途徑了解到節目的優劣之處，從而推動節目組改進節目制作手段與傳播策略。對于受眾對電視節目的不滿情緒，電視媒體可借助新媒體平臺對觀眾的負面情緒進行針對性地疏導和緩解，從而實現與受眾心與心的互動交流。

1.3 信息豐富

信息豐富是新媒體技術的又一重要特點。隨著互聯網信息技術的發展，各類新興媒體和自媒體大量涌現。在這一時代背景下，人人都是信息的接收者，也是信息的發布者，這使互聯網上的信息呈爆炸式增長趨勢。隨著大量信息的不斷產生，各種新內容、新形式及新亮點隨即涌向受眾，極大地豐富了受眾的精神世界。同時，新媒體技術的發展也使當今時代的信息形式更加多樣化，圖片、視頻、短視頻以及H5等豐富的信息形式正在或已經成為大眾習以為常、喜聞樂見的新形態、新內容。在互聯網時代，受眾具有信息接收與信息傳播的雙重主體身份，在信息傳播過程中占據了較大的主動地位，完全可以自行選擇自己喜愛的信息接收形式與信息內容。

2 新媒體技術在電視節目制作中的應用優勢

2.1 改善電視節目傳播效果

在電視節目制作中融入新媒體技術，可以促進電視受眾廣泛參與節目，這為改善電視節目的傳播效果奠定了堅實的基礎[2]。在新媒體時代，電視受眾的主體意識逐漸覺醒，其參與電視節目互動的熱情愈加高漲，在節目中實現自我身份認同的心理也越來越明顯。將新媒體技術運用于電視節目制作，不僅能凸顯電視受眾的主體地位，而且能滿足受眾獨特的心理需求。

2.2 提高電視節目整體質量

當前，電視節目行業市場競爭較大，各類電視節目百花齊放。因此，如何在激烈的市場競爭中選擇好的題材、好的內容及好的觀點，對于當前電視節目制作來說尤為重要。電視制作依托新媒體技術，可提高電視節目的整體質量。一方面，節目組可以在各大新媒體平臺進行選題的征集與投票，力求使節目選題更契合受眾的需求，通過大數據和云計算等技術，節目組可以研討分析當前某類節目的市場情況，從大眾喜聞樂見的內容切入，進行節目制作的選題與構思。另一方面，新媒體技術有利于提升后期電視節目制作的質量。新媒體技術有效支撐了電視后期節目制作的攝像處理，有利于節目組制作出畫質更優、音質更好的電視節目，提升節目的質量。

2.3 擴大電視節目的覆蓋率

以往，受眾觀看電視節目具有一定的被動性，只能在特定的時間和地點才能觀看到相應的電視節目。然而，隨著新媒體技術的進步，手機電視、網絡電視及移動電視等不同種類的電視傳播媒介相繼出現，打破了受眾被動觀看電視節目的局限性，擴大了電視節目的覆蓋率。手機電視、網絡電視及移動電視的出現是新媒體技術在電視媒體發展中應用的直接結果，不僅突破了電視節目只能在固定時間段收看的弊端，而且便利了受眾觀看電視節目。

3 新媒體技術在電視節目制作中的具體應用

3.1 節目制作的前期準備

前期準備對于電視節目制作來說不可或缺，它是電視節目制作的前端，也是首要環節。電視節目制作前期準備包括選題與素材準備這兩個重要內容。隨著我國電視節目的不斷豐富，受眾對于電視節目的要求越來越高。如何做好節目話題選擇、豐富節目素材、制作觀眾感興趣與期待度高的電視節目，值得進一步思考。在新媒體時代，無論是電視節目的選題還是素材的準備都需要借助新媒體技術來完成[3]。

電視節目選題必須契合受眾，既要滿足受眾的心理需求，又要最大限度地引起受眾的情感共鳴。在進行選題時，節目制作組可以利用微信公眾號、微博、知乎及抖音等新媒體平臺實現與受眾的互動交流，與此同時，還要依托各類新媒體平臺發布問卷調查和話題投票等，以此搜集電視受眾的關注點，并對關注點進行及時整理和科學篩選。節目選題確定后，節目組要基于選題準備節目制作的素材。以往，節目素材準備需要節目制作組工作人員深入一線，親自去尋找、挖掘、搜集以及整理，這不僅耗時耗力，而且效果不佳。但在新媒體時代，素材的準備可依靠新媒體技術實現快速搜集整理。

3.2 節目制作的編輯階段

新時期，新媒體技術在電視節目制作編輯階段的應用越來越普遍。具體來說，電視節目制作人員應用新媒體技術進行后期編輯，主要依托新媒體技術編輯圖片、字幕及動畫等內容。通過新媒體技術進行后期素材的剪輯、拼接以及字幕、動畫等效果的添加，不僅能增強節目的可看性與趣味性，呈現更好的節目效果，同時也給予觀眾更強的參與感和體驗感。在時下比較流行的真人秀以及各類選秀節目的制作過程中，為了達到更好的呈現效果，工作人員需要對人物進行立體化拍攝，如采用不同機位、設置多臺攝像機拍攝，以增加后期剪輯制作的素材。在對所拍攝畫面進行編輯處理時，不僅要保證畫面的流暢性，而且要保證節目呈現具有較大的吸引力[4]。

3.3 節目合成

好的節目呈現效果可有效提升節目的收視率，而節目合成是保障電視節目呈現效果的關鍵環節。當今時代，觀眾觀看電視節目大都會關注節目的選題內容和節目的整體呈現效果兩方面。因而，做好節目合成制作、確保較好的節目呈現效果是提升節目關注度和影響力的重要舉措。隨著互聯網和電視制作技術的發展，依托新媒體技術的虛擬演播室應運而生。虛擬演播室可通過攝像機跟蹤技術、電腦虛擬場景設計以及攝像技術等，將三維場景與節目主持人的現實主持進行數字化合成。

4 結 語

新媒體技術的深入發展給社會多個行業帶來了新變化，電視行業也深受其影響。新媒體技術具有傳播范圍廣、互動性強及信息豐富等顯著的優勢，在給電視節目制作帶來諸多機遇的同時，也使電視節目制作面臨較大的壓力與挑戰。電視節目制作人員應抓住新媒體技術給予電視媒體發展的諸多機遇，在節目制作中解放思想，結合新媒體技術的特點進行電視節目的開發與制作，力求最大化發揮新媒體技術的優勢，從而實現電視節目制作水平以及電視節目整體影響力的全面提升。