新媒體背景下電視節目包裝的策略探析

盧嫣妮

（湖南廣播電視臺衛視頻道，湖南 長沙 410003）

0 引 言

當今時代，新媒體技術蓬勃發展，使得電視媒體行業發生了翻天覆地的變化。電視節目不僅在節目內容優化創新和節目制作技術運用等方面提升了一個臺階，而且在節目的整體效果呈現如節目的畫面質感、色彩及清晰度等方面也有了較大優化［1］。新媒體時代，電視節目的服務方向發生了明顯變化。在這一背景下，電視節目要提高收視率，需關注觀眾的審美需求和興趣愛好，提升節目視覺包裝水平，給觀眾提供優質的視覺效果。

1 電視節目包裝概述

1.1 電視節目包裝內涵

電視節目包裝是電視媒體行業發展過程中衍生的一個概念，主要是指電視頻道為了宣傳電視節目、提升頻道整體形象以及擴大頻道社會影響力，通過一些合規合法的結構設計對節目的宣傳造型進行專業化和個性化的優化。這些結構設計統稱為電視節目包裝。從結構設計上講，電視節目包裝主要包括4個層面的內容，即電視節目包裝的形象標志、節目包裝的色彩運用、節目包裝的視覺元素（圖形、圖像、圖畫及字幕等）以及電視節目的聲音（人聲、音樂及音響等要素）［2］。

1.2 電視節目包裝的原則

除了電視節目內容，對電視節目其他相關元素所做的一切個性化包裝設計均可稱為電視節目包裝。電視節目包裝需要遵循一定的包裝設計原則。首先，要統一規范。好的電視節目包裝能夠使節目在視覺效果方面吸引觀眾，給觀眾帶來震撼的視聽享受。同時，相關從業者不能單純為了追求新奇刺激的呈現效果而忽視電視節目包裝的統一規范性，應保證節目的片頭、節目配色、背景音樂及節目配樂等規范統一、風格一致。其次，要重視觀眾需求。新媒體時代，電視觀眾的審美需求日趨多樣化，因此電視節目包裝應關注觀眾需求，可積極對節目包裝進行個性化創新。最后，要獨具特色。要以精致的電視節目包裝提升電視節目的核心競爭力，需要避免節目包裝過于雷同，凸顯個性。

2 新媒體背景下電視節目包裝的意義

2.1 塑造電視節目品牌形象

新媒體背景下加強對電視節目的包裝設計，有利于塑造電視節目品牌形象。優質的產品與服務更容易吸引觀眾，而個性化的優質產品與服務是電視品牌美譽度提升的關鍵。電視節目屬于視覺產品，要塑造其品牌形象并提升品牌美譽度，必須使節目具有一定的品牌價值。電視節目品牌價值主要體現在節目內容內涵深刻、節目形式新奇獨特以及節目包裝個性新穎等方面。在新媒體時代，電視節目同質化現象嚴重。要長久地吸引觀眾，獲得廣泛的受眾群體，需要塑造節目品牌。電視節目制作者除了要創新節目內容與形式之外，更要發揮電視節目包裝對品牌效應打造的作用。

2.2 提升電視節目核心競爭力

電視節目包裝有利于提升電視節目的核心競爭力。新媒體時代，可供觀眾選擇的電視節目日益增多。觀眾在選擇電視節目時，往往選擇的時間很短。從傳播學角度來看，形象刺激和視覺沖擊更容易吸引受眾的注意力，意味著包裝精致、視覺呈現優良的節目更容易獲得觀眾的青睞。當前，通過包裝藝術實現電視節目內容與形式上的升級，是電視頻道提升電視節目核心競爭力、贏得市場的重要途徑。

3 新媒體背景下進行電視節目包裝的有效策略

3.1 注重文化元素的嵌入

新媒體時代，人們接收信息的方式更加多樣。作為文化信息傳播的載體，電視節目在包裝設計時應更加注重文化元素的嵌入，在滿足觀眾娛樂需求的同時，促進中國傳統文化的傳承與創新。

3.1.1 基于新媒體時代電視受眾的特點進行節目包裝

當今時代，電視受眾群體日益復雜，電視受眾的年齡、觀看需求及興趣特點等各有不同。電視節目包裝要根據電視受眾的特點實施有針對性的包裝設計，避免因節目包裝過于單一導致觀眾出現反感情緒。包裝設計時，應擴大節目包裝的受眾面，力求使不同年齡階段和不同興趣愛好的受眾都能夠接受并喜愛節目。例如，在包裝以“傳統文化”為主題的電視節目時，可將現代流行元素與傳統文化要素相結合，吸引流行元素和傳統文化元素的受眾觀看節目。為了加強節目與觀眾之間的溝通，在節目包裝時還可運用VR、聲效及高清拍攝等技術，增強節目的表現效果，使觀眾隔著屏幕也能感受到傳統文化的魅力［3］。

3.1.2 暢通電視節目包裝設計的新媒體溝通渠道

電視節目包裝設計嵌入文化元素后，為了使文化元素具有更強的傳播力，需要暢通電視節目包裝設計的新媒體溝通渠道。當前，電視觀眾不僅能通過電視臺來收看某一檔節目，也能在網絡平臺上收看該檔節目，并實時發送彈幕，實現互動溝通。在節目包裝或者播出的過程中，相關工作人員可利用微博、抖音及微信公眾號等新媒體工具對節目內容進行話題推送，使觀眾參與到平臺的評論、留言以及投票等環節，從而使電視節目承載的文化通過各種途徑得以傳播。

3.2 巧妙運用特效元素

電視色彩、圖畫及聲音等的優化，對電視節目的品牌效應打造和電視節目收視率提升意義重大。在新媒體時代，無論是新聞娛樂類電視節目，還是社教服務類電視節目，都需要對電視節目色彩、畫面及聲音等進行包裝升級。相關工作人員可采用聲音特效、數字色彩技術及文字特效等多種特效元素對節目進行包裝設計。

3.2.1 靈活使用聲音特效

電視節目包裝用到的特效元素較多，其中聲音特效是應用較普遍、較容易凸顯節目效果的一種特效元素［4-6］。聲音特效的運用具有較強的自由性和靈活性，一方面可凸顯節目獨特的主題與風格，另一方面能通過靈活處理實現與觀眾的良好互動。例如，《明星大偵探》是湖南電視臺備受觀眾青睞的電視節目，善于利用聲音特效渲染節目氛圍。節目中的聲音特效會根據節目內容的不同選擇不同的風格，極大地滿足了觀眾的審美需求。通過聲音特效對節目中重要的語言進行處理，能夠使節目內容更加生動有趣。特別地，一些電視節目利用數字化音頻編輯對節目聲音進行混合處理，提升了節目的呈現效果。

3.2.2 巧用數字色彩技術和文字特效

在新媒體時代，電視節目的整體畫面色彩直接影響觀眾的視覺體驗。電視節目包裝應力求為觀眾創造更高清、更舒適的視覺畫面，因此需要根據節目類型、內容以及表現形式，巧用數字色彩技術對電視畫面進行色彩處理。例如，電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》的整體畫面一改往日電視劇所追求的鮮艷色彩，利用古色古香的色彩效果增強觀眾觀看時的舒適度，極大地提高了電視節目收視率。除了數字色彩技術，電視節目包裝還應巧用文字特效。文字特效不僅包括節目畫面上藝術文字呈現的設計，還包括節目字幕的藝術設計。文字特效能深化電視節目的情感表達，使觀眾更清晰和準確地掌握節目主題，理解節目內涵，洞察節目情感。

3.3 注重片頭、片尾和宣傳預告等的設計

在電視節目包裝過程中，工作人員對節目的片頭、片尾及宣傳預告等進行合理設計，是提升電視節目包裝效果的重要途徑。電視節目要提高知名度，需要在片頭、片尾、片花及宣傳預告等的設計上多加努力。以片頭設計為例，電視片頭包裝設計是否具有特色、是否能吸引人，直接關乎節目是否能擁有更廣的受眾群體。在進行片頭設計時，一方面要凸顯電視節目的風格和節目類型，另一方面，可利用三維、二維畫面組建等技術實現片頭各個畫面的和諧統一，以更好地吸引觀眾［7］。另外，需要注重對電視節目宣傳預告的包裝設計。電視節目宣傳預告設計得出色，可以通過各新媒體平臺提前宣傳，有利于為電視節目的播出發聲造勢。電視節目的宣傳預告片要給觀眾提供精彩的節目看點，以最大限度地吸引觀眾。在進行宣傳預告片設計時，工作人員應將節目中矛盾沖突較為嚴重、情感最跌宕起伏的情節剪輯出來，并進行藝術加工。要科學運用聲音、色彩及文字特效等元素，完美呈現宣傳預告效果，給予觀眾強烈的期待感，進而吸引觀眾進一步探索節目內容。

4 結 語

節目包裝是電視節目發展過程中的一個關鍵要素。電視節目包裝的質量關乎電視頻道的核心競爭力。在新媒體背景下，電視節目類別多樣。一檔電視節目要成功吸引觀眾的注意力，除了要進行節目內容優化之外，更要保證節目包裝的水平。因此，電視節目從業者應從嵌入文化元素、巧用節目特效以及注重片頭、片尾和節目預告等方面來優化節目包裝，進而推動我國電視節目健康蓬勃發展。