《茶經》精神導向下的年輕態茶葉包裝設計研究

文玉珊

摘要：茶圣陸羽所著的《茶經》作為唐代茶文化的集大成者，對茶葉內蘊的精神品質有著獨到的見解，仍影響著現代茶文化的發展。茶葉包裝作為融合了茶葉商品、文化、精神屬性的物質載體，不僅要滿足當代年輕人審美需求和消費需求以促進購買，也要用年輕一代樂于接受的方式表現茶葉內在的精神。本文首先闡述了《茶經》中包含的茶葉精神，其次針對年輕態茶葉包裝設計進行分析，并闡述了其在《茶經》精神導向下的設計意義，最后總結歸納了在《茶經》精神導向下的年輕態茶葉包裝設計方法。通過本文的研究，以期使傳統茶文化在年輕人群體中煥發活力。

關鍵詞：《茶經》精神;年輕消費者;茶葉包裝設計;方法

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）03-0078-02

1《茶經》精神概述

《茶經》全文十篇，詳細記錄了從茶的起源、采制茶葉的工具、茶葉的制作、煮茶的器具、煮茶的方法、飲茶風俗與方法、茶事及藥用記載、茶葉產地、茶具可依據時間、地點的不同靈活選擇，并制圖記錄上述內容以便人們了解、欣賞。全文落筆著墨重點在于茶葉的制作工序、飲用等現實層面，雖不甚從正面表達作者對茶葉內在精神的稱頌，但從對茶葉制作等全過程別具匠心的描述，可窺見其中深藏的茶葉之精神意味。

1.1順應自然的精神

文中滲透的自然觀，主張保持天地自然的靈氣，遵循萬物自身的發展，以免受人為污染。與其說從對茶的態度上看出古人對自然界規律的順從，不如說是一種敬畏與尊重。

1.2質樸無華的精神

《茶經》中羅列制茶工具16種，其中11種為尋常可見的石、鐵、陶、木、竹編造就而成，26類煮茶用具制法祥實，強調器具的耐久實用。此外，在器物紋飾上不綴金銀，摒棄華麗繁飾，用恰當的字體和圖案作為裝飾，拔高了文化的深度，更顯弄茶人的品格樸素高潔。

1.3超脫不凡的精神

文章把茶樹稱嘉木，“嘉”字，一說茶樹姿容優越，所產茶葉珍貴喜人;二說茶氣質不俗，意韻深遠，最適合飲茶者為“精行儉德”之人，“精行”指人生活方式精致守禮，人之“儉德”是以茶喻人清廉節儉，茶的素雅可端正人的品質，陶冶人的情操，精神不被外物污濁。

由此看出，順應自然之意是要人與自然為友，才可真正品味到茶葉的滋味;質樸無華不僅稱贊弄茶之物上裝飾的節制，更是提醒人們避免墜入虛榮的泥淖;超脫不凡是保持自身品質高潔，知行合一。對茶葉內蘊精神的分析，清晰了其在人們心中的認知。

2年輕態茶葉包裝設計概述

年輕態茶葉包裝設計就是摒棄傳統茶葉包裝那種一成不變的設計風格，把握年輕受眾的消費動機，使其在情感上與之產生共鳴，心理上產生認同，從造型結構、圖形、文字和色彩上吸引年輕消費者的注意力。年輕態茶葉包裝更加注重包裝功能性與藝術美的結合，提升產品附加值。在其設計方法上，深挖能體現創新性的富有年輕活力的視覺元素，強調包裝材料的可塑性以及展現形式，并注意材料的綠色環保性。

3《茶經》精神導向下的年輕態茶葉包裝設計意義

第一，有利于為傳統茶文化內涵注入新生力量，增加產品附加值。茶葉包裝不能脫離于茶文化空洞地存在，具有時代活力的茶文化以茶葉包裝為載體，借助對茶葉包裝的感悟和深思，年輕群體更能深刻認知到茶文化的精神之美，使茶葉包裝內在價值更為飽滿;第二，有利于弘揚與發展中國傳統茶文化。陸羽所撰寫的《茶經》是世界上第一部茶書，精神寓意深刻且對后世影響深遠，在我國茶文化中占有重要地位，借助茶葉包裝這一載體，能積極有效地拓寬《茶經》精神在年輕人生活中的傳播渠道，促進傳統茶文化新生力量的生成。

4《茶經》精神導向下的年輕態茶葉包裝設計方法

4.1順應自然的年輕茶葉包裝設計

第一，在包裝材料的選擇上，紙張、竹條這類可塑性強、觸感質樸、富有自然生活氣息的材料為年輕人所鐘愛，新型的紙塑復合材料保留了原有紙張的特質，兼備防潮功能，而竹條柔軟且堅韌，竹編工藝造型多變，對這兩類材料不同的剪裁或編織手法給茶葉包裝更多的創新空間，無形之中加深了人們對于茶葉源于自然的印象。此外，紙張與竹質類的自然材料更給人心靈上內斂沉穩，樸實無華之感，這與茶葉生來的特征是相符合的。同時，年輕態的茶葉包裝更應考慮到當代年輕人的環保理念，盡可能做到材料資源的節約與包裝的綠色可循環。

第二，在茶葉包裝圖案的設計上，要能吸引年輕消費者的注意，同時，精神的表達離不開圖形，需要將形象思維與視覺圖案進行創造性地結合。文字是精神的載體，通過圖形化《茶經》中文字記載的有關茶葉形態、茶具器皿或茶的古代軼事的文字內容，佐以故事敘述的具象表達手法，傳遞文中崇尚自然的精神，拉近年輕人與茶之間的距離，加深年輕人對茶葉精神的感悟。此外，形式上應做到美觀與趣味俱存，這樣才能打動年輕消費者，令茶葉的文化精神融入他們的生活，例如，文中描寫了上等精良的茶葉被蒸熟、搗爛、焙干后，形態各異，有如胡人皮靴皺縮，有如牛胸細微褶痕，也有如輕風拂水，微波漣漪，也描寫了茶水不同沸騰程度下的水泡如魚目、連珠和水波，可以以當下年輕人喜歡的插畫風格把這些關于弄茶的奇趣景觀經過手繪的形式轉化到茶葉包裝上來，以此增強在藝術性與情感上的體驗，加深年輕消費者對茶文化的喜愛。如圖1所示，包裝的插圖上畫了一只極具動感的盛滿茶湯的碗，茶水泛起的白沫化作了白白積雪、飛揚起來的形狀不一的棗花或青萍，這是對《茶經》中形容茶湯表層的沫盛到杯中后形態變化的描繪，表達了生動趣味的自然之情。

第三，茶葉包裝中的色彩傳遞為被消費者所直接感知的情緒，情與景的交融有效傳遞了茶的內在精神的意境美。《茶經》中記載的采茶要遵守大自然的發展規律采摘某類茶葉，設計師可以此得到啟發，創造性地從天氣變換或四季更替中尋找合適的茶包裝色彩（圖2）。

4.2質樸無華的年輕茶葉包裝設計

第一，我國茶葉品種繁多，不同的種類對于包裝有著不同的要求，如密封、遮光程度或是否真空包裝等，除此之外，材料上應考慮年輕人對茶葉包裝的喜好，可選擇輕便具有質感的金屬材料，其有利于茶葉的保存和運輸，也具審美功能，如廣受年輕人歡迎的小罐茶（圖3），采用的鋁材質，外形精致簡約，不綴繁飾，符合飲茶人追求樸素生活、不落俗套的精神內涵。

第二，對于《茶經》中滲透內在精神的內容進行圖案化的抽象提煉，以對比、重復、概括或對稱等現代設計手法對茶內在精神的再設計達到形的選取、意的表達和魂的構筑，例如文章介紹了煮茶的炊具之一風爐，鑄有二十七個文字和水火風三個自然現象，及數量豐富的制茶工具的名稱和外形，將它們作為單位圖形重新編排，適當調整，形成新的視覺圖案（圖4），并注意裝飾圖案的生動簡潔性表達，靈活運用線條與幾何形式，避免多余的裝飾，使包裝具有傳統韻味與時尚感。

4.3超凡脫俗的年輕茶葉包裝設計

在色彩的搭配上，可運用對比或協調的手法豐富畫面。不同色系的色彩對比能給人眼前一亮的效果，提高茶葉包裝的辨識度，在同類產品中脫穎而出，但對比也不可過度強烈，適當地降低色彩純度和明度可營造低調的精致感，協調性的色彩令人觀之感到舒緩雅致，漸變色的使用給人無窮的想象空間，明暗變化營造出濃郁的精神氛圍，空間上的留白更加凸顯茶葉精神（圖5）。

5結語

茶不僅是一種飲料，它的內涵更體現在其精神中，中國茶文化積淀雄厚，尤以茶圣陸羽所作《茶經》為代表，筆者依據這一著作將茶葉承載的精神凝練概括為順應自然、質樸無華和超凡脫俗三點，從對弄茶之事的單純文字描述上升到精神領悟的境界。而茶葉包裝作為連接消費者與對話茶葉精神的載體，在有效傳播茶文化上有著重大作用，在《茶經》精神導向下，年輕態茶葉包裝設計在包裝材料上宜自然可親，去除繁飾，貼近生活;通過可視化的裝飾元素講述《茶經》中的故事內容，同時表現手法緊跟年輕人的喜好，色彩上破除對茶葉包裝用色的固定思維，真正了解年輕人的感受和偏好，結合茶葉精神內涵，以讓人眼前一亮的手法表現出來，提升消費者購買欲望。現代茶葉包裝要在傳承文化的前提下緊跟時代發展，敢于創新，以更開闊的視野審視目標消費群體，了解年輕消費者的需求，深入淺出地表達中國茶文化，為中國茶文化的延續創造新的方式，使年輕一代為中國傳統瑰寶感到自豪。