“伊朗制造”來了

卡塔琳娜·戈麥斯 鈴草

特朗普政府實施的經(jīng)濟制裁以前所未有的方式重創(chuàng)了已然深陷危機的伊朗經(jīng)濟。僅去年，里亞爾對歐元的貶值幅度就達到40%。除此之外，伊朗的年通貨膨脹率接近29%，人民的貧窮感日益強烈，進口產品變得愈發(fā)困難……就算最勇敢的人也會對這樣的局面感到恐懼吧。

經(jīng)濟制裁前，Mango和Zara等國際品牌一直是伊朗社會各界的首選。制裁來臨后，國際品牌紛紛撤離伊朗，導致市場出現(xiàn)真空。為填補市場空缺，普亞·薩達曼德與幾名親友創(chuàng)辦了服裝品牌Vinzo。薩達曼德說：“我們將制裁視作機會——在外國品牌‘缺席的情況下贏得市場份額以及努力使我們的產品達到國際標準的機會。”Vinzo銷售的服裝類別與所有面向城市年輕人群的品牌相差無幾：牛仔褲、外套、彩色毛衣、連帽上衣、大衣以及多種配飾。薩達曼德等人以極具創(chuàng)造力的方式在各個社交平臺——尤其是作為伊朗大多數(shù)貿易“引擎”的Instagram——推銷產品。隨著時間推移，Instagram成為伊朗許多企業(yè)的“櫥窗”和銷售渠道。

大量帶著自己的品牌投身本地市場的年輕設計師也加入其中。在這種熱潮的帶動下，“展廳”的生意也紅火起來。在各個“展廳”里，企業(yè)家們把準備進軍鞋、包以及各種服飾領域的設計者都匯聚到了一起。

工人在德黑蘭市郊的服裝廠制作牛仔褲。

曾熱衷于購買外國品牌的年輕人，如今驕傲地為“ 伊朗制造”埋單。

伊朗本地的設計師團隊

結果是涌現(xiàn)了大量深受年輕人喜愛的產品。這些曾熱衷于購買外國品牌的年輕人，如今驕傲地為“伊朗制造”埋單。32歲的索戈爾就職于一家產業(yè)設計公司，月薪不超過350歐元。索戈爾說：“產品越來越好了。最棒的是，我負擔得起。”

大約43%的伊朗人是年齡不超過30歲的年輕人，且大部分人都使用互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，穿衣方式和房屋裝修變得越來越重要。Nazari公司主要銷售辦公及家用座椅和沙發(fā)等家具，其首席執(zhí)行官阿米爾侯賽因·博佐吉說：“如果產品質量足夠好，伊朗人完全可以購買本地產品。”

博佐吉說：“制裁和進口禁令促使我們依靠供應商的知識和設備來實現(xiàn)純本地生產。”但要滿足各種標準仍面臨重重困難。

首先，受制裁措施影響，大部分國際銀行停止在伊朗開展業(yè)務，因此與外國進行的任何經(jīng)濟交易都會面臨諸多困難。其次，那些在伊朗最高領導人推行的“抵抗型經(jīng)濟”中看到機遇，填補市場真空的企業(yè)，也會不可避免地因為無法進口生產必需品而遭遇發(fā)展的瓶頸。

這些因素會導致產品的最終價格不穩(wěn)定，也會讓企業(yè)的利益受損。博佐吉說：“我們需要穩(wěn)定的外匯匯率，要讓伊朗未來原材料的價格清晰明辨。”

薩達曼德說，缺乏用于高質量生產的原材料和最新設備使企業(yè)寸步難行。“另一個問題是投資者，他們無法忍受不歸還其三年前投資資金的商業(yè)模式。這既是文化問題，也是歷史問題，但確實導致大量企業(yè)無法存活。”

[編譯自西班牙《先鋒報》]

編輯：馬果娜