粵傳媒：轉型初見成效2020年歸母凈利同比增長273.44%

劉一禾

日前，廣東廣州日報傳媒股份有限公司（粵傳媒，002181.SZ）公布2020年年度業績。報告期內，粵傳媒實現營收5.07億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.13億元，同比增長273.44%，基本每股收益0.27元。報告期末，公司資產負債率13.44%，財務狀況穩健。

2020年，全球諸多企業進入“困難”模式，處于重大歷史變革中的文化傳媒企業更是如此。一方面，新冠疫情肆虐，全球經濟局勢迷霧重重;另一方面，新媒體發展如日中天，傳統媒體經營環境日趨嚴峻。

三年實現“四個轉變”轉型落地有效 業績增長顯著

2020年是粵傳媒“轉型元年”，面對復雜的外部形勢，公司迎難而上、危中尋機、攻堅克難，積極推進轉型戰略落地，為“十四五”開局奠定了堅實基礎。公司制定《轉型發展實施方案（2020-2022）》，堅持“媒體+”和“文化+”雙輪驅動，圍繞“產業轉型、機制改革、管理提升”三條主線，實施五大工程。方案同時指出，公司力爭實現從“傳統紙媒經營者”轉型成為“城市媒體運營商、城市文化服務商和文創產業生態投資運營商”的總體目標，建設具有強大傳播力、引導力、影響力和公信力的新型主流傳媒集團。

2020年，在轉型發展實施方案指引下，公司歸母凈利同比大幅增加273.44%至3.13億元。報告期公司加權平均凈資產收益率為7.56%，較上年同期增加5.46個百分點，印證了公司轉型發展實施方案落地有效。

報告期內，公司轉型業務快速增長，在廣告營銷、銷售電商、系列媒體經營等業務領域試水直播帶貨、社區團購、打造新媒體矩陣。具體來看，2020年，在廣告營銷領域，新媒體視頻業務發展迅速，廣淘君直播項目自年中開播以來，推出了630扶貧直播、美妝節直播、房協帶貨直播共17次專場直播觀看人數累計超2000萬。在銷售電商業務領域，公司穩定傳統業務發展的同時，加快轉型步伐。銷售分公司試水直播帶貨，自6月以來利用廣報智選、愛逛等直播號，開展了多場農產品基地直播，推動關聯帶貨，取得較好效益。

系列媒體經營業務在2020年亦取得重大進展，公司系列媒體四大板塊踐行“產媒融合”的目標，全力推進新媒體業務轉型發展。在老年健康、少兒教育、生活與時尚娛樂板塊成功打造融媒體矩陣;在體育科技服務板塊，先鋒報業成功孵化推出“足球”+APP和《足球大贏家》電子日報項目;在新媒體板塊，大洋網積極拓展全媒體矩陣，聚焦網站傳播力建設和提升。在文創園區運營及文化產業投資業務領域，公司成立廣報文化產業控股（廣州）有限公司，推動公司向“產業生態投資運營商”轉型。

“媒體+”和“文化+”雙輪驅動打造文化上市公司標桿

凡是過往，皆為序章。過去的“十三五”期間，粵傳媒主動適應新常態，清理過剩產能，經營效能顯著提升，為未來轉型打下了堅實基礎。

凡是未來，皆有可期，2021年，粵傳媒根據國家和城市文化政策調整著手制定“十四五”發展規劃綱要。以“深改革、實轉型、強治理”為主題，集中向新媒體領域、文創園區、教育產業三條重點賽道發力，全面推進各項工作高質量發展。

“媒體+”戰略上，一方面，公司將推動傳統經營優勢業務與新興產業的融合，將廣報電商平臺打造成“廣東本地特色產品供應鏈平臺”;另一方面，推動系列媒體大力拓展轉型業務，孵化新的利潤增長點。

實施“文化+”戰略中，做大做強文創產業投資運營平臺，構建創意、科技和文化融合發展的文創產業生態系統;建設粵傳媒總部基地，將粵傳媒大廈項目打造成廣州文化創意新地標;論證籌備成立新文化產業基金，圍繞文化產業新興領域開展投資。

文化產業迎歷史性機遇潮酷基因打開增長空間

在“十四五”時期推進社會主義文化強國建設的背景下，中國文化產業消費增長空間有望進一步打開，這其間銳意進取的文化傳媒企業將大放異彩。在過去的2020年，粵傳媒發力新媒體，試水直播電商、社區團購，開拓研學旅行，寶藏玩法層出不窮，潮酷基因屬性日益凸顯。粵傳媒轉型發展實施方案的落地打開了傳統媒體未來發展路徑的想象空間。

站在資本市場角度，Wind數據顯示，當前A股申萬文化傳媒指數PE（TTM）估值為46倍左右，PB估值不足1.7倍，板塊安全邊際充足。長遠來看，A股文化傳媒板塊經過多年估值壓制，在政策刺激及轉型成功落地推動下，或將迎來估值修復的機會。