新媒體與紙媒的融合發展

王 融

（西安外事學院 人文藝術學院，陜西 西安710077）

一、傳統紙媒的優劣勢

（一）紙媒的優勢

近年來，網絡技術的飛速發展成為新媒體出現并發展的基礎，也使得新媒體逐漸占據大多網友獲取新聞等最新資訊的第一選擇。伴隨新媒體發展而來的是我國網民的規模數量也在逐年增加，傳統紙媒因此而面臨著前所未有的挑戰。

一方面，較強的權威性與公信力是紙媒所擁有的優勢。盡管在時效性上傳統紙媒與新媒體無法媲美，但其在內容上的權威性令人信服。絕大多數的新媒體為保證自身報道的準確性和內容性，少不了要借鑒主流紙媒正式報道內容。

另一方面，紙媒歷史悠久，專業化程度比新媒體高，品牌優勢以及出版經驗等各方面相對新媒體而言是占據著優勢地位的。同時新媒體產物下需要實體承載，紙媒仍占據線下傳播的主流位置。紙媒也具有明確的區域性，甚至帶有地方特色，這是新媒體所不具有的。

（二）紙媒的劣勢

一方面，新時期下互聯網的飛速發展給人們生活方式帶來了極大的變革，經濟社會發展迅速，隨之而來的是工作壓力的加大、生活節奏的加快，人們相較于需要花費較長時間來閱讀的紙媒，更傾向于利用網絡的便捷來獲取最新資訊，以及通過新穎的方式去感受互聯網所帶來的便捷。相較而言，紙媒則無法滿足人們的獵奇心理，也對最新資訊無法做到即時性，版面也相對枯燥無味，這也導致了紙媒行業的逐漸下滑。紙媒的收益一部分來自于廣告的投放，但在新媒體的沖擊下，廣告商更傾向于投資少、收益快的新媒體宣傳，這也使得傳統紙媒日益低迷。同時，因為傳統紙媒的缺陷，紙媒行業的人才流失也較為嚴重，轉戰新媒體產業的人比比皆是，人才的流失導致紙媒發展更為困難。

另一方面，紙媒的本質為單向性的傳播，具有產生和引領輿論的能力，但無法把控了解輿情的走向，這也是與讀者無法達到良好互動的原因之一，更加劇了傳統紙媒的困境，無法在自我突破中獲得靈感，對于市場真實的需求也無法及時獲知。而與傳統媒體不同的是，新媒體下的讀者不僅可以獲知信息后，與他人在交談中分享，更能夠通過互聯網以評論等形式進行深入互動，使其利用網絡快速掌握事態發展方向，做出正確的指示。

二、新媒體的優劣勢

（一）新媒體的優勢

一方面，新媒體在時效性上占據絕對優勢。紙媒受新聞載體的影響，印刷及保存都需要相應的成本，而對于新媒體而言，網絡是其傳播媒介，成本低。新媒體在區域方面相較于傳統紙媒而言，借助網絡媒介的新媒體是面向全球范圍的，在一定的傳播范圍上有利于新媒體的發展以及信息的傳播。

另一方面，新媒體產物更易于管理，永久保存、不占空間。其擴展速度和廣度遠高于傳統紙媒，也能夠有影音資料，更加立體的傳播信息。新媒體也具有一定的便利性，相較于傳統紙媒更加符合時代潮流的發展和要求。

（二）新媒體的劣勢

一方面，由于新媒體的“新”導致其經營管理方面并不完善，信息傳播速度快是它的優勢，但同時也是它的劣勢，信息量過大，再加上傳播速度快就使得信息的準確性及真實性有待考證。同時為了吸引讀者，會斷章取義來博取關注，無法起到正確的導向作用。

另一方面，新媒體的“新”也限制了它的權威性，在一定程度上，它仍需要依靠于傳統紙媒的權威發布內容上，并不能做到完全自立。同時，它也比較容易失去掌控，過度干涉輿論制造及輿情發展，網絡是把雙刃劍，新媒體需要盡快找到自己的準確定位，起到良好的作用。

三、融合的必要性

紙質檔案時代，主要以“卷”、“件”、“份”、“宗”為管理對象，空間有限性成為制約檔案存儲的原因，有些占用空間大且數據不清晰的紙質檔案會因為種種不確定因素而無法有效長期保存。依托海量存儲空間的新媒體，則更多的是以數據庫等為管理對象，存儲容量也就不再成為了限制。紙媒依托新媒體，可將更多的紙質信息永久保存。

傳統紙媒受到新媒體興起的沖擊，限制了其發展。擁有信息內容豐富，獲得信息速度快，共享便捷性以及互動性強等特點的新媒體，若紙媒與之融合，必定兩者優勢互補，完善傳統紙媒，優其長板，補其短板，使得傳統媒體得到發展并跳出傳統的桎梏，也使新媒體更加完善自身，共同進步。

四、如何融合發展

（一）報網融合

目前來看，紙媒與新媒體發展的重要途徑與方式是報網融合。不管是直接開辦新媒體新聞傳播平臺，還是合并報社與新媒體，皆使新媒體與傳統紙媒實現了“你中有我，我中有你。

在當今信息爆炸的時代，只有兩者互動融合才能帶來更大的效益，實現互利共贏。新媒體大勢下的紙媒在這種方式中，既維護了本身就具有的權威性，以及忠實的受眾群體，又進一步使其拓展了自身的信息傳播空間，更好更快地融入到“互聯網+”的大環境中，能夠更好地做大做活，獲取更大的效益與更好的發展空間。

（二）改革創新

傳統紙媒對其自身不足的深刻認識以及具體分析新媒體優勢是傳統紙媒進行深化改革的基礎，傳統紙媒與新媒體之間的有效融合是紙媒進行深化改革所能夠促進的。

首先，改革紙媒的報道方式，具體來說，就是可以利用網絡建立電子報刊。想要擁有多樣性的傳播方式，需要充分認識新媒體的優勢，借力新媒體使得紙媒與互聯網平臺相結合，使紙質內容借助互聯網傳播，獲取更多讀者。

其次，要進行報道內容方面的改革，對傳統紙媒的內容進行拓展，在保有原內容的基礎上，更要根據當下受眾分析來拓展新的版塊內容。

最后，能夠通過融合，改善其信息量多而不精的缺點，融合紙媒的同時就能夠使報道內容的權威性得到加強的效果，改善內容深度不足的缺點。

（三）強化互動

新媒體與紙媒的相互融合，使得紙媒的發展空間與新聞信息傳播空間都有很大程度的拓展，盡管如此，因為二者的融合而舍棄紙媒傳統的發行渠道是不行的，要保證自身的定義。而因此又走入與受眾之間互動弱的老路，因此傳統紙媒在保證發行量的同時，還想要滿足受眾的需求，以及想要帶給受眾更優的體驗，勢必是要下一番功夫了。

從新媒體與紙媒的融合情況的角度來看，紙媒結合運用新媒體的優勢與受眾開展互動，既保證了紙媒的發行量，又可以及時接收到受眾的反饋信息。具體而言，紙媒可構建起與讀者生活息息相關的板塊或欄目，提供與讀者的互動平臺。同時借力于新舊傳播方式的結合，其可在網絡上構建媒體平臺與讀者進行更為及時的互動。

（四）盈利渠道

本文第一部分關于紙媒的劣勢中有提到紙媒的一部分收入源于廣告商的投入，但隨著新媒體的崛起，廣告收入已無法支撐盈利模式的運轉。紙媒在與新媒體融合后，時政類型的報紙相較于娛樂類型的報紙而言，獲利能力較差，造成此類現象的原因很大程度上是由于報紙信息對于讀者的吸引力程度。相對于新媒體的生產成本而言，不管是運營過程中所花費的成本，還是材料應用上的成本，紙媒都有著較高的成本支出。

由此可知，紙媒要與新媒體完美融合并發展壯大，足夠的資金支持以及內部盈利模式的完善是必不可少的。這也就衍生了紙媒信息的內容收費項目，吸引讀者閱讀帶的同時也保證資金的收益。同時，紙媒也可以樹立版權意識，采取版權收費模式，當有其他媒體對紙媒發表的內容進行隨意轉載和使用，并從中獲取不當之財的現象發生時，收取版權費就相對起到了警示作用。同時憑借自身的新聞內容獨家性及對事件的深度了解與評論，借助新媒體，取長補短，來創造更大的收益及促進自身發展。

（五）小結

社會關系的變化會影響媒體形態的變化，新媒體的出現也使得社會關系變得越發緊密。社會群體的特征也同時發生了改變，使得人們之間的社交關系向更為和諧的方向發展。這也從側面反映了傳統紙媒與新媒體的融合是大勢所趨，也充分說明了兩者的融合是符合事物發展的客觀規律的。

五、融合不是整合

無論是傳統紙媒，還是新媒體。它們都是不同的整體，融合是為了更好的發展，也是紙媒在瓶頸時期的嘗試與突破，是新媒體久遠發展與完善自身不足的根據。融合發展模式下的媒體，簡單的媒體架構的整合不足以支撐各自發展。

要成功融合，首先要在思維方式上體現，必須從思想上變更之前固有的模式，思考、處理以及解決問題皆用全新的方式，從而構成融合之后新的運行模式。也就是說，從業者的思想要融為一體，不管是紙媒行業的從業人員還是新媒體行業的從業人員，要將行業知識融為一體，不再有條塊分割的意識。

媒體機構的融合，邁出了融合發展道路上的第一步。實現真正意義上的融合，需要做更多工作，需要在前進中的道路上不斷發現問題，不斷解決問題。首先要做到的就是找準定位，過去紙媒是權威媒體，當下是，今后也是。不斷革新的傳播方式所帶來的結果便是大量的信息，信息泛濫成災、真假難辨，以及發布門檻的降低。導致受眾在飽受海量信息的紛擾后，內心無比渴望能夠獲得可靠且值得信賴的信息。因而此時新媒體要獲得受眾信任的基礎，就必須像傳統媒體一樣，信息具有可信性。兩者發揮各自優勢來融合，成為讀者可以信賴的媒體。

傳統紙媒與新媒體是融合而不是整合。伴隨著信息時代而來，對于紙媒的考驗愈加嚴峻。這也就意味著有效融合是主脈絡，雙方同時發揮其自身優勢，同時借鑒雙方的優點，在與各自融合過程中，發現自身存在的不足之處，并加以彌補。

六、總結

綜上所述，新媒體的出現，給傳統紙媒帶來了難題，也帶來了機遇，也警醒傳統紙媒的固步自封。原有媒體與媒體之間藩籬被打破，就意味著傳統媒體要與新媒體相融合，要做到不分彼此，這也就要求媒體人要不斷探索新思維，實踐新技術，讓兩者重新組合，革新傳播的方式，使一加一大于二真正實現。

傳統紙媒與新媒體相融合是必要的，是為順應時代發展的需求。而當下兩者的融合還處于逐步摸索實踐的階段。在傳播形式等方面，新媒體的優勢誠然比傳統紙媒更甚，但是傳統紙媒可以從中汲取有益經驗，吸收新媒體的優點，現階段研究的重點目標是將新媒體與傳統紙媒如何有效結合，在各自立足自身優勢的同時，又各自吸取對方優勢，在此基礎上，變革原有的固定發展方式，探索出一條適合當下境況的融合發展之路。