淺談平面設計中視覺審美元素的構建

王飛燕

（河南輕工職業學院，河南 鄭州 450000）

一、前言

平面設計是在設計領域的一個很重要的組成部分, 從其視覺和審美的角度上來講, 平面設計的作品本身就應該必須具備一定的語言文化、顏色文化、思維文化等,通過各種文化的融合對其作品的形式進行了表達, 以令使用者能夠對其作品形式進行一個深度的解析。平面設計所展示出來的圖像作品往往具有很強的視覺感官性與對視覺的沖擊力, 是設計者與欣賞者之間的交流渠道,是其傳達信息的一種體現。平面設計在當今經濟中得到了很好的運用,在其具有很強的藝術欣賞性同時,也在社會上具有很高的商業價值。因而許多商家都十分注重平面設計帶來的直接和間接后果,為吸引更多的欣賞者，平面設計師應該著重研究如何構建平面設計中的視覺審美元素。

二、平面設計中視覺審美元素的構建

（一）文字設計

伴隨著人類文明的發展，文字文化至今已有幾千年的歷史，文字可謂是一項非常成功的設計，其多元化、藝術化、個性化與意象化等特征是文字設計豐富的表現形式。每種文字都代表著一種文化，在圖形設計中，不僅可以適當處理文字的顏色和形狀，還可以使文字更有美感，更能賦予文字特定的意義，使作品更加獨特。

伴隨著當今互聯網技術的快速發展，信息接收的速度不斷加快。在文字設計的過程中，設計師必須為文字設計提供創新的思維。充分考慮當下人們的審美需求，有效地組合各種視覺審美要素。在改進平面作品審美效果的同時，可以進一步豐富產品的內涵，并呈現更好的視覺效果。

（二）圖形設計

任何一部平面設計作品都缺少不了圖形這個元素。設計師必須不斷加強對圖形層次的感覺，而且必須遵循主次的原則。圖形設計師可以在有效構建圖形層次感時用文字和圖片進行組合。圖片是設計的主體，文字在描述中起著特定的作用，他們同時提供了良好的視覺感受。圖形設計的圖形交流有助于提高觀眾的接受度。例如，黃色能讓人們想到太陽，感受到它的熱度。在圖形設計的過程中，家里和草坪上的燈和黃色的效果相結合，讓觀眾有家的感覺，從而有效提高產品的銷量。

（三）色彩使用

與語言和圖形相比，顏色的魅力和表現力強。這是圖形設計不可或缺的基本要素。顏色和圖形密切相關。如果沒有圖形和顏色，則減少圖形的美感。如果沒有顏色和圖形，設計就會變得很單調。視覺審美元素在平面設計中的運用，不同的顏色所代表的意境不同，合理的利用各種顏色的融合，可以使設計作品具有獨特的個人特色。

人與事物接觸后，最初的感知是人們最能注重視覺影響的顏色，達到了“先發制人”的效果，提高了觀眾對作品的注意力，更好的將文字和圖形想要表現的信息傳遞給觀眾。例如，如果產品的包裝顏色是綠色的話，人們會帶來新鮮、放松的感覺。在設計家電的過程中，綠色可以合理地完全用于刺激消費者的欲望。在圖形設計中，色彩可以用來調節光、光的色調，用幸福、憤怒和悲傷來表現內心，讓觀眾能夠感受到心情和共鳴。設計師可以有效地將顏色和圖形組合起來，而且能豐富產品的意義，提高消費者的購買欲望。

三、平面設計中視覺審美元素有效構建的意義

（一）有利于增強設計作品視覺效果

通過科學、合理、有序、有效地將圖形、文字和顏色組合，結合到一起的視覺美學要素，可以使設計作品不僅有效的表現特征性圖形，而且具有與圖片一致的藝術性和個性化特點。調整明亮的顏色，加強了作品的視覺效果，強調了作品的主題，增強了整體作品視覺效果，將設計作品的審美、趣味性和表現力突出出來帶給觀眾以強烈的視覺沖擊力。

（二）有利于提高設計作品的經濟價值

平面設計越來越廣泛地用于商業宣傳。在對商品和消費者需求的顯著理解和把握條件下，商業宣傳的圖形設計采用視覺美要素，科學、合理、突出宣傳產品的亮點。為了滿足消費者的需求，讓消費者認識到宣傳產品的特點和優勢，使產品更有魅力，提高了人氣和影響力，達到更好的宣傳效果和目的。

（三）有利于充分體現設計作品的創新性和新穎性

設計者必須充分發揮豐富的想象力和創作的熱情，深入探索豐富的視覺美元素功能，通過有機組合、整合和視覺美元素的創新，設計出具有創新性的創新作品，使消費者被深深吸引，達到廣而告之的效果。

四、有效構建平面設計中視覺審美元素的策略

（一）充分表現視覺審美元素的秩序美

平面設計中秩序美是平面設計基礎要素。平面設計師的實際工作中，可以通過運用自己豐富的設計經驗，合理的實施秩序美，提高人們的審美能力，滿足人們的審美需求。

因此，合理地安排設計中視覺審美元素的順序是非常重要的。各種元件的合理組合和布置使得整個平面圖像舒適和諧，使設計對象更直觀、更具體、更準確、更豐富、更具體地向觀眾傳遞要表達的重要信息，增強視覺審美元素的表現效果，滿足觀眾的審美需求。例如，國旗的設計是最典型的設計作品。整體設計非常整齊，以大五角星為中心，四個小五星圍繞著紅色背景。它準確地傳達了國家人民團結的象征，而這種秩序美更是動人、具有沖擊力。

（二）充分發揮視覺審美元素的表現力，提高視覺沖擊力

視覺審美作為人們欣賞事物的一種外在形式，事物的第一印象顯得尤為重要。人們幾乎是依據視覺來對外界事物的信息進行獲取的，再通過主觀意識加強對事物的解析，以此來完成對外界事物的深刻理解。因此，視覺感官是用戶獲取外界事物的一個重要來源。將視覺審美運用到設計行業，所帶來的視覺沖擊，客觀上為品牌挖掘了許多潛在客戶。

設計師在設計過程中充分了解和合理結合人們的審美習慣，在此基礎上設計各種視覺元素，并使用各種特殊的象征性元素和特殊性符合，以更好地反映設計主題，結合人們的實際需求，有效地將色彩、需要用文字、圖片組合起來。并且在短時間內給予觀眾最強大的視覺影響，讓人們更好的理解設計意圖。

圖形設計充分反映了消費者對顏色的理解，能夠滿足觀眾的需要。比如說，隨著年齡大小的區別，大人喜歡成熟優雅的風格，孩子大多喜歡明亮的顏色。在圖形設計中，人們必須深刻理解顏色的偏好，合理選擇不同顏色的組合，以提高作品整體的設計魅力。

（三）充分發揮視覺審美元素的藝術功能性

商業設計的主要目的是追求經濟，圖形設計的功能必須強調經濟的目的。順應市場競爭環境的要求，圖形設計的功能主要是擴大商品宣傳，基于產品美化對象和效果，使消費者能夠更全面、更具體地理解產品信息，加深消費者對產品的印象和理解。

另外，市場經濟的快速發展以及媒體帶來的多方沖擊，人們的審美和信息來源日趨多元化，這對平面設計人員提出了更高的要求。不僅要與時俱進，不斷學習新的潮流元素和風格，思想上更要不斷創新，及時了解消費者不斷更新的需求，這樣設計作品在產品上的表現才能更符合人們的心理預期，從而激發消費者的消費和購買欲望。

（四）有效搭建適宜的傳播載體

伴隨著時代的變化和發展，經濟的發展催生了商業利益，大多數設計者所設計的作品也慢慢向商業化方向靠攏，作品的市場視覺以及作品本身的創新性、實用性等方面來看，都直接影響著作品的品牌影響力。

高速發展的數字化技術，在平面設計泛濫的時代，設計師要堅持符合大眾的創意設計理念，兼顧平面設計的藝術性與技術性。各種傳統和新潮的圖形設計元素將以更多樣的形式結合在一起，以加強設計作品的意義，突出更加多樣化和創新性的設計形式。使用現代信息手段和多媒體技術實現更具創造性的設計，更大程度地沖擊人們的視覺、觸覺、嗅覺，從而體現用戶與作品之間的交互感，豐富現代化城市的空間文化。

（五）平面設計中視覺審美元素展現應遵循藝術性原則、邏輯性原則

近年來，隨著經濟體制的持續改善，設計領域逐漸向商業化方向靠近。從市場的角度來看，設計的創新性和實用性直接影響產品的品牌效應。在創造產品的過程中，設計師遵循藝術原則，以產品的藝術性為創作中心，最大程度上保證作品的設計藝術理念,使用戶得以熟悉。同時，為了滿足市場發展的特點，應在滿足商品特性的前提下優化產品的細節，在顯示細節的同時，推廣文化內容和意識形態內容，揭示設計作品所蘊含的文化內容。

根據人們的個性化的視覺思維，人們審美感受大有不同。設計師們在充分了解產品定位和潮流趨勢的基礎上，需要為基于審美要素的設計作品制定科學的計劃，以便用戶在看到它們的時候能夠意會到產品的設計理念，從設計師的角度分析作品，理解作品設計的意圖，從視覺沖擊轉變成消費欲望，從而提高產品的質量。

五、結語

簡而言之，平面設計在我們的生活和商業經濟中發揮著越來越重要的作用。對于平面設計師，必須不斷提高自身的設計能力，并切實解決平面設計與商業設計中存在的問題。如果設計師想將視覺美要素應用于商品的平面設計，就需要在明確視覺美要素優勢的條件下，找到實際構建設計的應用戰略。而且，不斷優化作品的經濟性和秩序性，充分了解消費者的審美需求和心理，將色彩和圖片合理運用，將商業產品的核心價值傳遞給消費者，是充分促進消費者視覺影響和適應行業市場環境快速發展的關鍵。