“3+模式”——沈陽工業文旅老話新說

劉禹墨 彩 紅 潘鑫蕊 萬思園 趙媛媛

（遼寧傳媒學院，遼寧 沈陽 110000）

一、沈陽市工業文旅的背景及現狀

工業旅游作為一種新型的旅游形態，是傳統旅游的延伸，是現代旅游市場中的重要組成部分。我國的工業旅游發展起步晚，市場潛力大，受大環境影響，工業旅游逐漸由單一向多元化發展，需要工業轉型升級和文化旅游發展，簡單的工業旅游滿足不了發展及市場的需要。

2020 年6 月，國家發改委等五部門制定了《推動老工業城市工業遺產保護利用實施方案》，方案提出要將工業文化元素和標識進行創意生產和設計，借用新媒體推動內容創新制作，孕育新型文化業態。方案深化了對老工業城市保護工業遺產保護利用的認識，為深層次發展工業旅游奠定了堅實的基礎。

沈陽是中國最重要的以裝備制造業為主的重工業基地，是中國計劃經濟工業的縮影，素有“東方魯爾”的美稱，擁有多樣的工業旅游資源，且客源市場豐富，工業旅游發展良好。但是隨著人們的旅游體驗需求變化，沈陽的工業旅游發展形態難以滿足受眾多樣化的需求，一定程度上限制了工業遺址、工業文化的發展。

因此，沈陽工業旅游的發展模式需要創新發展，要借用互聯網時代的優勢，將工業文化與旅游深度交融，三者因融合而共贏，從而提升城市職能，弘揚優秀中國工業精神。

二、沈陽市工業文旅存在的問題

雖然在國家政策倡導下，遼寧省高度重視發展工業旅游的創新發展，但是傳承和發展過程中依然存在一些問題。

1.旅游資源開發利用單一，內涵缺失

沈陽的工業旅游資源豐富，曾制造過第一架飛機、第一臺汽車等，對這些方面的開發不夠深入。此外，也有些旅游項目的開發只注重經濟效益忽視了工業文化內涵。

2.旅游資源的宣傳營銷不足，互動性弱

沈陽的工業旅游的宣傳手段單薄，新媒體的參與感不強，如1905 文創園的“犀牛市集”推廣投入少，限制了與游客的實時互動，無法及時將新的旅游項目傳達給受眾。

3.旅游資源產品創新不深，缺乏原創品牌

沈陽工業旅游創意產品缺乏創新，如沈陽飛輪廠尚未涉及住宿領域，難以滿足年輕群體的獵奇心理。

以上問題的出現，導致旅游者的二度重游率低，傳統產業轉型升級困難。因此，我們將運用“3+模式”，創新發展沈陽工業文化旅游產業。

三、沈陽工業文旅的深度開發

（一）3+模式介紹

“3+模式”是以互聯網為技術依托，融合“工業”與“旅游”兩種文化符號為一體的新型文化產業類型。它迎合了當前的新媒體發展趨勢，將實體產業抽象化為文化IP，予以創新和延展，達到1+1+1＞3 的效果。此模式的開發對帶動當地第三產業發展、豐富文化產業鏈條、促進文化遺產及傳統產業轉型升級具有積極意義。

（二）“盛京文趣”——“3+模式”的具體實施

“盛京文趣”是一款立足于“3+模式”基礎上，集搜索引擎、社會化媒體、個性化推薦平臺、服務類平臺為一體的APP（第三方應用程序）。程序主題界面分為檢索發現頁和個人主頁，主要功能鍵及用途如下頁表1 所示。

（三）開發“工業文創”復活工業遺產

為了更好地將互聯網、工業文化、旅游進行結合，打造沈陽工業旅游的“3+模式”，贏得多贏局面，提出以下建議：

第一，要深耕沈陽工業文化的代表元素，創造具有沈陽特色的文化創意產品，例如：以“講述沈陽老工業故事”為創意主線，將齒輪、搖臂等工業零部件作為工業載體，設計與創作工業旅游紀念品，并在線下文旅景區紀念品銷售處中售賣，使游客可以從中感受到沈陽百年工業史詩的魅力。

第二，在建設線下銷售平臺的同時，也要建立線上文創館來實現數字化轉型，將工業旅游紀念品上傳到線上平臺，線上線下同時進行銷售，可以方便不同游客的消費需求。

第三，有著“東方魯爾”美譽的沈陽鐵西區，擁有大批廢棄老工業基地。隨著經濟轉型和產業升級，“藝術”逐漸進駐這些老工廠，華麗轉變為時下前衛與時尚、充滿文藝感的文創產業區，例如鐵西1905 文創園，這些充滿現代都市氣息的文創園，在開發中還保留了上個世紀的工業痕跡。工業遺產的創意改建，成為沈陽城市文化旅游再生的新方向，實現了從工業時代到文創時代的跨越，有利于創造沈陽工業旅游的新品牌。

表1 檢索發現頁和個人主頁的主要功能鍵及用途表

（四）構建線上線下一體化的運營體系

目前，沈陽的工業旅游產業鏈較為單薄，附加值低。本項目將為線下實體工業旅游園區進行招商，在園區內部或附近入駐工業主題的酒吧、旅館等商家。酒店和旅館等線下場所的裝修可以采納以水泥、鐵件和舊木材三種基本建材搭配而成的工業風格，營造復古感，讓游客在休閑娛樂的同時也能體驗到老倉庫、老工廠的氛圍，感受沈陽的老工業文化。同時，還可以出租園區內的空閑場地，用以舉辦見面會、小型演唱會等活動，構建線上線下一體化的運營體系，豐富沈陽工業旅游產業鏈，打造“沈陽工業文化城市”的標簽，以增加工業旅游項目的變現收益方式，從而提升旅游業的經濟效益。

四、“3+模式”下工業文旅產品的宣傳和推廣

（一）借助全媒體時代的東風，強化品牌認知

提取“盛京文趣”APP 中最具工業氣息的文化元素，向掌握年輕資源的、互動性強的微博、抖音、小紅書等流量平臺精準投放廣告，及時捕獲受眾群體，增強工業文化的認同。

（二）與潮流品牌聯手，打造“工業審美”標簽

當下，潮牌的不斷涌現，引領了潮流新趨勢。通過與潮牌聯名，設計具有工業文化元素的服飾、飾品等文創產品，將潮牌的粉絲轉化為“盛京文趣”的消費群體。

（三）與影視娛樂產業聯動，推動線下場館多元化發展

承接旅游節目場地租借，以沈陽獨特的工業場館為背景依托，以沈陽歷史悠久的工業文化為表達窗口，通過節目互動，增強趣味性，提升工業文化吸引力。

（四）推出“我為盛京文趣代言”的話題，提高大眾參與度

在自媒體時代，很多旅行博主打卡網紅旅游地，發布相關視頻、筆記、旅游攻略，引起了網民們的出游好奇心，邀請大V 等有影響力的博主帶動盛京文趣推出的“我為盛京文趣代言”的話題，人人皆可討論，擴大盛京文趣的曝光度與影響力。

（五）創辦“工業文化旅游節”，編排工業特色演藝節目

以演藝傳遞文化，以節事活動聚集人氣。沈陽市工業特色鮮明，歷史豐富，通過演繹將工人的工作與生活展現出來，為大眾開啟了解工業文化的大門。

五、結語

綜上所言，文化旅游產業的未來并不是單一的，而是多平臺、多類別的復合產業鏈條。目前，本項目的開發尚處于發展的早期階段，還存在著一些不足。項目起點是以沈陽市及工業文旅作為優先試驗，日后亦可應用于民俗文化、清宮文化、抗戰文化等同等文化產業類型，乃至擴充全國范圍的文化旅游項目。