第18—23屆冬奧會開幕式文化創意分析

姚小林

摘 要：重視文化創意歷來是冬奧會開幕式的開發思路之一，本文采用文獻資料、邏輯分析等研究方法對第18—23屆冬奧會開幕式文化創意進行深刻剖析，從場館設計、入場式設計、點火儀式、文藝表演主題四個角度總結開幕式文化創意共性特征，為2022年北京冬奧會開幕式文化創意提供有益參考。研究結果顯示：歷屆冬奧會主場館建設各具特色，文藝表演主題風格迥異，入場式設計與點火儀式都極具科技含量，在文化創意特征方面，都注重挖掘本國個性文化符號，利用科技手段打造多元化文化產品風格與典型。對2022年北京冬奧會開幕式文化創意建議：要注重對本土文化的深度挖掘;主動吸收先進文化的精華;利用各種手段豐富文化多元化表達方式與內容，構筑中國特色賽事文化，提升中國文化軟實力。

關鍵詞：冬奧會開幕式;文化創意;文化特征

Abstract：Attaching importance to cultural creativity has always been one of the development ideas of the opening ceremony of the Winter Olympic Games. This paper makes a deep analysis of the cultural creativity of the opening ceremony of the 18th-23rd Winter Olympic Games by using the methods of documentation and logical analysis， from the four aspects of venue design， entrance design， ignition ceremony and artistic performance theme，summarizes the common characteristics of the cultural creativity of the opening ceremony， and provides a useful reference for the cultural creativity of the opening ceremony of the 2022 Winter Olympic Games in Beijing. The results show that the main stadium construction of the Winter Olympics has its own characteristics， and the theme of artistic performance has its own style. The entrance design and ignition ceremony are all full of scientific and technological content. In terms of cultural and creative characteristics， they pay attention to excavate their own individual cultural symbols， and use scientific and technological means to create diversified cultural product styles and models.Suggestion： pay attention to the deep excavation of local culture， actively absorb the essence of advanced culture， and enrich the expression of the content of cultural pluralism by means of various means，build the culture of sports events with Chinese characteristics and enhance the soft power of Chinese culture.

Key words：Opening Ceremony of Winter Olympic Games; Cultural Creativity; Cultural Characteristics

冬奧會開幕式作為充分展示本國傳統文化與奧林匹克文化符號的平臺，歷來重視文化創意開發，開幕式文化創意既是本國創意文化的集中展示，也是多元文化激烈角逐的趨勢展現。文化創意是以更寬泛和創新的思維理解文化，借助高科技手段，通過視覺藝術、表演藝術、電影電視、廣告、場館設計、游戲、賽事轉播、特許商品等多種形式，運用具有一定知識產權性質的文化產品表達本國文化的文化形態。冬奧會開幕式文化創意是文化創意的表現內容之一，是以多種文化符合為元素，利用不同載體展示舉辦國文化特征與創新的現象，在開幕式文化創意中，又主要以奧運主場館建設、入場式、奧運圣火點燃儀式和文藝演出四個部分作為創意載體來充分體現文化核心影響力，充分展示不同國家對于文化傳承與創新的理解[1-2]。2017年中共中央辦公廳、國務院辦公廳在《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中就明確提出：“要充分利用海內外體育活動，助推中華優秀傳統文化的國際傳播”。第18—23屆冬奧會舉辦城市橫跨亞洲、歐洲、北美等多個區域，文化底蘊各不相同，既有濃厚冰雪傳統文化的度假城市如鹽湖城、溫哥華等，也有新晉冰雪城市如索契等，對文化創意的理解和表達方式各不相同，從早期通過服裝、音樂等傳達文化符號到后期利用高科技手段打造視覺藝術，冬奧會文化創意經歷了由簡單到復雜、從單一到多元的發展歷程。2022年北京將舉辦第24屆冬季奧運會，我們要以習總書記提到的“北京冬奧會是我國重要歷史節點的重大標志性活動，是展現國家形象、促進國家發展、振奮民族精神的重要契機”為指導思想，充分利用賽事文化創意傳播我國國家形象。本文以第18—23屆冬奧會開幕式為研究對象，將開幕式表演作為弘揚中華傳統文化的最佳平臺，分析歷屆冬奧會開幕式文化創意共性與個性特征，結合文化傳播先進理念，為豐富2022年北京冬奧會開幕式文化創意內涵、構筑中國特色賽事文化，提升中國文化軟實力提供有益參考。

1 第18—23屆冬奧會開幕式文化創意比較

1.1 奧運主場館建設各具特色

冬奧會主場館作為開幕式表演的重要載體，影響著開幕式表演的主題展示與視覺效果，各個冬奧會舉辦地紛紛利用場館載體作為展示本國冰雪文化與藝術特點的平臺（見圖1-6）。

從近6屆冬奧會主場館建設情況來看（見表1），呈現以下幾個特點：（1）技術與設計感明顯，從第18—23屆冬奧會主場館的建設圖不難看出，6屆冬奧會，6個主場館，風格各異，索契與平昌冬奧會主場館，流線造型，現代科技感十足，細節均體現著現代科技的成果，尤其是溫哥華冬奧會主場館——卑詩體育館，原來為彈性薄膜組成的拱形屋頂，為了舉辦冬奧會，重建改建了屋頂，新增了開合式設計，是北美地區最大的空中支撐穹頂，也是首次在室內場館中進行開閉幕式的冬奧會;（2）建筑風格均與本國傳統文化相吻合，從造型來看，在滿足冬奧會開幕式需要的前提下，凸顯本國審美風格，長野體育場以功能取勝，其室內210*80 m的空間效果極為震感，擁有可移動的天棚，符合日本簡潔設計并強調功能的文化特點;而索契菲斯特體育場則擁有流線型造型與功能龐大的建筑群，彰顯著俄羅斯傳統大國的審美觀念;（3）與本國冰雪文化底蘊息息相關，從場館建設情況來看，傳統的歐洲冰雪體育強國，自身場館資源豐富，舉辦冬奧會也可以在原有場館基礎上加以翻修或改建，節省了大量場館建設成本，如鹽湖城、都靈、溫哥華等，均是利用現有場館承接冬奧會，冬奧會結束之后，場館立刻恢復原有功能，未對本國經濟和社會發展產生較大影響，但對于一些新興的冬奧會舉辦城市，卻只能通過新修或臨建等形式予以進行，場館后期運營效益超過了城市承載量，如索契冬奧會場館“空城”現象，平昌冬奧會更為譽為“最省錢”的一場冬奧會開幕式，其開幕式門票銷售情況受到媒體一致詬病，就與其臨建場館無頂棚、場館溫度低有關，所有演職人員與運動員不得不冒著低溫參加開幕式。

1.2 入場式創意無限

歷屆冬奧會開幕式的點睛之筆就在于開幕式入場方式，縱觀歷屆冬奧會開幕式入場方式，各國都紛紛展示自身所長，以文化創意取勝（見圖7-12）。

從近6屆冬奧會入場式方式來看（見表2），呈現以下幾個特點：（1）注重文化遺產的繼承與保護：1998年長野冬奧會開幕式由一群身著傳統服飾的“相撲”運動員與小學生一起入場拉開表演序幕，兩路隊伍，兩種風格，彰顯了日本本土體育文化的特色與傳承;都靈冬奧會則以紅色火焰為創意亮點，由意大利著名運動員扮成火神出場，配以但丁名著《神曲》選段拉開了演出的序幕，紀念當年意大利作為文藝復興時期重要的歷史貢獻;2018年韓國平昌冬奧會由于預算經費緊張，未以氣勢和規模取勝，而借以文化符號彰顯韓國深厚的文化底蘊，以上院寺的和平之鐘拉開開幕式序幕，用五行之象、朱雀白虎等神獸吸引觀眾目光，雖然諸如五行、神獸等飽受中國觀眾詬病，但卻從側面反映出韓國注重本土傳統文化與文化遺產保護的傳統;（2）注重視覺文化表達：2010年溫哥華冬奧會開幕式入場堪稱經典，在全場10s倒計時結束之時，一名單板運動員從天而降穿越五環標志，場地瞬間亮起“歡迎來到2010年溫哥華冬奧會”，極具視覺沖擊力;（3）表現體育與政治的融合效應：2002年鹽湖城冬奧會是美國經歷“911”事件之后舉行的最大規模的國際賽事，在由美國警察高唱《天佑美國》的背景下，一面從“911”廢墟中搶救出的美國國旗入場，承載著美國不畏艱難、奮發圖強的民族情節與歷史使命;索契冬奧會開幕式雖然出現了“五環變四環”的瑕疵，但難以掩蓋其獨特的文化創意與恢宏的氣勢。開幕式以“俄羅斯之夢”為主題，用33個俄語字母充分展示俄羅斯輝煌的歷史沉淀與開拓進取的大國崛起意識。

1.3 圣火點燃儀式屢有突破

圣火點燃儀式歷來是開幕式的點睛之筆，是文化創意與設計難度并重的環節，各國歷來將其視為保密環節之一，創意無限，各有千秋（見圖13-18）。

如上圖所示，第18—23屆冬奧會開幕式圣火點燃儀式各具風格，從簡單到多元，是色彩、燈光、科技等諸多文化因素主導的成果，（1）以簡單創意取勝：1998年長野冬奧會點火儀式是在全球5個城市歌唱家通過衛星連線齊唱《歡樂頌》的背景下，由日裔美籍花樣滑冰選手伊藤綠點燃了大會圣火，符合日本崇尚形式簡潔的文化特征;平昌冬奧會點火儀式則又回歸簡單，充分體現韓國作為亞洲藝術之都的特點，以簡單的形式配以激昂的音樂，在韓國花滑名將金妍兒的獨舞之后，冰雪火盆緩緩升起，全場配以激昂的音樂以及歡快的火焰舞蹈開啟賽事之門;（2）以突破創意爭奪眼球：鹽湖城冬奧會則開創了一個集體點燃圣火先例，符合當時冬奧會的愛國主題，彰顯著美國人民不畏艱難的勇氣和齊心協力戰勝困難的決心，方式簡單卻飽含深意。都靈冬奧會盡顯意大利浪漫與藝術風情，四名火炬手腳踩冰刀，滑行接力后點燃圣火，極富藝術張力。溫哥華冬奧會開幕式主場館選擇了室內場館進行，火炬點火儀式經歷了由室內到室外、由地面到空中的傳遞之旅，極具視覺效果，雖然由于技術故障經歷了尷尬的“四分鐘”，但其“冰中火焰”的主題名副其實，也將以其極高的科技含量與冰火交融的文化創意載入史冊。索契冬奧會在火炬傳遞上創造了多個第一，火炬接力路程長、火炬手年齡跨度大，特別是兩名俄羅斯宇航員手持火炬走向外太空的一刻更是讓人記憶猶新，這也是人類歷史上第一次在外太空進行火炬傳遞。

1.4 文藝表演主題鮮明

文藝表演主題是開幕式文化創意的集中體現，第18—23屆冬奧會開幕式文藝表演主題鮮明（見表3），呈現如下幾個特征：（1）與社會熱點緊密關聯：1998年長野冬奧會作為20世紀最后一次冰雪盛會，以“人類與自然共生存”為主題，符合當時對環境保護、人類可持續發展問題的重視，表演內容也處處彰顯對生態環境問題的關注;平昌冬奧會開幕式則大打文化牌，處處彰顯著“和平”主題;（2）彰顯賽事文化的全球化發展趨勢：鹽湖城冬奧會充分體現了美國多元文化交融的特色，充分利用背景音樂、舞臺設計等烘托表演氛圍，節目安排與內容選擇都展示著美國戰勝困難的信心與決心;而都靈冬奧會則用文藝復興時期文化與現代創新文化交融為主題，用極具文化特點的道具彰顯文化符號;溫哥華冬奧會則充分展示了原住民文化與移民文化的充分交融，用狂野的原始熱情和寧靜的現代風情舞蹈形式凸顯表演主題;索契冬奧會開幕式表演，以夢境為主題，用極富俄羅斯風情的芭蕾舞展示絢麗的俄羅斯之夢，特別是五朵雪花從天而降，形成奧運五環的標志圖案，雖然由于技術故障，五環變成了四環，但卻以技術難度與文化創意取勝，多個冬奧會舉辦城市開幕式文藝表演主題的變化顯示著不同地域、民族個性的體育文化逐漸融合的全球化體育文化發展模式正在形成。

2 第18—23屆冬奧會開幕式文化創意特征分析

2.1 認同之美：找尋本國文化之根體現文化自覺與自信

文化自覺與自信，一直都是不同國家文化創意打造的主旨，既強調對自身傳統文化的縱向挖掘與深刻分析，又注重對本土文化與他文化的橫向交流與融合，是當今體育文化發展趨勢之一[3]。歷屆冬奧會開幕式或簡或繁，都在利用各種因素與手段深刻展示本國悠久歷史，重在對本國文化之根的找尋與挖掘。長野的相撲國技文化、鹽湖城的勵志勇氣之舉等都在回顧著本國自建國以來的文化自覺，文化自覺既有文化的自我覺醒、自我反省與自我創建，也有對自身文明與他國文明的反思。特別是俄羅斯索契冬奧會開幕式，更是本國文化自信的顯著代表。通過簡單的33個關鍵詞，卻充分展示了俄羅斯之前輝煌的本土文化，以巧妙的心思向世人展示了一個恢宏的文化發展根基，喚醒本國人民對本土文化的認同以及在本土文化與他文化相互影響與滲透過程中，充分顯示本土文化的魅力。從歷屆冬奧會開幕式的文化創意不難看出，各國都在尊重奧林匹克精神文化的同時，找尋本國文化與奧林匹克精神的高度契合點，借助冬奧會開幕式彰顯民族自強、自信的信心和決心[4]。

2.2 寫意之美：挖掘個性文化符號體現藝術映射與張力

歷屆冬奧會都非常注重文化符號的寫意手法，在試圖利用多個本土文化符號體現個性與魅力。這種寫意之美既體現在場館建筑文化中，更展示在開幕式文藝表演之中。從歷屆冬奧會場館建設風格變遷不難看出，場館建筑文化是最能體現文化創意的物質載體，無論是長野體育中心的極簡風格，還是索契奧林匹克建筑群的功能設計，都是本國個性文化符號的代表，也是他國研究舉辦國文化特征的最佳切入口。同時，用寫意手法以及意象同構方式展示藝術張力也成為了冬奧會開幕式文化創意的共識。使用一些民族特色的文化符號，如都靈的藝術與浪漫格調、平昌的時尚元素等，通過一個個具象的符號，向他人展示舉辦地的文化與歷史風貌，加深對舉辦地文化的理解。寫意手法運用的最理想的莫過于索契冬奧會，以“俄羅斯之夢”為主題的開幕式表演讓人印象至深，從舞臺搭建、意境營造、關鍵詞頻出等刻畫出理想夢境，用敘事手法反映“俄羅斯之夢”的不同階段，用具象關鍵詞回顧以往圖景，又用寫意之筆反映出大國崛起的信心和覺醒。

2.3 科技之美：利用復雜科技手段打造產品風格與典型

在近6屆冬奧會開幕式中，讓人印象最深的莫過于科技之美，用先進的科技手段極盡創意之美，用時間與空間藝術展示文化之精華，既賞心悅目又激蕩人心。長野冬奧會五彩斑斕的點火儀式、溫哥華單板運動員的飛躍五環以及點火儀式上地面“破冰之旅”等都得益于現代科技手段的助力，可以毫不夸張的說，一部冬奧會開幕式發展史也是一部現代科技進步史，投影技術、燈光技術、動態轉播、3D技術、VR轉播等與舞臺設計的完美結合，給人以美輪美奐的享受之余，也使人感受科技助力的魅力。通過高科技的傳輸手段，把冬奧會開幕式中蘊含的文化符號、休閑屬性、娛樂體驗等結合輸出，通過消費者的直觀感受使其了解舉辦地文化特征，感受科技技巧之余體驗文化魅力。

2.4 包容之美：海納多元的文化智慧包容內容功績與缺失

冬奧會作為本土文化與他文化交融的平臺，在尊重奧運共存共性，彰顯民族個性的同時，也以海納百川之智慧包容著一切功績與缺失。在第18—23屆冬奧會開幕式中，出現了一些失誤，有溫哥華的火炬點火儀式“尷尬四分鐘”，也有索契“五環變四環”的技術故障，雖被媒體詬病，但其文化創意的新穎性卻不容回避。奧林匹克運動自誕生之日開始，就一直以海納百川、包容萬象之智慧著稱，在《奧林匹克憲章》中明確規定“同一大洲不能連續舉辦兩次奧運會“，目的就是將冬奧會舉辦地設置在不同區域不斷吸引不同國家加入，展示不同區域的文化風情。冬季項目歷來是歐洲國家的優勢項目，競技水平與普及狀況都相對較高，加拿大的冰球文化、歐洲的越野滑雪傳統等都深入人心，但在近6屆冬奧會舉辦地中，亞洲地區就占了2屆，包容發展不平衡性、包容文化展示過程的失誤等充分顯示著冬奧會文化包容之美。

3 第18—23屆冬奧會開幕式文化創意對2022年北京冬奧會的啟示

3.1 傳承文化：注重對本土文化的深度挖掘

肯定本土文化的精華才是冬奧會開幕式文化創意之根本，只有有效的傳承才能站立文化創意之基礎。我們要首先認識到，中國是擁有5 000年悠久歷史的文明古國，擁有豐厚的文化遺產與諸多的文化符號，是傳統文化、先進文化與紅色文化支撐的集大成者，北京作為既承辦過夏季奧運會又將成為冬奧會舉辦地的文化之都，具有獨特的文化特征與輻射效應，我們要充分認識和發揚我們的優勢，認真總結北京2008年開幕式文化創意的經驗與教訓，緊抓中國傳統文化與經典文化的精髓，以經典文化為主軸，以文化創意為擴散點，挖掘內涵、發揚創意，向世人展示中國優秀文化的魅力與影響力，顯示中國的大國風范與文明古國氣質。注重對文化知識產權的保護與宣傳，避免韓國平昌冬奧會開幕式中諸如中國文化符號的五行、神獸等出現，捍衛文化主權，彰顯大國氣量。

3.2 融入文化：主動吸收先進文化的精華

無可否認的是，歐洲有著深厚的冰雪文化傳統，這里指的先進文化既包括對奧林匹克文化的深層理解，也有對西方國家冰雪文化傳統滲入的態度，冬奧會開幕式是本土文化與他文化交融的平臺，無法完全回避他文化的滲透與侵入，我們要對文化融入持開放心態，要主動地吸收先進文化的精華，深刻理解其文化精髓，考慮先進文化與我國傳統文化有效結合的切入點，吸精華而去糟粕，要緊緊抓住以“中國影響世界，世界改變中國”為主線展開文化創意的設計，同時要秉承中國歷來注重的節儉與環保理念，在文化創意實踐過程中，在與國際接軌的同時，既避免諸如索契耗巨資打造冬奧會的資源浪費現象，也杜絕平昌冬奧會資金短鏈導致開幕式一味壓縮等問題，應對冬奧會開幕式進行資源合理規劃與有效利用。

3.3 創新文化：利用各種手段豐富文化多元化表達

這里指的創新既包括理念創新，也包括技術支持創新。文化的多元化表達手段向來層出不窮，我們要不斷突破，積極探索文化創新的內容與形式，一方面繼續集百家所長，全球征集2022年北京冬奧會開幕式文化創意，開拓思路，打破思維慣性，在2008年北京奧運會“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念基礎上，結合冬季運動項目的特點，豐富冬奧會開幕式表演文化創意的內涵;另一方面，要積極探索文化創意的表達形式，用不同載體再現和傳承奧林匹克文化與中華傳統文化符號，深刻挖掘我國冰雪體育文化內涵，將一些代表性事件或符號融入文化創意中去，特別是利用現代高科技手段豐富文化的外展形式，讓綠色科技成為文化創意的有力支撐，讓2022年北京冬奧會開幕式既有創意亮點，又有文化記憶點，使2022年北京冬奧會再次成為一場“無以倫比的盛會”。

4 結 語

作為全球首個既承辦過夏季奧運會又即將舉辦冬季奧運會的城市，2022年北京冬奧會勢必引起全球的關注，其文化傳播價值不言而喻，我們要抓住大型賽事對本土文化的宣傳契機，從文化創意角度加強對賽事文化內涵的解讀，將其打造成本土文化與藝術結合的絕佳展示平臺，深刻挖掘文化創意的內容與表達形式，以文化創意為手段構建鮮明的中國形象，展示中國國家改革最新成果，深度挖掘中華冬季運動文化底蘊，加強中國與世界他國的文化交流，構筑中國特色賽事文化，提升中國文化軟實力。同時我們也要注重對本土文化的保護與繼承，強化中國在申辦2022年冬奧會中的“以運動員為中心、可持續發展、節儉辦賽”三大理念，在尊重奧林匹克運動精神實質的前提下，尊重節儉辦賽的傳統，避免對文化創意的過度開發，動員社會團體的集體智慧，規避以往奧運會文化創意中的失誤與教訓，吸收他國文化之所長，挖掘本國文化之精髓，將2022年北京冬奧會辦成豐富、精彩的體育盛會。

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