新時代體育產業轉型升級推動美好生活實現的路徑

徐立功

摘 要：體育產業的轉型升級對新時代美好生活的實現具有重要作用。從個人、社會、民族、國家四個維度進行審視，體育產業轉型升級的關鍵是要為美好生活的實現創造條件，推動經濟高質量發展，塑造新時代背景下的體育精神和建設社會主義現代化體育強國。從中國目前的體育產業發展來看，依然存在很多問題制約著體育產業的發展并對美好生活的實現造成了阻滯，主要反映在異化的體育消費觀制約體育產業發展、體育產業政策不完善及落地效果不強、體育產業發展空間無法匹配市場空間、體育產業供給與需求結構發展不平衡等四個方面。從個人、社會、民族、國家四個層面發揮社會主義核心價值觀的引領作用、深化體育產業領域體制機制改革、挖掘體育產業經濟發展新空間、加強體育產業的供給側機構性調整，以推動新時代體育產業的轉型升級，這將對新時代美好生活的實現發揮重要影響。

關鍵詞：體育產業轉型升級;美好生活;體育強國;供給側改革;消費異化

Abstract：The transformation and upgrading of the sports industry plays an important role in the realization of a better life in the new era. From the four dimensions of individual， society， nation and country， the key to the transformation and upgrading of the sports industry is to create conditions for the realization of a better life， promote high-quality economic development， shape the spirit of sports under the background of the new era， and build socialist modern sports Strong country. From the perspective of the current development of the sports industry in China， there are still many problems that restrict the development of the sports industry and hinder the realization of a better life， mainly reflected in the alienated sports consumption concept restricting the development of the sports industry， and the imperfect sports industry policies and implementation. The effect is not strong， the development space of the sports industry cannot match the market space， and the development of the sports industry's supply and demand structure is unbalanced. Play the leading role of the core socialist values .from the four levels of individual， society， nation， and country， deepen the reform of the system and mechanism of the sports industry， tap new space for the economic development of the sports industry， and strengthen the supply-side institutional adjustment of the sports industry to promote the new era The transformation and upgrading of the sports industry will have an important impact on the realization of a better life in the new era.

Key words：Transformation and upgrading of sports industry; A better life; Sports power; Supply-side reform; Consumption alienation

伴隨中國特色社會主義進入新時代，我國主要矛盾已轉變為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾[1]，因此當今中國面臨的主要問題就是實現人民對美好生活的向往和解決發展不平衡不充分的問題。體育產業作為人民日常生活中的重要組成部分，有利于滿足人民群眾多樣化體育需求[2]，是推動美好生活得以實現的重要載體，也是實現健康美好生活的重要基礎。習近平總書記在全國十三屆全運會上明確指出：“加快建設體育強國，就要堅持以人民為中心的思想，把人民作為發展體育事業的主體，把滿足人民健身需求、促進人的全面發展作為體育工作的出發點和落腳點，落實全民健身國家戰略，不斷提高人民健康水平。”[3]新時代背景下的體育產業發展肩負著重要使命，即在以人民為中心的價值導向下塑造具有中國特色社會主義性質的體育精神，建設體育強國。當前我國的體育產業發展依然存在諸多難題，如體育設施場地不足、專業人才匱乏、業態發展不均衡等等[4]，因此探索符合人民美好生活需要的體育產業發展的多維路徑就尤為重要。

1 新時代美好生活的實現對體育產業轉型升級提出新要求

1.1 個人之維：體育產業轉型升級符合人民對美好生活的向往

中國改革開放40多年以來，社會物質財富取得了巨大增長，人民生活水平實現了質的飛躍。與物質資料匱乏的短缺經濟時代相比，當前中國已逐步進入產能過剩時代，人民所渴望的不僅是物質生活資料的滿足，而是追求高品質的美好生活。伴隨著人們生活方式、行為方式、消費方式的轉變，體育產業的發展也必須順應時代潮流并推動體育產業轉型升級。美好生活既是一種客觀狀態，同時也是一種主觀感受。推動體育產業升級的目的就是為美好生活的實現創造客觀條件，提升人民的生活品質、生活質量和健康水平，讓人們感受體育產業轉型升級對生活的巨大改變作用，讓人民的獲得感、幸福感和安全感更加充實、更有保障和更加持續。推動體育產業轉型升級能夠為人民提供多元化的體育產品及體育服務，休閑娛樂類及競賽表演類體育產業的創新發展能釋放人民的現代化壓抑情緒，體育運動項目的轉型升級能讓人們獲得豐富的健身體驗并保持身心健康，滿足人們的多元化訴求。新時代背景下的體育產業升級，重點在于創新體育產業的發展模式，提供現代化的體育產業服務和健生服務、體育產業的趣味性和觀賞性、體育產業高質量的互動感和體驗感，在增強全民身體素質的過程中提供更高層次和更有意義的體育產業，滿足人民群眾對美好生活的向往。

1.2 社會之維：體育產業轉型升級有利于實現經濟高質量發展

體育產業在國民經濟中占有重要地位，推動體育產業升級能助推經濟高質量發展。“自2006年以來我國體育產業步入快速增長期，體育產業增加值從2006年的98289億元上升至2017年的 7 8114億元，增長近7倍，年均增長率達到209%，遠高于同期我國GDP的增速。”[5]這表明我國體育產業及體育制造業的規模持續增大，并且體育產業發展速度及發展潛力還有巨大的上升空間，體育產業對國民經濟的貢獻已是不爭的事實。不可否認，體育產業為社會主義經濟的發展創造了可觀的物質財富，而推動體育產業轉型升級將進一步為新時代美好生活的實現創造物質條件。體育產業轉型升級、經濟高質量發展與新時代美好生活的實現具有不可分割的邏輯同一性，改變傳統的體育供需結構、淘汰落后的及不可持續的體育產能能夠創新體育產品生產模式、體育賽事組建模式、體育競技模式、體育運動消費模式及體育理念的革新更迭等等，而隨著體育產業的升級也必然帶來體育經濟的井噴式發展，最終落實到人的發展及美好社會建設方面。特定時代條件下的粗放式體育產業結構對滿足人們基本的體育健身、消費、休閑要求具有現實意義，但在追求高質量的經濟發展及高質量的生活水平方面，粗放式的體育發展模式就不能滿足社會發展的需要，因此推動體育產業轉型升級就成為時代發展的題中之意。從另一個方面講，粗放式的體育產業結構只能推動體育事業、體育競技及體育經濟朝著中低端層次發展，經濟增長的質量及效率并不高，無法適應經濟發展新常態的要求。因此，轉變體育產業的發展方式并使其朝著高質量層次發展，既符合經濟發展的內在要求，也符合人民對美好生活向往的現實訴求。

1.3 民族之維：體育產業轉型升級響應新時代的體育精神

美好生活的實現需要強大的精神力量作為支撐，體育精神就是其中之一。體育精神是體育產業升級的精神支柱，注重人的自我發展和體現人的價值，倡導人在體育運動過程中促進身心發展和不斷超越自我，以積極向上的姿態面對生活。中國體育精神“深受世界體育精神影響、植根于中國文化、以民族特有精神面貌表現的由人本主義精神、公平競爭精神、英雄主義精神、團隊協作精神、拼搏進取精神、開拓創新精神等諸多層面構成的完整統一的精神體系。”[6]就新時代的體育產業發展而言，也必須以體育精神為價值導向。體育產業的發展不僅要用豐富多彩的形式滿足人們的物質需要和休閑娛樂需要，還要以底蘊深厚的體育精神滿足人們在社會發展過程中的精神需求。體育產業的發展要以體育精神為載體，而體育精神則對體育產業發展的模式、途徑和方向具有關鍵性影響，體育產業的轉型升級與新時代背景下的體育精神具有內在的邏輯同一性。體育產業的轉型升級順應時代潮流和時代主旋律，深刻反映人們精神世界的內在追求，以及對美好生活的精神追求。只在物質基礎上實現人們對美好生活的向往是不夠的，還要在精神層面實現人們的美好生活需要。習近平總書記指出：“體育在提高人民身體素質和健康水平、促進人的全面發展，豐富人民精神文化生活、推動經濟社會發展，激勵全國各族人民弘揚追求卓越、突破自我的精神方面，都有著不可替代的重要作用。”[7]可以說，體育產業轉型升級既響應了新時代的體育精神，同時體育精神也將為美好生活的實現提供更為雄厚的內在精神支撐。

1.4 國家之維：體育產業轉型升級推動社會主義現代化體育強國建設

體育產業的發展程度深刻表現一個國家綜合國力的發展程度，現代化體育強國建設必須依托現代化的科學技術和思想觀念，轉變傳統的體育發展模式，實現體育產業的轉型升級。習近平總書記在看望索契冬奧會中國體育代表團時深刻指出：“我們成功舉辦了北京奧運會，實現了全國人民的百年奧運夢。現在，我們比以往任何時候都接近實現中華民族偉大復興的目標。我們每個人的夢想、體育強國夢都與中國夢緊密相連。”[8]同時，實現體育強國夢并不是一帆風順的事情，一方面依賴于全民的體育素質發展，另一方面則取決于體育產業、體育結構、體育文化的發展。實現體育產業轉型升級為體育強國建設至少能帶來下述幾個維度的轉變：其一，體育產業升級能夠為大力發展全民體育健身、提升全民體質提供基礎和保障，為現代化體育強國建設提供條件;其二，體育產業轉型升級后能夠進一步承擔國際性的體育賽事，讓中國的體育事業發展擁有更高的境界、更廣的視野、更大的國際格局和更加深厚的人民情懷，塑造大國體育形象，取得相應的國際體育影響力及話語能力。其三，體育產業升級能夠彰顯國家綜合實力，與國際體育賽事、國際體育品牌、體育產業集團實現合作，推動中國的體育事業發展，進而在世界范圍內講好中國體育故事、傳播好中國體育文化、適應并引領國際體育發展。其四，體育產業升級能淘汰落后的體育產能，實現體育產品、體育競技方式、體育組織形式、體育消費模式等的變革，打造符合人民美好生活需要的體育產品及體育服務，為現代化體育強國建設提供源源不斷的發展活力。

2 新時代體育產業轉型升級面臨的困境及其根源

2.1 個人層面：異化的體育消費觀制約體育產業發展使美好生活的實現遭遇“困擾”

異化的體育消費觀導致異化的體育產業發展，處于異化狀態的體育產業既不能合乎理性的實現轉型升級，同樣也不利于美好生活的實現。消費主義思潮泛濫，導致人們體育消費的異化和體育產業的發展偏離理性的軌道。伴隨中國的國際市場化程度日益深入和人民從物質匱乏時代走向相對過剩時代，為西方消費主義思潮乘機進入中國提供了可能。在此影響下，人們為了彰顯自己的財富地位和實現社會認同，往往被符號化、貴族化、精英化及勢力化的體育產品、體育運動、體育賽事、體育明星所裹挾，用體育產品的價格和符號來體現自我的社會優越感，進而導致了跟風式盲目消費、攀比式炫耀消費、符號化壟斷消費等體育消費異化問題。人們體育消費觀念的改變必然導致體育產業發展的改變，以此便催生出諸多不和諧、不合主流價值觀、不合乎社會真正需要的體育產業，這些體育產業以實現資本增殖為軸心，根本不在乎體育場域內人民的美好生活追求。尤為突出的是，消費主義思潮侵入體育領域“導致人們不斷追求物質享受、物質快樂，不斷追求消費欲望的滿足與快樂至上，追求過度消費、奢侈消費、盲目消費，表現出生態破壞性、直覺體驗性和物質功利性”[9]。因此，一旦體育產業被消費主義思潮所主導和操縱，美好生活的實現就會遭遇巨大的困擾。純粹的體育產業是不存在的，但凡體育產品、體育品牌、體育賽事、體育運動、體育休閑、體育健身等都會帶有特定的符號標記和歷史文化，甚至是意識形態層面的價值觀和政治層面的“勢力”。當前中國的體育產業不僅要調整產業結構，實現高質量的發展，同時還要創造出人們真正所需要的體育產業，倡導正確的消費觀念，消除異化的體育產業。

2.2 社會層面：體育產業政策不完善及落地效果不強使美好生活的實現遭遇“黑箱”

體育產業的轉型升級既需要體制機制的保障，同樣也需要相應監管法規的約束。完善的體育產業發展制度能夠喚醒體育產業發展的制度創新意識，推動體育產業的發展，從而為美好生活的實現貢獻力量。其一，體育產業發展的監管法規不完善，阻礙體育產業的轉型升級。當前我國體育產業相關法規數量較少，國家層面有關體育產業發展的規范性文件還不能滿足中國體育產業發展的需求，對體育產業發展的不合規、不合法問題的監管還存在諸多空白場域。其二，體育產業政策的不完善直接導致資本操縱體育產業發展的問題出現，導致體育產業的轉型升級偏離人民性的軌道。我們知道，資本的秉性在于實現價值增值和獲取剩余價值，為了最大化的獲取利潤，資本對體育產業唯一要求就是朝著掙錢的方向發展，而不管體育產業的轉型升級能否產生社會效益并給人的發展帶來好處。不僅如此，一旦體育產業被資本所主導，就力求以經濟力量尋求政策力量的扶持，為獲得發展的優勢及紅利，就以各種形式進行資本滲透，不僅是商業滲透，還包括對政府官員的侵蝕，滋生腐敗問題。其三，從市場經濟體制下的體育產業運行機制上看，政府部門已經轉變為體育產業市場化的推動者和管理者。經過40多年的市場經濟改革，體育產業轉型升級已經實現良性化發展，但由于政府和體育市場間的信息流通機制不健全，社會主義“市場機制在體育資源配置中的作用還沒有有效發揮”[10]，進而導致體育產業轉型升級的運行機制不能及時跟上市場的發展節奏，體育產業轉型升級緩慢。其四，體育產業政策的落地效果不理想。盡管黨和國家為體育產業的轉型升級制定了諸多法律法規和政策幫扶，但由于各行各業的具體情況不一，并受到國際化、市場化和思想領域內不確定性的影響，以往的政策法規無法及時應對這些突發的問題，導致處理結果和體育產業發展結果不理想。

2.3 民族層面：體育產業發展空間無法匹配市場空間使美好生活的實現遭遇“缺口”

體育產業的發展空間包括多重維度，既可以從屬地原則將其劃分為國家、世界二重維度，也可以從經濟、文化、社會、生態等維度進行闡釋。從中國體育產業發展所占有的市場空間而言，其無疑還存在巨大的“缺口”。其一，中國的體育產業發展無法匹配巨大的國際體育市場。改革開放以來，中國體育產業發展在一定程度上處于一種“學徒狀態”，吸收借鑒西方體育發展模式的優點來發展本國的體育產業，關鍵是中國體育產業還未完全在本國的具體國情下形成“自我主張”。這客觀導致，體育發達國家一直在追求體育產業的創新并不斷開拓體育產業的發展空間，而我們卻只能作為賽事的參與者或體育產業鏈中的一個環節，在國際性體育產業的發展中占有很少的份額，體育產業的發展既沒有原始的創新和符合本國特點的國際性體育產業，相反本國的體育產業發展空間還被其他國家的體育產業所擠壓。其二，我國體育產業仍需在社會主義市場經濟改革的基礎上深化市場化和國際化發展。這里所說的國際市場化并不是說體育產業的發展完全自由化，而是體育產業的發展的國際化市場占有率不高，體育產業的國際市場化轉型程度還有待加強。其三，體育產業仍需在文化、社會、生態等空間進行發展。體育產業不僅是一種推動經濟發展的手段，同時也是推動文化、社會、生態發展的途徑。當前中國體育產業的國際文化品牌影響力還不強，凝聚社會多元主體參與體育產業發展方面較弱，健康體育產業及可持續體育產業發展仍需要實現觀念上的轉型，中國的體育產業還有巨大的國際發展空間。其四，從人民群眾對體育市場發展的反映來看，體育產業在融入日常生活空間方面的強度及影響力還不夠，體育健身依然沒有成為實現美好生活的主要形式，體育產業發展的觀念形式沒有從根本上響應美好生活的精神追求。

2.4 國家層面：體育產業供給與需求結構發展不平衡使美好生活的實現遭遇“短板”

伴隨中國特色社會主義進入新時代，我國體育產業整體發展的不充分不平衡問題也就日益凸顯，客觀導致新時代美好生活的實現遭遇“短板”困境。其一，體育產業發展的供給規模不足問題突出。據國家體育總局資料顯示，我國2019年體育產業增加值為 11 248億元，在國民GDP中僅占114%，我國的體育規模還有進一步發展的空間。供給規模不足必然導致體育產業資源短缺，無法滿足人們的健身、競技、娛樂、休閑等要求，進而阻滯美好生活需要的實現。其二，體育產業發展的供給結構不合理問題突出。受制于我國城鄉二元結構，我國體育產業在東中西部地區、城鎮鄉村間發展極不對稱，經濟發展迅速的東部地區、城鎮地區的體育產業發展及體育資源投入明顯優于中西部地區和農村。不僅如此，我國在體育產品供給、體育服務、娛樂性體育產業發展、健身性體育產業、體育運動項目、職業化和市場化體育賽事發展等各類體育產業發展中也呈現出供給不合理的問題，其中娛樂性體育產業、體育產品、體育用品業發展等明顯優于健身休閑業、職業化體育產業及體育產業服務的發展。其三，高質量的體育產業供給不足，不能滿足人民日益增長的需求。當前中國的體育產業大多集中在中低端供給，而高端的體育運動、體育產品、體育時尚、體育品牌、體育賽事等方面的發展依然不能滿足人們的需求，制約了美好生活的實現。其次，體育產業發展人才供給不足，嚴重制約著體育產業的轉型升級。相關數據顯示，截至2018年，我國體育產業從業人員數為4439萬人，距2020年的規劃目標仍有約156萬的人才缺口[11]。體育競賽表演業作為體育產業的重要組成部分，對釋放消費潛力和打動體育產業新動能具有特殊意義[12]。但作為賽事核心的體育裁判員、運動員和教練員等人力資源規模受限，尤其在國際性體育賽事上，籃球、足球、沙灘排球等運動員、教練和裁判員難覓蹤跡，在一定程度上阻礙了競賽表演業的全面健康發展，不利于體育產業實現質的飛躍。體育院校作為體育產業各方面人才培養的基地，也尚未發揮出應然實力。根據教育部最新公布的高等學校名單顯示，中國目前包含公辦、民辦獨立、專科院校在內共計33所“體育類院校”，每年輸出3～4萬名畢業生，數量遠不及體育產業發展需求[13]。且從質量方面看，在體育類院校中，唯有北京體育大學以“大學”為后綴命名，說明人才質量也不足支撐體育產業又好又快發展。另外，2018年末，體育產業法人單位達到238萬個。在體育產業公司數量日臻增長的情況下，急需數量龐大、專業化、精細化、多樣化的體育人才來推動體育產業發展。可見，中國目前對體育產業人才的儲備明顯無法滿足市場需求。

3 新時代背景下推動體育產業轉型升級的多維路徑

3.1 個人層面：發揮社會主義核心價值觀的引領作用，為體育產業升級提供價值導向

體育產業的轉型升級需要社會主流價值觀的引導，社會主義核心價值觀從國家、社會、個人三個層面為體育產業的轉型升級提供了價值導向。其一，體育產業的轉型升級必須服務于國家“富強、民主、文明、和諧”的發展進程。國家的壯大不僅取決于物質生產力層面的發展，同樣也包括精神層面的建設。“富強、民主、文明、和諧”既包括實現中華民族偉大復興過程中必須達到的物質層面的要求，同樣也包括建設精神層面的要求。體育產業的轉型升級要以社會主義核心價值觀為指導，服從于“中國夢”和“體育強國”的建設。國家層面的價值觀導向是體育產業轉型升級的根本指向，體育產業在發展過程中不僅要在物質層面上為國家的發展貢獻財富價值，也要在精神層面響應國家發展規劃的大政方針，總而言之，體育產業的轉型升級要與社會主義核心價值觀并向同行。其二，體育產業的轉型升級必須服務于社會“自由、平等、公正、法治”的內在要求。新時代中國特色社會主義為體育產業的轉型升級提供了“自由、平等、公正、法治”的優良環境，相關體育行業可以創造性的發揮發展潛能，不用擔心惡性的資本市場競爭、不平等的發展政策、不公正的發展待遇和沒有法治保障的發展環境，這是中國體育產業轉型升級的獨特優勢。但另一方面，中國體育產業的轉型升級也必須積極響應社會層面的核心價值觀導向，約束不法及不合理的發展欲望，秉持市場法治契約精神，不留給不良發展企圖以任何機會，使體育產業成為社會“自由、平等、公正、法治”的行業標桿。其三，體育產業的轉型升級必須服務于個人“愛國、敬業、誠信、友善”的基本要求。個人層面的社會主義核心價值觀既是對中華兒女普遍的道德約束，同樣也是對體育產業相關的企業家、從業人員、行業引導者、體育運動員、體育健身愛好者的基本要求。其中最為重要的是，體育產業的轉型升級必須在社會主義核心價值觀的視域下引導人們形成正確的體育消費觀、體育價值觀、體育人生觀和體育世界觀，把體育行業的作為推動人民熱愛祖國、敬業工作、誠信待人和友善處事的產業載體。

3.2 社會層面：深化體育產業領域體制機制改革，為美好生活的實現創造和諧環境

完善體育產業領域的體制機制和政策體系，是推動體育產業轉型升級的根本保障，同時也為新時代美好生活的實現提供了制度規制。其一，從宏觀和微觀兩個層面完善體育產業發展政策的落實和實施。在宏觀層面主要通過優化產業結構政策、體育產業組織政策、體育產業布局政策來推動體育產業的高質量發展、約束體育市場行為和解決產業發展不均衡的問題，強化政策的引領和指導作用，在推動體育產業轉型升級的過程中同時又將其約束在制度政策的規制之下;在微觀層面主要是“通過加大財政資金投入、制定合理的稅費減免政策、保障體育產業用地供給、培育體育產業復合型人才、加大金融扶持力度”[14]等政策措施，為體育產業的轉型升級提供財政支撐及其政策扶持。其二，要推動體育產業領域的“放管服”改革，強化體育產業制度的落地效果。一方面，政府要放權，給予體育產業自由發展的權利，減少中間環節，只要符合人民的美好生活需求、社會發展要求和國家大政方針，就應該弱化條條框框的束縛。另一方面，還要們建立多部門的聯動監管機制，加強體育賽事的事中和事后監管，在體育行業中設置黑名單和信用體系，建立體育產業發展的激勵制度，為體育產業的轉型升級營造良好的國內市場環境和國際競爭環境。其三，要強化東中西部、城鎮鄉村、國內外格局之間的體育產業布局政策，使體育產業的發展更好的服務于人民的美好生活。我國當前客觀存在著體育產業發展不平衡不充分的問題，要解決這一問題必須制定相應的政策來推動體育產業資源的跨域流動和國際性交往，中西部地區及村鎮可因地制宜并結合民族特色為優質體育產業提供發展空間，國內可參照、借鑒國外成功案例來推動體育運動項目、體育競技項目、體育賽制設定、體育人才引進、體育品牌塑造及體育健身模式等實現進一步發展，并在此出發點上制定相應的政策，推動體育產業的轉型升級，服務于人民美好生活的實現。

3.3 民族層面：挖掘體育產業經濟發展新空間，為美好生活的實現貢獻物質力量

體育經濟在國民經濟結構中占有重要地位，挖掘民族體育產業經濟發展新空間，必將推動我國的經濟發展和美好生活的實現。其一，挖掘體育產業經濟發展的市場空間，強化體育產業的市場化和國際化運作。當前，中國體育產業的市場化和國際化運作成效并不顯著，盡管我國舉辦了諸多國際性體育賽事，但體育競技經濟、體育消費行為和體育職業化作用還有待加強。這說明我們不僅要改變體育產業的運作模式并使其與市場化規律相適應，同時也要找準體育產業發展的合理定位，打造高質量的體育賽事事件經濟，不斷與國際性的體育賽事及其模式接軌，開辟體育產業發展的新空間。其二，挖掘體育產業發展的綠色經濟空間，滿足人民群眾對美好生態生活的要求。黨的十八大以來，綠色發展理念深入民心，在推動體育產業轉型升級的過程中也要秉持“綠水青山就是金山銀山”的價值導向，淘汰“高污染、高能耗、底效益”的體育產業并使其朝著“低碳、環保、綠色”的方向發展，向大眾提供具有資源消耗低、覆蓋領域寬、產品附加值高、帶動作用強的綠色體育產業，開辟體育經濟發展的綠色空間。其三，體育產業的轉型升級要挖掘精品體育工程和體育產業融合工程發展的新空間，不斷滿足人民多元化的美好需求。新時代背景下的體育產業升級訴求改變傳統體育用品制造業的發展模式，組建智能化體育產業研發集團，重點打造具備現代化科學技術加持的體育產業，提供更加多樣化同時現代意味濃厚的體育產品，這既能滿足人民的需求，還能使中國的體育產業占據國際體育產業“資源鏈、產品鏈、服務鏈、價值鏈、創新鏈”[15]的關鍵環節，推動實現體育強國。不僅如此，還必須注重體育產業融合發展，對關聯度強、融合性高的體育行業進行資源整合，發展“體育+”和“+體育”的模式催生體育新產品和新業態，對體育產業結構調整和產業升級具有特殊意義[16]。如利用“互聯網+體育產業”的形式實現體育旅游、體育健康、體育生態等多方面融合[17]，將加大推動體育經濟發展并為美好生活的實現貢獻物質力量。

3.4 國家層面：加強體育產業的供給側機構性調整，以人民對美好生活的向往為目標

在體育產業領域內深化供給側結構性調整來適應人民群眾對體育消費的高質量需求，在于處理好體育產業供給端和體育產業需求端之間的關系，堅持市場在資源配置中的決定性作用和更好的發揮政府的作用，消除特定體育產業供給過剩和補齊需求不足的短板，為美好生活的實現貢獻力量。其一，要擴大體育產業的供給規模并淘汰過剩產能，不斷調整供給結構來適應人民的需求層次。在健康中國和全民健身戰略引領下，我們要不斷擴大體育產業的供給規模和供給質量，加快發展體育競賽表演、休閑健身及娛樂培訓等服務業，優化體育產業結構，彌補需求端的發展短板，在滿足中低端體育產業需求的基礎上發展高端體育產業，打造智能發展、創新研發、國際影響力強、品牌市場效益突出的體育產業結構。其二，要以體育運動項目為核心，為美好生活的實現注入新血液。以體育運動項目產業輻射相關體育產業的發展，這對刺激體育消費和打造高質量的體育產業具有重要作用。近年國家相繼出臺了有關水上運動、馬拉松運動、冰雪運動、山地戶外運動、航空運動的體育產業發展規劃，對實現體育運動產業高質量發展和體育運動融入人民的日常生活起到了關鍵性作用。其三，體育產業的供給側調整要注重區域協同發展，重點解決發展不平衡不充分的問題。推動不同地域間的體育資源實現跨域流動，打破“條塊分割的格局，逐漸縮小地區間的差距”[18]，逐步實現城鎮鄉村、東中西部體育產業的平衡充分發展。其四，強化體育領域內專業人才的培養，為美好生活的實現夯實人才基礎。一方面，必須擴大體育教練員、運動員、裁判員、科研人員、管理人員、教學人員、服務員及其相關人員的規模，并在此基礎上加強專業化、高質量化、精細化、市場化和國際化的體育專業人才培訓。另一方面，要不斷完善體育人才發展的管理體制機制，建設人才發展激勵制度，讓更多的人為體育運動發展、體育服務業發展、體育健身發展、體育產品發展貢獻自己的力量。

4 結 語

改革開放以來，中國的體育產業發展取得了巨大的建設成就，伴隨著社會主要矛盾的轉變，當前體育產業的發展必須要與人民對美好生活的向往結合起來。客觀而言，中國的體育產業發展依然存在發展不平衡不充分問題，這不僅制約了體育產業的轉型升級和實現人民對美好生活的向往，同時也不利于塑造新時代背景下的體育精神和建設社會主義現代化體育強國。為此，我們有必要在“以人民為中心”的前提條件下不斷推動體育產業發展，從消除體育產業的異化、供給側機構性調整、打造中國體育的國際形象、完善體制機制等多個方面強化體育產業發展。在此過程中，既要發揮市場在體育資源配置中的決定性作用，也要更好地發揮政府作用，使體育產業的轉型升級成為推動人民美好生活實現的重要力量。

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