廣播音頻與互聯網移動音頻的融合發展

鄒 旭

（新疆廣播電視臺廣播播出傳送中心 新疆 烏魯木齊 830044）

1 引言

當前社會經濟總體水平不斷提升，人們對于生活需求之外的精神需求不斷增加，廣播音頻滿足了人們大多數的娛樂與信息獲取需求。隨著互聯網時代的到來，其也不斷的深入音頻市場并得到了積極的用戶反響。使用比較頻繁的像“喜馬拉雅FM音頻客戶端”，其在音頻內容方面做得十分多樣和完善，給用戶帶來了很方便的體驗。這種互聯網音頻市場的開發使得用戶量急劇增多，結果一方面是用戶的個人需求得到滿足，另一方面也給運行商帶來極大的利潤額。隨著社會經濟的不斷發展，互聯網音頻市場在廣播領。根據上述現狀，本文分析將廣播與移動互聯網兩者的音頻端進行結合的重要意義，由此更加幫助音頻市場適應時代發展的潮流。

2 互聯網與廣播音頻融合的重要意義

2.1 能夠追隨時代發展的潮流

互聯網的快速發展給我們的生活帶來了很多積極的影響，但是同時時代發展也出現了碎片化的現象與趨勢。互聯網音頻市場的不斷發展能夠進一步滿足用戶的需求，當下人們大多數都會選擇采用智能網絡手段進行信息的獲取，這樣的發展一方面能夠提升信息的閱讀量，但是同時也會因為互聯網本身的特征使得用戶信息獲取出現零散性和碎片化的情況，更嚴重的會產生信息爆炸。傳統的廣播音頻在互聯網出現以前承擔了信息傳遞的功能，其作用并不會由于互聯網的出現而被完全性替代，并且在使用過程中有著其特殊的優勢。因此在之后的音頻市場發展中將兩者進行有效的融合是大勢所趨，通過對兩者的優勢進行整合更好的規避互聯網發展下可能出現的弊端，同時也能順應時代發展趨勢[1]。

2.2 提升音頻用戶的“存在感”

在社會經濟水平不斷發展的情況下，人們已經滿足了自身的生活與生存的基本需求，對于精神與主體的需求有了更高的要求。以當下的音頻市場發展為例，人們對于電視節目和廣播節目都有了自身主體地位的要求，希望在此過程中能夠具備“存在感”與“互動意識”。根據這種用戶的心理發展趨勢可知，讓互聯網音頻和廣播音頻進行融合是十分有必要的，也是能夠進一步迎合用戶的心理需求的現實途徑。

3 比較分析互聯網與廣播音頻的發展現狀

3.1 受眾群體比較

通過對互聯網音頻和廣播音頻的受眾群體的比較可知，當前時代發展下使用互聯網音頻的人數更多，并且在結構上互聯網音頻的使用者整體平均年齡更低，同時對使用時間也進行了調查，發現使用互聯網音頻的時間占據了整體的5/6。但是同時不能忽視的是在互聯網的發展覆蓋全社會的背景之下，仍舊存在一大部分群體堅持使用傳統的廣播音頻，其在數量和時間上也占據一定的優勢，有所不同的是受眾群體的年齡階段相比較互聯網受眾偏大。在對全國整體聽眾數量的調查上發現，選擇傳統廣播的人數比選擇移動互聯網音頻節目的用戶多出了13.6%，這組數據說明即便在互聯網快速發展的背景之下，傳統廣播在我國音頻市場仍舊具有很大的影響作用，并且短期之內不會被改變。

3.2 節目內容比較

從節目內容的角度進行分析可知，互聯網音頻能夠得到大多數用戶關注的原因主要在于其內容深度融合了生活時事，更好的讓用戶感受到身臨其境的參與感，會讓聽眾有更高的關注度。互聯網音頻在內容制作過程中是選擇了多種多樣的節目類型，能夠滿足不同受眾群體對于廣播節目的需求，如果節目的滿意度達到了一定的程度，就會產生良性循環進一步催生用戶對于節目的需求程度。與其相比較廣播節目的內容就比較單一，而且大多數是與新聞熱點相關的內容，這就造成年輕化的聽眾對其內容缺乏興趣，長期以往就會造成受眾群體數量減少的情況，這對于廣播節目之后的發展是有很大的阻礙作用的。

4 互聯網與廣播音頻的融合路徑分析

4.1 以互聯網傳播速度和廣度為優勢幫助傳統廣播發展

現實情況是互聯網音頻市場發展越來越迅速，而傳統廣播音頻市場在發展過程中則遇到了一定的阻礙，如果想讓廣播音頻市場進一步發展，就應該將兩者進行有效的融合，結合兩者的優勢更好的推進音頻領域的發展。主要就在于將兩者的內容與形式進行更深層次的融合，以文字、視頻、音樂等不同種形式吸引更多的人成為受眾群體。因此，需要充分將互聯網的優勢不斷的擴大，幫助傳統廣播音頻提供更多的發展模式和內容，促進其適應時代發展潮流。

4.2 廣播嘗試融入互聯網可視化技術

能夠使得兩者有更深層次融合還可以在廣播音頻中運用互聯網音頻所具有的可視化技術，能夠更好的提升廣播音頻市場的發展空間。換句話說，就是廣播音頻的發展需要與結合時代發展的潮流，與當前發展比較好的網絡平臺進行合作發展，采取互聯網技術對廣播音頻的內容和形式進行創新和變革，使其能夠更加符合受眾群體的需求。展開合作之前要明確合作的底線在于廣播音頻自身的特點，而非徹底被互聯網音頻所融合，否則廣播音頻就會失去其自身的生存特殊性，對今后的發展將成為更大的阻礙[2]。

5 結語

綜上所述，在當前的社會發展背景之下，將互聯網音頻與廣播音頻進行融合性發展是其發展趨勢的必然要求，只有通過合作共贏的方式才能保證兩者可以在良性競爭的條件下更好更長遠的發展，使其有更加廣闊的發展空間和前景。兩者進行融合發展既能夠促進雙方都得到更深層次的創新，也可以在整體上促進音頻市場的變革，對于時代發展有著十分重要的促進作用。