無印良品中的極簡主義對現代社會的影響

盛新婭

摘 ?要：在設計中追求簡約樸素，自然，除去繁瑣裝飾，對產品的包裝進行刪繁留簡，闡釋極簡設計，做到節約資源。用樸素的色彩傾向加之簡單的線條組合搭配，營造出恰到好處的藝術氛圍，使產品直白地展現“自我”。無印良品的產品設計主要從消費者的角度出發，以用戶體驗為主，以人為本是設計師在設計時的初衷。無印良品就是極簡主義的典型代表，在復雜化繁瑣的環境下脫穎而出，獲得消費者和環境保護者的追捧與愛戴。

關鍵詞：極簡主義;無印良品;簡約樸素;以人為本;

無印良品的出現可以說是對現代文明高技術的一種抵抗。它不走高端定制，以大眾都可以負擔的身份出現在過度消費，不合理利用資源的社會中。這樣的存在無疑是提醒人們需要理性思考，倡導追求簡單自由的生活，無印良品強調以功能性為主，提出“合適就好”的理念，拒絕“品牌化”。無印良品的設計切實真正做到為人服務，簡化煩瑣日常，進而改變對待生活方式與態度，讓生活更加方便。

1.極簡主義概述

1.1極簡主義的內涵

極簡主義（Minimalism），也被稱為“極少主義”，它是 20 世紀 60 年代西方現代藝術重要傾向和流派之一。極簡主義的影響非常廣泛，一開始只是在繪畫領域發展，慢慢的影響范圍越來越廣，涵蓋了設計圈、時尚圈、文藝圈等其他的各個領域，成為一種被廣泛接納的設計思潮。[1]極簡主義的代表德國建筑設計大師密斯·凡·德·羅的“less is more”，少即是多，在繁瑣設計的時代提供了嶄新的藝術理念。極簡主義利用簡單的符號和線條去概括產品的特點和功能，樸素的線條和色彩在繁華的環境中給予消費者巨大的視覺沖擊力，視覺上的樸素寡淡，帶來心理上的平靜安寧。

1.2極簡主義的特點

極簡主義在保留產品本身特點的基礎上，將多余的線條，絢麗的色彩統統拋棄，傾向于向消費者傳遞功能特點。設計背后隱藏著設計師希望傳遞的生活新理念——“樸素，單純，極簡”的生活新方式。設計產品注重細節，傳遞以人為本的理念來提升產品的功能和審美，用產品自身發言。當今時代背景下，人們重視生活質量和自身環境問題，綠色設計、可持續發展設計在設計中占有重要地位。

2.無印良品中極簡主義的表現形式

2.1素雅色彩的使用

無印良品所設計的產物沒有奪人眼球的顏色，基本以白色、灰色、米色等為主，顏色干凈，純潔的印象表達出對于自然的崇尚，社會喧鬧中求得安然寧靜的態度。雖第一眼沒有強大的視覺沖擊，但也以一種獨特的色彩傾向和魅力吸引消費者的目光，能讓消費者更多的關注其產品本身質量。

2.2天然材料的合理利用

無印良品本質從保護環境，節約資源為設計目的，無論是產品還是包裝袋，都采用極簡設計風格，沒有任何多余的裝飾，節省材料和人工費用。同時堅持“樸素本質”的材料，大多數產品選用天然原料，無需漂白，以最原始的顏色呈現，保留材質自身的特征和韻味。在提倡綠色設計和低碳環保的當今，極簡主義的計風格更加順應當今設計的可持續發展原則。[3]

2.3簡單樸素的包裝設計

田中一光說過：“在功能足以說明一切的前提下，裝飾是可以節制的。”無印良品在包裝設計上以樸素簡約的風格打造自己的設計圈，產品以裝飾做減法為設計原則，極簡線條突出產品本身，包裝追求簡單大方。德國建筑師密斯·凡·德·羅的“少即是多”的理念都影響著無印良品。而無印良品的極簡主義理念并非同于密斯，密斯為極簡而極簡甚至可以忽略功能，反觀無印良品更多的是追求一種極簡哲學。

3.無印良品廣受歡迎的原因

3.1獨具匠心的視覺符號

大多數人希望追隨一種簡單平靜的生活模式，無印良品以極簡主義為特點，提倡節約簡樸的生活方式，理性選擇的健康生活態度，樸素簡約的設計風格吸引消費者們爭相購買。無印良品以獨居匠心的設計風格引領消費者喧鬧中追求寧靜的生活方式，產品包裝簡單具有質感，在繁瑣包裝面前更具有識別性，獨特性與個性，從而讓吸引消費者，引發想要購置的欲望。

3.2綠色設計符合時代特色

現代社會經濟發展迅速，消費者對產品的需求量也逐年遞增，巨大的購買量背后，帶來的是數以萬計生活垃圾，這對生存環境產生巨大負面影響。無印良品在產品設計就考慮到對環境的保護和合理利用資源，產品用料考究，在設計時強調生態意識和社會責任感，設計中要著眼于未來設計而非服務于眼前的功利。做到人與自然和諧相處，激發環保意識。

4.無印良品中的極簡主義對中國設計的啟發

4.1刪繁留簡，回歸本心

無印良品并沒有脫離本質，盲目追求時尚，在產品設計中依舊選擇極簡主義為主，商品包裝設計中揚棄繁瑣元素，還原產品本質，提倡簡約。設計從消費者心理出發，滿足消費者的內心需求并挖掘潛在需要。從環保，回歸自然的視角出發，提出節約簡樸的生活方式，無印良品提供一種積極健康生活態度。簡化了復雜重復的款式，以自然、以人為本等理念推行具有極簡設計感的產品，用設計告訴人們極簡也是個技術活。[2]

4.2以我為主，兼容并蓄

無印良品中容納了日本傳統文化，加入東方禪意特色，使得產品更具有時代性，親民性。原研哉說過：“市場營銷的根基就是我們腳下的”土地“對無印良品而言，這塊土地就是日本。”中華文化博大精深，現在社會上的品牌設計層出不窮卻少了些中國的文化底蘊，無法根深蒂固，設計唯有品牌文化理念深深扎根于我們的國家傳統的土壤中，吸取精粹，才能常青。

結語

無印良品獨具特色的設計感和“減法設計”的理念，真正做到以消費者角度出發，倡導一種不盲目追求奢靡生活，合適就好的生活思想，將“簡單，樸素，實用”成為品牌的代名詞。讓大眾看到了產品的“簡約而不簡單”的內容，喚醒設計師設計產品時的環保態度，社會責任感的設計理念和貫徹可持續發展理念。

參考文獻：

[1]萬方.淺析無印良品極簡主義設計理念[J].普洱學院學報，2020，36（03）：101-102.

[2]張芷若.以人為本的極簡主義設計——以無印良品為例[J].中國民族博覽，2019（10）：160-161.

[3]趙楨.分析簡約風包裝的形式美[J].藝術品鑒，2019（30）：288-289.

[4]曲業華，孫肖貝.“無印良品”的極簡設計理念[J].山海經，2019（10）：23.

（新疆藝術學院）