文化傳承創新試驗區建設及發展戰略研究
——以陶溪川文化創意園為例

吳洲旭

（景德鎮陶瓷大學，江西 景德鎮 333000）

1 陶溪川陶瓷文化創意園現狀的swot 分析

1.1 優勢分析

首先是資源優勢。陶溪川文化創意園坐落于景德鎮這一千年瓷都，所具有的深厚陶瓷文化和人文底蘊，為陶溪川的未來發展奠定了堅實的基礎。其特質是不離開陶瓷本身，又不拘泥于陶瓷，以“陶瓷文化”作為基底，向其他商業、文化、藝術領域進行混合和跨界。景德鎮這座城市本身具有非常獨特和完備的陶瓷藝術教育資源，具有數所陶瓷藝術專業相關的高等院校和千百年來民間師徒傳承的陶瓷制作技藝，為陶瓷藝術相關技術人才的發展奠定了深厚的基礎，保證了陶溪川未來在陶瓷文化方面發展的持續性和源動力。陶溪川文化創意園是個復合型項目，項目地址是原景德鎮十大瓷廠之一的“宇宙瓷廠”，將具有“包豪斯”風格的舊工業廠房進行修繕改造，完整展現了景德鎮近現代的陶瓷工業場景，保持其工業建筑的不可復制性并轉化為陶溪川獨特的陶瓷工業文化。

陶溪川本身所具有的陶瓷文化“基因”，在創立之初就與國內其他文化創意園項目相隔開來，具有文化上的獨特性。避免了在將來發展的過程中出現同質化競爭。

其次是文化需求優勢。隨著經濟的增長人們對于文化精神方面的追求也日益提升，促進了相關產業的發展，產業發展至一定程度則會對人們的消費生活習慣產生影響。在過去人們對于陶瓷制品的定位，僅僅停留在生活用品層面，但現在人們對陶瓷制品在工藝、藝術、文化展示等方面有更高的要求?，F如今人們對于文化的需求，有利于景德鎮陶瓷產業的創新升級，從陶瓷產業中生產價格低廉的生活用瓷向高附加值的文化藝術瓷和文創產品轉型。伴隨著景德鎮經濟的不斷發展，相應的人們文化需求不斷增加。人們有更多的閑暇時間和需求，在消費的過程中追求自我設計、自我價值的實現，希望投入到文化藝術這一方面。同時，景德鎮陶瓷行業豐富且細化的中小型設計工作室、獨立設計師等需要一個產品的傳播和展示平臺。

1.2 劣勢分析

首先陶溪川創意園目前規劃未全部完工，體量較小，園區內容不夠豐富。已建成的陶溪川一期——“陶溪川·CHINA 坊”國際陶瓷文化產業園,只有宇宙瓷廠一個廠區,總建筑面積8.9 萬平方米。現有的體量、業態還不足以支撐陶溪川發揮其文化優勢，展示其規劃面貌。

其次品牌優勢不夠明顯。陶溪川創意園雖已有明確的經營模式、企業定位和發展策略，但是缺乏文創龍頭企業的引領。龍頭企業對于整個園區的文創產業發展和“陶溪川”品牌形象的推廣具有重要的推動作用。目前陶溪川面對群眾展示的更多是生活方式上的一個改變和創新。基于文化創意園本身，在文創方面也應具有配套的政策和成熟的產業鏈來支持企業的發展，避免陶溪川文化創意園僅僅成為一個旅游景點。

最后，高層次創意和運營人才缺乏。對于一個四五線城市，最大的運營問題是如何將人才聚集起來。以國內目前的狀況來看，在文化產業方面專業的運營團隊還是非常缺乏的。這種運營團隊需要的是跨界跨行業的融合性人才。不單單只具有商業地產或文化創新方面的能力，而是將商業、文化、藝術、管理等相互聯系，在企業發展戰略上具有多維度的思維模式[1]。

1.3 機會分析

首先是政策支持。為了促進我國優秀文化的傳承，建設文化強國，從國家政策方面提出大力發展文化產業。2019 年由國務院頒發的《景德鎮國家陶瓷文化傳承創新實驗區實施方案》明確指出在景德鎮市全域范圍內建設國家陶瓷文化傳承創新試驗區，對于保護好、傳承好、利用好景德鎮優秀陶瓷文化、發揮文化對產業轉型升級的積極作用、協調推進區域高質量發展具有重要意義[2]。此后，江西省委、省政府，以及景德鎮市市委、市政府頒布了一系列規劃性文件，支持景德鎮陶瓷產業及陶瓷文化的發展。

其次，國內文化市場蓬勃發展，市場需求與日俱增。隨著經濟發展，我國居民對于日常生活的要求，從物質層面上升到精神層面，在文娛方面的需求也日益增加。消費者消費習慣的改變也對我國文化創意產業的發展起到促進作用。我國文創產業的資源和底蘊十分深厚，隨著市場需求的擴大，文創產業的發展空間也十分廣闊。文創產品在消費市場中是不可忽視的存在，陶溪川陶瓷文化創意園可以依靠景德鎮市現有陶瓷產業和資源，在產品中注入文化創意，提升陶瓷產品的附加值，隨著國內文創市場的不斷發展占據市場地位。

其次是產業結構面臨升級和調整。作為千年瓷都的景德鎮，陶瓷產業的重要性不言而喻，調整陶瓷產業結構，實現產業結構合理化，對景德鎮可持續發展至關重要。陶溪川文化創意園的設立，能為景德鎮陶瓷產業的結構注入新的活力。從最初陶瓷產品的定位如日用瓷、高價藝術陶瓷等，增加以陶瓷文化為基礎的文創產品，增加了產品的文化附加值，也為景德鎮陶瓷賦予了新的生命力。

1.4 威脅分析

文化產業園區最重要的功能之一是產業集聚。文化產業園區是文化產業集群空間形態之一，園內發展主體的產業關聯度是衡量園區成功與否的重要指標[3]。陶溪川文化創意園目前與陶瓷文化相關的業態有工業遺址博物館、陶溪川、各大美院的美術館、國際工作室以及各文創企業等。各企業的入駐雖然豐富了創業園區的業態，但各企業運營過程中關聯并不緊密，與產業園并未形成一種互利共贏的運營模式，同時產業園本身自帶的產業集聚效應也未能發揮。

其次，“十大瓷廠”改造后可能會造成同質化競爭。在景德鎮市委、市政府的規劃和宇宙瓷廠“陶溪川”轉型成功的背景下，其他老舊瓷廠也將會進行改造修繕轉型成新的陶瓷文化創意園。將來，同質化的模式和建設，各陶瓷文化產業園的競爭也會變得更加激烈。

最后文化產業自身投資大見效慢。文化產業投資本身具有投資回收期長、投資風險高、回報鏈條長的特點。這就要求陶溪川文化創意園的經營者應將目標放在未來，而不是當下。在經營的過程中堅守價值觀不偏離航向。

2 陶溪川文化創意“PEST”分析

2.1 政治環境（P)

我國的文化產業在當前仍然屬于一個政策性較強的產業，政府所推行的政策對文化產業有顯著影響。2019 年，習近平總書記作出要“建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新實驗區，打造對外文化交流新平臺”的重要指示。8 月，國家發展改革委、文化和旅游部正式印發《景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區實施方案》指出把景德鎮建設成為國家陶瓷文化保護傳承創新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、國際陶瓷文化交流合作交易中心。緊隨其后，江西省省委、省政府成立試驗區領導小組，統籌協調各部門各成員單位在政策上給予一定的支持和傾斜。政策的頒布對陶瓷文化產業的發展起到巨大的推進作用，也體現了我國政府對于我國文化產業發展的期望，令人對我國文創產業市場的未來充滿信心。

2.2 經濟環境（E)

近幾年來，景德鎮經濟整體平穩向上發展，第三產業的比重也在逐年上升。伴隨著我國正步入城鎮化后期階段以及景德鎮被確認為資源枯竭型城市，景德鎮市產業轉型迫在眉睫。文化產業作為一座具有悠久制瓷文化城市的產業支柱十分合適，文化產業的增長也將會促進整個陶瓷工業產業的發展，為景德鎮市陶瓷產業的發展創造新的增長點和突破口。但景德鎮市目前文化產業規模較小，各文化企業自身創新和運營能力不足，無法為陶瓷文化產業的發展保駕護航。在此背景下，重點推動陶溪川文化創意園等企業的發展則成為了必然的選擇。

2.3 社會環境(S)

景德鎮陶瓷文化企業的增加，將會提供大量的就業崗位，將會吸引全國陶瓷文化產業的人才聚集。同時能優化陶瓷產業的崗位配置，提升陶瓷產業相關的技術含量。從之前單一的低端制造業拓展到陶瓷文化創新產業，不僅為陶瓷文創產業注入新鮮血液以保障自身的不斷進步，同時也與陶瓷工業相輔相成，促進陶瓷工業的發展。

從城鄉居民消費結構上看，近幾年城鎮居民及農村居民的可支配收入穩步增長。消費欲望持續增長，消費結構不斷升級，教育文化娛樂消費不斷攀升。景德鎮的陶瓷文化產業發展前景十分廣闊。

2.4 技術環境（T）

景德鎮手工制瓷工藝專業化程度強，行業分工細致，專業化程度之高是其他手工業無法比擬的。景德鎮的陶瓷技術是陶溪川文化創意園的根本。

3 陶溪川文化創意園的幾點建議

3.1 完善金融服務、知識產權保護

文創企業難以獲得金融機構的貸款和融資，資金問題使處于初創階段的企業陷入困境。景德鎮政府和創意園的經營主體應為文創企業搭建融資平臺，拓寬融資渠道。建立創業園評價指標體系，對自身和園區內企業進行風險監控。

同時，文創企業的每一件作品都涉及到知識產權保護的問題。景德鎮政府可鼓勵和推動知識產權評價和認證機構的建立。針對園區經營主體，可引進相關知識背景和工作經驗的管理人才對文創企業提供法律方面的支持和服務。

3.2 實施品牌戰略

陶溪川文化創意園要完善自身品牌的延伸管理和品牌意識。有針對性地去打造品牌，將品牌質量作為發展過程中的重點。依托自身特點，整合相關資源，不斷維護和強化品牌的核心價值，在文化創意園這一類型的行業中突出和強化自身品牌特色，才能發展得更加長遠。

3.3 培養并留住創意人才

景德鎮市政府與陶溪川文化創意園應當鼓勵本地高校結合文創產業的市場需要，合理開設與文化產業相關的高教專業，有針對性地培養文化產業人才。文化產業的發展需要文化相關的創新型人才，也需要對文化產業和市場有深度理解的管理型人才。在吸引人才的同時，制定后續的鼓勵性政策，例如租金的優惠、入住園區的獎勵措施、稅金的減免等，為園區的創作人才提供適宜創作的氛圍和空間。