文創產業下傳統團扇應用研究

吳帥男

（北京聯合大學，北京 100101）

1 傳統團扇概況與美學價值

團扇由于外形團圓如月，所以人們稱之為團扇，是以竹木為骨架，用絹、紈、羅一類的絲織品作扇面，制成近似圓形的扇子。團扇每一步工序都需要精心制作和設計，團扇扇面圖案位置有對稱、均衡，散點構圖，團扇形象玲瓏別致，勻稱和諧，團扇有著含蓄的美，是一種裝飾藝術，符合了中國傳統審美理念，并且具有較高的藝術價值，被廣大藝術愛好者收藏。

1.1 傳統團扇歷史發展

團扇文化起源于中國，據文獻資料的記載內容推測，團扇最早出現于西漢時期，發展到隋唐，制作材質以薄質絲綢為面料、以竹木為骨架制作的紈扇取代已經成型的尾扇，盛唐時期使用的扇面形狀以“圓如滿月”的式樣為主，團扇發展逐漸進入高峰時期。唐宋時期，團扇才真正流行發展起來，并被大量的詩詞和繪畫作品記載下來中，《搗練圖》《簪花仕女圖》《韓熙載夜宴圖》等繪畫作品中均出現了較多的手持團扇的東方女性的形象。宋朝其繪畫在隋唐五代的基礎上繼續得到空前發展，為中國繪畫發展的繁榮時期，書畫團扇風靡一時，扇面繪畫的創作水平達到了頂峰。扇面形制和材料發生了變化[1]，各種題材的書法繪畫裝飾于扇面之上，扇面圖案也變得更加豐富。南宋絹本團扇的宋人小品可以看出當時的扇面繪畫作品非常普遍，為團扇發展注入了更為獨特的表現形式。這個時期團扇有著豐富多樣的種類，出現的邊景構圖展現了以小見大的審美情趣。團扇在宋代傳承并發展，書畫扇面成為少數文人雅士寄托才思的載體。明清時期受皇室喜愛以及文人的推崇，更加推動了團扇文化盛行，較多精美的工藝團扇開始出現，團扇的發展迎來一個新的高峰。明代扇面得到更進一步的發展，種類樣式更加豐富多樣。清代之后團扇以其精湛的技藝、優良的做工成就了各式各樣的精美團扇。團扇經過歷代的發展、演變，囊括了更多的內涵和用途，是集美學、收藏和使用價值的統一體，也是集很多文化和傳統技藝于一身的載體。

1.2 團扇文化內涵與美學價值

團扇作為一項歷史悠久、深厚的傳統手工藝品，用料考究、做工精巧細致，制作的每一個步驟都反映了當時人們的思維方式和精神生活，能發展至今必有其內在價值體系，是人們智慧的結晶。同時，團扇的扇面承載了中國畫的發展，扇面圖案有美好吉祥的寓意，在方寸之間的扇面，歷代文人墨客的賦詩繪畫，可以陶冶人們的情操。

團扇擁有著濃厚的文化底蘊和獨特的美學根基，凝聚著社會文化思想、人類的創造性思維和審美意向，以儒雅的氣質和精湛的技藝著稱，受到了人們的喜愛。團扇的發展與繪畫書法、刺繡緙絲、雕刻藝術、圖案設計、文學藝術均有聯系，是綜合多種技藝的工藝品，所以分析團扇的美學特征是至關重要的。團扇除了具有扇風納涼、遮面的實用功能外，還被當作中國傳統文化精神載體，也是女性的角色道具。傳統團扇作為一種文化滲透在我們生活的各個角落里，它所具有的歷史價值和藝術價值仍舊是當代設計進行創意表現的情感依托。

2 文創產業下團扇發展現狀

團扇歷史悠久，蘊含著深厚的文化底蘊，是我國非物質文化遺產的重要組成部分，但在多元的文化背景下，團扇文化受到了流行文化的沖擊，它的藝術魅力日漸式微，逐漸被人們所忽視，實用價值正逐步弱化，其藝術價值并不足以打動現代消費者[2]。人們對團扇的需求大幅減少，導致團扇變得小眾并逐步失去活力，面臨著創新性缺乏的問題。目前市面上工藝考究的團扇價格昂貴而且其圖案或紋樣過于傳統，與之不同的是旅游景點所售賣的團扇,大多都是數碼圖案直接噴印，品質較差，并且文創產品復制成本低，不利于激發設計師的創意積極性。

團扇作為傳統文化，將其提取元素運用到現代文創產品中，并且符合現代人的審美有一定的困難，部分設計師在設計產品時為了快速達到目標，只將團扇元素與現代產品進行簡單的組合，并沒有達到完美的融合，這造成了團扇文創產品質量大打折扣，如何讓團扇在保留傳統韻味的前提下，使它適應現代市場是目前需要解決的問題。

中國被視為團扇的起源地，也見證了團扇的發展盛行。再設計的團扇文創產品，通過對其賦予民族化內容，可以作為代表我國文化的意象之物，國家領導在外出訪問時，可作為饋贈的禮品，傳達精神層面的意義。團扇與文創產品結合，具有文化傳遞功能、裝飾功能、禮品贈送功能，在傳承的基礎上加以創新，為團扇的發展注入新思路，與文創產業的融合，為團扇的發展注入動力。

3 文創產業中團扇的設計與應用

隨著國家非物質文化遺產的保護熱潮，文化創意產業成為公認的朝陽產業，被予以了高度的認可和鼓勵，文創產業的發展上升到一個新的高度，實現了穩步發展。在這種背景下為團扇的發展提供了發展機遇，應該把握這一有利趨勢，力圖從文創這一新興產業的視域下,探尋團扇與文創產品相結合的方法，為團扇尋找相適應的發展模式和路徑，加深文創語境中對團扇的應用研究，并且在政府的政策支持下，為團扇的發展提供了新的契機，創造了新的環境。

團扇作為傳統手工藝的一小部分，有著極其精彩而富有特色的一面，是歷代以來國家城市間交流的重要紐帶，文創商店、時裝周、展覽會會使用團扇，旅游業和文創產業融合的發展為團扇拓展了新的市場空間，每個博物館文創商店都有團扇的一席之地，為團扇的發展、銷售提供了平臺[3]，團扇作為載體讓博物館文化再次融入到人們日常生活中。文創為傳統手工技藝團扇的發展創造了新的可能性和無限潛力，將團扇美學特征、人文精神、文化元素應用于文創產品，人們制作、應用團扇的過程也是提取團扇的藝術形態、設計思想與精神含義的過程。團扇作為博物館文創特有的文化載體，設計開發的文創產品文化內在層次符合消費者對產品的審美需求[4]，激發消費者情感共鳴、文化認同，為團扇帶來可持續發展的動力，在博物館文創產品的帶動下越發具有生命力。

4 當代設計中團扇元素應用案例分析

團扇的價值層面可劃分為設計語義和在外在形式兩部分,團扇作為設計的素材為文創產品所用，借用團扇的外在形態特征或內在精神涵義來傳遞團扇文化。團扇既是傳統文化本身，也是文化促進者，能喚起人們的精神共鳴和歸屬感。例如可以提取團圓如月的扇形特征，它的形態是人們對團扇最直觀的認識，挖掘它的內在氣質，與新的元素相結合，將團扇變為一種文化符號，被符號化處理后，作為傳統文化意象再次回歸到設計的各個領域中。

團扇元素在現代設計的實踐中體現出強大的生命力，團扇元素在產品、平面、包裝、建筑設計領域都有所涉獵?！昂狻毕盗信_燈榮獲德國紅點大獎，團扇輪廓有一定的裝飾作用，橢圓燈框的外型設計造就了這盞燈的基本形態，圓潤的弧度靈感正是來源于團扇的形制，燈框里用紅線連接的磁吸式小木球作為臺燈開關，這種創新的交互方式將傳統團扇元素應用在產品設計中。把團扇元素多元融合進行扇形首飾設計，在產品設計時將團扇的符號化形態應用于珠寶系列中，通過縮小體量，使用金屬和玉石材料設計成精致小巧的團扇胸針、書簽等等，讓更多人能夠對傳統團扇文化有一個全新的認識，扇元素的再設計還可以促進團扇發展。團扇還可以應用于包裝設計——中秋月餅禮盒，在中國扇博物館的支持下，自然造物品牌將團扇用當代視覺語言做了一次全新的表達。團扇元素應用在《神奇動物在哪里》的電影宣傳海報中，畫面選用了方圓形的團扇樣式，把團扇中的造型元素與現代中國風的插畫風格相結合。通過多維度的案例分析，我國團扇在現代語境下，它的表達和應用形態應該基于現代人的需求。

團扇作為時尚元素在現代時尚場景中應用，在巴黎時裝周、時尚芭莎雜志都有團扇形象出現。團扇應用在全新的展陳藝術體驗當中，以香港回歸祖國20 周年為契機,“冇有風”團扇展拉開帷幕，選用團扇為展覽的載體，是因為團扇形制像中國的“中”字，團扇雙面寓意“一國兩制”，在現代文創環境下，團扇要適應新的時代環境更新思想，拓展新的文化內涵，才能更好地進行傳承與創新。團扇逐漸從日常用品演變成雅致文化的載體，通過對傳統造物的設計語言和審美觀念的思辨，歸納出符合現代人審美的表現形式，從而使得具有民族性特征的傳統文化得以繼承與發展，賦予其全新的形式特征和視覺形象。

5 小結

團扇在中國傳統社會生活中扮演重要的角色，凝聚著博大精深的中國傳統文化和民族審美的造物語言，擁有著濃厚的文化底蘊和獨特的美學特征。文創產業為團扇的發展提供了新的契機和平臺，團扇在文創產品的帶動下越發具有生命力，文創產品的設計開發為團扇帶來可持續發展動力。團扇是一個很好的設計素材，具有獨特的紋樣、色彩、工藝等，以團扇為靈感源可以設計很多衍生產品?，F在各大博物館的文創商店里都會有團扇，團扇作為一種載體出現，是文創重要組成部分。團扇比較理想的發展是走進博物館，進入人們的視線。

本文從傳統團扇的設計符號層面，進行分析與解讀，對團扇面臨的現狀進行調研，以設計學視角為出發點，提出了文創語境下團扇藝術化發展思路。團扇的發展在于對文化深入挖掘和產品本身的設計創新,團扇文創產品要充分考慮其實用、美觀、寓意等各方面的融合。購買團扇文創的人群有很多是傳統工藝愛好者，購買文創產品大多是看重其具有的文化價值和藝術價值。在走出博物館后，文創產品是能代表博物館的一種文化符號，那文創產品應該抓住消費者的精神文化需求，使每一件團扇文創產品能以精品的姿態呈現在大家面前。研究團扇與現代各種藝術的融合也能起到一定的促進傳統文化發展的作用，研究團扇文化能更加堅定文化自信。

隨著時代的前進，團扇的內涵與外延都是在不斷深化與拓展的，它的外在附加值與內在文化內涵早已超越了傳統物件的概念。團扇是傳統文化的一部分，但并不應該與現代審美對立，要在現代文化市場中延續發展就要推陳出新，注重其藝術文化精神的傳遞。團扇在文創語境中要拓展新的文化內涵，總結出適用于現代語境的團扇元素表達與應用規律。團扇本身所具有的文化底蘊、民族特征能提升文創產品的內在生命力，團扇凝聚著人文精神，為當代設計創作和表現提供了審美依托，需要繼續對其進行傳承和發揚。在新的設計語境下，團扇的形式要豐富多彩，團扇文創產品要朝著高端化、精細化發展，要在傳承的基礎上緊隨時代發展，處理好團扇傳承與創新的關系，不斷探索團扇新的藝術表現形式，推動傳統團扇在文化層面的更新，提出契合實際的團扇藝術的發展新途徑。