平面廣告中極簡主義風格的圖形表現

唐詠梅

（四川文化產業職業學院，四川 成都 610000）

當今社會形勢和快速的科技發展讓人們生活在一個信息爆炸的時代，高頻率，快節奏，超負荷的生活狀態讓人們渴望回到簡單的生活模式。人類精神文明的快速發展，人們尋求的是舒服，簡單的生活空間。這種需求改變了人類的生活方式和審美觀念。在這種發展狀態下，極簡主義成為一種設計主流，它們簡潔且耐人尋味.在平面廣告中,圖形則成為了重中之重,而圖形的表現又是多樣的。

1 圖形表達形式

1.1 純凈的視覺表達

極簡主義風格獨特之點在于它的純凈表達。通過極簡主義表達出來的設計作品能穿透人們的心靈，與心靈產生共鳴。在浮躁的生活中給人一席安寧之處。簡單直白的設計更能撞擊受眾者的內心世界。過多的裝飾、顏色大膽的設計作品往往讓人找不到重點，忽視了設計師想表達的初心。

同樣的事物對不同人來講理解也是不同的，圖形語言是多樣的，圖形的表達也不是絕對單一的。為了更純凈更準確的圖形表達，最大限度的避免圖形自身以及圖形產生的不相關的其它元素的干擾，力求的是準確，快速且單純的圖形語義表達。在當前的生活中有大量的設計存在形式大于內容的問題，為了夸大其外在形式而常常忽略了功能性和精神理念，把形式放大化讓它占據主體，導致內容空洞表面且給人產生誤導。在這種信息滿大街的生活里，如何讓消費者停下腳步多看一眼的設計才是關鍵，這或許也就是純凈的極簡主義的魅力所在。

1.2 樸素的直白表現

形式和形象相對簡化的圖形元素，指向性相對比較明確，不容易產生歧義。圖形的簡化源于生活，并不是寫實的還原事物的原貌，而是用抽象，概括和夸張的手法去表現事物的核心特征，使得其語言進行簡化。樸素的直白表現并不是說單一的元素和枯燥的色彩，極簡主義風格中的簡化和簡單是不同的兩個概念。如果僅僅用一種形式去闡釋一個簡單的意義，那么最后出現的只剩一個簡單。在這種形式中往往會讓設計本身變得單薄，不具有說服力，在長時間中也會產生厭倦感，經不起更深層次的推敲。而簡化是把復雜的元素整平化，是將多樣的元素形式和多種意義統一在一個設計中，讓其中的每一個元素，條件都能明確的各有其所并且都在為這個主體而服務，讓整個設計寓意更具準確性，讓整個作品既樸素又直白。這樣的表現形式的表達常常具有沖動性與瞬間性，即使表現的復雜多樣的事物，它依舊能保持它的樸素性，以直接而不單一的形式給人巨大視覺沖擊力，甚至超越的是視覺的感觀體驗，與人的情感與想法產生共鳴。

1.3 虛實的表達意境

為了更好的參透極簡主義風格設計的表達，設計作品中常常運用虛實的表達方式給予受眾者想像的空間。簡化的圖形大都是以點，線，面構成。設計師通過點，線，面的不同組合和多樣形式來像觀者傳達最直接的信息和感受。點是靜默無聲卻具有強烈的沖擊，這種所謂的“最小形式”在變大后在不經意間就成為面，而在某個方向作用力下就出現新的獨立生命－線。點，線，面的意義在于它所處的位置和周圍的條件。當點存在在天空中，它便是太陽，當線被放在句子中，它就是個普通的破折號，當一個長方形的面出現在書桌上，它或許就代表一本書。周邊給予的條件和背景界定了這些元素的表達寓意，這些點，線，面的不同形式不局限的表達它們本身的意義，更重要的是它們所要傳達的某種延伸意義。

2 德國極簡風格特點

在極簡主義風格平面設計中最著名是德國，北歐，日本。在不同文化背景下的極簡主義風格有著很大的區別。也是這樣的差異性導致出設計風格的差異性。談起德國的極簡主義風格，“少則多”的設計理念被德國建筑大師米斯·凡德羅所提出，并且這個設計理念被標榜為極簡主義設計的核心思想。

德國這個民族所獨有的嚴謹性和理論性。德國自古都是一個有著嚴格傳統、固執的性格和頑強作風的民族。過多的繁瑣的結構和浮華與變現的裝飾，都被這個民族所淘汰。米斯·凡德羅的現在主義設計影響了這一種現在裝飾精神在歐洲古典裝飾密集的地區得以大力的發展，在這樣的大環境的熏陶下，成就了米斯·凡德羅提出的這種古典式的均衡和極簡的設計風格。

極簡主義在德國包豪斯風格在現代設計帶來了新的開端，圖形語言簡潔，圖形裝飾紋樣減少甚至采用幾何圖形構圖，版式表現直白，受包豪斯風格的影響，德國掀起大量平面設計師作品，它們都以簡潔明了的元素與純凈的色彩給人以印象深刻。如皮爾·門德爾的設計作品《日本男士服裝》中，首先從畫面整體來看是以黑白紅為主色調，中間的一個大圓形構圖讓人想到與日本國旗一致，這個表達體現日本是毋庸置疑的，其次是用簡潔的圖形語言勾勒出和服的形象，和服線條直接，沒有過多裝飾，給人一種肅靜感覺體現日本男士和服的美感與質感。最后整個畫面是以基本的圖形疊加構成，一旁的英文字母與整個畫面相互呼應，在畫面最裝飾感極強。這個海報的手法簡潔，主題突出，內容感極強傳達日本男士和服的概念。整個設計具有語義直接，表達清晰，畫面簡潔的風格，也就是極簡主義風格中的圖形表現。

在岡特·蘭堡創作中，一個震撼的設計主題是書籍系列。蘭堡認為書籍是希望和光明的存在。在書籍系列的海報中，書籍作為主要的元素，整個畫面色彩以最簡潔的黑白為主，為了體現其畫面中的三維效果讓海報中元素多層次感。海報以人的手，燈泡，窗戶為書籍中的主要封面，畫面中三個層次趣味無限。這種二維空間與三維空間的結合在圖形語言中被稱為“矛盾空間”也叫“混維空間”是在二維平面上表現三維空間中不可能存在或不可能再現的空間關系。作者利用這樣一步一步的做流動視覺引導更讓觀賞者眼前一亮，回味無窮。作品采用“光影”元素制造空間感,在細節之處充滿趣味與巧思。

3 日本極簡風格圖形表現

很多時候我們一眼便能識別這是不是日本的設計，是因為其設計的獨特民族文化審美性以及在表達方式上透露的冷靜秩序感。日本設計用它極具的代表性性和民族性在當今世界的設計領域中產生一定影響力，并且形成了與眾不同的日本風格。即便日本海報設計中表達的是多樣的主題，但它所呈現的是它畫面的秩序感，是它畫面中點，線，面所構成的冷靜與簡潔。

日本平面設計教父福田繁雄先生曾經指出：“設計中不能有多余”?？梢娫O計中簡化的重要性。在他的設計中，用簡潔的圖形語言表達深刻的寓意，并且具有令人著迷的幽默感，并且擅用視幻覺來創造一種怪異的情趣。從他最具代表作的1975 年設計的“1945 的勝利”海報中，我們能明確看見的是一顆子彈，而也就是這個子彈和它所在的特定的位置，給予了另一個元素一個明確意義－槍管。這就是周圍定義的條件給予了主題的表達意義。這個槍管與子彈的位置在整個海報對角線的位置，更具有沖擊力和張力。作為警示符號，子彈有意的與常規的視覺表現做了反向的對比處理，簡潔并具表現力的吸引觀者眼球揭示深刻的道理。這張海報上僅通過簡單兩個元素創造出詼諧幽默的圖形語言，通過描繪一顆子彈反向飛回槍管的視覺表達，其表達手法雖然簡單但諷刺含義深刻，暗喻發動戰爭者自食其果。這個作品向我們表現了簡化圖形的重要性，它在年齡，文化背景，民族差距等多種情況下，煽動著每一位觀者的心靈世界，體現圖形語言的無國界表達。

另一位國寶級的日本平面設計師田中一光把現代設計觀念揉和到日本傳統藝術中，他從獨特的視覺角度出發，融合了日本傳統的美學和西方設計風格，通過個性化的獨特設計語言運用讓作品具有與眾不同的視覺效果和獨特的設計之美開啟了日本的創新時代，被稱為“日本設計界的教父”。田中一光先生讓世界看見了日本設計，在他的作品里存在明顯的個性特質，不論其個性是優雅、樸素、還是純真，他的表現手法和設計語言都是簡練生動的。在他的日本舞蹈系列海報中，以簡單的精確的幾何圖形切割為主，以最簡潔的圖形來傳達生命力，把原本冰冷，機械，有棱角的幾何圖形表達出完全相反的寓意，具有強烈的情緒感和時代感。田中一光在處理時卻把代表眼睛的兩個半圓同時向內側傾斜，這一斜就產生了表情，形成滿臉微笑的動的造型。嘴的大小兩個圓稍微疊加和眼睛弧度的輕微調整形成了生動表情，嘴部與眼部的表情統一起來使得整個表情同一節奏有一個裝飾音。各個幾何圖形的位置搭配和創造的條件，成就了一個日本女人愉悅的形象，生動的表達了她的舞蹈狀態。它成功的地通過更為簡潔的圖形傳達出了更多角度、更多層次的含義,從而讓人物形象的表達與觀者產生共鳴，成為現代視覺傳達設計中的視覺中心。

日本的平面設計是極具民族性和現代性的，也正是受到東方文化的影響，導致東西方文化交融。設計中不缺乏民族性以及本土文化內涵，但是又不缺少世界性。在這其中的設計表達上，有非常多的設計思維以及手法值得我們學習和借鑒。日本設計就是在探究的領域中找出了屬于自己獨特的設計體系，形成自己的設計風格。

4 北歐極簡風格圖形表現

北歐風格以簡潔著稱于世，并且影響到后續的”極簡主義”、”后現代”等風格。在20 世紀的”工業設計”，潮流的北歐風格的簡潔性被推進了極端，北歐極簡主義風格的運用多存在于室內裝飾中，在室內的裝修設計中可以看出，房屋的每一個面都沒有多余的紋樣和圖案，在室內中只有的是簡潔線條和明亮色彩。北歐風格大多反映在家具上，它創造了一個完全不使用雕花的家具設計潮流。事實上雖然北歐的家具形式多樣，但它們都有共同的特點簡潔，直白，具功能性且回歸自然。這些設計理念同樣適用于平面設計中，簡潔，自然也正是極簡主義風格。

相比與日本極簡風格海報而言，北歐海報中的圖形語言就要生動許多，雖然它們都擅長簡潔的表達，但是北歐海報中的圖形沒有那么的冷靜與嚴肅，它多的是一份藏在海報中的小幽默。在北歐極簡海報中，擅長用生動的圖形，幽默的表達，簡單的圖形，豐富的色彩來表達畫面的精神理念。

5 結論

圖形在平面廣告中的運用是多樣化的,極簡風格圖形雖然在各國家風格不一,但是在圖形表達的呈現是統一。它們沒有過多的裝飾,簡單直接且具有準確含義。純凈的視覺表達、樸素的直白表現、虛實的表達意境都是極簡風格的圖形表現,圖形在平面廣告的研究方向還需不斷深入了解,不斷關注社會發展、了解潮流趨勢才能保持設計師對設計發展的敏銳度。