承德避暑山莊文創產品開發策略研究

蘇東旭，修智英

（長春建筑學院，吉林 長春 130000）

承德避暑山莊是我國著名的歷史文化遺產和旅游勝地。蘊含著濃厚的文化精髓，有著獨特的建筑和園林特色。在最近幾年，承德也在繼續開發將文化旅游和避暑山莊相結合的文創產品，舉辦了文創產品設計大賽，促進培養創意人才，拓寬了文化市場，使得承德避暑山莊的文創產品開發意義具有獨特的文化價值和經濟價值。

1 承德避暑山莊文創產品開發的意義

（1）有利于承德避暑山莊文化遺產的傳承。承德避暑山莊是具有宮廷特色的旅游景點，包括山莊內的建筑風格，園林設計，文傳產品開發都將會融入其中的元素，承德避暑山莊文創產品開發過程中很多會效法故宮，或者開展有關避暑山莊文化的講座活動等，是對其理論層面進行的分析，更多的產品設計是滿足當代生活所需，滿足藝術的審美價值，年輕人的審美價值觀作為承載的基礎，作為打造承德避暑山莊文創產品的載體，自然而然的將承德避暑山莊宮廷自然文化特色的風格淋漓盡致的呈現出來，同時也能展現有皇家園林之稱的避暑山莊背后的歷史淵源。吸引更多現代年輕人對非遺的關注，感受非遺傳統文化的魅力，被非遺文化吸引，進而更好的傳承非遺文化。

（2）有利于提高承德避暑山莊的知名度。承德避暑山莊通過文創產品開發銷售文創產品，可以增加自身的知名度和美譽度。承德避暑山莊作為我國著名的旅游勝地，有著悠久的歷史，璀璨的文化，其中皇家園林的魅力承載著非常豐富的歷史文化內涵，吸引著越來越多的游客，同時也承載著游客在游覽過程中的記憶。這也對加深旅游體驗，提高認識能力，和民族文化的傳承和創新具有很深遠的影響意義。一個地方知名度的提升，靠的是所謂知名形象來打造，承德避暑山莊的知名形象就是它的無形資產，開發避暑山莊文創產品不僅可以提高它的知密度讓更多的人了解它的文化內涵，還可以擴大避暑山莊旅游業的發展，吸引更多的人去關注它挖掘它的魅力，提高避暑山莊在承德甚至整個非遺中的文化地位。很多非遺文化的文創開發都借住現在的宣傳媒介，一些宣傳片微電影和現代科技等都成為了宣傳載體。因此對于消費者而言，可以蘊含豐富的文化內涵具有很珍貴的紀念價值的文創產品自然吸引更多的人的熱愛和關注，為一定有利于提高承德避暑山莊的知名度和美譽度。

（3）有利于建立承德避暑山莊文創品牌。承德對避暑山莊的文創產品開發寄予了較高的期望，近期承德避暑山莊與知名設計師合作,文創產品研發工作有了新的進展和成效，有了相對的品牌形象，同時營造了良好的創意設計氛圍，有助于樹立承德避暑山莊品牌形象，將山莊遺留下來的歷史文化底蘊和現代審美影響力相融合，品牌化可以使文創產品具有統一性，從視覺上更加吸引人，一系列的品牌化產品會滿足不同人的需求，得到更多人的關注,文創產品開發也即將邁出體系化、品牌化的重要一步。

2 承德避暑山莊文創產品開發的問題

（1）缺乏地方特色、創新力度不夠。在承德避暑山莊文創產品開發過程中，缺乏地方特色和創新意識，文創產品同質化較為嚴重，效仿北京故宮文化，現在有很多的景區文創產品當地特色都很難突出，在文創產品設計的這個方面效仿現象比較嚴重，文創產品具有相似性，例如一些小擺件、小掛飾、書簽等，很多游客可能一開始會對這種文創產生興趣，久而久之游客對其的興趣度就會降低，對絕大部分消費者難以構成吸引力，需要與時俱進不斷創新，增加包含更具有地方特色文化的文創產品。

（2）產品營銷渠道和模式單一。很多地方文創都以比較傳統的商品店銷售為主，推廣渠道單一，很多的消費者因為距離或者其他原因無法到避暑山莊進行游覽，因此接觸到避暑山莊文創的機會較少。都說效仿故宮文化，故宮文化的銷售渠道非常廣泛，采取線上線下多種消費模式增大品牌知名度，淘寶故宮文化也被更多的人熟知。承德避暑山莊文化在文創產品開發過程中具有很大的商業潛力可以挖掘，只是在銷售渠道和銷售手段方面還有待挖掘。

（3）品牌化、系統化意識欠缺。承德避暑山莊文創缺乏統一的品牌形象，產品形式單一，缺乏系統化，在品牌建設和規劃上能力都相對較薄弱，而且在做工上并沒有完善具有特色文化的包裝設計，又缺乏有效的宣傳策略，使得承德避暑山莊文化宣傳力度不足，知名度不高，未能形成一定的規模和品牌效應，雖然現在文創漸漸融入我們的生活，但對承德避暑山莊的文創產品開發仍然起著制約作用。

（4）產品價格較高、性價比不高。承德避暑山莊的文創產品價格定價不夠合理，很多產品定價較高，貧民力度不夠，不能滿足大部分人的消費水平,有的部分產品質量還是有待提高。很多都是低端的小飾品，耐用性和性價比較低，不容易激發游覽者的購買欲望，文創產品產業鏈才剛剛起步，沒有更多的專業機構生產，進而沒有形成獨立的文化產業鏈，文化與生產脫軌，對文創的重視力度還要有待加強。

3 承德避暑山莊文創產品開發的對策

（1）挖掘特色文化。承德避暑山莊有著悠久的歷史和獨特的文化特色，是清朝的皇家園林也是我國著名的旅游和避暑勝地，獨特的藝術建筑風格和別致的風景吸引了更多人的關注。在文創產品開發上需要把北京故宮文創文化當做借鑒，但是還要有自己獨特的藝術特色，可與獨特的地域性建筑、風俗、傳統歷史相結合，比如將避暑山莊內各個宮殿和閣樓等建筑元素融入文創產品作為外包裝樣式，或者融入承德當地滿族文化的特色，和吃穿住相融合，構建承德避暑山莊特色旅游文創產品開發體系。或者像近幾年開展過承德避暑山莊文創產品開發創意設計大賽但是規模較小應該擴大規模，吸引社會更多的關注，使得承德避暑山莊文創產品有當地的文化符號，打造屬于自己的避暑山莊特色品牌，只有不斷的挖掘山莊特色才能開發出具有吸引力的文創產品。

（2）拓寬銷售渠道。我國當前的文創產品競爭日益激烈，承德避暑山莊的營銷模式較為單一，需要拓寬營銷渠道和開拓多元化的宣傳手段，文創產品的開發不應該只限制在景區內，更應該要走向人民的生活，考慮建立承德避暑山莊文創產品實體店。更應該發展線上經營體系，挖掘互聯網銷售方式，融入新媒體宣傳手段。用心經營開發微店和入駐淘寶、京東、天貓等電商平臺，利用電子商務的發展模式打開承德避暑山莊文化的藝術市場，拓寬創新型銷售渠道，為旅客提供更全方位的選購方式。此外還可以效仿北京故宮文創產品開發中借助微信、微博、公眾號等平臺的營銷方式，增加粉絲和關注度，從而加強自身的宣傳推廣。與媒體新聞、設計公司等合作，開發更多文創產品設計活動，完善自身的文化體系，利用現在互聯網時代的各大平臺推廣承德避暑山莊的文創產品，傳播獨具特色的文化內涵。

（3）樹立品牌意識。各個地方文創產品的開發都應該堅持品牌化和系統化，堅持品牌就是形象就是一個產品的生命。而且要保持使品牌的悠久歷史和文化氛圍與游客緊密的融合到一起，增大品牌與游客的聯系密度，豐富文創產品開發品類，或者是采用不同的材料材質、色彩、造型等，使得視覺效果上給消費者非常大的吸引力，對每種產品的主題都進行系統化的包裝和設計，開發多元化的或者帶有品牌形象的服飾、家具、禮品等一系列的文創產品，滿足不同消費者的文化需求，推動承德避暑山莊文創事業的發展。

（4）制定合理的價格，提高性價比。承德避暑山莊文創產品的定價應該進一步的完善，很多旅游文創的開發針對的并不只是高端層次的消費者，應該深入的了解不同層次的消費人群，滿足他們的需求，開發出不同消費層次的文創產品。承德避暑山莊近幾年的文創產品開發高端的產品定價較高，很多普遍的文創產品不光做工粗糙在價位上為與其質量不符，滿足消費者物美價廉的中端產品較少，中端產品還是消費者主要的消費對象。效仿故宮博物院，推出兩種銷售平臺，根據消費者的習慣和價格定位，開發出了不同價格定位的文創產品。“故宮淘寶”的店鋪價格符合一般消費群體的需求，其設計也比較萌系，“故宮文創旗艦店”的淘寶店鋪，則價格較高一點，設計為是高雅風格。所以在承德避暑山莊的文創產品開發設計時，要降低定位較高的文創產品，降低銷售價格從而取得更好的銷售質量，為了滿足更多消費者的需要，避免讓價格成為開發文創產品的絆腳石。同時要提高承德避暑山莊文傳產品的性價比，提高對質量的把控，因為規模較小，山莊的文創也剛起步，在設計團隊，產品的包裝制作方面都有所欠缺，因此影響了產品的形象。要投入更大的精力去提高產品的開發設計過程和制作工藝，開發高質量的承德避暑山莊文創產品。

小結

承德避暑山莊歷史悠久，是著名的皇家園林，有著極高的歷史價值，文創產品的開發也是承德避暑山莊順應文化市場發展的必然趨勢，開發出滿足很多消費者需要的文創產品，滿足他們的審美并產生濃厚的購買欲望，同時也增加了承德避暑山莊的經濟收入，促進了山莊全方位的發展，既傳承了遺留下來悠久的歷史文化，同時也更好的傳播和推廣了承德避暑山莊文化，推進了旅游業的發展。因此，在文創產品開發過程中要認清現在文化市場的發展趨勢和承德避暑山莊文創產品的發展現狀，開發獨具特色優質的文創產品，拓寬文創產品的銷售渠道，在品牌化和系統化上實現更大的效益，提高承德避暑山莊的文化形象，開發物美價廉的文創產品，做好宣傳工作推進旅游業的發展，這樣才能打造獨一無二的承德避暑山莊文創文化，開發承德避暑山莊文創產品，滿足更多消費者的審美價值，讓更多的人關注承德避暑山莊特色，推動非遺歷史文化的傳播。