海報設計中中國元素的應用

王乃昕，邢晗

（佳木斯大學，黑龍江 佳木斯 154000）

中國元素種類繁多。海報作為一種信息傳遞形式，承擔著信息傳播的重擔。在海報設計中應用中國漢字元素、篆刻元素、色彩元素、圖案元素和工藝美術元素，不僅可以豐富和完善海報設計內容，還能提升海報設計的藝術性和審美性，吸引觀者目光，突出自身鮮明的文化特色。

1 海報設計中中國元素的藝術價值

中國元素是中華民族幾千年來智慧的結晶，深入挖掘中國元素，將其合理地應用于海報設計中，能夠使海報的設計特點更為突出。當前中國元素在海報設計中的應用優勢主要表現在以下幾方面：一、中國傳統文化是代表中華民族的文化藝術，可以為海報設計提供豐富的素材；二、中國傳統文化具有較強的民族特征。它反映了一個時期人們的生產生活特點及民風民俗，應用傳統元素進行設計，可以增強海報的民族性；三、中國傳統文化具有獨特的藝術風格。以中國傳統圖案為例：因其資源豐富，且具有較強的象征意義。利用圖案設計海報內容，以高超的表現手法向人們傳達某一思想觀念，從而得到受眾的認可，突顯海報設計的藝術價值和審美價值；四、將中國元素融入海報設計以便于民族文化輸出。利用海報設計傳承中華傳統文化，充分發揮文化對經濟、政治的反作用。增強國民的文化自信，也促進中國傳統文化走向世界[1]。

2 海報設計中中國元素的具體運用方式

2.1 漢字在海報設計中的應用

漢字是漢語的記錄符號，是世界上最古老的文字之一，更是中國傳統文化傳承的重要載體。海報作為一種原始的廣告宣傳形式，將漢字元素應用于海報設計中，能夠更好地起到信息傳達作用。如在現代海報設計中，為了契合某一設計主題，通常會將漢字進行交疊，突出漢字元素的滲透價值。以2010 年兩岸海報設計為例，將漢字“兩岸”拆分與交疊，向民眾傳達大陸與臺灣同胞深切盼望祖國早日統一的愿望和決心。在北京奧運會的開幕式上，也正是運用了漢字“和”字，突出了中國作為禮儀大邦，講求以和為貴的理念。此外，在一些電影海報設計中也運用了漢字元素，打破傳統純文字記錄的設計格局，使漢字成為設計重心，給人留下深刻的印象。

2.2 篆刻在海報設計中的應用

篆刻是指將書法和鐫刻結合，來制作印章的藝術，是漢字特有的藝術形式。由于篆刻的表現形式豐富多樣，具有較強的藝術性，能夠滿足人們對美的追求。因此，篆刻元素也被廣泛地應用于海報設計中，利用篆刻元素輔助海報設計，以此強調海報設計的效果[2]。比如，在篆刻主題展覽及非遺文化宣傳會上，可以利用篆刻元素豐富海報設計內容，表明設計的主題和內容，使其成為海報的視覺焦點，吸引觀眾的注意力。

2.3 傳統色彩在海報設計中的應用

海報設計要想搶占市場競爭地位，除了要結合時代發展潮流，注入時代元素，還要吸取中國優秀傳統文化元素。將中國元素融入海報設計中，增強海報設計的民族性和藝術性，提升受眾的審美意識。比如，在現代海報設計過程中，顏色選取上可能會選擇紅色為海報底色，向觀眾傳達熱情奔放、激昂奮進的精神，以此展現民族風貌。如電影《紅船》的海報作品就是運用了紅色進行設計，海報畫面中是一條追求理想并為之奮斗前行的紅船，既符合影片所要表達的黨的奮斗史，也抓住了觀眾的眼球。類似設計還有《建國大業》，該影片的宣傳海報也是使用紅色為主基調色，將革命烈士的頑強不屈的斗爭精神展現的淋漓盡致，使海報的設計更加飽滿和完整。

2.4 傳統圖案在海報設計中的應用

中國傳統圖案具有和諧、含蓄的特點，這與中國傳統的人與自然和諧共處的觀點相呼應，暗含著文化性、哲理性。將中國傳統圖案元素融入海報設計中，能夠從眾多作品中脫穎而出，既符合現代海報設計的理念，也能夠滿足受眾對文化多樣性的心理需求。

首先，中國傳統圖案可以應用于現代海報設計中。由于傳統圖案具有較強的民族性和地域性，每一類型的圖案都離不開所處的時代背景和社會環境，不僅是對民眾生產生活的反映，也是蘊含了對未來的憧憬[3]。如民間流傳“年年有余”和“龍鳳呈祥”的俗語，使得“龍”“鳳”“魚”成為民間傳統藝術中較受歡迎的常用圖案，在一些刺繡裝飾品、陶瓷工藝品、服裝及家具設計中都可以見到這種寓意“吉祥如意”的圖案。同時，中國人自古以來講究和氣生財，在圖案設計中多用“圓”形傳達寓意。此外，“梅”“蘭”“竹”“菊”“牡丹”“蓮花”等都有深層蘊意，從古至今多被應用于圖案設計中。以《中國味道》的海報作品為例，在該作品設計中就是以梅花為素材，將其作為文字底襯，向觀眾表達剛毅不屈的美好品質。

其次，中國傳統圖案可以應用于電影海報設計中。多數電影節目在上映前都會預先公布海報，以達到為影片宣傳的目的。因此，在海報設計中應盡量突出設計的藝術性。通過海報傳達影片信息，吸引更多的觀眾，確保宣傳效果。在使用圖案元素進行設計時，通常會選取與影片內容相關的圖形，采用現代設計手法，將時代元素與傳統圖案元素相結合，突出電影海報的傳統韻味，為作品更添魅力。如電影作品《大紅燈籠高高掛》的海報作品就融入了傳統圖案元素。將不同圖案進行分割重構，運用高超的設計手法將其重新組成一幅圖畫，使海報更具有內涵。

最后，中國傳統圖案可以應用于公益海報設計中。由于公益海報的主題具有社會性，是基于廣大群眾生活背景下進行設計與制作。為了突出在公益海報設計中的特點，應選擇有代表性的傳統圖案符號融入設計中，提升作品的整體效果[4]。如在設計宣傳“關愛老人”的海報作品時，可將中國傳統二十四孝中“孝”字為素材，把漢字進行拆分和重構，形成集形、色、意為一體的圖案，使之滿足公益海報設計理念和要求。

2.5 工藝美術在海報設計中的應用

“藝術來源于生活”中國中民間工藝技術更是與人們的生產生活有著密切的關系。諸如陶瓷、刺繡、剪紙、繪畫等，凝聚了華夏兒女千百年來的智慧，無不展現出傳統文化的魅力。在海報設計中融入中國傳統工藝，依據海報設計主題和內容，將民間工藝與海報設計巧妙組合，不僅能夠增強海報的民族性和藝術性，還能突出設計目的，使人產生一系列的聯想，增強作品的故事性，確保宣傳效果。而水墨畫作為傳統工藝美術的代表，通過墨汁和紙張的相互滲透來傳達繪畫的意境之美，其在海報設計中具有重要的應用價值。

其一，海報設計中可以應用具象水墨畫元素。具象水墨畫主要是指借助繪畫工具，結合所創作的主體形象進行深入分析，并以此為依托，在此基礎上采用繪畫手法完成創作。如動畫電影《白牙》的海報設計中運用了水墨畫的具象創作手法，將白牙獨特的形象真實地展現出來，增強了海報整體的層次感，同時也引起觀者的注意力，留給觀眾充分的想象空間，使整個海報作品集聚濃郁的東方意蘊。

其二，海報設計中可以應用寫意水墨畫元素。該繪畫手法與具象水墨畫繪畫手法截然不同，其重意不重形，不用過多的筆墨描繪物體的外形結構，相反更加傾向于對物體意韻的表達，力求做到以神寫意，突出水墨畫作品的意境美。在現代海報設計中融入中國傳統寫意水墨畫元素，不僅增添了海報的意韻，也賦予了海報作品的文化內涵[5]。如浪漫史詩大片《黃金時代》的海報正是采用了寫意水墨畫元素，秉承唯美大氣的設計風格，以黑、白、青等純色調優化組合，展現空曠的特點，而海報中的主人公置身于縹緲的畫面中，給人留下意味深長的遐想，既呼應了電影的主題，也展現了海報作品的藝術性。

其三，海報設計中可以應用工筆水墨畫元素。其在運筆中更注重細節，以精致細膩的繪畫手法，將神態與形態巧妙結合，使之既有細膩的筆法描繪，也不失油畫創作的立體感。如動畫影片《大魚海棠》中一款宣傳海報，就是融入了工筆水墨畫元素，將畫面中的鯤與海棠花相結合，加之海浪的陪襯，使海報畫面疏密協調且細膩精美，提升了整個海報作品設計的層次感，增強了視覺傳達效果。

其四，海報設計中可以應用潑墨水墨畫元素。這種繪畫手法是指用水墨潑灑在紙張上，結合繪畫主題和內容，根據墨形及走勢，巧妙運筆進行繪畫。由于潑墨式繪畫不拘于形式上的追求，而是更加注重精神自由，因此作品多具有豪放的特點。如電影《影》在未上映前就吸引了一大批觀眾的注意，海報設計起到重要作用，該影片的海報主要以黑白為主基調色彩，以洋洋灑灑的筆觸繪制了一幅大氣磅礴的畫面，直擊觀眾內心，引起觀眾的情感共鳴，展現了東方文化的韻味[6]。

3 結束語

中國傳統文化具有較強的民族性、時代性和藝術性，可以為海報設計提供豐富的素材，突出海報設計的藝術價值和審美價值。為此，在海報設計中要加強中國元素的應用，巧妙地運用漢字元素、篆刻元素、色彩元素、圖案元素和傳統工藝美術元素等，提升海報設計的效果，滿足受眾的審美需求。