淺談新媒體背景下品牌的互聯網思維

孫甜甜

(湖州師范學院，浙江 湖州 313000)

1 新媒體的發展概況

隨著經濟與科技的快速發展，“新媒體”這一詞開始出現在大眾的視野中，“新媒體”與“傳統媒體”是相對的。傳統媒體相較新媒體而言，主要是包括報刊、通信、廣播、電視以及自媒體以外的傳統意義上的媒體；新媒體是建立在數字移動網絡技術和計算機信息處理技術之上的傳播信息和提供服務的媒介。新媒體對于企業、品牌的發展是極其重要的，新媒體憑借自身強大的優勢，對現代社會的發展產生深遠的影響。在一定程度上，新媒體更像是一種手段，可以幫助企業、品牌在市場競爭中搶占更多的市場份額。新媒體具有互動性、及時性、開放性以及個性化等顯著的特征，圍繞著“新媒體”構建相關的營銷、發展、管理等體系。企業借助新媒體的力量來促進自身經濟的發展，制定相關的宣傳、推廣以及營銷策略。在新媒體背景下，任何企業、品牌以及個人都有更多的機會去參與市場的競爭，從而獲得未知的可能性。

2 新媒體背景下品牌的發展

品牌是一種無形的資產，任何企業、景區、產品等都在努力地塑造其品牌形象，一個優秀的品牌不僅是一種影響力與知名度，也是其與消費者之間的一種情感聯系。在現今競爭如此激烈的社會中，任何產品想要獲得更多的關注，在一定程度上都要通過品牌的塑造來獲得更多的競爭力。傳統意義上的品牌要素包括其品牌名稱、logo、定位、視覺形象、品牌文化等方面，但在新媒體背景下，品牌的塑造與發展都深受其環境的影響。新媒體背景下，品牌的策劃、營銷以及推廣，都不能只靠傳統媒體，任何企業都要樹立新媒體的品牌發展意識，這不僅需要考慮環境對品牌發展的影響，更多地是需要考慮如何將品牌的發展與新媒體的融合。企業在制定相關的發展策略時，要充分考慮市場的發展趨勢，市場在一定程度上決定了企業的發展方向，同時這也要求企業要充分了解新媒體發展的趨勢與其特征。例如現在的企業在發展時，通過建立企業的公眾號、官方微博等社交賬號，定時更新企業與產品相關的內容，讓更多的消費者認識并了解該品牌，從而擴大其品牌影響力與知名度。在流量時代新媒體的重要性尤其突出，它在最短的時間內可以達到最大的傳播范圍。很多品牌為了銷售其產品，都會制定新媒體營銷策略，借助現在的新媒體平臺，在抖音等熱門APP上銷售其產品，將流量變現。品牌只要獲得更多的流量就會獲得更多的關注，從而獲得更多的經濟收益。

3 什么是互聯網思維

互聯網思維是近些年來被廣泛討論的內容，目前學術界對互聯網思維沒有明確的定義與概念。但在新媒體背景下，互聯網思維是很熱門的話題?；ヂ摼W思維最早是由百度CEO李彥宏提出來的，隨即這一概念便引起了廣泛的關注與討論，互聯網從業者紛紛提出自己的理解，雖然目前為止，沒有任何人可以給予互聯網思維一個準確的定義，但是在一定程度上，大家一致認為，互聯網思維是伴隨著互聯網的快速發展而產生的一種思維模式，它在任何行業都具有普遍適用性，且在未來將會對每一個行業的發展產生重要的影響?，F在很多企業家提倡要具備互聯網思維，有人認為互聯網思維是在互聯網、大數據、云計算等科技的發展與進步背景下，對市場、用戶、產品、企業等進行創新性的變革方式；周鴻祎認為互聯網思維是用戶、體驗、免費模式和顛覆式創新；雷軍認為其是專注、極致、口碑、快等；也有一些人認為互聯網思維是標簽思維、簡約思維、產品思維、粉絲思維、爆點思維、流量思維以及整合思維等。不管怎樣理解互聯網思維，都不能否認互聯網思維已經對我們的生活及發展產生了重大的影響，尤其是對于品牌來說是至關重要的，如何利用好互聯網思維來幫助自己發展，這值得每個企業、品牌的思考與探究。

4 品牌的互聯網思維運用

4.1 確定“互聯網+”的發展戰略

“互聯網+”的浪潮使得很多傳統企業都受到了嚴重的沖擊，企業與品牌的發展，在堅持品牌定位的同時，要把握時代趨勢。在大的時代背景下，如果品牌能夠乘風破浪，可能其發展會到達一種新的層次，最近幾年電商極其火熱，造就了一大批的品牌及個人的發展，我們縱觀很多品牌的年終總結，都會提到“風口上的豬”，時代提供給我們很多機會，同時也具有一定的風險，但對于企業及品牌究竟是順應時代、乘風破浪，還是堅持己見，固步自封，這都需要企業及品牌作出綜合的市場考慮。“無形的手”總在各方面影響著品牌的發展，因此要做出慎重的決定。顧名思義，所謂的“互聯網+”是基于互聯網對于人們生活的深遠影響，對于傳統思維的思考與創新。隨著生活方式的改變，消費者在消費時擁有了更多的選擇，從而其消費心理也會發生巨大的改變。相信很多的消費者在進行消費前，都習慣拿出手機，去相關APP上查閱攻略，看下大眾對相關品牌的評價，從而做出正確的決定。這在一定程度上要求品牌在發展其品牌時，不能只單單靠線下模式，對于線上的開發是極其有必要的。線上的開發例如在互聯網開設其品牌專屬店鋪，多樣化的開發可以更好地適應消費者的需求。同時品牌也要堅持互聯網精神，這對品牌也提出了更高的要求，在發展的同時要兼顧創新、開放與突破，不斷地整合自己的資源與思維，從而促進品牌更好地發展?！盎ヂ摼W+”發展戰略的確定是時代賦予品牌的機會，任何企業及品牌都有機會在這個偉大的時代里革新。

4.2 堅持“用戶思維”是品牌發展的第一位

企業、品牌之間的競爭，不僅僅是其產品、服務、影響力等要素之間的競爭，在新媒體背景下，品牌與品牌之間的競爭更多的是用戶競爭。互聯網思維中的“用戶思維”要求企業及品牌堅持“用戶思維”的核心地位，在其產品設計、生產、銷售等各個環節，都要始終把用戶放在第一位，讓這一因素始終貫穿其品牌發展的各個環節。品牌的發展離不開用戶，誰能搶奪更多的用戶，誰就能搶占市場。與傳統品牌發展相比，更加強調“用戶”的重要性，現在很多品牌為了在前期發展階段，獲得更多用戶的關注與信賴，品牌不惜投入大量的資金去營銷，以給新用戶免單、發放紅包和優惠券等形式吸引廣大消費者，從而提高其品牌用戶量。當其品牌用戶達到一定數量時，用戶量就擁有了變現的能力，從而為品牌創造更多的利潤?，F在很多的品牌為了搶占市場，擁有更多的用戶，會加強品牌創新發展，嘗試品牌跨界、聯名等形式，都是為了吸引更多的新用戶以及加強老客戶的維護。任何企業與品牌的發展，要始終堅持“用戶思維”并將其放在品牌發展第一位，沒有用戶的品牌，發展根本無從談起，堅持各個環節都要為用戶考慮。如果品牌在某一環節傷害了用戶的情感，這將會給品牌帶來很大的破壞力，再想要挽回用戶的心，這在一定程度上是極其困難的。

4.3 用“爆點思維”促進品牌發展

對于品牌的發展，“爆點思維”是要充分了解并運用的，在一定程度上它可以對品牌的發展起到積極的推動作用。品牌需要用“爆款”產品去引流，也就是吸引更多的用戶關注。通過“爆款”產品可以搶奪更多的新用戶。無論是產品，還是APP的開發，這個思維就像一個橋梁連接了品牌與用戶，新用戶的開發，老客戶的維護，這都需要品牌去兼顧考慮。任何企業、品牌旗下都有很多的產品，但是品牌自身一定要明白產品的主次之分，哪些產品需要宣傳，哪些產品需要營銷，而哪些產品是需要重點力推的，這對于品牌來說，區分產品的性質在一定程度上可以為市場營銷及推廣策略指明具體的方向。一個品牌如果有某個產品成為了“爆款”，在一定程度上，它會短時間內迅速擴大品牌的知名度與影響力，吸引更多的品牌用戶，這些都會促進其產品及品牌的發展。因此，品牌要學會“爆款”的打造，產品的選擇、價格的制定、營銷推廣等，這些都是“爆款”產品誕生的因素。

4.4 全面的品牌營銷

品牌的發展離不開互聯網，新媒體背景下品牌的營銷策略應該是全面的。品牌要懂得運用新媒體以及互聯網思維，在其品牌營銷時要注重微博、公眾號、抖音、官網等平臺的作用。例如在微博上借助話題，讓廣大的微博用戶轉發進行宣傳；借助名人效應，品牌與其進行互動推廣，舉辦發放優惠券以及品牌抽獎送產品等活動；在公眾號中定時發送相關的推文，吸引微信用戶的關注，從而加強品牌與消費者之間的聯系；在官網以及抖音上舉行專場直播，增加品牌活躍度的同時，吸引了消費者，增加了產品的銷量。這些都是互聯網思維中典型的品牌營銷措施，品牌想要發展得長久，對互聯網以及新媒體的發展要及時了解，不要錯過乘風破浪的機會。

總結

經濟與科技的發展改變了我們生活的方式，同時也給予了我們很多的機會與挑戰，在這個偉大的時代里，市場對于品牌及企業的發展都產生了重要的影響。對于企業與品牌來說，能否抓住機會促進其發展，這是需要結合市場進行深入思考與研究的。本文針對新媒體背景下品牌的互聯網思維做了簡單的分析，對新媒體的發展情況、新媒體背景下品牌的發展、什么是互聯網思維以及品牌的互聯網思維運用這幾個方面做了一定的研究。希望品牌可以在充分了解市場的發展趨勢背景下，抓住時代所給予的機會，為企業和品牌的發展提供更多的思路與方法，促進創新與發展，加強品牌的活力與變革，幫助品牌在激烈的競爭中獲得更多的競爭力，從而推動其經濟的持久發展。