冬奧背景下河北省冰雪文旅產業可持續發展路徑研究

姚洋，熊曉軼

(河北金融學院，河北 保定 071000)

1 引言

2022年2月4日至2月20日北京和河北張家口將聯合舉辦冬季奧運會，這一消息點燃了全民冰雪運動的熱情，而其成功申辦給我國河北省的冰雪產業帶來了深遠影響，尤其是為河北省冰雪文旅產業的發展帶來了新機遇。河北省政府抓住發展良機，先后出臺了多個政策文件和相關規劃，全方位部署和推進各項工作，取得了階段性成效。然而，河北省冰雪文旅產業在快速發展的同時，依舊面臨許多問題與挑戰。通過研究冬奧會對河北省冰雪文旅產業帶來的影響，提出在發展中存在的問題，進一步探索河北省冰雪文旅產業的可持續發展路徑。

2 冬奧會對河北省冰雪文旅產業的影響

與我國東北地區相比，河北省的冰雪產業發展較晚，尤其是冰雪文旅產業發展一直處于不溫不火的狀態，這主要是因為缺乏有品牌特色的產品和有針對性的宣傳，影響了民眾參與冰雪運動的積極性。我國成功申辦2022年冬奧會，為河北省冰雪文旅產業的可持續發展帶來新的機遇，影響深遠。

一方面，冬奧會成功申辦以來，慕名來河北地區旅游參觀的游客數量日益增加，更多的人愿意并有機會深入了解河北省冰雪文旅產業。這不僅為河北省的冰雪運動的開展奠定堅實的基礎，也全面帶動了河北冰雪產業的不斷完善和穩定發展。另一方面，通過冬奧會的舉辦，完善河北省冰雪文旅產業的基礎設施，提升管理和服務能力，也有利于進一步帶動相關產業之間的相互配合，從而形成經濟之間的連鎖反應，促進河北地區的經濟快速發展，通過產業發展拉動經濟發展，并形成良性循環。

3 河北冰雪文旅產業發展存在的問題

3.1 品牌建設效果不佳，影響力不足

冰雪文旅產業的發展主要通過兩種方式來推進，一是冰雪運動的文化旅游；二是舉辦多種冰雪賽事。雖然河北省在申奧成功后，以張家口為突破口，嘗試性地進行冰雪文旅產業的發展和突破，但是并未真正打造出具有自身文旅特色的冰雪品牌，相對于東北的區域特點明顯的冰雪文旅品牌還有一定差距，對國內外游客的吸引力不足，存在很多問題。一是冬奧元素與各地民俗文化的結合不夠深入和巧妙，沒有真正彰顯冰雪文旅產業的主題特色；二是河北省內缺乏區域合作，盡管北京和張家口作為冬奧的舉辦地，冰雪文旅產業發展取得了階段性的成效，但發展成效主要集中于以北京、張家口為核心的區域，對河北省其他區域帶來的影響還不夠明顯，使冰雪文旅產業難以實現效益的最大化；三是智慧營銷相對滯后，尤其是河北省的管理與服務方面，還處于基礎水平，難以滿足散客時代的市場需求。

3.2 冰雪文旅產品供求失衡且開發力度不足

在冰雪文旅產品方面，河北省目前也存在兩方面問題。一是出現供求失衡的問題。隨著社會和經濟的快速高質量發展，消費需求也日益呈現出多元化特點，個性化更加明顯。與此同時，河北省依舊存在冰雪文旅產品形式單一的問題，同質化現象嚴重，缺乏核心競爭力，其冰雪文旅產品供給無法滿足實際的消費需求，就會把消費需求推向了其他區域。另一方面，目前體育公司、文化公司和旅游公司等各大主體的聯系缺乏，政府與體育部門和旅游部門的合作也不夠深入，對冰雪文旅產品的開發力度還需進一步增加。

3.3 冰雪文旅產業的營銷宣傳力度不夠且方式單一

張家口成功申辦2022年冬奧會，使得之前大眾一無所知的張家口高調躍入民眾眼簾，對于帶動張家口冰雪產業乃至經濟的發展有很大的促進作用。然而，由于宣傳力度不足、宣傳模式單一且不夠新穎，導致后續的推進工作進展較慢，尤其是對于整個河北省的冰雪文旅產業的品牌宣傳，更是處于初級階段，對于進一步提升冰雪運動基礎建設，打造有特色的冰雪文旅產業有一定的阻礙，不利于河北省的文旅產業可持續發展。

4 河北省冰雪文旅產業可持續發展路徑

4.1 精心培育有實力的品牌

盡管冬奧的舉辦對河北省冰雪文化產業有較強的推動作用，尤其是張家口的示范效應在全省范圍內都有一定的影響，但其品牌建設的效果還不夠強，有實力的品牌還不夠多，因此要加大對有實力品牌的精心培育與發展。首先要大力推進冬奧元素與河北省三祖文化、長城文化等的有機融合，通過開展交流培訓、推廣各類冰雪文化活動、舉辦賽事等，以張家口崇禮為切入點，打造具有世界知名度的冰雪文化冬奧品牌。其次，要重視河北文旅產業的智慧營銷，通過精心開展并策劃各類影響力較強的品牌展會等主題活動，進一步優化管理和服務，全面提升智慧營銷水平，通過營銷升級提升品牌實力。再次，要發揮區域合作的重要作用，以張承地區為核心，帶動并促進河北周邊區域的文旅產業發展，并通過國際冰雪文旅交流平臺的搭建，全面提升河北省冰雪文旅品牌的影響力。

4.2 豐富冰雪文旅產品的供應

目前，河北省冰雪文旅產品的供求失衡，且形式較為單一，對于促進文旅產業的可持續發展具有一定的阻礙。因此，要從全方位、多角度進行開發設計，豐富河北文旅產品的供應。

一方面，要推動冰雪文化與傳統文化、民族習俗等的融合發展，促進冰雪文化與剪紙、年畫、秧歌、大鼓和等民俗文化相融合，與武術、民俗舞、太極拳等傳統民間運動特色項目相融合，與冰湖龍船、跑馬、雪地打獵等各類少數民族運動相結合，從而形成具有鮮明地方特征的冰雪文旅產品。深入發現并挖掘多種文化種類，促進冰雪文化與冰雪運動、冰雪旅游的聯系與融合，通過出臺各類政策，提升冰雪旅游商品設計水平，打造開發具有河北地域特色的多元文旅產品和文旅項目。

另一方面，政府應該加強體育部門和旅游部門的合作，促進體育公司和旅游公司在冰雪領域的合作，通過加強政策導向性，支持河北省各地根據當地特點與氣候條件、民俗文化等情況，建設形式多樣的旅游度假區、特色化的冰雪小鎮、基礎設施完善的冰雪場館等。同時，旅游公司要提前介入體育活動的籌備過程，根據其活動的特點開發旅游文化產品和旅游線路，提高冰雪活動的產業帶動效果。

4.3 開發使用線上營銷新模式

冬奧的成功申辦對于張家口乃至整個河北有一定的宣傳作用，對河北省普及冰雪運動、發展冰雪文旅產業都是難得的機遇，但當地對此宣傳的方式單一、力度又不夠，主題特色不夠明顯。而如今互聯網快速升級發展，不僅促進了營銷渠道、營銷流程以及交易平臺的完善，還將新型技術融入了研發、運營與管理的各個階段，相比傳統營銷模式具有明顯優勢，因此充分利用互聯網優勢開發營銷新模式是一個具有重要意義的舉措。

一方面，要借助大數據和多媒體平臺，擴大對河北省冰雪文旅產業發展的宣傳范圍和力度。首先，以冬奧為契機，對于已經存在的文旅資源，根據奧運事件進行重組、打包、上線，結合河北省地方特色文化和民族特色文化，不斷推出個性化的冰雪文旅套餐；其次，搭建互聯網平臺開設豐富多樣的體驗課程，讓游客足不出戶就能深度體驗感知河北文旅產業特色。此外，還要將冬奧元素與形式多樣的節慶活動深度融合，通過搭建線上新媒體平臺加大對河北省冰雪文旅形象宣傳，推出河北冰雪文旅的“形象代言人”，不斷豐富冰雪文旅產業的內涵。

另一方面，要充分利用主題營銷和事件營銷的策略，發揮品牌效應。首先，要依托各地自然資源和人文資源實施“冰雪+”主題營銷，利用數字智能終端、移動終端等多種渠道向國內外大力宣傳河北冰雪文旅產業品牌，從“省內、國內、境外”三個層面全面鋪開，形成全方位的宣傳營銷格局，將發展方向內化到全產業鏈的各個環節；其次，要開展事件營銷，以河北省政治、經濟、社會和對外交流等各項重大事件和活動為契機，依托于展會、論壇、節慶、特色活動日等進行推廣與宣傳。

5 結論

綜上所述，北京和河北張家口聯合申報2022冬奧會為河北省的冰雪文旅產業的發展帶來重要影響的同時，依舊存在很多問題，一是品牌建設效果不佳，影響力不足；二是冰雪文旅產品供求失衡且開發力度不足；三是冰雪文旅產業的營銷宣傳力度不夠且方式單一。因此，針對目前河北省文旅產業的問題，提出有利于其可持續發展的路徑，包括精心培育有實力的品牌、豐富冰雪文旅產品的供應和打造互聯網營銷新模式三方面，充分利用河北地區豐富的冰雪資源優勢，帶動冰雪文旅產業的穩定推進，從而促進河北省地區的經濟全面發展。