“非遺+數字賦能”：點燃“線上非遺”新體驗
——淺談公共文化館開展數字非遺線上活動新時尚

黃之琳

（上海市長寧文化藝術中心，上海200050）

一、前言

隨著時代變遷，各行各業的信息化程度不斷提高，人們對文化生活的各種需求也從線下逐步轉為線上，尤其是80、90 后的年輕人群，線上線下相結合的活動方式更受他們的青睞。為保證公共文化服務對象不斷多元化，服務質量持續優質有效，隸屬上海市長寧區文化館聯合總館（長寧文化藝術中心和長寧民俗文化中心）的長寧區非物質文化遺產保護中心主動創新、積極應對，堅持不斷優化公共文化服務方式，始終推進非遺傳承迭代更新，利用互聯網數字技術等“新武器”，把百姓喜聞樂見的“非遺文化”直送到家。

長寧區非遺保護中心早在2017 年就逐步開始舉辦各類線上非遺教學活動，到2020 年，廣大民眾對開展線上公共文化活動的需求迅速達到井噴，全國各類線上全民藝術普及項目如雨后春筍般與日俱增。長寧區文化館聯合總館秉承“弘揚民俗文化，傳承民間技藝”的宗旨，通過微信、抖音等多平臺、多方位呈現，開展多渠道、多手段的線上民俗非遺體驗課程，旨在讓越來越多愛“宅家”的市民也能感受到優質有趣的非遺魅力，這對公共文化服務者和非遺保護工作者來說是迫在眉睫的課題。

二、發揮非遺保護基地優勢，打造線上優秀講師團

2020 年間，長寧區非遺保護中心邀請了一批市區級非遺傳承人及優秀手工藝人，開展了一系列線上手作課，如非遺項目“面塑”區級傳承人張書嘉老師，與民俗中心攜手，在微信上推出了系列面塑手工活動。非遺項目“江南傳統文人香事”市級傳承人吳清老師線上開課，為市民科普古法祛疫避瘟香方及香囊制作，免費提供自制香包材料，親自示范避瘟香囊的做法，升級祛疫避瘟新技能。

此外，非遺項目“海派撕紙”市級傳承人華興富老師、“西郊農民畫”市級傳承人胡佩群老師、“蛋雕”區級傳承人李亞非老師都是民俗中心優秀講師團隊成員，不定期在線上開展非遺課程教學活動。除了非遺線上教學外，非遺中心還聯合技藝精湛的手工藝人開展線上手造課，如曾獲獎無數的資深手造講師、拼布手縫機縫講師黃穎，開展“一針一線·手造平安果·祈福中華”和“花開萬物·舊衣物大改造”等多場線上手工教學活動。

圖1 2020 年5 月14 日宋人香事直播課

三、創新機制，打造別開生面的線上“新非遺”

近年來，長寧區文化館聯合總館積極調動社會力量，參與社會主義核心價值觀等正能量意識形態的傳播，旨在舒緩群眾生活中各種緊張情緒，呈現生活的美好多彩，用非遺文化力量展現精神文明模范形象。長寧非遺中心和青鳶工作室合作，共同舉辦了“華麗梭編項鏈套裝”團作比賽，賽后進行網上投票。在團作期間，群成員們互相交流取經，取長補短，不因比賽而有所保留，來自天南地北的姐妹們宅在家，通過網絡建立了深厚的友誼。短短一個月的時間，共創作了86 件梭編作品，在評比過程中，有一個群內互評環節，大家熱烈討論，真誠地為優秀作品點贊。此次活動共有1 萬多人參與了評選，通過活動，手造群線上團隊很快就積累了一定的口碑。

圖2 非遺會客廳

初嘗甜頭后，青鳶工作室積極響應民俗中心號召，手造群成員在線上開展了一場“一起來做‘平安果’”的手造活動。借“平安”的“平”字，制作了一款法繡蘋果，將真心化作手中的“平安”果，一針一線里交織著心中滿滿的牽掛與虔誠的祝福，千言萬語匯成一句“祝平安”。多年來，手造群陸續推出了多場線上手造體驗活動，吸引了近千人參與。

四、多渠道、多手段傳播非遺文化，開展線上非遺課程

在邀請非遺傳承人的同時，非遺中心結合傳統文化特色，在微信平臺傳播節慶節氣相關知識，發布廿四節氣線上手作活動，如清明時節舉辦“梨花風起正清明·蝴蝶紛飛憶親人”手造課、谷雨節氣舉辦“春雨綿綿·雨生百谷”手造課、立夏節氣舉辦“立夏胸掛蛋·孩子不疰夏”手造課、小滿節氣舉辦“小滿將至，小傘準備好了嗎”手造課等等，市民可以通過微信號報名，免費參與材料包抽獎，工作人員會組建中獎者微信群，老師則在微信群中進行教學。民俗中心（即非遺中心）于2020 年3 月注冊了抖音賬號，在“五一”假期舉辦“炫舞飛鈴——大家都來曬”活動，以拍攝短視頻的方式組織網友進行空竹“云”比賽，參與者踴躍引起很大反響。截至目前，民俗中心抖音賬號共發布作品63 個，所有作品共計獲贊4050 個，擁有粉絲超過500 名。抖音線上活動未來也將成為民俗中心“弘揚民俗文化，傳承民間技藝”的重要平臺。

五、通過網絡直播，多方位、多角度立體呈現非遺文化

2020 年上海市民文化節“文化服務日”當天，長寧文化館聯合總館以“文化上海云”為主平臺，攜手區級非遺傳承人吳清老師，開設線上華文講堂《聞香避疫》。2020 年“文化和自然遺產日”期間，非遺中心舉辦非遺會客廳在虹橋香事館（長寧區非物質文化遺產傳承體驗中心新虹橋花園分中心）為市民們帶來非物質文化遺產保護優秀案例展示與講解。同時舉辦“絲竹韻·弦外音”民樂推廣活動，聯動長三角文化藝術“云合作”，以長寧文化云為主平臺、上海廣播、阿基米德APP、抖音、Bilibili 賬號等，以線上直播江南絲竹音樂會和專題講座的形式，開啟云上文化惠民活動，為廣大市民送上一場“云”賞絲竹的盛宴。2020 年，非遺中心以“云合作”方式，邀請了浙江藝術職業學院江南絲竹音樂演奏團出演音樂會，為活動增添一大亮點。非遺文化直播活動上線后，以更親民、更開放、更包容的方式助力中華傳統文化的弘揚和傳播，讓非遺文化進入更多人的視野，也讓非遺技藝在直播間里成為“新晉網紅”，煥發生機活力。當非遺文化遇上“直播”，既滿足了市民數字文化的需求，又帶動了市民關注非遺的熱情，使遠程觀眾如同身臨活動現場，真切感受非遺文化的博大魅力。直播中，線上非遺課程不僅僅是書上的標識、文字和圖片，而是非遺傳承人講解下生動可感的文化體驗?！叭f物皆可直播”的時代，線上非遺課程直播獲得了平臺方大力支持，實現了內容的有效增值。

圖3 2020 年6 月5 日上海人民廣播電臺推出廣播主題節目線上非遺展聲音紀錄片《非遺會客廳》

一年來，長寧區非遺保護中心通過公眾號共發布信息56則，2000 余人次參與各類數字非遺線上活動。線上傳播使非遺文化展現出新活力、新魅力，使非遺活動在數字賦能下迅速轉化發展，讓非遺保護全方位透出時代特征和傳承活力。數字非遺線上活動的開展，使文化館聯合總館運用公共文化服務手段推進非遺保護工作有了新突破，在弘揚傳統文化過程中增強文化自信有了新發揮，非遺傳承和公共文化數字服務有效結合，進而為豐富非遺旅游資源、開發非遺文旅產品奠定基礎。

2021 年新年伊始，長寧文化館聯合總館將進一步對數字文化服務能力提質升級，實現數字服務方式多樣普惠，力爭在建設“掃碼課堂”用手機代替老師，承載多項非遺手工課堂線上教學任務，實現“微信訂閱號”和“微信活動群”無縫銜接，開展活動發布、微信預約等“菜單式”、“訂單式”服務。在全國首個公共文化和旅游產品交易中心網上平臺——“匯文采”（上海長寧站），開設長寧非遺產品和服務項目專欄。