文化類網絡綜藝節目《圓桌派》節目特色分析

劉玉璟

（重慶師范大學 新聞與傳媒學院,重慶市 401331）

《圓桌派》是一檔于2016年在優酷平臺上線播出的網絡談話類綜藝節目。主持人是曾經主持過《鏘鏘三人行》的文化名嘴竇文濤。《圓桌派》屬于季播節目，至今已經播出了四季，每季節目有20到30期。節目每期時長有一個小時左右，在節目中會邀請三位嘉賓，和主持人竇文濤一起，圍繞節目選擇的話題展開討論，進行問題的分析和觀點的討論。此外，還有《圓桌女生派》《圓桌武俠派》《圓桌講究派》《圓桌時光派》和《圓桌跨越派》作為節目的番外篇，共同組成了《圓桌派》節目的整體。

一、節目制作

在影視行業“泛娛樂化”的大環境之下，各種電視和網絡綜藝節目過度追求娛樂性，而對節目的文化內涵不夠關注，并且缺乏創新能力，同質化現象嚴重。為避免這些問題，優酷平臺開始將視野擴展到文化領域，把“文化性”作為節目的屬性來進行打造，于2015年開始推出“看理想”系列節目，包括梁文道主持的讀書節目《一千零一夜》、陳丹青主持的美術節目《局部》和馬世芳主持的音樂節目《聽說》，這三檔節目一經推出就使觀眾眼前一亮，收獲了良好的口碑，帶來了一種全新的網絡綜藝節目形式。

但是“看理想”系列節目在改革的同時也面臨著新的問題，節目本身定位高端，“相對高冷”，并且三檔節目采用的是主持人單方面進行內容輸出的形式，缺乏趣味性。為解決這一問題，《圓桌派》節目應運而生。圍繞“圓桌”而坐是節目的形式，“派”即“π”，意為“由圓生發，無窮無盡”。《圓桌派》由精英匯聚的星睿文化傳媒公司制作，聘請著名談話類節目主持人竇文濤進行主持，邀請社會各界，尤其文化領域極具影響力的名人，像馬未都、梁文道、馬家輝和許子東等作為節目的常駐嘉賓，強大的團隊保證了節目的杰出品質。2016年10月28日，《圓桌派》在優酷平臺正式開播。

二、節目運營

（一）節目定位準確

1.保證高品質的節目質量

優酷在推出《圓桌派》節目之初，就是想要把其打造成一檔高品質的文化類節目。其品質之高，表現在形式和內容的各個方面。首先是形式上，《圓桌派》節目在視覺設計和拍攝風格上都十分講究。節目開場時先由主持人竇文濤點燃一炷香，繚繞的煙霧搭配著開場音樂，營造出一種文化氛圍，節目正式進入當次話題的討論。在場景和道具的安排上，《圓桌派》選擇在中式風格的客廳中拍攝，木質的窗戶、圓桌和書櫥等，體現出了一種古色古香的文化氛圍，既符合節目的文化氣質，又顯示出一種高級感。在拍攝手法上，《圓桌派》采用了電影質感的影像表達手法，在拍攝時多為近景和平角度拍攝，體現了人物關系的平等，也模擬了觀眾聊天時的視角，增強了觀眾的代入感。同時拍攝時還營造了一種淺景深的效果，畫面中人物清晰、背景模糊，使觀眾能夠將注意力更多地集中在人物身上。其次是在節目內容上，《圓桌派》邀請的都是各個領域的知名人士和文化精英，嘉賓們本身具有豐富的人生閱歷和對社會問題的獨到看法。節目中所探討的問題也都是時下熱點話題或與節目受眾的生活息息相關的問題，通過節目嘉賓之間的相互探討，以求為節目受眾提供一種解決問題的方法或者看待問題的新視角。正是對節目質量保持著高品質的追求，才保證了《圓桌派》的市場競爭力。

2.服務精準化的節目受眾

在電視和網絡綜藝節目普遍追求“娛樂至上”，同質化競爭嚴重的環境中，《圓桌派》節目另辟蹊徑，著眼關注“精神饑餓”的文藝青年，高度重視他們的精神追求，并以此作為節目選擇話題的標準之一，像“租房還是買房”“斜杠青年”等都是和節目受眾普遍相關的問題，深度契合了節目受眾的觀看需要。受眾的認可和喜愛是一檔節目的生存之本，作為一檔文化類精品節目，《圓桌派》節目不高冷、不媚俗，在保證節目制作品質優良的同時，對于節目的受眾有著精準定位，并且能夠準確把握受眾的興趣點和關注點，從而使節目吸引了一大批穩定的忠實受眾。

（二）節目選題科學

1.選題覆蓋面廣

《圓桌派》節目的定位決定了其選題的要求。節目對時下熱點話題和各種社會現象保持著高度的敏感性，同時又不會盲目地去追求每一個熱點或現象，而是根據節目受眾的需求進行甄別，選擇與受眾的興趣或面臨的現實問題密切相關的話題。《圓桌派》節目選題既包括經濟、歷史、文化、哲學等高端話題，也涵蓋個人的工作壓力、情感糾紛、人際交往等日常生活問題，同時也會挖掘一些與節目嘉賓密切相關的話題，具有很強的包容性。例如節目曾探討了過年時與親戚長輩的相處之道等社會長期存在的問題，談論了“佛系”“996”等網絡熱詞背后所包含的社會文化，邀請了著名編劇汪海林探討影視界“爛片”盛行的原因等。這些選題涉及面多、覆蓋面廣，符合節目“派”的無窮無盡的定義，使節目內容豐富多元，緩解了節目形式相對簡單容易給觀眾造成的審美疲勞的問題。

2.選題解讀親民

《圓桌派》節目的選題雖然龐多，涉及社會經濟文化中的各個方面，邀請的嘉賓也都是各個領域的精英人士，但是在節目中對于話題的討論并不是高談闊論，做成一種高端訪談的形式，而是十分“接地氣”，就像朋友之間平時聊天一樣，使用通俗的語言，深入淺出地探討某一問題或分析某一種現象，讓觀眾能聽懂、能感到放松，有很強的代入感。節目對于探討的話題并不會直接給出某個答案或強加給觀眾某種觀點，而是通過嘉賓們之間觀點的互相碰撞和補充，給觀眾打開思考的閥門，讓其能夠從新視野、多角度去理解和分析問題，從而得出自己的感悟。在節目的結束環節，還會伴隨著背景音樂播放《圓桌辭典》，對于節目中嘉賓們提到的一些專有名詞或對于大眾來講相對生疏的人物、事件等進行解釋，起到了知識普及的作用，同時也體現了節目的人性化、親民化。

（三）節目嘉賓多元

1.嘉賓身份涉界廣

為保證節目優良的內容品質，契合節目“高品質”的定位，《圓桌派》節目的嘉賓都是社會各界的精英，涉及文化界、藝術界、娛樂界、財經界等諸多領域。如梁文道既是電視電臺節目主持人，又是自由撰稿人、作家；馬未都曾當過編劇，又是文物收藏家、觀復博物館創辦人；蔣方舟既是知名青年作家，又是雜志副主編；馬家輝既是專欄作家，又是傳媒人；許子東是大學教授；周軼君是知名記者等，這些精英嘉賓具有豐富的知識儲備和人生閱歷，對各種社會問題和現象的思考有獨特的角度和深度。作為節目內容的生產者，對于各種話題，這些嘉賓以自身的學識和經歷各抒己見，相互之間的交流和探討保證了節目的內容品質，也符合節目的定位。

2.嘉賓年齡跨度大

《圓桌派》節目的嘉賓涵蓋老中青三代，不同年齡階段的嘉賓對于同一話題會存在不同的認知和理解，在彼此交流時，不僅會有觀點之間的碰撞，也常常會出現青年嘉賓向中老年嘉賓普及當下網絡流行語或年輕人想法的現象。節目嘉賓互相之間的包容度很高，不存在嘉賓倚老賣老，以自身的經歷和地位強迫他人認可自己觀點的問題。正是堅持了這樣一種開放多元的態度，才保證了對于話題探討的廣度和深度，使不同年齡段的觀眾都能夠從更多角度和不同視野得出自身的感悟。

三、節目創新

（一）節目形式新穎

作為一檔談話類節目，《圓桌派》區別于以往大多數節目經常采用的訪談式、輸出式和辯論式等形式，而是別出心裁地采用了聊天的形式。一張圓桌，幾位老友，配上一壺清茶或淺酌幾杯小酒，由此侃侃而談、暢所欲言，帶來了一種“詩意”的觀感，使觀眾在觀看時仿佛也不禁將自身代入其中，感到自在和放松。聊天的形式與節目本身的氣質相得益彰，達到了雅俗共賞的效果，給觀眾以良好的觀看體驗，成為《圓桌派》節目被觀眾所喜愛的重要原因之一。

（二）節目標題活潑

《圓桌派》作為一檔網絡綜藝節目，在堅持節目文化品質的同時并不枯燥，而是在各種細節之初體現節目的鮮活，例如節目標題的樣式。節目的每期標題都會使用一個詞語概括出當期的話題，然后在詞語后面加上冒號，再用一個短句對其進行簡單解讀或反問，引出話題的爭議點。這種標題樣式不僅能夠直接標示出重點，吸引對該話題有興趣的觀眾，還會使用網絡流行語，例如人設、“隱形貧困人口”等，有效增加節目的趣味性，拉近節目與受眾之間的距離，使節目在嚴肅的同時又不失活潑，從而吸引更多觀眾的喜愛。

（三）節目儀式感強

與大多數依靠各種游戲環節增加看點的綜藝節目不同，《圓桌派》是一檔相對“安靜”和“單調”的節目，節目形式簡單，四個人圍繞圓桌而坐聊天交流就構成了整期節目的內容。因此，為了保證節目的視覺吸引力，《圓桌派》對于聊天的儀式感十分講究。節目正式開始進入話題之前，先由主持人竇文濤“劃一根火柴，點一炷香”是必不可少的環節，也是節目最典型的儀式感。每位嘉賓身前放上一杯清茶，由主持人竇文濤負責續杯，配合著圓桌上放置的茶點、水果，以及室內各種古色古香的木質家具等物品，具有邀請幾位好友到家中書房做客的儀式感，使人感到舒適愜意的同時，也凸顯了節目的品位，給觀眾以古典美的視覺感受。在節目收尾時，會由主持人竇文濤用兩三句話對談論內容進行總結，然后和嘉賓們舉杯共飲，結束當期節目的討論，這也是節目在結尾時必備的一種儀式感。隨著節目的背景音樂響起，每期節目最后都會播放《圓桌辭典》，對節目中所提到的一些概念進行解釋，這也成為節目的特色之一。

四、節目傳播

（一）借助品牌效應

在節目的傳播方面，《圓桌派》十分注重對節目品牌的打造。首先是主持人竇文濤本身就是一個“品牌”，具有忠實粉絲基礎，在節目發行之初，就能給節目帶來較高的關注度；其次是《圓桌派》節目由優酷“看理想”團隊制作，得益于“看理想”系列的品牌影響力，以及前期的《一千零一夜》《局部》《聽說》等節目的良好口碑，受眾對于《圓桌派》節目自然就具有比較高的期待和關注度。此外，《圓桌派》節目在播出之后，節目依靠高質量內容，被受眾廣泛認可，本身就逐漸成為一個品牌，形成自己的品牌效應。目前很多活動在宣傳時都會使用“某某派”或“某某圓桌派”這樣的字眼，可見《圓桌派》節目的品牌已經打造成功。

（二）依靠優質內容

在各種形式和類型的綜藝節目層出不窮的環境下，受眾的審美品位也在逐步提高，“內容為王”越來越成為一檔節目想要獲得成功的關鍵因素。《圓桌派》對于節目的內容質量保持著高要求，不會去刻意地迎合一些受眾的低級趣味，使“高質量”成為節目的標簽。在面向市場進行傳播時，《圓桌派》一直廣受好評，具有很好的口碑，因此才會被越來越多的觀眾所關注和喜愛，節目的影響力也不斷擴大。

（三）拓展多種渠道

《圓桌派》是一檔網絡綜藝節目，在節目宣傳方面也靈活地借助了互聯網的特點和優勢，利用圖文、影像等形式，拓展多種渠道進行傳播。在當下媒介融合的環境中，短視頻的形式最受觀眾青睞，各大短視頻平臺用戶眾多、像優酷等傳統視頻平臺也都在積極拓展短視頻業務。面對這種形勢，《圓桌派》也會將一期節目剪輯成多個精彩的短視頻片段，然后投放到各個短視頻平臺，大多控制在一到三分鐘。短視頻的形式使節目能夠面向更廣泛的受眾，并且便于受眾之間相互分享、轉發，從而為節目吸引更多流量。同時節目還會借助微博和微信公眾號等社交平臺推發節目信息，保持節目熱度。《圓桌派》節目采用多元的傳播方式，擴大了節目的傳播范圍，為節目吸引了更多受眾。

五、總結

綜上所述，《圓桌派》無疑是一檔成功的高品質文化類網絡綜藝節目，對于同類型節目的打造具有很高的參考價值。但是參考豆瓣評分也可以看到第四季和前三季相比略有降低。因為長時間保持一種節目形式容易造成觀眾的審美疲勞，使觀眾逐漸失去節目所帶來的刺激性和新鮮感，所以在注重保證節目內容的同時，也應注意形式方面的創新，例如在節目中適當加入觀眾，增強節目的互動性等方式，以保持觀眾對于節目的激情和期待。