視覺傳達設計中視覺思維模式的創新探索

趙一鶴

（沈陽師范大學,遼寧沈陽 110000）

一、問題的提出

在多姿多彩的社會當中，大家更加傾向的是個性化的發展需求。鑒于此，如何滿足有效的多元視角方面的需求？視覺傳達設計中視覺思維模式將如何創新？如何創新視覺傳達的新方法，更好地利用視覺思維模式？就成了目前形勢下，需要探究的重點。

二、視覺思維模式創新應當遵循的原則

（一）視覺中心

在現實的生活中，如果想要從本質上加深受眾者對設計的第一印象，那么就需要結合現實的需要，激發受眾者的觀賞興趣，分析背后的形象與價值。從大眾的視角看，在欣賞一個美好事物的時候，需要先明確印象，之后才會深入的探究細節部。例如：世界名畫達·芬奇的《最后的晚餐》，就是使用視覺中心的方式，將耶穌呈現到大家的視野當中。其他的弟子都坐在一起，并列狀態，但是唯獨耶穌處于另外一段。十二個門徒在耶穌的兩邊，除了主人公孤獨地坐在中間，臉上映射著窗戶，保持了莊嚴性。在受眾者觀賞這幅畫的時候，就會將視覺集中在耶穌當中。

（二）對比統一

在不一樣的事物中，存在著較大的差異性，并且體現了不一樣的藝術價值。此時，設計師就可以結合現實的需要，分析畫面的飽和度與色彩明暗程度等。需要在合理的安排下，保持畫面的和諧性。例如：文藝復興時期的提香就是傾向于調和對比法與多樣統一法的統一使用。在實施建設的過程中，主要是使用紅色作為底色，加大濃度與深度，將富麗堂皇的視覺感受體現出來。在受眾者觀賞之后，還會存在一種生動與自然的視覺沖擊力。

（三）尺度比例

在整體與局部的視野下，大家需要在合適的比例中，分析對應的設計功力，探究設計者的生活經歷，分析設計者的繪畫素養。例如：世界名畫達·芬奇的《蒙娜麗莎的微笑》就是結合現實的繪畫需要，分析了多重的黃金比例，將一個主題輪廓體現出來，也正是此種獨到的比例設計，給受眾者帶來了不言而喻的美感，為“視覺”核心素養的帶動，增加了信息的傳遞價值。

三、視覺傳達設計中視覺思維模式的創新路徑

（一）聯想性思維

思維方式對于視覺傳達設計來說，是一個十分重要的事情。設計人員只有合理的使用這些思維方式，那么才可以實現從一個角度向著另外一個視角的轉變。一方面，思維可以幫助設計者提升視覺傳達設計的水準，另外一方面可以有效地優化作品的內涵，傳達出最為真摯的價值與理解。例如：“飛機除霜”這個案例，在英國冬天的時候，在不同位置的電話線上都結合霜。此時，想要進行通話，是一件比較困難的事情。只有盡快地將這些霜去掉，才可以滿足當前的生活需求。這個時候，可以看到相關部門集中起來進行相關內容的會議召開，并對此問題進行討論。有人提議，將飛機捆在笤帚當中，之后，就飛往天空。在這個方案呈現之后，很多人哄堂大笑。也正是這個可笑的提議，讓這個問題得到了解決。使用飛機飛近電話線的方式，在轉翼的風力下，霜就被除去了。從這個事件中大家可以看到，聯想十分的重要，有的時候甚至可以解決問題。再例如：勞力士最初的時候，屬于一種十分富貴的手表，可以佩戴此表的人都是十分有錢。梅斯是使用氧氣瓶的方式，登上了海拔高度是8848米的朗瑪峰，但是，在廣告中，卻宣稱自己是不帶氧氣的，是自己一直靠著信念到達的，并且這些成果都和他有一個精確的表存在著很大的關系。這個廣告使用的是因果聯想的方式，不僅達到了滿意的廣告效果，并且給人傳達了一種信任感。

（二）逆向性思維

在實施視覺傳達設計的時候，很多時候想要將信息精確的傳達給大眾，那么就需要使用逆向思維的方式。此時，設計者不僅需要思考信息傳遞的問題，需要思考自身的藝術表達方式。例如：美妝產品的廣告中，大部分都會選女性進行代言。但是，隨著時間的推移，嬌蘭就開始轉變思維理念，使用男性代言的方式進行視覺傳達的創新。楊洋色口紅就是在逆向思維和粉絲經濟中，達到了讓人意想不到的品牌效果，讓更多的受眾者實現了心靈的震撼。

（三）發散性思維

在實踐的過程中，視覺傳達設計不僅需要正反的逆向思維，并且還需要具備強烈的思維發散能力。只有在多元化的視角下，將自身的想象力發揮出來，那么才可以為作品注入更多的新鮮“血液”。從目前的形勢上看，不少的企業在發展的歷程中眼光存在很大的局限性，只有轉變原有的思維方式，完成跨界的合作，那么才可以達到意想不到的效果。例如：大家可以看到已經有不少的食品企業開始與美妝行業進行合作，不僅擴大了消費的范圍，并且還擴大了品牌效應，獲得了更多的消費者。

（四）創新的視覺語言

只有將視覺的內涵與價值，使用視覺傳達的方式，傳達給大家，那么才可以在創新的視野下，尋求到更多的靈感，明確屬于自己的方向，將視覺語言與藝術作品有機的融合起來。但是，對于設計者來說，視覺語言能力的培養并不是一天或者兩天就可以完成的，需要在長期的訓練中才可以達到。只有不斷地提升自身的語言敏感度，那么才可以提升自身的綜合素養，保持正確的審美觀念，增強視覺傳達的語言應用能力。例如：麥當勞《秋千寶寶》，這個廣告的時間大約在30秒，剛開始的14秒，就是一個小嬰兒，在秋千當中一會兒哭，一會兒笑。在這個天使的面龐中，不少人特別心疼孩子是出現了什么樣的問題。此時，話鋒一轉。以嬰兒的視角可以看到藍天白云，在看到麥當勞標志的時候就會笑出來。14秒以后，一個母親交代了廣告和右下角的標識。在廣告中使用的音樂屬于純鋼琴曲，并沒有融合一些太過復雜的東西。在笑和哭的交替中，音樂也出現了快樂和憂傷的轉換。在母親出現以后，孩子的聲音和音樂的聲音也一塊消失了。此種創新的方式，就是在情感的基礎上，分析了不同階段的心理訴求，并且提高了麥當勞的品牌忠誠度。

（五）實現視覺設計數字化發展

隨著科學技術的不斷發展，傳統理念下的視覺傳達設計方式已經不能滿足現代化的發展需要，需要在信息技術的基礎上，為其實時性的注入新鮮的“活力”。藝術設計者在設計以前不僅可以使用信息的方式收集設計資料，還可以有效的提升視覺傳達設計的工作效率。另外，在進行視覺傳達設計的過程中，設計者還可以充分的使用多媒體等方式，將多媒體和計算機等相互融合起來，順應大眾的心理需求，向著創新的方向進行延伸。

（六）誘導式創新型思維訓練

在視覺傳達設計中，需要的就是設計的靈感，靈感的來源主要就是設計者的思維能力。想要從本質上提升創新型思維訓練，就可以相關的人員秉承科學發展觀的主要思想，在誘導式的基礎上，對思維進行有效的引導，結合作品找到關聯性的因素，排查基礎條件，獲取藝術作品當中所需要的形象特征與藝術本質。從另外一個視角看，藝術設計者還可以從自己的日常生活開始，加大情感的建設，使用多元化的渠道提高自身靈感的養分，找到藝術的發展規律。

四、模式應用創新

（一）包裝設計中視覺思維模式的創新

在生產和生活的視野下，視覺傳達在包裝設計中得到了有效的應用與深化。在進行包裝設計的過程中，不可以局限于傳統的視覺效果表達方式，需要在創新的基礎上，以獨有的效果方式，吸引著更多的消費者。在實施視覺傳達設計的時候，不僅需要關注其中的產品信息，還需要在思維的理念下，創新藝術形式，滿足消費者的審美需求，提高自身的核心競爭力，將產品的價值與魅力體現出來。設計師也需要整合流程，感知最佳的設計的方式，對視覺思維模式進行創新，抓住消費者的目光。例如：酒品包裝設計就可以順應時代的發展需求，向著多樣化的形態進行發展。保持前進的動力，滿足色彩的美妙使用，文字上可以進行白變形。汾酒的包裝設計就是使用書法元素，筆墨配合，虛實有序、氣韻生動，將“汾”字古典藝術的精髓進行藝術的升級，給受眾者帶來了視覺的沖擊。

（二）廣告招貼設計中視覺思維模式的創新

視覺傳達不少廣告中也得到了有效的應用，并且給人帶來了難以表達的情緒和思維，將藝術效果展示到了最大化。設計師在進行作品創新的時候，不僅將畫面感呈現到大家的面前，并且還將其中的立體感體現出來，以此來達到消費者滿意的視覺效果。例如：奶制品的廣告中，設計者就是使用盛放牛奶的容器，構建了骨骼形狀，牛奶被倒進骨骼中以后，骨骼就會迅速的成長，并且變得更加的強壯，此種思維方式，就是將牛奶的價值淋漓盡致的體現到大家的面前。一方面大家在日常的生活中都會喝牛奶，另外一方面還存在很大的程度上掌握了消費者的心理變化。再例如：奔馳 SMART的廣告中，設計師并沒有呈現汽車，而是以字母的方式，實施創意組合，不僅體現了奔馳 SMART的小巧優勢，還體現了停車的優勢 ，達到了滿意的廣告效果。

五、總結

隨著社會的進步，視覺傳達設計是一門藝術，視覺傳達設計中創新思維的對于視覺設計起到了承上啟下的重要作用與價值。在實施視覺傳達設計的過程中，需要相關的人員整合思想，使用不一樣的思維方式，加大思維的訓練，給自己的想象力插上翅膀。藝術創新是藝術發展領域的最基本要求，只有構建出具備創新發展的視覺思維模式，才可以為自己的作品融入更多的元素，提升作品的質量，提高設計的效率，形成屬于自己的藝術風格，促進視覺傳達設計行業的可持續發展。