大數據背景下新疆乳制品企業品牌競爭力評價研究

薛曉波 ，阿瑪古麗·朱馬漢 ，楊 志 ，王 惠 ， 劉金定 ，馮東河

（1.新疆畜牧科學院畜牧業經濟與信息研究所 新疆烏魯木齊 830000；2.新疆畜牧科學院 新疆烏魯木齊 830000）

本文從多個方面分析和研究大數據背景下新疆乳制品企業品牌的競爭力，經過深入研究分析出互聯網時代下企業必須跟上時代發展的步伐，以改變落后的銷售模式，以及在大數據環境下注重打造獨特的企業品牌，這樣一來，能夠使消費者對創新的品牌認可和滿意，從而提高乳制品的銷售量，并且將大數據技術應用到企業發展中，有利于增強乳制品品牌在市場中的競爭力，這對于促進乳制品企業發展起到重要作用。

1 大數據對新疆乳制品企業品牌競爭力的影響分析

從多方面分析大數據對新疆乳制品企業競爭力的影響，經分析總結出大數據時代推動科學技術快速發展、迅猛發展中推出乳制品電商平臺和多元化的營銷模式，由此在進行產品銷售時，就可以運用不同的網絡平臺、電商平臺宣傳乳制品的特色，從而使更多的消費者了解新疆乳制品的特點和營養成分，在充分了解的前提下購買乳制品，使消費者更加信任企業推出的乳制品，這不僅提高對乳制品的信任程度，還表明銷售乳制品時，發揮出大數據技術的優勢和作用，能夠擴大乳制品的宣傳范圍，并且在大數據背景下運用創新的銷售方式和營銷模式，有利于增強企業競爭力，以及在新時代下借助互聯網和大數據技術能夠提高乳制品的銷售量，銷售數量日益增加，有利于增強企業自身實力，促使乳制品企業在發展中和市場中有較強的實力和競爭力面對壓力、挑戰，由此可知，大數據對乳制品企業發展帶來積極影響。

2 大數據背景下新疆乳制品企業品牌競爭力評價研究

2.1 運用多樣化的營銷模式

單一的影響模式已經不適用，因此，隨著大數據時代的來臨，乳制品企業應在新時代下注重運用多樣化的營銷模式，從而在營銷過程中突出運用大數據技術關注消費者對品牌的滿意程度，并運用大數據了解乳制品營銷數量、營銷方式，以此了解營銷中出現乳制品數量不足的現象，對此盡快運用不同的平臺上架乳制品，確保乳制品能夠滿足人們的需求。同時還應在市場營銷中根據購買者的需求，落實針對性的營銷策略和銷售方案，以此對于不同的購買者運用消費者+大數據+優質服務的營銷模式，這不僅提高消費者對營銷模式的滿意度，還體現出在大數據背景下創新了營銷手段。此外，也可以大數據技術開展線上、線下營銷活動，通過在營銷活動中運用不同的營銷模式，使消費者在線上線下活動中感受到乳制品品牌非常值得信賴，由此使更多的消費者主動選購新疆乳制品，進而增加營銷乳制品的數量，銷售乳制品的數量不斷增加，能夠提高乳制品在市場中的競爭實力，使乳制品企業有較強的競爭力與其他企業競爭，所以說，運用多樣化的營銷模式，對于推動品牌發展起到促進作用。

2.2 在大數據背景下運用電商平臺

大數據時代的來臨，推動乳制品企業積極創新銷售方式，并且企業在發展過程中明確在大數據背景下不注重改變落后的銷售模式，難以增強企業在市場中的競爭力，因此，乳制品企業在新時期下非常注重運用互聯網和大數據技術，構建電商銷售平臺，借助此平臺展示新疆特有的乳制品，將乳制品的種類運用互聯網下的電商平臺展現在各個電商平臺，這不僅方便購買者了解乳制品的種類、價格、數量和乳產品的營養價值，還通過運用大數據技術，能夠實時了解購買者的選購數量，體現出大數據技術在實際運用中能夠隨時獲取數據和信息，方便乳制品企業快速了解銷售量，根據銷售情況及時填補乳制品，進而提供需求，滿足需求的同時，體現出運用電商平臺，方便乳制品企業銷售產品。此外，購買者在網絡環境下隨時選購乳制品，方便購買者選購多樣化的乳制品，以此提高銷售量，銷售數量有所提高，必然能夠推動乳制品企業增強競爭力，使企業能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

2.3 運用大數據推廣乳制品廣告

消費者對新疆乳制品不了解，難以使更多的消費者主動購買乳制品，主要在于乳制品的品牌形象沒能深入消費者的心里，并且以往打造品牌形象時不注重宣傳和推廣，致使品牌形象趨于淡化，進而導致消費者對于新疆乳制品不了解，對此在大數據的背景下，乳制品企業應重視運用大數據推廣乳制品廣告，以及將廣告以不同的形式展示在不同的地方。如：在網頁上顯示乳制品品牌形象，或者在公交地鐵站的廣告位置展示新疆乳制品的種類，這樣能使更多的消費者了解乳制品特有的乳制品，同時通過運用不同的宣傳方式推廣乳制品廣告，有利于大面積推廣乳制品，如此一來，能夠提高乳制品知名度，由此消費者充分了解知名的乳制品品牌形象，在充分了解的基礎上，消費者選擇值得信賴的乳制品，進而迅速增加乳制品銷售數量。另外，乳制品企業為了能夠實時了解乳制品廣告的宣傳效果，可以利用互聯網和移動終端設備，能夠快速獲取乳制品廣告打響的效果和廣告宣傳范圍，這表明大數據背景下的乳制品企業利用網絡技術和移動終端設備，不僅方便宣傳乳制品廣告，還通過借助大數據技術的優勢，搜索在最近幾年內乳制品的銷售數量，同時運用網絡隨時打廣告，這樣一來對于增強乳制品的競爭力起到積極作用。

2.4 借助大數據技術創新乳制品品牌

乳制品品牌比較單一，難以增強乳制品企業競爭力，致使乳制品企業的發展受到限制，因此，乳制品企業要想實現長久發展的目標，就必須在大數據背景下，借助大數據技術創新乳制品品牌，并在創新過程中根據消費者對乳制品的需求，推出多樣化的乳制品，使不同的消費者能夠根據自己的不同需求選擇購買不同的乳制品，這不僅提高消費者對乳制品的認可程度，還體現出借助大數據創新品牌時，應注意結合消費者的需求進行創新，從而確保推出的新品牌能夠獲得消費者的好評，如果創新的品牌得不到認可，不利于推動乳制品企業發展。所以說，創新乳制品品牌直接影響乳制品企業的發展，為了推動乳制品企業可持續發展，應當借助大數據技術創新，同時運用網絡與消費者交流對新品牌的意見，結合消費者對品牌提出的建議不斷創新乳制品品牌，進而推出創新性、多樣性、獨特性的乳制品品牌，使乳制品企業在長期發展中推廣更多的品牌，有效加強乳制品企業的創新能力、競爭力。如果不注重在企業運營中走創新品牌的路線，很難推動企業加快發展速度。表明在大數據背景下，借助大數據、信息技術創新乳制品品牌，才能使乳制品的競爭力得到提高，乳制品企業的競爭力逐漸增強，必然能夠獲得更多的經濟效益，以及提升乳制品企業的綜合競爭力。

3 總結

在大數據背景下乳制品企業要想增強自身的競爭力，必須借助大數據技術推出電商平臺，并注重在新時期下運用多媒體技術、網絡技術推廣乳制品品牌形象，從而使更多的消費者了解新疆乳制品。除此之外，還需在大數據時代下創新營銷模式、拓寬銷售渠道、推出創新的乳制品品牌，以及了解客戶對乳制品的滿意程度，這樣能夠進一步增強乳制品競爭力，以此推動乳制品企業更好地發展。