媒介融合語境下的電視新聞傳播方法

馬 瑞

（新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團第六師六運湖農(nóng)場文體廣電服務(wù)中心，新疆 昌吉 831504）

在媒介融合的語境下新聞傳播的走向是順應(yīng)時代發(fā)展需求的。從媒介融合趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)將圖像、文字、聲音結(jié)為一體，建立一種立體化的傳播形態(tài)，在很大的程度上降低了新聞傳播的成本。在此種情況下將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合是一種順應(yīng)時代發(fā)展的必然趨勢，在媒介融合的語境下電視新聞的傳播方式開始向多樣化的方向發(fā)展，提升新聞的傳播效率，滿足受眾對于新聞傳播的各個方面的需求。在信息的收集、整理中，需要分析原始的數(shù)據(jù)，在利用不同的傳播媒介將新聞信息發(fā)布到媒介中，盡可能地還原真實的新聞，將新聞事件的真相報道給受眾，保證電視新聞的真實性和深刻性。隨著媒體融合產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體市場逐漸被侵蝕，媒體用戶開始分流。根據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)前人們觀看電視的時間基本是固定的，變化不明顯，但是看書讀報的人越來越少，上網(wǎng)的人越來越多，由此可見，網(wǎng)絡(luò)時代背景下人們越來越依賴于新媒體。在新媒體的發(fā)展中仍有報紙和期刊在印刷出售，雖然閱覽人數(shù)較少，但傳統(tǒng)媒體對于受眾而言依舊有使用的價值，所以將傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)系在一起相互融合是順應(yīng)時代發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)中消費者可以接觸到更多的信息。然而媒介融合語境下的電視新聞傳播現(xiàn)狀仍舊存有一些不足，例如缺少時效性、信息整合難度增加。時效性于傳統(tǒng)媒體來說是十分重要的，也是需要改善的一個問題，不管是信息的收集還是整理，傳統(tǒng)媒體需要花費大量的人力和物力，消耗大量時間，不利于信息傳播的時效性，而在媒介融合的語境下可以有效地解決這一弊端，新媒體在新聞的傳播中其時效性是不受影響的，能夠進行實時的新聞報道，即使是過去已久的新聞資訊也能夠快速查找閱覽。在媒介融合的背景中受眾信息的傳播越來越便利、快捷，在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的社會，科學(xué)技術(shù)的進步為信息的傳播帶來了機遇，在信息的傳播中從以前的文字和圖片升級為多種方式共同結(jié)合的傳播，能夠更加直觀地將新聞事件展示給觀眾，大大地增加了信息傳播的直觀性。

一、媒介融合語境下電視新聞傳播契機

1.多元化的新聞觀點

在媒介融合的背景下，已經(jīng)很少出現(xiàn)獨家新聞，信息資源主要為共享，所以新聞信息在傳播方面具有共同之處，電視新聞的看點開始發(fā)生了由相似新聞內(nèi)容向新聞評論點和播報點的改變。由于每一家電視臺對于新聞評價切入點不一致，所以新聞觀點呈現(xiàn)出了多元化的特點，增強了新聞和受眾之間的互動性。電視新聞在傳播中需要找到能夠貼近生活的觀點，這樣可以在很大程度上得到受眾的支持和喜歡。因此，在媒介融合的背景下，電視新聞在闡述中其觀點更加呈現(xiàn)出多元化的趨勢，在潛移默化中引導(dǎo)觀眾全面和理性地去看待新聞報道。

2.合作式的新聞采編方式

傳統(tǒng)的電視新聞在信息采編的過程中，由于信息來源較為匱乏，需要有大量的人力來負(fù)責(zé)信息的采集和編輯，這樣新聞采編工作效率較低，所收集來的信息也并不全面，對于電視新聞的播出效果也會帶來一定的影響，無法正確起到輿論引導(dǎo)的作用。所以在媒介融合語境下，需要將新聞信息資源進行共享，不管是以視頻的方式還是文字、圖片的方式，都能夠在短時間內(nèi)進行新聞信息的采集與編制工作，不僅起到了節(jié)約電視臺內(nèi)部人力資源的作用，還提升了電視新聞的實時轉(zhuǎn)播效益。將新聞信息資源范圍擴大，信息資源的收集可以由大眾提供，在一定程度上提升了電視新聞傳播的時效性。在媒介融合的語境下電視新聞的采編工作分為了分工合作和團隊合作，這樣可以高效地提升新聞信息整理的效率，促進新聞信息采集的快捷方便[1]。

二、媒介融合語境下電視新聞傳播方法

1.創(chuàng)新電視新聞傳播渠道

在科學(xué)技術(shù)進步的過程中各式各樣的移動設(shè)備層出不窮，特別是智能手機的出現(xiàn)將信息傳播推進了新的發(fā)展。人們可以通過智能手機或是其他移動設(shè)備來收集和記錄信息，并將所記錄信息傳播到網(wǎng)絡(luò)上。這種先進的傳播方式豐富了新聞來源的渠道，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式已經(jīng)不再適用于當(dāng)前信息發(fā)展的需要，需要將新聞傳播方式的覆蓋范圍擴大，明確新聞發(fā)展的方向。另外，在媒介融合背景下，手機上許多新聞和互聯(lián)網(wǎng)新聞存在虛假信息的現(xiàn)象，體現(xiàn)出新媒體在新聞信息的傳播中缺少真實性和可靠性，由于信息傳播速度過快，許多未來得及驗證的信息飛速傳播，造成在傳播中存在虛假信息，或則是在傳播中產(chǎn)生歧義與原始新聞存在差異。在媒介融合的語境下，要想獲得第一手的新聞資訊，電視新聞需要通過新媒體來獲取信息，嚴(yán)格地按照行業(yè)準(zhǔn)則，保證新聞報道的準(zhǔn)確性、真實性。傳統(tǒng)的電視、報紙等媒介在新聞的傳播上其能力已經(jīng)無法與互聯(lián)網(wǎng)或是移動設(shè)備的新聞傳播相比，電視新聞在發(fā)展中需要緊跟時代的潮流，利用新媒體平臺建立屬于自己的微博、微信公眾號來擴大新聞線索的收集范圍，吸引更多的受眾加入新聞傳播中，共同打造電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的新型傳播手段，增加新聞報道的傳播力度。除此之外，新聞制作人員還可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取觀眾的反饋意見，然后根據(jù)觀眾的意見和建議進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整進行新聞報道。

2.優(yōu)化電視新聞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在媒介融合語境下，電視線新聞需要擴大傳播力度和影響力，就需要將行業(yè)的實際標(biāo)準(zhǔn)進行科學(xué)合理的調(diào)整，打破原有的傳統(tǒng)新聞傳播觀念，將產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進行改善優(yōu)化融入新媒體因素，從而更好地達到群眾的精神文化要求。電視新聞在保持原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，擴展新的新聞傳播領(lǐng)域，借助新媒體平臺，如微博、微信、知乎等應(yīng)用軟件，擴大新聞傳播的途徑和范圍。另外，還可以錄制視頻節(jié)目或則是在網(wǎng)站上推廣新聞工作，在潛移默化中讓人們了解新聞資訊[2]。

3.適應(yīng)新聞傳播方式的復(fù)雜性

科學(xué)技術(shù)的深入發(fā)展提升了新媒體傳播力和影響力，這是新媒體新聞傳播的一大優(yōu)勢，在科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新升級中，新聞的傳播方式更加趨于多元化，能夠適應(yīng)各種復(fù)雜多變的環(huán)境，增加了新媒體信息采集來源。在電視新聞的傳播中，身為一名電視新聞工作者需要學(xué)會通過多渠道來獲得更多的信息資料，并通過自身的專業(yè)素養(yǎng)來甄別信息的真實性和合理性，保證新聞報道的準(zhǔn)確性、可靠性、權(quán)威性。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代背景下，盡管是不同地區(qū)不同行業(yè)的人員也能一起參與到新聞的報道中，豐富了電視新聞內(nèi)容。例如在新聞欄目中討論國內(nèi)外的時事政治，可以與其他地區(qū)的主持人進行直播連線，共同探討交流新聞話題。這樣可以使用融合傳播的能力把各個方面的元素結(jié)合在一起，根據(jù)某一個話題進行深切的交流與溝通，在很大程度上提升了新聞的深入和影響力。

4.融合新聞類型

融合新聞類型便是將多種媒介手段集于一身，比如將電視、廣播、報紙、收集等多個媒介平臺上的信息進行整合到同一個平臺，將各個媒介的優(yōu)勢整合起來制作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。新聞業(yè)的融合包括了四種類型，一是所有權(quán)的融合，大型的媒體企業(yè)會融合媒介手段、新聞內(nèi)容、報道平臺等，逐漸形成商業(yè)的合作與所有權(quán)的融合；二是策略融合，不同媒體企業(yè)進行合作研究和分享新聞產(chǎn)品的制作、報道策略，促進新聞行業(yè)的發(fā)展；三是結(jié)構(gòu)融合，新聞的結(jié)構(gòu)通常分為三個部分分別是報紙、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)，而結(jié)構(gòu)融合是新聞內(nèi)容不僅用于報紙和電視同時在存在于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)的融合；四是信息采集融合，記者在新聞采集中需要具備多個新聞技能，也就是需要成為“全能記者”，記者不僅需要學(xué)習(xí)采集和編輯新聞內(nèi)容，還需要具有向受眾解釋新聞內(nèi)容的能力。

4.1融合新聞內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，媒介渠道越來越豐富，各式各樣的新媒體逐漸嶄露頭角，以此滿足受眾對于新聞的需求。對于新興的媒介生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體需要進行創(chuàng)新升級改變自身采集新聞信息的手段，建立健全一個多種媒介于一身的融媒介新聞中心。媒介融合語境下電視新聞需要將報紙、電視、廣播、手機等新聞信息進行整合，將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容提煉出來，多元化的新聞內(nèi)容更能夠滿足受眾對于新聞產(chǎn)品的需求，好的新聞制作策略能夠給受眾帶來全新的體驗和新感受，促進自身的發(fā)展，實現(xiàn)共贏[3]。

4.2創(chuàng)新新聞觀點模式

在媒介融合的背景下新聞信息資源的來源有了更多的渠道，一個龐大且完善的新聞信息資源庫能夠為電視新聞傳播信息帶來重要來源。但是對于新聞的播報而言，需要符合當(dāng)前受眾心理特征制作新聞，在電視新聞的傳播中需要提升電視新聞的整合能力，面對豐富的信息資源需要探索出合適且獨特的新聞信息資源。在電視新聞的整合后，需要選擇一個合適的視覺來深入地闡述分析新聞事件的本質(zhì)，保證電視新聞的報道效果和傳播效果，對于電視新聞的傳播需要創(chuàng)新新聞觀點，在新聞的傳播中需要有獨特的視角進行傳播，吸引受眾的關(guān)注，將新聞信息資源進行整合，將電視新聞信息資源的傳播發(fā)揮到最大效力。

結(jié)語

總而言之，在媒介融合的語境下，電視新聞的傳播需要面臨極大的挑戰(zhàn)，同時迎來了新的發(fā)展機遇，對于新聞傳播方式而言媒介融合對其具有促進作用，新聞傳播由傳統(tǒng)的單一的形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣姆绞剑瑸槭鼙娞峁┝烁嗟谋憷龠M新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。