2020年洗衣機行業發展關鍵詞盤點

凌慧

殺菌

洗衣機的殺菌技術已經發展到成熟階段，滾筒洗衣機一般采用高溫殺菌的方式，波輪洗衣機多采用銀離子殺菌技術。2020年新冠疫情在全球的持續蔓延，引發了人們對洗衣機殺菌技術的關注。目前主流品牌帶有殺菌功能的洗衣機，除菌率整體基本已達到99%。洗衣機對于衣物攜帶病毒的祛除率，尚未有相關標準，但是新型冠狀病毒在56℃以上高溫連續30分鐘即可有效殺滅，而除菌洗衣機的高溫洗功能洗滌溫度一般在80-90℃，因此完全可以殺滅新冠病毒。上半年疫情對殺菌功能的拉動尤其明顯，帶有殺菌功能的洗衣機產品，零售量和零售額分別占到了整體線下市場的36.7%和47.2%，相比上年同期均提高了10個百分點以上。

10KG

家電產品的更新換代首先最直觀地體現在產品規格的升級上，無論是彩電屏幕的向大發展，還是冰箱容量的擴充，都是現階段大部分消費者的訴求。在洗衣機市場上，10kg對8kg主流地位的替代，只用了短短3年時間。從線下到線上，從銷售額到銷售量，2020年10kg對8kg完成了全面取代。在線下，10kg銷量占到了整體市場近半壁江山，貢獻了61.5%的銷售額，比上年同期占比提高10個百分點以上。在線上，2019年還保持銷量優勢的8kg，2020年銷量占比被10kg超越并拉開10個百分點。預計未來除個別高端洗衣機外，10kg將長期作為家用洗衣機的主流容量段，因此商家在此展開了激烈競爭，疊加了烘干、智能控制、空氣洗、超微凈泡洗等功能的新品層出不窮。眾多的產品型號鏖戰于此，也將產品價格充分拉開檔次，目前線下市場在售10kg滾筒洗衣機價格在3500-8000元最為集中。在10kg以上，大容量的分區洗產品也受到了高端消費者的青睞，在容量擴大的基礎上，如何能讓產品更纖薄，更節省空間，也成為商家關注的重點。

烘干

衣物烘干是居民消費水平和消費觀念發展到一定程度后，由洗衣需求衍生出的一種消費需求，過去在我國一直發展比較緩慢，最近幾年開始受到大眾關注。2020年的疫情和多雨氣候，讓烘干機和帶有烘干功能的洗衣機在市場上走俏。獨立烘干機當年整體市場增幅在60%以上，線上市場此前多以售賣單價較低的直排式干衣機為主，2020年價格較高的熱泵干衣機加速占據線上市場，將線上均價大幅拉升；線下市場此前以長江和珠江流域為主，2020年也開始加速向北方和內陸市場擴展。人們看重烘干給洗衣體驗帶來的省時、便捷、免熨燙、節省室內空間等優點，同時在疫情的影響下，消費者的健康意識空前提高，衣物烘干過程既在50-80℃的高溫下徹底清除了螨蟲、病毒、細菌、細菌孢子等致病原，又能通過快速干燥避免細菌滋生，十分契合當前消費者對健康的極度重視。在這樣的市場背景下，帶有烘干功能的洗衣機市場份額持續提升，2020年在線下市場的銷量占比已經達到近三成，比上年同期提高5.5個百分點，并貢獻了45%以上的市場銷售額。

分區洗

隨著消費者生活水平的提高，對家電的使用需求也進一步分化，一臺洗衣機已經難以滿足品質型消費者的家庭使用需求，因此分區洗功能應運而生。將內衣和外衣、嬰童衣物和成人衣物、不同材質的衣物分開洗滌的模式，既節能環保，又避免了衣物之間的相互污染，同時照顧了特殊材質衣料的洗護需求，讓洗衣機的功能實現起來更加個性化，人性化。眾多品牌商瞄準了這一市場的增長潛力，在新推出的機型上紛紛采用了分區洗模式，且多是萬元以上的高端產品。未來品質型消費群體持續擴充，必然將有更多的目光投向這類產品。

空氣洗/蒸汽洗/蒸燙洗

針對消費者需求的變化，洗衣機功能正在從“洗”向“洗護”發生轉變。廠家將洗衣和護衣功能進行整合，推出智能的、能夠滿足一系列健康與護理需求的織物處理方案，不斷滿足并引導著消費需求的進化。目前市場上涌現出的空氣洗、蒸汽洗、蒸燙洗等新技術方案，作為傳統的以水為介質清洗衣物的補充，在袪味、除皺、殺菌除螨、防過敏、避免洗衣液殘留、材質護理、恢復衣物被褥蓬松度等方面滿足了消費者的細分需求，收獲了消費者的正向反饋。據全國家用電器工業信息中心線下數據，帶有空氣洗功能的洗衣機，2019年市場份額為29%，2020年提高到了36.7%。作為當前的技術熱點，市場上宣稱具備此類功能的新品有很多，為規范市場，在中國家用電器研究院的指導下，全國家用電器工業信息中心、中國家用電器研究院設計研究與評測中心、海信冰箱（山東）有限公司共同制定并發布了洗衣機“蒸燙洗”團體標準T/CAQI 113-2020 《家用和類似用途洗衣機空氣洗滌功能技術要求和試驗方法》。標準包含蓬松性能、除皺性能、除附著性能、除靜電性能、除異味性能、除菌性能等測試項目，并給出了具體的測試方法和相應的技術要求。隨著蒸燙洗技術團體標準的孕育而生，此類技術未來將會給更多家庭帶去品質化的洗衣體驗。

漲價

2020年下半年，家電主要原材料價格不斷攀升，生產成本壓力傳導至成品價格，導致家電產品大規模漲價，近兩年一直較為穩定的洗衣機市場價格開始抬升。全國家用電器工業信息中心線下數據顯示，4月份以來，洗衣機均價保持同比上漲，單月同比漲幅介于5%～11%之間，至年末市場均價為3420元；線上市場12月均價同比漲幅也高達6.7%。進入2021年，原材料價格仍在持續上漲中，市場將加速洗牌，中小企業面臨的形勢尤為嚴峻。

2020年的疫情給人們的生活習慣、衛生習慣帶來深遠的影響，洗衣機的健康功能也因此受到了更多關注，上述產品趨勢也大多與健康相關聯。此外，顯著提高生活品質的產品功能越發受到消費者青睞，細分功能、多種功能疊加的產品均占有穩定的市場。后疫情時代伴隨著產品的大幅漲價，市場競爭更加激烈，高標準的品質化產品將繼續引領市場。