2020年吸塵器行業發展關鍵詞盤點

楊征

一、疫情刺激，清潔需求爆發

自疫情爆發以來，由于人們居家生活時間增長，對清潔電器的需求也開始全面爆發，這也為吸塵器帶來發展的機遇。一季度吸塵器市場零售量同比增長3.8%；此后隨著疫情防控形勢的好轉以及清潔需求的持續釋放，吸塵器銷售得到快速恢復，二季度、三季度零售量同比分別增長18.3%、4.5%。消費升級帶來的生活方式的改變使得越來越多的消費者將吸塵器作為家庭必備的家電產品，這也成為了推動吸塵器發展的主要動力。2020年線上市場手持推桿式吸塵器零售量同比增長48.8%，掃地機器人和除螨儀零售量同比分別增長13.9%。今年疫情的沖擊將人們的健康意識推到了一個新的高度，對于生活環境的清潔需求不斷釋放，除了吸塵器之外，也帶動了蒸汽拖把、洗地機等一系列清潔家電的發展。

二、直播帶貨，線上漲勢喜人

一直以來線上市場就是吸塵器銷售的主要陣地，2019年線上吸塵器零售額占比達77.5%。2020年突發的疫情成為推動線上市場再次增長的驅動力，一季度當線下市場受門店關閉影響零售額同比下降47.8%時，線上市場由于解決了不能出門購物帶來的不便實現了逆勢增長，零售額同比增長6.2%。隨著直播帶貨的興起，各品牌紛紛涌入直播間，企業高管、明星網紅、一線銷售員均加入到直播的大軍當中。據中國互聯網信息中心數據顯示，2020年上半年全國直播電商超過1000萬場，活躍主播超40萬，觀看人數超500億人次。在各家電品類中，小家電產品由于兼具實用功能、美學設計和網紅時尚等元素更適合直播帶貨，兼具了科技內核和設計美學的吸塵器也成為了各大直播間的常客。隨著線上市場的不斷發力銷售進一步轉移，2020年吸塵器線上銷售占比突破80%，線上零售額同比增長25.7%。

三、競爭加劇，國產品牌崛起

消費的不斷升級和消費者對品質生活的不斷追求使得吸塵器市場獲得高速發展。巨大的市場潛力吸引到越來越多的品牌進入，據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年線上在銷品牌數量為325個，較去年同期增加72個。華為、云鯨、順造、追覓等品牌看準時機紛紛入局，使得吸塵器市場競爭進一步加劇。一直以來以戴森為代表的國外品牌依靠多年在吸塵器領域的研發實力、技術優勢和品牌沉淀壟斷著吸塵器的高端市場，但從今年市場表現來看，國外品牌在吸塵器市場的優勢正在不斷被稀釋，以萊克、科沃斯、小米、美的為代表的國內品牌正在迎頭趕上。據全國家用電器工業信息中心數據顯示，線上市場TOP5品牌瓜分了64.2%的市場份額，其中戴森以22.9%的零售額份額繼續高居榜首，而排在2～6名的科沃斯、美的、小米、石頭共占據了41.3%的份額，占比較去年同期增長2.3個百分點。此外，以全自動清洗為主打賣點的掃地機器人品牌云鯨在今年也有上佳表現，剛剛上市一年就以5.2%的市場份額排名第六。隨著中國本土企業在數碼電機等核心技術上不斷取得突破，國產品牌與外資品牌在產品性能方面的差距正在逐漸縮小，而本土品牌在解讀中國家庭生活場景模式方面更具優勢，通過深入研究消費者使用習慣，打造出了更貼合國人使用習慣的產品。

四、需求升級，吸拖/除菌興起

中國家庭的地面環境及消費者使用習慣等因素對吸塵器的發展起到了一定的制約作用。中國家庭的地面則多使用地板和地磚，地毯只在小范圍內使用，因此中國家庭地面清潔主要以掃地和拖地為主。普通真空吸塵器可以完成對地面灰塵、紙屑、毛發等干垃圾的清掃，但對于地面的各種污漬卻束手無策，人們只能在清掃完地面后再用濕拖布進行進一步的清潔。吸拖一體、一次性完成地面清潔成為人們的新需求，在察覺到這種情況之后，一部分生產企業在產品上進行了改進，在單掃功能上通過增加水箱和拖布實現自動濕拖。同時一些品牌還為自家的產品配備了專用的消毒液，在拖地的同時完成對地面的消毒除菌，大大迎合了當下消費者對于健康除菌功能的追求。當前，吸塵器市場競爭日趨激烈，競爭的焦點正在從價格和性能向用戶體驗轉變。詳細解讀中國家庭生活場景模式，深入研究消費者使用習慣，打造更為出色的產品性能以及更貼合國人的操作模式開始成為現階段生產企業競爭焦點。拖吸一體、自動集塵盒、自動清洗抹布及可前端彎曲等新技術應運而生，從不同維度為消費者減輕勞動負擔、帶來便捷優質的使用體驗。

國內吸塵器市場正在經歷一個由“精品家電”到“日常家電”的發展過程，未來隨著普及期的到來，吸塵器市場無論是在技術層面還是營銷層面都將迎來更為激烈的競爭。