探究互聯網廣告媒體的經濟傳播價值

宋昊陽 李玉豪

網絡屬于傳播工具的一種，能夠有效實現信息的快速傳遞。因此，在日常生活中，隨處可以看到各種網絡廣告。企業為了順應時代發展的要求，自然需要結合現有的情況，嘗試將網絡廣告的價值全部發揮出來，促使自身經濟效益得到全面增長。本篇文章主要描述了互聯網廣告的主要概念，探討了互聯網廣告的基本優勢，并對于互聯網廣告的經濟價值發表一些個人的觀點和看法。

互聯網廣告的主要概念

所謂互聯網廣告，主要是指通過互聯網技術本身，為廣大受眾提供信息內容傳遞的基礎載體。為了展現出廣告的傳播效果，理應對時間和條件進行選擇，以此完成特定的內容的傳遞，逐步展現廣告的基本價值。由于信息在傳遞之后，會產生一定的互動效果，因此能夠促使廣告信息進一步傳播。正是這一因素，互聯網廣告便是時下最為熱門的廣告傳播方式。

互聯網廣告的基本優勢

高穩定性

互聯網本身具備較強的傳播性特點，因此相關廣告內容同樣具備這一特點。依靠互聯網媒介，企業能夠參照產品本身的特色，對信息內容進行制定，以此完成宣傳工作。所有設置的信息，都能在網絡中持續展示，并基于產品內容的動態變化，及時作出相應的調整，進而實現持續傳播的目標。

早期廣告由于較為簡單，往往會被傳播媒介所限制，傳播工作的實效性特點和持久性特點更多是取決于媒介提供的數量，企業不但需要投入較高的成本，諸如常見的電視廣告，基于實際投入的金額，決定播放的順序和具體時間，而且時間長度較短，基本上只有5到15秒左右。而通過互聯網廣告，企業只需要將信息貼出去，就能實現24小時宣傳，所有接觸到相關媒介的用戶，都能看到廣告內容。不但投入較低，而且效果非常好，從而促使企業的綜合效益得到全面提升。

高互動性

傳統廣告往往會將重心更多放在傳播范圍層面，通過盡可能擴大受眾群體的數量，逐步提升廣告內容的影響力，以此實現傳遞的效果。這種單向的傳播方式，只是企業向消費群體的單一推廣。而互聯網廣告的出現，在完成推廣工作的同時，還能促進企業和消費者彼此之間的互動。

企業依靠網絡的形式向消費者進行廣告宣傳，以此獲取相關信息資訊，使其個性化需求得到滿足，逐步使得經濟效益以及社會效益得到提升。諸如，部分企業在完成產品銷售之后，會基于其產品評論，了解消費者的反饋意見，從而得知其真實的想法，以此為基礎，對產品的不足之處進行優化。而其他消費者也能基于這些信息，了解產品更多的內容，甚至可以直接提出問題，獲取自己想要獲取的內容。如此一來，品牌的綜合效益便得到了大幅度提升。

高針對性

相比于傳統廣告，互聯網廣告本身有著非常強的針對性特點。早期廣告在傳遞信息的時候，主要針對產品本身的性能特色進行全面宣傳，根本沒有特定的受眾群體，也沒有明確的目標，只能通過增加頻率，著重強調產品的特色，以此加深人們的印象。而互聯網廣告的出現，可以有效解決這一問題。

互聯網廣告的受眾群體通常為18到45歲的人群，基于商品本身的特色，還會對受眾群持續細分。在這一群體之中，不僅文化素養比較高，可以有效獲取廣告的重要信息內容，了解其大致特色，而且具備一定的購買力，能夠基于自己的真實需求，完成產品購入。正是這一特色，互聯網廣告的宣傳投入就會有所降低，實際獲取的效果也相對更好，為企業的整體發展帶來了更多幫助。

廣泛的傳播范圍

現如今，互聯網技術越發普及，我國網民的總體數量仍然在持續增加。單從基礎層面來看，互聯網的受眾基礎非常大。

網絡廣告在實際傳播的時候，能夠有效打破早期廣告類型時間條件和地點條件帶來的限制，從而擁有更為廣泛的發展空間。不僅如此，此類廣告可以做到循環播放，不間斷地進行內容呈現。正是這一因素，其傳播空間也在持續擴大。人們在生活中，無時無刻不在和各類網絡廣告進行接觸，顯然這是早期廣告類型無法比擬的優勢。

互聯網廣告的經濟價值

微博和微信的經濟價值

現如今，伴隨互聯網技術的持續發展，微博的整體覆蓋率越來越高，幾乎所有年輕人都在使用。而且在最近幾年中，還在不斷增加。因此，該媒體不但逐步展現出非常高的商業價值，還為其廣告媒介傳播受眾需求奠定了良好基礎。相關廣告的總體份額一直在不斷擴大，影響力也是今非昔比。

而對于微信來說亦是如此，其可以看作是廣大群體中最為常用的交流工具，甚至許多群體還會用微信支付交易。因此，相關廣告傳播自然有著非常大的潛力。

微信和微博的廣告現如今逐步變為廣大人群所關注的焦點內容，相比于早期的廣告形式，其基于自身獨有的特點，使得宣傳和推廣的模式也變得有所不同，與人們的生活習慣存在諸多聯系。此類模式是通過用戶探討的模式，依靠互動的方式逐步完成宣傳推廣。同時，還可以依靠設置頁面廣告的形式，對信息展開傳遞，為企業打造特有的形象，逐步提升品牌的影響力。不同人群對于廣告的類型和內容有所區別，因此微博和微信提供的廣告十分集中，它能根據用戶的個人想法，為其提供針對性內容，其他非用戶喜好的廣告，則會為用戶自動屏蔽。正是這一因素，促使廣告傳播的綜合效益得到了全面強化。

不僅如此，微博和微信廣告的投資成本也相對偏低，可以大幅度縮減資源投入，幫助企業有效提升自身的綜合效益。但需要注意的是，相比于早期的廣告，微博和微信的廣告內容相對簡單，通常只能展現產品的某個細節，無法讓用戶全方位了解，所以有時會存在說服力較低的情況。而且比起電視廣告，片段內容的廣告往往不具吸引力，可能用戶刷到之后，還沒停留幾秒鐘，就會直接略過。由此展現出廣告推廣所帶來的不確定性，產生了一定的投資風險，這也是目前需要解決的一大問題。

網站廣告的經濟價值

網站廣告同樣屬于互聯網廣告下非常具有影響力的傳播形式，其類型有很多，最為常見的便是平面廣告和視頻廣告，宣傳和推廣的形式也有很多，以此給廣告傳播帶來了更為廣泛的空間，也使得投資運行的效益得到了良好保障。

在一些大型網站制作，網站廣告的優勢極為突出。諸如，當前很多網頁游戲都選擇在網站之中進行內容推廣，像是比較有名的“我是渣渣輝”廣告詞，甚至都火出了圈。這些廣告都是將自身需要推廣的內容進行全面調整，制作成經常的視頻后，將其最為重要的特點全部展現在受眾面前，以此起到吸引注意力的效果，獲得相應的廣告傳播效益。相比于其他類型的廣告，此類廣告的受眾范圍非常廣，所以整體傳播效果也非常好。不論任何類型的廣告，該媒介都能推廣最為合理的形式，在自身受眾前面進行有效展現，突出自身優勢，進而激發人們的購買欲。

諸如，一些淘寶商家為了能夠對自身產品進行宣傳，除了會在自己的店鋪頁面設置廣告之外，同樣可以借用淘寶的主頁面展開宣傳，甚至還可以在其他網站設置一些鏈接，以此展開宣傳。正是這一特點，網絡廣告的商業價值非常高，是廣大企業十分喜愛的一種傳播模式。但需要注意的是，伴隨網絡技術的快速發展，該傳播媒介的問題也慢慢呈現出來，而且在進一步擴大，特別是管理方面，由于缺少相關法律條文進行限制，到處充斥著各種虛假廣告，甚至還會提供一些不法鏈接，用戶一點進去，自身電腦的信息就會被盜取，從而使得網站廣告的可信度有所下降，這也是網站廣告未來需要改進的主要方向。

視頻App廣告的經濟價值

視頻App現如今成了人們日常生活中非常重要的娛樂方式，無論男女老少，在業余時間，都會嘗試使用，以此獲得短時間的快樂。根據相關統計可知，知名短視頻App軟件抖音，其日活躍用戶數超過了6億。正是其廣泛的使用率，從而為其廣告內容的宣傳奠定了良好基礎。視頻App廣告主要分為兩類，分別是前置廣告和插播廣告。

前置廣告指的是在視頻正式播放之前，會播出大約30到120秒時間的視頻廣告內容，整體表現形式和電視廣告差不多。這些廣告通常會在一些大型視頻App軟件中出現，諸如愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻等，用戶在觀看綜藝節目、電影或者電視劇前，就會遇到前置廣告。如果相關廣告內容會和用戶即將觀看的節目有所聯系，就會產生一定的吸引力。

而插入廣告更多會在一些短視頻軟件中出現，用戶在刷視頻內容的時候，有時就會遇見。由于其經過了一定程度的包裝，而且由知名演員進行演繹，在第一次接觸時，往往不會給人一種看廣告的感覺，而是像在看演員演繹的微型節目，因此就會長時間停留在這一頁面，直到完全看完廣告。

由于視頻App的火熱，相關廣告的價值也變得非常高，自然也是廣大企業投資的重要對象。但由于這些廣告的播放過于頻繁，使得不少受眾群體出現了一定的反感情緒。因此相關媒體在實際發展的時候，理應充分吸收互聯網技術的優勢，了解用戶們的真實想法，控制廣告播放的時長和次數，以此完成改進，從而能夠展現出更高的經濟價值。

結 語

綜上所述，伴隨網絡技術的快速發展，使得互聯網媒介的受眾基礎也在不斷擴大，互聯網廣告的商業價值慢慢成為業界關注的重要焦點。因此，相關企業就可以轉變廣告的投放形式，加大互聯網廣告的投入占比，以此獲取更高的經濟效益。

（遼寧工業大學）