媒體融合態(tài)勢(shì)下地方臺(tái)如何講好中國(guó)故事

劉潤(rùn)

摘要：地方廣播電視媒體是宣傳國(guó)家和地區(qū)文化軟實(shí)力的重要窗口，是“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的重要陣地。地方廣電媒體要貼近群眾、開(kāi)闊思路、深化融合，不斷探索在本民族、本地區(qū)講好中國(guó)故事的可能性。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)抓住了內(nèi)容與平臺(tái)的融合機(jī)遇，在講述中國(guó)故事的實(shí)踐中，發(fā)揮本土民族文化資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新中國(guó)故事選題視角；緊扣時(shí)代社會(huì)發(fā)展脈搏，以小窺大構(gòu)建故事層次；重視頂層設(shè)計(jì)統(tǒng)籌把關(guān)，大力拓展國(guó)際合作交流。

關(guān)鍵詞：中國(guó)故事 媒體融合 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記反復(fù)強(qiáng)調(diào)要“講好中國(guó)故事”，真實(shí)、立體、全面地展現(xiàn)中國(guó)，提高國(guó)家的文化軟實(shí)力。各省市廣播電視臺(tái)作為黨和國(guó)家的喉舌，肩負(fù)著講述基層中國(guó)故事、樹(shù)立模范典型的使命，以典型人物、典型事件匯聚中國(guó)力量彰顯時(shí)代進(jìn)步，向世界展示中國(guó)風(fēng)貌。

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)在“講好中國(guó)故事”的實(shí)踐道路上體現(xiàn)出鮮明的地域化特色。內(nèi)蒙古廣電充分挖掘“草原文化”獨(dú)特的故事資源，緊扣時(shí)代命題，展現(xiàn)了地方與祖國(guó)同呼吸共命運(yùn)的態(tài)度，并且利用好邊疆少數(shù)民族地域優(yōu)勢(shì)，將故事影響力由區(qū)域逐漸輻射向全國(guó)、國(guó)外。

一、媒體融合時(shí)代地方臺(tái)“講好中國(guó)故事”的新契機(jī)

“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”是新聞媒體做好新聞傳播工作的使命和職責(zé)。媒體融合時(shí)代，信息的傳播方式發(fā)生了變化，各地方臺(tái)紛紛成立了新媒體中心，運(yùn)用聲音、屏幕、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、客戶端全媒體傳播架構(gòu)，匯聚各地方臺(tái)的小故事，體現(xiàn)中國(guó)故事這一宏大主題。這一背景趨勢(shì)，從“內(nèi)容”和“平臺(tái)”兩個(gè)維度，為地方臺(tái)“講好中國(guó)故事”提供了創(chuàng)作與傳播的雙重契機(jī)。

1.內(nèi)容融合：多元資源共享整合，豐富了中國(guó)故事的創(chuàng)作可能。媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)傳播打破了內(nèi)容生產(chǎn)在技術(shù)上的壁壘，不同介質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品都可以進(jìn)行數(shù)字化處理和傳輸，內(nèi)容的融合勢(shì)在必行。內(nèi)蒙古廣電以“一次生產(chǎn)、多次加工、多功能服務(wù)、多載體傳播”的內(nèi)容融合方式講述中國(guó)故事。以烏蘭牧騎精神的報(bào)道與宣講為例，內(nèi)蒙古廣電平臺(tái)生產(chǎn)出相關(guān)報(bào)道內(nèi)容后，分發(fā)至“騰格里新聞”手機(jī)客戶端、官方微博、主持人抖音平臺(tái)等不同渠道，不同渠道對(duì)內(nèi)容進(jìn)行“再加工”，極大地豐富了內(nèi)容的樣態(tài)和視角。換言之，廣電媒體可對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多次多角度的二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容在不同場(chǎng)景下的適應(yīng)性棲息。如“騰格里新聞”手機(jī)客戶端“愛(ài)播”專欄分設(shè)的“愛(ài)播·追憶”“愛(ài)播·熱點(diǎn)”“愛(ài)播·聚焦”等小專題，就可從各自的視閾，對(duì)烏蘭牧騎精神相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深度加工。內(nèi)容融合促進(jìn)了資源共享，細(xì)化了報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)了故事影響力，為中國(guó)故事的創(chuàng)作與生產(chǎn)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

2.平臺(tái)融合：媒體服務(wù)質(zhì)量提升，拓展了中國(guó)故事的傳播范圍。在復(fù)雜多變的融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)廣電媒體作為傳播中國(guó)故事的主陣地，單純地生產(chǎn)故事已不能滿足全部用戶的需求，地方廣電媒體需要借助平臺(tái)的力量實(shí)現(xiàn)更廣闊的覆蓋。2014年9月，內(nèi)蒙古廣電建立了新媒體融合生產(chǎn)平臺(tái)。該平臺(tái)整合廣播電視節(jié)目平臺(tái)、微博、手機(jī)視頻、微信客戶端等媒體渠道為一體，用以匯集整理內(nèi)容龐大的新聞線索，充分發(fā)揮不同載體的優(yōu)勢(shì)，滿足受眾全面了解新聞事件和新聞人物的需求。當(dāng)前媒體邊界正逐步消融，媒體種類正逐步增加，平臺(tái)融合提升了廣播電視總臺(tái)信息整合能力，提高了媒體服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)了中國(guó)故事的傳播范圍。由此可見(jiàn)，媒體融合的大形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變觀念、革新技術(shù)、拓展傳媒平臺(tái)、打通行業(yè)的藩籬才是獲得新生的正確選擇。

二、內(nèi)蒙古廣電講述中國(guó)故事的特點(diǎn)

各地方臺(tái)的小故事，匯聚在一起就是中國(guó)故事。內(nèi)蒙古廣電發(fā)揮了自身獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)，深度挖掘本土資源，把握時(shí)代發(fā)展脈搏，優(yōu)化機(jī)制，統(tǒng)籌把關(guān)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的中國(guó)故事，助力中國(guó)聲音從區(qū)域傳播向國(guó)外傳播。

1.立足本土：緊抓邊疆文化資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新中國(guó)故事選題視角。美國(guó)學(xué)者威廉·E·布隆代爾提出“人們永遠(yuǎn)在思考哪些元素讓一個(gè)故事從本質(zhì)上變得有趣，如何讓故事具有吸引力并深刻印在人們的記憶中”這一問(wèn)題。要想講好“中國(guó)故事”，地方臺(tái)唯有找準(zhǔn)本民族本地區(qū)的獨(dú)特故事題材，找準(zhǔn)最具發(fā)言權(quán)的素材，才能為“講好中國(guó)故事”貢獻(xiàn)力量，在與其他地方臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)中凸顯優(yōu)勢(shì)。內(nèi)蒙古廣電緊抓“邊疆少數(shù)民族地區(qū)”這一地域特點(diǎn)，制作了不少優(yōu)秀電視節(jié)目專題。如以“慶祝新中國(guó)成立七十周年”為契機(jī)，推出了二十集系列紀(jì)實(shí)短片《草原戀·中國(guó)心》。該片以新中國(guó)成立以來(lái)內(nèi)蒙古的建設(shè)成果為選題，以時(shí)代變遷為背景，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人，講述了內(nèi)蒙古偏遠(yuǎn)干旱邊境鄉(xiāng)村牧民巴圖孟柯帶領(lǐng)群眾植樹(shù)造林，創(chuàng)建沙產(chǎn)業(yè)致富等故事，體現(xiàn)出內(nèi)蒙古人民吃苦耐勞、堅(jiān)韌不拔的民族精神。優(yōu)質(zhì)的選題是廣播電視吸引受眾的重要出發(fā)點(diǎn)，各地廣播電視臺(tái)應(yīng)挖掘地區(qū)文化資源優(yōu)勢(shì)，講好本民族本地區(qū)故事，以新角度新選題展現(xiàn)大美中國(guó)的一角。

2.把握時(shí)代：緊扣社會(huì)時(shí)代發(fā)展脈搏，以小窺大構(gòu)建故事層次。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，地方臺(tái)在政務(wù)、經(jīng)濟(jì)、人民生活等方面的內(nèi)容傳播將面臨速度、態(tài)度和尺度的新考驗(yàn)。內(nèi)蒙古廣電在講述中國(guó)故事的實(shí)踐中，以內(nèi)容為抓手，力求多層次、立體化地講述本土故事。換言之，這些故事并不僅僅是發(fā)生在內(nèi)蒙一隅的“小故事”，更寓含了與中國(guó)、時(shí)代、世界相關(guān)聯(lián)的“大命題”。

概括而言，內(nèi)蒙古廣電“以小窺大”的故事層次可歸為兩類：其一，是以英雄人物為視角切入的故事。2019年內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)推出了大型尋訪紀(jì)實(shí)節(jié)目《尋找英雄》。該節(jié)目以“走訪紀(jì)實(shí)+青年觀察”的手法，報(bào)道了為國(guó)效力的革命老兵、守護(hù)綠水青山的植樹(shù)造林人、舍小家為大家的脫貧攻堅(jiān)模范等時(shí)代英雄人物。故事內(nèi)容體現(xiàn)了“以人為本，人民至上”的媒體服務(wù)理念，以貼近人民的親切感、走訪紀(jì)實(shí)的真實(shí)感、樸實(shí)生動(dòng)的講述感樹(shù)立了時(shí)代楷模的形象，體現(xiàn)了內(nèi)蒙古廣電在踐行“講好中國(guó)故事”中的傳播鼓動(dòng)性。其二，是以普通百姓為視角切入的故事。2019年內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道推出了《我家有故事》系列節(jié)目，講述了多個(gè)蒙古族家庭的故事，旨在傳承弘揚(yáng)好家風(fēng)，培育家國(guó)情懷。小人物大故事，折射出人民大眾對(duì)國(guó)家發(fā)展的貢獻(xiàn)。

由上可見(jiàn)，無(wú)論新聞故事的視角如何展開(kāi)，其都牢牢把握住了社會(huì)發(fā)展的脈搏。長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)蒙古廣電重視自身作為政務(wù)宣傳的喉舌作用，在充分發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，呼應(yīng)國(guó)家建設(shè)，體現(xiàn)出開(kāi)放深厚的格局。如內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播以《兩封信背后的綠色故事》《48小時(shí)抗洪救援》等一系列故事化的新聞，深刻傳遞出地方與祖國(guó)同呼吸共命運(yùn)的態(tài)度和決心。

3.機(jī)制賦能：注重頂層設(shè)計(jì)統(tǒng)籌把關(guān)，大力拓展國(guó)際合作交流。頂層設(shè)計(jì)對(duì)廣播電視講好中國(guó)故事起著至關(guān)重要的作用。內(nèi)蒙古廣電提出融合發(fā)展三步走戰(zhàn)略，一方面，對(duì)內(nèi)著力，努力提升內(nèi)容質(zhì)量，守住傳統(tǒng)媒體陣地，搭建融媒體中心，各管理層加強(qiáng)對(duì)節(jié)目和選題的組織策劃、把關(guān)審核、協(xié)調(diào)調(diào)度，形成全員理論和實(shí)踐相結(jié)合的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，既解讀闡明問(wèn)題，也及時(shí)反饋整改問(wèn)題，不斷增加報(bào)道講述的力度、廣度、深度，把控全局、匯聚信息；另一方面，對(duì)外延展，借助與央視“三網(wǎng)一平臺(tái)”等聯(lián)合合作促進(jìn)媒體融合與資源共享。同時(shí)，利用好邊疆少數(shù)民族地域優(yōu)勢(shì)，拓展國(guó)際合作與交流，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合由區(qū)域向國(guó)內(nèi)、國(guó)外拓展，彰顯中華民族的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。在復(fù)雜多變的傳媒環(huán)境下，各地方臺(tái)注重頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)攬全局、統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)布局，為廣電媒體“講好中國(guó)故事”保駕護(hù)航。

三、內(nèi)蒙古廣電講好中國(guó)故事的提升方向

廣播電視媒體工作者只有腳踏實(shí)地、開(kāi)拓創(chuàng)新，才能創(chuàng)作出生動(dòng)活潑的中國(guó)故事。內(nèi)蒙古廣電媒體融合的步履相對(duì)滯后，但也乘著時(shí)代的春風(fēng)不斷探索在本民族本地區(qū)講好中國(guó)故事的一切可能性。

1.貼近群眾，進(jìn)一步落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”路線。人民是歷史的創(chuàng)造者，講故事要立足百姓生活。“問(wèn)渠哪得清如許，為有源頭活水來(lái)”，唯有與人民心貼心，觀察、解讀、報(bào)道、講述人民的生活，廣電媒體才有講好中國(guó)故事的不竭動(dòng)力。廣播電視媒體應(yīng)以“一頭汗兩腿泥”的執(zhí)著態(tài)度深入尋找報(bào)道好故事，以“走轉(zhuǎn)改”為路徑，增強(qiáng)故事的吸引力、感染力，創(chuàng)作出貼近群眾的好作品。2017年中國(guó)廣播聯(lián)盟走轉(zhuǎn)改大型采訪活動(dòng)——“傾聽(tīng)內(nèi)蒙古”活動(dòng)中，內(nèi)蒙古廣電推出了系列報(bào)道《草原七日談》，制作團(tuán)隊(duì)走進(jìn)內(nèi)蒙古各旗縣、蘇木嘎查村，制作了“遇見(jiàn)”“品味”“傾聽(tīng)”等專題系列，用腳步丈量土地，用汗水書(shū)寫(xiě)故事，講述了原生態(tài)“十大歌王”、馬頭琴傳承人、民族手工藝品制作者等人物的故事，折射出內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等各領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀。媒體人應(yīng)俯下身、沉下心，堅(jiān)持“三貼近”原則，從廣大人民的生活中尋找節(jié)目素材，通過(guò)廣播電視節(jié)目的制作播出挖掘平凡人的故事，為廣大受眾樹(shù)立模范典型。媒體融合時(shí)代，無(wú)論傳播形式如何變化，廣播電視媒體應(yīng)始終堅(jiān)持心懷群眾的初心。

2.開(kāi)闊思路，建立“跨臺(tái)”聯(lián)合報(bào)道模式。廣播電視媒體的主題報(bào)道和節(jié)目選題具有很大的改進(jìn)空間。一方面，要利用好本地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)講好故事；另一方面，也不能閉門造車，要利用廣播電視媒體開(kāi)放兼容的特點(diǎn)，結(jié)合地域特征，打開(kāi)思路，建立地方臺(tái)與中央臺(tái)、地方臺(tái)與地方臺(tái)之間的聯(lián)合報(bào)道模式。例如，中央電視臺(tái)和內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)攜手打造的喜迎“十九大”特別節(jié)目《還看今朝·內(nèi)蒙古》，100分鐘的節(jié)目歷時(shí)兩個(gè)月制作完成，述說(shuō)了草原萬(wàn)馬奔騰的景象、特高壓線路建設(shè)者的風(fēng)采等，全景立體式展現(xiàn)內(nèi)蒙古的發(fā)展變化。臺(tái)與臺(tái)之間的聯(lián)合報(bào)道講述可以加強(qiáng)中國(guó)故事選材的廣度，也可以加強(qiáng)節(jié)目的覆蓋性、影響力、滲透力。各臺(tái)依照地緣優(yōu)勢(shì)，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，集中講述，能夠使中國(guó)故事主題更為宏大，報(bào)道形式更為多樣、內(nèi)容更為充實(shí)，思路更為開(kāi)放。

3.深化融合，將融合理念滲透于多元維度。媒體融合不是媒介的簡(jiǎn)單相加，而是媒介及有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚和融合。在講述中國(guó)故事的過(guò)程中，各地方臺(tái)應(yīng)從媒體的組織結(jié)構(gòu)、傳播手段等各個(gè)要素上落實(shí)融合理念，將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端、廣播電視等傳統(tǒng)與新興媒體有效結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)中國(guó)故事的內(nèi)容生產(chǎn)、信息共享和創(chuàng)新發(fā)展。新冠肺炎疫情期間，內(nèi)蒙古廣電融媒體調(diào)度大廳采編發(fā)聯(lián)動(dòng)區(qū)編輯在查閱到關(guān)于疫情的熱點(diǎn)新聞故事后，將新聞故事推送到客戶端，百姓通過(guò)手機(jī)就可以了解到區(qū)內(nèi)外疫情的最新信息；電視臺(tái)還用圖片、微視頻等多種媒體融合形式展現(xiàn)疫情期間內(nèi)蒙古地區(qū)的生產(chǎn)生活狀態(tài)，一個(gè)個(gè)白衣天使的故事、城市互幫互助的故事，在手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)上傳閱，形成了社會(huì)正能量。內(nèi)蒙古廣電對(duì)疫情期間中國(guó)故事的報(bào)道體現(xiàn)了廣電媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維，是對(duì)加快推進(jìn)新舊媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合的體現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下，以內(nèi)蒙古廣電為代表的地方臺(tái)正在形式、內(nèi)容、渠道上持續(xù)探索“講好中國(guó)故事”的可能性。各地方臺(tái)應(yīng)抓住時(shí)代機(jī)遇，找準(zhǔn)地緣優(yōu)勢(shì)，深化媒體融合，有特色、有質(zhì)感、多形式地講述自己的故事；同時(shí)，也要敞開(kāi)胸懷，以開(kāi)放的姿態(tài)學(xué)習(xí)借鑒其他兄弟臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，齊頭并進(jìn)，加強(qiáng)合作共贏。在融媒體時(shí)代的浪潮中，地方臺(tái)應(yīng)當(dāng)傳播中國(guó)聲音，凝聚民族團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的力量，講好本民族本地區(qū)的中國(guó)故事，向全國(guó)展現(xiàn)地區(qū)風(fēng)采，向世界展現(xiàn)中國(guó)文化軟實(shí)力。

作者單位 內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院

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