文化自信視域下的湘西北特色文旅資源開發

田中子

摘 要：實施鄉村振興、堅定文化自信，是新時期促進鄉村發展的重要指導思想。常德作為一個新三線城市，鄉村旅游還處在較低的水平，憑借地域文化特征進行文旅資源產品開發的深度不夠，鄉土文化逐漸衰落。將文化創意引入村落，用精神引領物質文化建設，發掘與開發常德地區的民風、民俗、建筑形制等傳統文化資源，用“文創+藝術激活”，“文創+影視演藝”，“文創+特色節慶”以及“文創+山水民宿”，活化傳統村落品牌，打造具有地域特色的鄉土文旅產品，既可以保護傳統文化形式，又能為實施鄉村振興戰略提供文化支撐。

關鍵詞：文化自信;鄉村振興;文旅資源開發

課題項目：本文系2019湖南省社科課題一般項目“文化創意視角下湘西北地區鄉村旅游文創產品設計與應用研究”（XSP19YBZ156）研究成果。

黨的十九大報告指出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛;要實施鄉村振興戰略，加快推進農業農村現代化。

文創和旅游是當今社會的熱點，如何在文化自信前提下做好鄉村振興，推動鄉村產業、文化及生態全面發展，實現從貧困到美麗鄉村的完美蛻變，是亟需解決的問題。不僅僅在國內，英國、美國、法國等都在大力推動文化創意產業的發展。在國內，浙江省安吉縣美麗鄉村建設改善了農村的生態與景觀，并打造出一批知名的農產品品牌，帶動了農村生態游、體驗游的發展。全國許多地方受安吉縣的影響后，都加快推進“美麗鄉村”新農村建設的步伐。

利用文化打造特色鄉村，用創意活化傳統村落品牌成為當前城鎮化進程中不可或缺的功課。常德地處長江中游洞庭湖水系、沅江下游和澧水中下游以及武陵山脈、雪峰山脈東北端，地域環境和自然資源的不同決定了村民們的生活方式及鄉村的景觀。正是地域文化根基的不同，使得鄉村間的生產生活方式和景觀具有差異。隨著消費結構的升級以及人們需求的多樣性和個性化，文創賦能鄉村已經成為鄉村文化振興的一個重要方式，涉及村民精神和生產生活的方方面面。目前，常德鼎城區十美堂鎮、周家店鎮、石板灘鎮的花木之鄉、花巖溪鎮、黃土店鎮、雙橋坪鎮，鄉村旅游每年客流量達到數十萬;桃源縣依托桃花源知名度的影響在鄉村游方面也在朝著良好的方向發展。

總體來看，國內鄉村旅游大部分都還處在較低的水平，大多以“農家樂”為主，結合地域文化特征進行文化創意產品開發的深度不夠，鄉土文化的衰落是客觀存在的事實。一旦蘊藏著悠久歷史的鄉土文化開始凋亡，會造成不可挽回的遺憾。因此，將文化創意引入村落，用精神引領物質文化建設，發掘與開發鄉村的歷史傳統、建筑形制、傳統產業文化等資源，打造出具有地域特色的鄉土文創產品，既可以保護傳統文化形式，推動鄉村文化事業和文化產業繁榮發展，又能為實施鄉村振興戰略提供文化支撐。

在打造常德鄉村特色文創產品過程中，怎樣留住鄉愁，延續文脈，使鄉村發展有成為具有歷史記憶、地域特色、民族特點的美麗鄉村;怎樣深度開發鄉村文創和旅游產業，找到屬于自己的文創之路來賦能鄉村振興，都是值得思考的問題。

一、“文創+藝術激活”發展

在自身資源不足，尤其是缺乏核心競爭力及吸引力的鄉村，可以引導和培育當地居民參與創作，用藝術激發鄉村的活力，用當地不同風格和具有當地鮮明特色的工藝推行“人人都是藝術家”的公共藝術活動。通過鄉村愛好者、鄉建家、藝術家、手工藝師等群體的介入與輔導，培育和鼓勵當地組織、民間力量，使之成為鄉土文化創新的主體，打造具有當地特色的文化村落及文化小鎮。藝術助力激活鄉村的模式在世界范圍內都被廣泛采用，如韓國首爾北村韓屋村就請諸多藝術家將“畫布”搬到了鄉村的墻壁、小徑、臺階上，將藝術畫作與環境完美融合，通過不同片區的繪制主題與其他鄉村區別開來，用藝術創意打造出具有核心吸引力的景點，助力鄉村發展。美國街頭的涂鴉也將當地一些落后街區裝點得個性又極具創意。俄羅斯的大地藝術公園，帶領本地村民和創作團隊創作出大量雕塑作品，受到游客的廣泛喜愛。從藝術的形式上來說，雕塑作為立體的形象來點亮鄉村可以給游客帶來更多的體驗感和樂趣，從游客的認知角度來看往往也會覺得雕塑更加“有料可看”。麥田藝術、稻田藝術可以說是最契合鄉村發展的藝術形式，在英國，麥田怪圈常出現的地方很多都成為了熱門景點。放眼我國，很多鄉村也在稻田上制作出充滿鄉村特色的、規模龐大的稻田畫。鄉村最特別之處在于其本身的鄉土氣息，利用好當地資源，通過創意激發更大的價值才是最好的選擇。有條件的民俗村落可以實施差異化文創運作模式，培養技藝傳承人、建立當地特色工坊。特色工坊可以傳承染織、剪紙、雕刻、刺繡等非物質文化遺產，以當地民俗風情為基本創作方向，把屬于當地特色風情的書法、繪畫、雕刻、剪紙、刺繡、染織作品及攝影作品集合成冊再印刷出版，用藝術的形式打造屬于當地的旅游紀念品和工藝品，留住“活著”的古村落 。

二、“文創+影視演藝”助推

文化創意產業的發展可以將傳統藝術與現代互聯網結合，在音樂、媒體、科技領域都有很大潛力。作為鄉土文化的重要載體，方言往往與地方風俗、文化相融合，是不可分割的組成部分。常德絲弦作為國家級非物質文化遺產，具有自成一格的風格唱腔及表演形式，極具鄉土氣息和地方特色。因此，可以把傳統絲弦技藝通過現代的演繹，讓“音樂+方言”散發出獨有的現代魅力，讓地域文化得到更廣泛的傳播。如影視劇《都挺好》就巧妙地把蘇州評彈融入背景音樂，隨著故事情節的推進和演繹，恰到好處地契合人物的心境。不僅戲火了，取景地蘇州的風光也圈粉無數，節假日都有許多人順著該部戲的導引去打卡老宅巷弄。又如婺源的《夢里老家》大型山水實景演出，依托婺源自然山水，采用先進的聲光電科技手段，填補了夜間旅游的空白，還讓漫山遍野的油菜花多了一點文化味。本地的傳說或民間故事都可以通過地域資源、人力資源與現代技術結合打造大型實景演出，打破固有傳統旅游與審美方式，帶動夜間旅游，制造城市文化名片，讓獨特的“德”文化引領地域文化風尚、教育人民和服務社會，提升地方文化軟實力，深入挖掘“德”文化的道德內核，結合時代要求來繼承創新，讓中華文化展現出時代魅力，助推鄉風文明。

三、“文創+特色節慶”烘托

特色節慶是本地文化民俗和特色的集中展現，持續時間短、影響力大、感染力強，并且可以讓游客深度參與和體驗，可以一舉引爆鄉村的文旅市場，如鄉村音樂節、藝術節、戲劇節和農耕節等。不同的鄉村要選擇適合自己的定位與實際情況的模式才能有益于鄉村的發展，如日本瀨戶內海藝術祭，藝術家的介入還是需要還原鄉村的本源特色，喚醒了村民的本土記憶，同時讓村民重拾對自我文化的認同與自豪感，逐漸化被動為主動地參與到藝術創作的過程中。當文創模式達到這種高度，就說明這種方式已經完全融入到鄉村之中，在游客看來，也會更加自然、完整，更具吸引力。又如烏鎮戲劇節，這個擁有7000多年文明史和1300多年建鎮史的地方，獨特的“旅游景區+節慶”的模式讓其在一眾營銷旅游景區中脫穎而出。常德本地楓樹鄉是回維兩族聚居地，民族風情濃厚。如果游客身著特色民族服飾，品地道土家菜，觀賞村民表演山歌等一系列頗具民族色彩的節目，形成鄉土化品牌，定會給游客帶來完全不同于城市生活的全新體驗，多元、差異化的節慶活動可以吸引游客不斷到來。近年來常德的石門柑橘節、十美堂油菜花節、沙坪竹文化節等節慶旅游方式將采摘有機瓜果、喝有機茶、穿當地特色服飾、體驗當地特色傳承制作技藝、體驗農家風情生活等融入了當地鄉村旅游，受到了省內外人們的追捧。未來在諸多節慶策劃中，要抓好媒體宣傳，尋求契機合作，做好服務保障，從主題名稱及活動形式及內容方面進行創新，避免千篇一律，使節慶活動富有感召力、生命力，從而帶來更多的經濟效益。不要讓景點“遠在深山無人問”，眾多有特色且與眾不同還獨具新意的美麗鄉村應越來越多地展現在大家眼前。

四、“文創+山水民宿”體驗

鄉村民宿作為民宿的重要形式之一，是鄉村生活文化的剪影，兼顧民宿特點與鄉村特色，是以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光以及鄉村農業生產為基礎，為游客提供鄉村觀光、文化體驗、生活服務的旅游活動。民宿是家的另一種表達，鄉村民宿不是酒店的克隆，更不是農家樂的升級版，除了應該體現出鄉村民宿的特質外，濃郁的鄉土人情才能讓鄉村民宿更好地體現它的本意和內涵。民宿包含了更多的情懷，作為鄉村旅游的一種新興形態，它完成了體驗休閑與旅游住宿的結合，形成了與都市生活的差異化發展模式，能夠滿足游客對于鄉村生活、自然觀光、文化體驗的多樣需求。從鄉村發展的某種意義上說，民宿不是要推翻重建，而是應該加強“德”文化的保護，抓好建筑層面的保護修繕工作，在推進鄉村宜居生態中更好地守住“德”文化特有的建筑之美。民宿加入文化創意元素，帶動鄉村經濟的同時又盤活了沉睡在大山深處的閑置民房，還能夠有力帶動本地村民就業，更深層次地激發鄉村活力，實現鄉村的自我增值與發展，實現從“走出去”轉變為“請進來”之路，助力高質量脫貧。民宿是當地風情故事的訴說載體，作為鄉村旅游的主要接待空間載體，民宿對于促進鄉村旅游健康、快速發展起著至關重要的作用。

“文化是一個國家和民族的靈魂”，增強文化自信，做好鄉村振興與全面脫貧的有效銜接，推動鄉村人才質量、文化業態水平的全面提升，大力探索文旅融合的新模式，實現鄉村文創發展的攻堅、鞏固與提升，都是擺在我們前面的時代課題。

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作者單位：

湖南幼兒師范高等專科學校藝術學院