黨刊融合發展的“破”與“立”

【內容提要】作為主流媒體的黨刊，如何創新話語方式和傳播手段，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，不僅是黨刊面臨的新課題，也是新時代賦予黨刊的新任務。有著60多年歷史的實踐雜志社破除“制度壁壘”“思想壁壘”兩大壁壘，提升“四力”“新技術運用”兩大能力，開創了新時代黨刊媒體融合發展新格局。本文以實踐雜志社的融合發展路徑，探析黨刊融合發展的“破”與“立”。

【關鍵詞】黨刊 ?融合發展 ?“四力” ?全媒體

推動媒體融合發展、建設全媒體是我們面臨的一項緊迫課題。習近平總書記指出，“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。”

作為主流媒體的黨刊，如何創新話語方式和傳播手段，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，不僅是黨刊面臨的新課題，也是新時代賦予黨刊的新任務。

創刊于1958年的《實踐》雜志，作為內蒙古自治區黨委機關刊物，是宣傳黨的路線方針政策的重要思想輿論陣地，切實肩負著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。近年來，實踐雜志社因勢而謀、應勢而動、順勢而為，唱響時代宣傳好聲音，搶占網絡輿論制高點，奮力開創新時代黨刊媒體融合發展新格局，實現傳統黨刊與新媒體融合發展從“小舢板”到“聯合艦隊”的突破。

一、“破”：破除兩大壁壘——制度壁壘、思想壁壘

（一）深化體制機制改革，創新驅動謀發展

傳統黨刊由于體制機制僵化，導致人才流失、冗員繁多、職責不清、決策緩慢、墨守成規、行動遲緩、效率低下等弊端，嚴重阻礙媒體融合發展。如何破舊革新，讓傳統黨刊煥發出新活力，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，為實踐雜志社媒體融合發展指明了方向。為構建管理扁平化、功能集中化、產品全媒化體系，加快主力軍進軍主陣地，實踐雜志社打破部門壁壘，進行了采編發流程再造，加快實現媒體融合從相加邁向相融。

1.機構改革，部門重組

實踐雜志社按照“移動媒體優先、采編流程再造、全媒體人才培養”的總體思路，把推進黨刊融合發展作為雜志社全局性戰略性工程。2019年，雜志社進行了機構改革和部門重組。充分發揮總編室大腦中樞的核心功能，成立全媒體策劃調度中心，對業務部門重大主題宣傳報道選題策劃、新聞采訪等進行統一調度;整合黨的教育版編輯部和思想理論版編輯部功能，將其合并為漢文版編輯部，形成期刊大編輯部新格局;新成立了新媒體部、“學習強國”內蒙古學習平臺管理中心，加強新媒體平臺的維護運營和新媒體產品的策劃制作。現已形成以《實踐》融媒體矩陣為核心，“學習強國”內蒙古學習平臺、新時代文明實踐指揮調度平臺相結合的“一矩陣兩平臺”黨刊發展新格局。

2.采編發流程再造，全社上下一盤棋

通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通。編輯記者將采集的素材共享給各個部門，各平臺編輯根據平臺定位，對共享稿件進行挑選和二次編輯，最終實現稿件自由分發，形成了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發布”中央廚房式的采編發新流程。尤其是在疫情期間，實踐雜志社根據宣傳報道要求，成立了應急采訪組，在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，微信、微博、抖音、網站、期刊、學習強國等平臺齊發力，全社上下一盤棋，形成了“你就是我，我就是你”的融媒體新格局，為打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰提供了很好的輿論支撐。

3.建立多元人才激勵機制，營造干事創業良好氛圍

深化績效工資改革，完善績效工資分配體系，與時俱進，根據媒體融合發展特點，探索新形勢下吸引使用人才、評價激勵人才、培養管理人才的有效措施，積極完善和引進考核評價與激勵獎勵機制，創新方法，讓員工有歸屬感、安全感、獲得感與榮譽感，真正做到用制度留人。充分發揮年輕人思維活躍、動手能力強的優勢，組建成立6個各有特色的創新創意融媒體工作室，分別策劃制作言論產品、短視頻產品、抖音產品、理論宣傳融媒體產品、學習類文創產品及海報、長圖、H5等融媒體產品，提升傳播效果，通過工作室機制促進新媒體產品研發，激發媒體人干事創業的活力。制定全員全媒體青年人才培養方案，選優配強環節干部，對年輕骨干以內部任命部門負責人、主任助理等形式提前放在一定崗位上進行鍛煉;拓寬用人渠道，通過招聘、調訓、實習及與內蒙古大學、內蒙古師范大學共建學研基地等方式，廣納集聚新媒體專業技術人才。

（二）破除思想壁壘，用互聯網+思維指導實踐

傳統黨刊的融合發展，不能只是將傳統媒體和網站、微信、微博、抖音等新媒體平臺簡單疊加，用傳統媒體的思維做新媒體，只能將新媒體做成傳統媒體。推動傳統黨刊和新興媒體融合發展，只有遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網+思維，才能走出一條陽光大道。

1.通過業務培訓，培養采編人員互聯網+思維

互聯網+思維就是要按照互聯網的特點和規律思維，以用戶需求為導向，突出用戶至上的理念。也就是說，傳統媒體我說你聽式的單向灌輸輿論引導方式已經明顯不適應移動互聯網時代的輿論生態環境，而要從居高臨下轉變為用戶至上。用戶在哪里，我們去到哪里，用戶需要什么，我們提供什么，才能取得好的效果。實踐雜志社通過走出去和引進來兩種方式，加強編輯記者互聯網+思維培訓提升，積極組織業務人員參加中國記協、內蒙古記協等單位舉辦的業務培訓，經常性地開展媒體深度融合專題培訓，強化理論武裝;邀請人民日報社、新華社等主流媒體的優秀編輯記者來雜志社和業務人員面對面交流，手把手指導，提升推進媒體深度融合的本領。

2.通過業務實操，將互聯網+思維運用到實踐

為了解決好傳統媒體思維和新媒體思維兩張皮的矛盾，實踐雜志社將互聯網+思維和具體業務實踐相結合，實際運用到選題策劃、產品研發、內容制作、宣傳推廣等各個環節。依托互聯網+思維，創新手段方法，成功推出“愛上內蒙古”主題6集原創微動漫《蒙寶寶來了》，“抗擊疫情”主題微視頻《我們只是挺身而出的凡人！》，“2020全國兩會”主題手繪長圖《草原阿爸進京記》等案例，讓重大主題宣傳報道在移動互聯網陣地上迸發出新的活力。

二、“立”：提升兩大能力——“四力”能力、新技術運用能力

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。實踐雜志社通過增強“四力”、提升業務人員新技能、新本領，深度推進媒體融合發展。

（一）增強“四力” ，更好履行職責使命

1.增強腳力，練就一雙鐵腳板

實踐雜志社編輯記者每年基層采訪調研時間不少于45天，深入基層、深入群眾、深入工作第一線，拜人民為師、向群眾學習，了解百姓生活狀況、把握群眾思想脈搏，通過增強腳力，練就一雙鐵腳板。近年來，推出的微視頻《優秀共產黨員王曉東》、文字通訊《“兩山”源頭話“兩山”》《“脫貧之星”的脫貧故事》等作品都是編輯記者深入一線采訪的成績，都是沾泥土、帶露珠、冒熱氣的優秀新聞作品。

2.增強眼力，煉就一雙政治慧眼

實踐雜志社堅持“黨刊姓黨，政治家辦刊”原則，雜志社在職人員中，黨員和入黨積極分子占比高達73%，社機關黨委通過開展“三會一課”和各種講座和培訓班提升在職人員的政治素養，培育編輯記者的政治慧眼，提升其透過表象看本質、通過端倪知大勢、不被錯誤觀點和思潮所迷惑等能力。

3.增強腦力，用創新理論武裝頭腦

實踐雜志社承擔著“理論闡釋、黨建引領、典型宣傳、經驗推廣”等職能，做好新時代宣傳思想工作，必須增強腦力，用創新理論武裝頭腦，深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想，深刻領會蘊含其中的真理力量、思想力量、實踐力量，運用馬克思主義辯證法，多思善謀、綜合研判，使自己在思想上強健起來。

4.增強筆力，練就好“筆桿子”

對宣傳思想工作者來說，筆桿子更是基本功，筆是手中最重要的武器，增強腳力、眼力、腦力，最后都要通過筆力來體現。在新媒體環境下，“筆力”不僅僅是一篇文章，還是一個方案、一組策劃、一部視頻、一件長圖、一條微博……只有真正做到講的話群眾喜歡聽，寫的文章群眾喜歡讀，創作的新媒體產品群眾喜歡看，其作品才能富有感染力、凝聚力、引領力。實踐雜志社推出的《我在祖國正北方》系列微視頻就是增強筆力的好典范。該系列原創產品站位高，既著眼內蒙古自治區70年取得的輝煌成就，又突出習近平總書記考察內蒙古重要講話重要指示批示精神的貫徹落實;既展現了精深的思想，更注重文言之美、構思之巧，讓受眾想看愛看、產生共鳴。

（二）學好“十八般武藝”，打造過硬隊伍

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要解決好“本領恐慌”問題，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。面對5G、人工智能、大數據等技術革命，實踐人正努力練就好“十八般武藝”，向全媒型、專家型人才進軍。

1.一專多能，練就“十八般武藝”

60多年來，實踐人的主營業務是辦好《實踐》雜志，雜志社編輯記者的主要業務技能是文字采寫和編輯。新媒體技術的快速發展幫助新聞工作者豐富了觀察世界的維度和角度，也倒逼實踐人努力練就“十八般武藝”，成為一專多能的全能型人才。“一專”即以文字采寫編輯為專長，以理論闡釋為優勢，以黨建報道為特色;“多能”即拓寬采編人員平面設計、攝影、攝像、視頻編輯、H5制作等技能，成為刷得了微博、做得了抖音、拍得了視頻的全媒體型人才。通過學習新的傳播知識、傳播技術、傳播思維和傳播方法，練就媒體融合傳播的真本領。

2.一體兩翼，提升融媒體策劃能力

策劃在重大主題宣傳報道中具有極端重要性，融媒體時代的宣傳策劃，針對的不止是單一的媒體或平臺，還是全媒體多方位的宣傳報道。例如，在策劃“不忘初心、牢記使命”主題教育宣傳報道時，雜志社各業務部門根據本部門特點采寫制作對應的產品，新媒體部推出《優秀共產黨員于海俊》等微視頻，《實踐》黨的教育版期刊推出“不忘初心再出發 牢記使命勇擔當”行進式采訪報道，“學習強國”內蒙古學習平臺、實踐網開設相關專題。通過一體化的融媒體策劃，制作生產形式多樣的產品，并在不同平臺不同端口發布，最終形成宣傳報道的集約效應。

3.進駐社交媒體，打造全媒體宣傳平臺

以建設《實踐》融媒體矩陣為核心，統籌實踐雜志網、內蒙古文明網等網站，北疆理論風景線、文明內蒙古等微信公眾號，實踐雜志微博、抖音、頭條等各類社交媒體平臺，雜志社原創新聞作品和新媒體產品，采用一次采集、多種生成、多元傳播的模式，根據不同傳播平臺進行優化組合，傳統媒體與新媒體相互引流，構建起立體化傳播矩陣，打出理論宣傳組合拳，讓黨的聲音成為網絡空間最強音。

媒體融合是一場自我革命，它沒有完成時，只有進行時;它沒有一成不變的模式，融合發展永遠在路上。實踐雜志社的融合發展是黨刊融合的創新探索，同時，也為黨刊融合發展提供了很好借鑒。

作者簡介：姚飛，實踐雜志社新媒體部編輯

編輯：長 ?青