數字媒體時代品牌設計的發展與策略

陳宇桐 王藝瑩 董繼聰 朱家昱

【摘要】目的是解決數字時代品牌設計發展戰略中遇到的問題;方法是通過數字時代真實品牌案例的表現來思考品牌視覺設計的趨勢以及如何從傳統走向未來;品牌設計發展中的問題，提出應對策略和新思路;在數字媒體時代品牌設計的發展戰略中，文化內容的創新與創意、品牌定位設計的構建與聚焦、地域文化價值的區分。

【關鍵詞】品牌設計;數字媒體藝術;藝術設計;創作方法;思維創新

一、數字時代品牌設計的現狀與特點

廣義上的品牌是指一種具有經濟價值的無形資產，一種抽象的、獨特的、可識別的意識概念，也正是因為它的不同，才更容易被人們記住。品牌也是在人們的思維意識中占據一定位置的綜合體現。在當今社會，人們普遍認為LOGO是一個品牌，因為LOGO是它的主要符號之一，它來源于一個文字商標，但它與一個品牌是不一樣的。在當今時代，許多品牌甚至被取消識別。從無印良品的品牌案例設計中發現，無印良品的所有產品上都沒有LOGO。即使沒有LOGO，仍然可以看出產品是無印良品，因為它的設計是極簡的，也就是降低成本，提出了一種簡單的生活方式。雖然品牌知名度在無形中被淡化，但品牌建設中的形象卻非常清晰。一個概念。對于設計師來說，品牌是一種多維度、多感官的識別，而不是單一的。標志是品牌的主要標志、主要識別標志、受法律保護的標志。如何在產品同質化時代有效降低識別成本，是品牌發展戰略的重要內容。

二、品牌戰略設計的發展趨勢

在當今數字時代，全渠道消費決策的循環是從最初的品牌認知觸點集合激活，然后通過全渠道信息的獲取，用戶可以做出購買決策。購買的產生是用戶對品牌的忠誠度，通過品牌的服務體驗產生良好接觸點的售后體驗，對品牌的認知和收藏反復失活。中國消費群體有宏觀趨勢、自我認同趨勢、產品體驗趨勢。第一個趨勢方向，宏觀變化趨勢，是體驗消費時代，追求個性化體驗，愿意嘗試新的實驗，信息渠道和決策因素。優勢，更多的選擇和判斷也是從體驗和售后的持續影響開始的。第二個趨勢方向是自我認同趨勢。從百度貼吧的案例可以看出，用戶群更多是個性化的定位，不影響傳統的子群，通過標簽來表達自我情感。第三個趨勢方向，產品體驗趨勢，來自淘寶直播、抖音、大眾點評等，這些都是對產品體驗的改變。同時對內容豐富度有要求，追求更沉浸、互動的服務體驗;對智能互聯體驗有要求，消費者希望有更靈活的購買和體驗。從行業到消費群體，再到人才結構和組織結構，傳統的結構是功能定義、交互設計、視覺設計、品牌運營，現在變成了產品設計、交互設計、視覺設計、運營設計和品牌設計。因此，結構在數碼產品中是最重要的。

三、數字媒體時代品牌設計的應對策略

在數字時代，品牌設計需要與時俱進，更多需要用創意設計來解決。創意設計必須改變偏見，真誠地走進人們的心中。尋找品牌的無形和有形資產來使用。讓廣告的創意與品牌相關，突破更多的圈子，找到大眾的共鳴。每個案例看似思路相同，其實解決問題的思路不同，并沒有萬能藥。如何實現品牌的創意推廣，從起點到目標點的理想位置，通過背景挑戰、洞察機遇、創意策略，從而形成自己獨特的有創意的設計。差異化設計：在進行品牌設計時，需要重新定位設計，與社會主流設計實現一定的差異化。世界上沒有一種設計理論和方法對所有公司和品牌都通用。首先，有必要正確定義什么是類別。一個類別的特定成員獲得最多的類別特征，并且變得非常具有代表性;人們通常用最少的努力得到最概括的信息，這導致每個類別都會有一個基本代表就是類別原型。品類也是品牌背后的決定性力量。因此，基本設計只能從類別開始進行。在基礎設計的過程中，需要構建產品設計和文化價值的定位。產品設計定位：產品設計的精準定位是提升其品類競爭力，進一步推動品牌設計的差異化和創意，將品牌獨特的背景、故事和內涵傳達給消費者。同時，在審美情趣上，不同地域的地域文化特點導致美的表現形式不同。因此，在品牌設計中，不同的區域文化價值體系和經濟發展水平都會影響品牌文化價值的建立。

四、總結

在數字時代的背景下，品牌戰略的變化不斷，技術的創新和品牌設計的創意也在層出不窮。保持文化內容創意，堅持品牌設計創新，實現差異化設計，拒絕同質化設計和理念，注入本土化、人文主義思維。堅持品牌設計定位，針對用戶群體進行不同設計，精準定位產品設計，提升其品類競爭力。在文化價值定位方面，產品設計也要根據不同的地域文化特點進行重新設計。同時，品牌視覺形象設計的更新迭代是品牌不可或缺的內容。在數字時代背景下的品牌設計發展戰略中，內容的創新與創意、品牌定位設計的構建與聚焦、視覺設計的塑造，都使品牌設計的發展與創新。

參考文獻

[1]李亞軍.李亞軍：“設計”是一項系統性的科學研究[J].設計，2021（8）：66-69.

作者簡介

陳宇桐 1999.09.18 女 遼寧省海城市 大連工業大學數字媒體藝術專業

王藝瑩 1999.03.24 女 遼寧省葫蘆島市 大連工業大學數字媒體專本專業

董繼聰 1998.06.11 女 遼寧省大連市 大連工業大學數字媒體藝術專業

朱家昱 1999.04.09 女 遼寧省昌圖縣 大連工業大學數字媒體藝術專業