發揮馬克思主義消費觀在當代消費的引領作用

杜溢香

摘要： 改革開放以來，經濟的高速發展提高了人民的收入水平同時也帶動了消費的提高，邁入新時代，購物狂歡節的崛起，明星直播帶貨，網絡直播引領，網絡支付的便利引起一系列不理智消費行為，超前消費，透支消費，沖動消費正在現在消費中成為令人擔憂的現象。本文通過馬克思消費觀的闡釋，指導人們在新時代樹立適度消費，理智消費，綠色消費，從而發揮出馬克思主義消費觀的引領作用。

關鍵詞： 消費;馬克思;價值觀

1 馬克主義消費觀基本內容

1.1 消費與生產相互影響

馬克主義認為物質決定意識，生產決定消費，只有人們在生產生活中產生了物質產品，人們才有消費的物質基礎，才能進行消費環節，因此生產出怎樣的產品就決定著人們的消費對象以及消費方式。于此同時，生產與消費的關系并不是一成不變的，而是相互影響，相互制約和相互促進的。當人們生產出商品時，只有人民進行了購買，商品才能成為現實產品，才能實現商品的存在價值，商品的消費過程才算完成。消費對生產也起著反作用，當人們進行消費行為時，隨著生產產品對基本需求的滿足，將會對商品生產出的產品品質，外觀等各方面提出更近一步的要求，這就反過來刺激了生產，推動了產品的升級，促進了產業的更新，因此，消費也對生產發展有著至關重要的作用。

1.2 消費對人的辯證關系

一是消費為人類的生存和生活提供物質條件。每個人都是天生的消費者，人在胚胎時期，就消費母體的營養，出生后，人類為了生存，就需要對物質產品進行消費，從而滿足人類的物質需求，消費是人在成長發展中必不可少的主題，一旦停止了消費，就會影響到人類的生存生活和社會在生產。

二是消費保障人的身心自由發展。消費是人的存在方式，展現著人的內在本質與特性，為實現人的自由發展提供質保障。“當人們還不能使自己的吃喝住穿在質和量方面得到充分保證的時候，人們就根本不能獲得解放。”人的消費分為生存性消費、享受性消費和發展性消費。為滿足不同層次消費需求，從而實現自由發展，人需要不斷思考、奮斗。消費是人有意識的生命活動。人的消費能力的發展也是人自身素質的發展。消費具有人化亦或文化的特質。不僅維持人的生存，也不斷增強人的素質，促進人的發展。消費能夠生產出“生產者的素質”。人通過主觀選擇和消費實踐，將商品轉化為人的物質力量和精神養分，彌補人的身心消耗，提升人的精神生活。“因為要多方面享受，他就必須有享受的能力，因此他必須是具有高度文明的人”。人通過消費精神文化產品提升文化素質、充實精神境界;通過消費高雅藝術提高品位和道德修養，增加審美情趣;通過消費社會公益活動獲得心靈安寧，升華人生境界。消費具有標示和建構社會身份的功能，是創造認同的“特定方式”。人只有具有自由的消費能力，才能真正實現自由發展。“通過社會生產，不僅可能保證一切社會成員有富足的和一天比一天充裕的物質生活， 而且還可能保證他們的體力和智力獲得充分的自由的發展和運用”。

三是社會消費與人的發展是辯證聯系的社會消費是人的基本屬性與活動，是人滿足自身生存需要并且再生產自身的重要方式，是人及其賴以生存的機體——社會發展的重要尺度。社會消費不僅是促進經濟增長的重要動力，也是提高人們生活水平的重要標志。擴大社會消費需求與人的發展之間是辯證統一的關系。一方面，社會消費是人的發展的重要體現。馬克思把消費置于人和社會的相互關系之中，強調要充分考慮到人發展的無限性和社會消費的有限性之間問題，在基于現實社會消費的前提下促進人的發展。另一方面，人的發展是促進社會消費的重要動因。人的發展既受社會消費水平等因素制約，同時也給社會消費造成一定影響。人的發展需求越多、層次越高，對社會消費的需求也越少。人在社會現有產品的基礎上進行消費，不斷催生“日益增長的美好生活需要”，有利于擴大社會消費需求，促進社會再生產，推動經濟良性循環發展。反之，如果人的發展需求變少、層次降低，對社會消費的需求也越少，不利于社會消費和經濟良性循環發展。

1.3 消費與環境的關系

人與自然的關系問題也是馬克思在談及消費時始終重視的問題。人與自然是整體和部分的關系，人類社會是自然的一部分，人依賴于自然，我們生存發展所必須的衣食住行等各個領域的生活資料都是大自然的產物，是自然給予的饋贈。同時，人對自然又具有能動性，我們可以能動地認識自然和改造自然，讓自然環境為我們追求高質量、高效率的生活助力，但這些一切能動的改造，都是在我們正確把握自然規律的前提下進行的。

過度消費會加劇人與自然之間的矛盾，自然規律被人類打破，過度消費引發過度開采，不堪重負的環境最終會讓人類親食惡果。無限的欲望與有限資源之間的不平衡，也會加劇人與人之間的矛盾，爭搶和掠奪成為必然，生態危機背后蘊藏著和諧社會愿望的破滅。通過馬克思主義消費觀對現代消費主義現象進行剖析，我們能夠更深入地探尋現代消費現象的本質。

2 當代消費的問題

2.1 超前消費

隨著時代的發展，我國經濟飛速發展，物質條件越來越豐富，各類品牌層出不窮，在商家的大力營銷霞，許多人都秉持著“活在當下，及時享受”的想法，愿意為了當下大熱產品或者更新換代的電子產品和奢侈品進行買買買，而隨著手機借貸產品的出現，例如花唄，借唄，以及許多借貸平臺大大減低了人們對于借錢的畏懼，減低了人們借錢的手續，從而使許多人習慣了先消費，下個月再用工資還款的習慣。根據調查發現全國 1.75 億名“90 后”中僅 13.4%的人沒有負債，86.6%的人接觸過信貸產品，而 60%以上將消費貸用于提高生活品質和休閑。，沒有開通信貸人少之又少。“超前消費”值得引起關注，當年輕人花費了超出自己所能承擔的能力范圍之外，進行超前消費時，其實就掉進了一個消費陷阱，從而為了填補提前消費這個大坑，有可能做出借“網貸”等行為，從而引發不良后果。

2.2 沖動消費

層出不窮的狂歡購物節，令人眼花繚亂的滿減活動，讓人熱血沸騰的買買買口號，無一不是對當代消費著赤裸裸的誘惑，當前越來越來多購物活動出現在人們的生活中，甚至許多商家為了增加銷量，邀請許多知名演員，導演、網絡紅人來進行直播帶貨，在一聲聲“姐妹，買它”聲中，在明星一句句“家人們，最低價”中，許多人都被購物的氛圍沖昏了頭腦，被偶像的召喚挑起了激情，面對“最低價”但是自己并不需要的商品，或者自己剛開始沒有準備購買的商品，很難保持住自己的理智和本心，從而進行了沖動消費，成為“尾款人”，沖動消費不僅僅會讓消費者增加許多不必要的支出，購買不必要的東西，同時，也會增加運輸壓力，沖動購買的商品多半在日后不能發揮出其本身的價值，放在角落里成為垃圾，浪費資源，同時，沖動消費還會產生許多快遞垃圾，從而對環境造成污染，可以說后續影響非常不好。因此消費者需要馬克思主義消費觀的正確引導，從而認識到沖動消費行為的本質，達到批判效果，在進行購物活動的時候，遠離沖動消費，樹立正確的消費觀。

3 如何發揮馬克思主義消費觀引領正確消費觀

3.1 樹立適度消費理念

首先，樹立人本主義消費理念。馬克思主義消費觀強調消費應該為人的全面自由發展服務，應該是人各方面需求的體現。因此要引導人們改變如今過分注重物質欲求的現象，放下對于流行產品的執念，控制不停接受“種草”的欲望。多走出去看一看，去欣賞星辰大海抑或是田野古鎮，去體會人間真實的浪漫與美好，去享受除了購物帶來的物質層面的需要以外更高層面的物質和文化需要，去追求詩和遠方。其次，樹立綠色生態主義消費理念。強調人與自然的高度協調是馬克思主義消費觀的基礎，我國自古以來也有道法自然的和諧共生生態觀。因此，要引導人們在消費時考慮環境問題，拒絕污染較大的消費品，買自己真正所需要的，主動考慮環境對消費的影響，為新時代的美麗中國建設做力所能及之事? [3]。最后，樹立節儉主義消費理念。其實對待消費主義漩渦，已經有部分人意識到并作出了躲避反應。購物前的做功課“抄作業”——花時間對比各種優惠力度和津貼滿減，把能省下的錢省到極致，用盡渾身解數“薅羊毛”。這背后體現的是理性消費觀念和簡約但不簡陋的節儉消費新潮流，是對馬克思主義消費觀的現實應用以及中華傳統勤儉節約美德的批判繼承，值得被主流媒體宣揚倡導，值得更多的人切實實踐。

3.2 加強適度消費教育

往大了說，整體社會的消費水平應當與社會的生產力水平相適應，同時符合國家整體經濟的發展水平;往小了說，每個個體的消費活動，應當不超過自身的消費能力水平。每個人的收入不同，愛好不同，消費的側重點也不同，我們應當在自己的支付能力前提下，合理分配財富，既能夠滿足自身對物質的需要，又能夠追求文化和精神等更高層次的發展，促進自身的合理消費和追求全面發展。

3.3 堅持走可持續消費的道路

改革開放以來我國經濟一直保持著快速發展，但隨之而來的資源浪費問題和環境污染問題也日益凸顯了出來，許多生產者貪圖一時的利益違法違紀，鋌而走險，許多消費者為了滿足自身欲望，奢靡浪費，貪圖享樂。然而，社會能夠保持穩定、健康、長久的發展就必然要求我們堅持可持續消費。整體社會的消費結構是否合理，整個人類的生存發展是否健康都依賴于整個群體的科學消費方式。因此，我們就必須轉變生產方式，堅定不移走可持續性發展道路，堅持可持續性消費不動搖，才能讓社會主義市場經濟在我國走得又遠又好，從而帶動整體社會的持續性發展。

4 總結

首先我們必須要承認的是，我國整體經濟水平和居民消費水平得到了很大的提升，一代代前輩的努力奮斗使得我們不必再過那種“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”的日子，我們也有更多的機會去接觸新鮮事物，發展自己的愛好，滿足自己在物質、文化和精神方面的追求。國家經濟的發展、生產力的提高讓中國特色社會主義進入新時代，主要矛盾也轉變成人民日益增長的美好生活需要同不平衡不充分發展之間的矛盾，人們擁有了追求更好生活的需求和能力。但是我們也必須要時刻提醒自己，盲目消費不可取，超前消費需謹慎，一味的追求物質享受會使得人養成不良習慣和易于墮落，當然同時我們也要清楚，消費并不是一無是處的，根據馬克思主義消費觀，消費對于個人和社會的影響舉足輕重，特殊時期各地方政府發行大量優惠券刺激消費內驅力以恢復經濟活力，便是消費積極作用最好的體現。因此我們要全面的看待消費，既不盲目消費，也不否定消費，而是合理健康消費，引導大家從攀比從眾轉變為追求真正有意義、高品質的美好生活，滿足自身成長的合理性需求，樹立新時代的正確消費觀。

參考文獻

[1]? 流通產業集聚對釋放居民消費潛力的作用探討[J].戴兼弟.商業經濟研究.2021（20）

[2] 董升.馬克思主義消費理論與科學發展[J].鄭州大學學報（哲學社會科學版），2008，（3）.

[3] 消費結構與經濟增長相互影響機制研究[J].吳瑾，張紅偉.現代經濟探討.2010（10）